MySpace开始利用个人主页和博客销售广告

http://www.chinaccm.com 2007-9-20 9:11

[关键词] MySpace 销售广告

中华商务网讯:

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    MySpace开始利用个人主页和博客销售广告

　　9月19日消息，新闻公司MySpace社交网站周二表示将利用包含在个人主页和博
客中的用户信息进行广告销售。

　　据澳大利亚媒体报道，网站在7月开始进行“兴趣领域”测试，从用户页面选
择其喜欢和厌恶的10类广告进行推广，其中涉及金融、汽车、时尚和音乐。

　　Fox Interactive Media 总裁Peter Levinsohn 在一次投资会议上表示，MyS
pace的广告商可以获取除了网站登记表之外更详细的用户信息。网站每一类内的用
户已过300万，通过对用户电影、音乐作品等的喜好方面的咨询可以有效获取信息
便于广告配送……

　　定向型广告对MySpace及其合作伙伴而言是相当有益的，但是一旦用户认为其
个人信息被误用，此举将造成相当严重的后果。

　　MySpace 的竞争对手Facebook去年采用了一项新的技术，允许用户更便捷地获
取其好友个人主页的更新信息。许多用户公开谴责此举并扬言要对其进行联合抵制
。Facebook不得不马上道歉并同意停用这一技术，这样其他人不会马上获知用户本
人的信息变更。Levinsohn表示MySpace只会使用用户在个人主页上直接表达出的信
息。

　　隐私权票据交换所执行着Beth Givens表示，MySpace应该提前告知用户他们的
信息正在被用于销售定向型广告。他认为，“许多年轻人并没有保护个人隐私的意
识。”

　　Levinsohn使用了一位名叫“Jill”的用户的例子，她认为自己是个时尚人士
，在自己的博客上表达了自己对时尚潮流的一些看法。“她甚至明确表示需要在秋
季购置新的靴子，那么是不是需要向她发布靴子销售的广告呢？”

　　MySpace的下一个计划就是扩充其产品类别以便于他们可以向公开表示自己喜
欢喜剧、动作片甚至某位电影明星的用户发送诸如《神奇四侠》这样的广告。他同
时表示这仅仅是计划的一部分，同一市场上没人能做的像他们这么全面。

　　在纽约的一次会议上，公司CEO Rupert Murdoch表示为广告商创造分类信息是
使公司脱颖而出的好计划。销售定向型广告可使公司获得更高的利润，今年年初，
雅虎公司发布了SmartAds用于发布自定义广告，同时华纳时代公司的AOL收购针对
用户行为的网络广告公司Tacoda，调研公司eMarketer分析此举将使公司明年市值
加倍至10亿美元，在2011年达到38亿。

信息来源：赛迪网　李一静