目前，中国冰箱市场正在发生深刻的变化，出现了两个重要“拐点”：

　　一是农村冰箱市场正面临井喷式的爆发。中国农村家电市场潜力巨大，2008年
，以县乡为主的中国三、四级家电市场容量有望达2300多亿元。有资料显示，中国
农村家庭冰箱普及率与彩电仍然有较大差距，因此其市场空间之大可想而知。而“
家电下乡”试点工作如期在全国推开，作为“家电下乡”产品的先行锋，冰箱市场
必将迎来一次的普及风暴，非常类似90年代彩电的普及革命，这场冰箱普及风暴必
将成就少数优秀的冰箱品牌，也必将成就一批杰出的渠道领袖。

　　二是中国冰箱市场正在经历行业洗牌，行业集中度将越来越高。以冰箱产业来
分析，据极品策略品牌营销策划机构不完全统计，2005——2007短短三年内，全国
共诞生了100多家冰箱生产企业，品牌数逾400个，仅2007年，全国各地就诞生了无
数的冰箱生产企业。与冰箱传统的“四大家族”相比较，这些冰箱新军以及原有的
冰箱二三线品牌在渠道、技术、营销等方面仍有种种短板。在“家电下乡”活动中
，拥有技术、营销渠道等众多优势的中标企业必将在三四级市场攻城略地，一场新
的洗牌风波即将掀起。通过行业整合后，冰箱行业集中度将越来越高。

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