随着人们对生活品质的高要求，高端冰箱将成为未来冰箱市场的趋势。没有相
应的产品占有市场，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是哪个主流品牌都不愿
看到的。 

    进入3月，在传统意义上冰箱销售旺季来临之前，再次迎来了冰箱企业新品发
布的集中期。除外资品牌没有太大动作之外，国内几个主要冰箱企业均表现活跃，
高调发布新品，欲在旺季征战中抢先一步。 

    各品牌发布的主打冰箱新品又都以中高端产品为主，多门多温区技术应用，时
尚外观设计、人性化需求在冰箱新品中淋漓展现。 

    高端争夺烽烟骤起 

    中国本土冰箱企业都是有着十几年研发经验、掌握着核心技术的白电老企业，
再加之近些年市场格局的演变与重组，白电企业利润日趋稳定，相对于黑电受制于
人的发展瓶颈，白电企业更愿意争取主动，先发制人，这里的争夺便集中在对高端
冰箱领域的抢占。 

    随着一二级市场消费升级，冰箱高端产品的需求量增加。从家电卖场反馈的数
据显示，三门冰箱、对开门冰箱2007年销售金额占比已达到总额的40%。赛诺市场
研究中心提供的数据显示，2007年前三季度冰箱市场的零售均价较2006年同期上涨
了近140元。企业也瞄准了这一发展契机，纷纷推出代表其品牌特点的高端产品，
这是其一。 

    另一方面，在同行纷纷推出高端新品之时，哪家企业没有自己的主打高端产品，
就极有可能被边缘化。随着人们对生活品质的高要求，高端冰箱将成为未来冰箱
市场的趋势。没有相应的产品占有市场，品牌也将面临淡出消费视野的可能，这是
哪个主流品牌都不愿看到的。 

    今年高端冰箱的争夺从外观到技术展开了全线竞争。海尔、美菱推出的新品都
采用不锈钢外观设计，配合厨房整体装修，体现古典与现代是时尚结合。 

    大容量多温区的空间设计也成为各企业追逐的目标。颠覆原来冰箱简单的冷藏
、冷冻室划分，辟出专有空间作为储存不同温度需求的食物，多温区设计和精确控
温、专区专放的格局也形成了冰箱多门的外观需求。 

    很多高端冰箱产品都在冰箱门上设有大屏幕可视化LCD显示屏，为储存食物时
能更直观了解食物储存情况和温度，对精确控温的要求更高一层。美菱雅典娜系列、
海尔法式、美式系列产品，包括一些外资品牌的中高端产品都有这样的设计功能。 

    多门设计成流行趋势 

    人性化的设计更深入人心。冰箱从简单的单侧开门演变为对开门大冰箱，再到
现在的三门、四门、甚至五门等多门冰箱，这其中的演变并不单单是冰箱门数量的
增加，也体现了冰箱设计者们对消费需求的细心把握。大容量的需求让冰箱的容积
越做越大，当单侧开门不能满足消费者食物存储空间需求的时候，对开门冰箱应运
而生。但初问世的对开门冰箱的门体放上食物以后，再加之门体本身的重量，负重
太大，使用时间长便会出现下沉等问题，而且存取食物也不甚方便，拿出某个区间
的食物就要打开这一侧的一大扇门体，使冰箱内冷气流失严重，也不利于能量的节
约。多门设计不仅使存取食物更为方便，也节省电能，更避免了不同温区之间的互
相干扰，为精确控温提供了一层保证。 

    多门设计也体现不同区间存储不同类型食物的需求。肉类、鱼类、熟食等从前
都需要冷冻的食物，现在可以分区放置不至于串味了。 

    新品战略紧锣密鼓 

    单在3月，就有海尔、美菱、康佳等几家国产品牌召开了会议，发布新品同时
也向市场传达品牌年度的有关策略信息。 

    日前，海尔在上海发布了其本年度四大系列新品，超大容量的美式、法式冰箱，
具有独立制冰室的日式冰箱，可视频留言的意式冰箱，开启了海尔新年战略的序幕，
也发布了全球冰箱未来发展的趋势——大容量、不锈钢、多门和抽屉式。 

    3月，美菱也陆续在全国开展区域新品发布会，共有100余款冰箱(柜)新品面世，
从自主研发的对开多门雅典娜系列高端冰箱到鲜极系列保鲜冰箱，从终结者系列节
能冰箱到酒柜、冰柜系列一应俱全。雅典娜450冰箱的推出体现了美菱雄厚的技术积
淀和研发实力。 

    伴随康佳白电战略百万台目标的发布，2008年康佳健康冰箱之“鲜派”、“节
能”、“智能”、“平板”、“金粉世家”五大系列也陆续在全国上市。

信息来源: 市场报