热泵热水器07年划上了近9亿销售额的句点，与去年同期相比近100％的增长。
这一产品的快速启动让我们开始对热水器市场有了新的思考。

    中国是热水器生产大国，其产量已占世界热水器产量的1/5。目前对热水器的实际
年需求量在3000万台左右，平均每年的最低需求维持在1500万台以上，这反映出未
来三年我国城市热水器市场有较大的市场空间。在未来的市场发展中，随着国家对
能源的高度重视，以及燃气环境和电价的变化，房地产的高速发展，热水器产品结
构也会随之出现新的态势。

    图1   2005－2007年中国城市热水器行业销量变化（单位：万台）
 


                                            来源：国务院发展研究中心

    热泵热水器以1度电来换取4度电热水器产生的热水，是集环保、节能于一身的
产品。从使用成本看，制造相同的热水量，热泵热水器的使用成本只有电热水器的
1/4，燃气热水器的1/3，太阳能热水器的1/2。从耗能角度看，加热1000KG热水，
热水由15℃加热至55℃，热泵热水器所需电量12.23度，电热水器所需电量48.95度
，燃气热水器所耗能量2。08立方米。诸多无可比拟的优势让我们开始研究今年的
热泵热水器市场，它的发展，变化，分布和趋势。

    市场规模：尚未成型仍待开启

    图2　2003－2007年热泵热水器发展趋势图（单位：亿元）
 


                                               数据来源：中华商务网

    从图2中可以看出近几年热泵热水器行业呈现出高速增长的态热，2003年全国
市场容量仅为3000万元左右，2004年开始放量，2005年市场容量迅速攀升到3.2亿
元，而2006年更是突破了5亿元大关，全国市场容量达到5.1亿元。07年的热泵热水
器延续着06年直线上升的大好形式,虽然不能算爆发性增长,但增势已经超过往年。
去年一年50年难遇的大雪来袭,并未对热泵热水器晴好市场起到决定性影响。

    但就其本身的很多优势来看，其市场占有远远没有达到相应的位置，因此07年
只是一个延续，真正让这个行业“虎视眈眈”的企业还没有大规模的介入，而行业
标准还在进一步的出台当中，其本身技术上的缺陷同时在面临着进一步的改进和完
善，价格也仍需太阳能热水器这样节能产品的政府支持。

    企业：大牌介入 行业提升迅速

    目前截止到07年底，生产热泵热水器的企业不下400家，其中不包括已被淘汰
出局的热泵品牌，其主要集中在长江三角洲及珠江三角洲一带。历经五年风雪洗礼
,所留企业基本已具一定规模,长菱、豪瓦特、确正、锦江等皆占据了稳定的市场,
 其销售额均达到4000万以上,而销售规模超千万元也以达到十几个品牌,行业集中
度得到进一步提升。

    07年热泵热水器的发展，吸引了很多大企业的关注，而美的在今年盆满钵满的
收获也足以肯定了热泵热水器的市场发展，而此时太阳能热水器企业，甚至是热水
器的行业巨头也抻起了脖子，挽起了袖子。

   “新来的不是落后的”，这句话在热泵热水器行业里显得尤为精辟，美的的介
入，让他从04年的默默无声到07年的行业销售第一的位置，其销售额近3倍的增长
，如此的丰功伟绩让热泵热水器市场有了新的方向。

    产品：看好家用明日之星

    图3  2007年中国热泵热水器行业产品结构比
 


                                                数据来源：中华商务网

    热泵热水器的产品划分源用了空调以制冷量匹数的划分规则，目前业内一般将
热泵热水器划分成家用、商用两大类，以制冷量3匹为界线，大于3匹的为商用热泵
热水器，等于及小于3匹的为家用热泵热水器。

    从去年热泵热水器家用和商用1：9的市场比例，到07年家用和商用三七开的市
场格局，我们不难看到，家用热泵热水器的发展速度非常显著，由于家用热泵热水
器价格较贵，最便宜的家用机也要在5000元左右，因此在06年的市场基本处于小打
小闹的状态，但在07年企业开始逐渐提高其生产规模，完善技术的前提下，其价格
也比去年有了一定程度的下降，而这样的“亲民”价格换来了市场很好的回馈，0
7年家用机的增长速度已经接近商用机的3倍。

    市场：从长江以南向北延伸

    热泵热水器市场主要集中在长江以南地区，广东、福建、广西等华南地区销量
非常可观，07年热泵热水器市场逐渐向北扩展，江西、湖南市场也在逐步升温，江
苏市场也开始慢慢起步，其增长速度之快也逐渐吸引了很多空调企业甚至是太阳能
热水器生产企业的目光。

    福建是本年度热泵热水器增长最快的城市，已经超越了广东。除福建、广西外
云贵等地也在逐步跟进，江苏由于其太阳能企业较多，虽仍以太阳能热水器所占份
额较大，但其热泵热水器也在逐渐向其渗透。

    07年热泵热水器的平稳发展为08年打下了好的基础，但是面临的种种问题也需
要在08年有个答案，行业的标准是否能给企业带来一个明确的指导方向，家用的比
例能否取得大规模的突破性进展而超过商用市场的比例，大品牌的介入为热泵热水
器市场又将带来怎样的行业洗牌，打在长江以南的战争又将怎样挺进长江以北，我
们一起在回顾07年热泵热水器市场的同时展望08年新的篇章。

    附：2007年热泵热水器报告目录

一、报告摘要	

二、报告绪论

    2.1  研究目的	
    2.2  研究方法	
    2.3  概念定义	

三.外部环境
   3.1 宏观环境
　　　 3.1.1 能源状况
　　　 3.1.2 宏观调控
       3.1.3 房地产
　 3.2 热水市场
　　　 3.2.1 总体容量
　　　 3.2.2 四大产品对比
　　　　　　 3.2.2.1　 市场容量对比
　　　　　　 3.2.2.2　 耗能对比　　
 　　　　　  3.2.2.3　 使用成本对比
　　　　　　 3.2.2.4　 价格对比　　　　　
　　　
四、行业现状	
    4.1  发展现状	
    4.2  产业集中度	
    4.3  企业规模	
    4.4  企业销售	
    4.5  技术现状
    　　	
五、竞争格局
    5.1  品牌进程	
　　5.2  品牌定位图	
    5.3  市场份额	
    5.4  价格定位
	
六、市场规模	
　　6.1  总体规模	
　　6.2  区域市场规模
	

七、产品细分市场	
　　7.1  家用热泵热水器
　　　　 7.1.1 总体规模
         7.1.2 品牌格局
         
　　7.2  商用热泵热水器
　　　　 7.2.1 总体规模
         7.2.2 品牌格局
        
八、重点企业	
　　8.1   东莞豪瓦特	
　　8.2   佛山确正	
　　8.3   山东康特姆	
　　8.4   江苏天舒	
　　8.5   锦江百浪	
　　8.6   顺德长菱	
　　8.7   顺顺德西莱克	
　　8.8   广东美的	
　　8.9   广东科宇	
　　8.10  同益	

九、全球市场
　　9.1    日本		
　　　　　　9.1.1 市场规模
　　　　　　9.1.2 技术方向	
　　　　　　9.1.3 产品对比	
　　9.2    美国
　　9.3    瑞典
　　9.4    英国
　　9.5    澳大利亚
　　9.6    瑞士	

十、市场预测	
　　10.1  市场规模	
　　10.2  竞争格局	
　　10.3  产品趋势	
　　10.2  区域特征	

   报告内容，欢迎电话垂询，010－65026875