[关键词] 除湿机 品牌

中华商务网讯:

    热泵除湿机属于制冷空调家庭中的一个小成员，特别是在家用内销市场刚刚才
被一部分消费者认知，2005年总体的市场容量还不到20亿元，因此在品牌竞争方面
远不及空调行业激烈，本文针对目前家用、民用除湿机行业中主要品牌进行了一个
简单的格局定位（见图表1），以把握一下除湿机行业的一些品牌方面的特点。




    ◆格局尚未形成

    从表1的除湿机的品牌定位格局中可以看出，目前行业中还没有真正形成规模
的品牌和企业，从我网监控的主要品牌看，2005年销售收入能过亿的企业屈指可数
，大部分企业的销售收入都不过千万元大关，品牌格局还仅是一个雏形，形成这样
局面的原因主要有几点：　　
    一、由市场需求决定，除湿机行业的市场容量不到20亿，国内市场更是微乎其
微，在没有市场需求的拉动下各企业对该产品的重视度不够，除湿机只能成为一个
附属的小产品，而目前的专业除湿机企业又没有足够的实力来大力推广。

    二、除湿机产品目前品类繁多，应用领域也纷繁复杂，造成销售渠道杂乱，同
时每种产品的需求量都相对较少，这也给企业在推广及销售造成较大困难。

    目前在内销市场销售的主导品牌还是以国产或合资品牌为主，另外还有部分进
口品牌，以SEN森井、通用为代表，他们的产品定位于高端，价格也较高。

    从除湿机短期的发展态势来看，这种局面还将维持很长的一段时间，虽然近两
年国内市场的需求有较快增长，但市场需求的绝对量还是相对有限，很难让很多有
实力的品牌介入，领军品牌自然也无法形成。但毕竟在除湿机作为一个细分的市场
，还是有相应的市场空间及利润，因此还是不断会有新的品牌进入。

    ◆地域粤杭垄断

    从除湿机品牌的地域特点相当显著，从目前我们监控的品牌看，全部都集中在
以广东及以杭州为代表的华东区域。这种地域的特点完全符合目前中国制造基地的
整体布局，广东及华东一带是制造基地较为集中的区域，这些区域交通较为便捷，
同时也是材料及部件的集散地，对企业生产、采购、物流、贸易等都非常有利。另
一方面则由除湿机的消费区域特点所决定，除湿机目前主要用于华东、华南等湿度
较大的南方区域，其中有家用、民用、工业几种，因此从就近销售区域设厂的原则
看华东、华南也是最佳的选择。当然另一方面产业的群聚效应也会有一定的影响，
杭州就是除湿机典型的群聚基地。

    ◆产品各取所长

    从除湿机品牌的产品流派上看应该分成三类（见表2），从三类品牌对应的特
长产品看也算是各取所长，以美的、TCL为代表的家用空调企业以家用除湿机为主
导，其在这类产品的技术及国内国际销售渠道方面有明显优势；而以特灵、约克为
主的商用空调企业则以工业恒温恒湿机组见长，这类产品的技术含量较高，而且销
售渠道也以工程项目为主，这些传统商用空调企业最大资源；作为专业的除湿机企
业则更多的专注于民用市场，也就是一些中小型的工厂、作坊等，而这些品牌则主
要以经销商的模式来操作。





    ◆出口空调企业主导

    目前出口依旧是除湿机的主要销售方向，2005年除湿机出口总额在15亿元上下
，要占到行业总体容量的88%。而从目前除湿机出口的品牌来看最显著的特点就是
空调企业占据主导，造成这种原因主要有几个方面：首先空调企业基本都有自己的
出口经营权，而目前的除湿机企业由于规模较小，基本要由贸易商来执行；其次空
调企业在国际市场品牌知名度较高，而且有专门的市场人员进行国际业务；另一方
面全球性空调企业如LG有固定的全球性订单支撑，使其每年的除湿机出口量都维持
在相对的高位。




    信息来源：中华商务网/杨洁  

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