2007-2008年中国玩具行业市场调查与竞争态势预测报告

http://www.chinaccm.com 2007-9-21 14:47

[关键词] 玩具行业 市场调查

中华商务网讯:

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【报告名称】 2007-2008年中国玩具行业市场调查与竞争态势预测报告
【出版日期】 2007.9
【报告页数】 192页
【中文价格】 印刷版 6800元    电子版 7000元   两种版本 7500元

前  言

我国是世界最大的玩具出口国，约占全球贸易额的7成。但是近年来玩具行业受自
身发展问题和国际贸易环境变化等内外两方面因素影响，出口正面临严峻挑战。 

我国玩具行业产品结构与国际市场需求脱节。目前在欧美等发达国家，50%的玩具
市场已被成人玩具、高科技电动玩具和智力开发教育类等科技含量和附加值高的玩
具占据。而我国玩具出口产品仍以玩偶、填充玩具等科技含量和附加值比较低的传
统玩具为主。由于缺乏跨行业复合型设计人才；动漫、游戏等先导产业尚处于萌芽
阶段等因素，我国玩具行业创新能力不足，结构调整缓慢，整体增长乏力。 

中国对法国的玩具出口额，不仅在亚洲国家和地区中名列前矛，而且，即使和欧洲
国家相比，中国也已经是法国最大的进口玩具来源国，2005年，中国对法国玩具出
口额，占法国玩具进口总额的49.6%。换句话说，中国玩具已经占据了法国进口玩
具市场的半壁江山。

日益严格的环保壁垒提升玩具出口成本。2007年1月16日，欧盟出台新法规限制在
儿童玩具中使用包括邻苯二甲酸盐在内的6种成分，要求其含量不得超过1%；6月1
日后欧盟即将全面实施的REACH法规更对玩具制造材料有严格的限制。各种环保壁
垒苛刻的检测标准和高昂的检测费用将大幅提高玩具生产企业的出口成本。  

安全问题成为玩具出口路上的“拦路虎”。美国将玩具安全问题列为保护未成年人
的重要内容，建立了严格、完善的法律体系，完善了更为严格的玩具强制性和自愿
性安全标准（CPSC法规和ASTMF963标准），对存在危险的玩具将自动地被禁止进口
和在美国销售。近期我国出口的填充玩具、玩具枪等产品因零件易脱落、化学物含
量超标等问题在欧盟频繁遭遇消费者警示，对我国玩具出口造成一定负面影响。

本报告详尽描述了中国玩具行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以
及对玩具需求变化的长期和短期趋势。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的
图表帮助玩具制造企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略
。我们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国玩具行业协
会、等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告结合了行业所处的环
境，从理论到实践、宏观与微观等多个角度进行研究分析，其结论和观点力求达到
前瞻性、实用性和可行性的统一。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把
握行业发展趋势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资
战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值！

正文目录

第一部分  2007世界玩具市场发展形势分析
第一章  2007年世界玩具制造行业总体概况分析
第一节 2007年全球玩具市场发展概况分析
第二节 2007年全球玩具产品的基本类型分析
第三节 2007年高科技玩具产品热销全球市场
第四节 2007年欧洲玩具市场消费特点及趋势分析

第二章  2007年世界主要国家玩具市场发展状况分析
第一节 2007年日本玩具市场发展状况分析
一、2007年日本玩具市场特点解析
二、2007年日本塑料模型玩具和无线电遥控设备
三、2007年日本的糖果玩具业分析
四、2007年日本玩具思维和理念分析
五、2007年日本玩具主要零售渠道分析
六、2007-2008年日本玩具产品趋势分析

第二节  2007年法国玩具市场情况分析
一、2007年法国玩具业进出口贸易概况
二、2007年法国进口玩具货源分布
三、2007年法国进口玩具品种构成
第三节  2007年俄罗斯玩具市场分析
一、玩具与儿童用品市场容量
二、玩具及儿童用品市场进口商品所占比例较大
三、玩具及儿童用品市场销售渠道有限
四、经营儿童用品的难点

第四节 2007年美国玩具市场发展状况分析
一、2007年美国玩具市场的总体概况
二、2007年全美前50大玩具零售商盘点
三、沃尔玛与玩具反斗城的竞争分析
四、美国玩具市场仍有扩大趋势分析
第五节 2007年德国玩具市场发展状况分析
一、德国本土玩具业发展低迷玩具多为国外造
二、德国玩具市场现状、销售渠道和发展趋势
三、德国塑料玩具市场有利可图
四、德国玩具市场消费特点及流行趋势
五、德国玩具市场未来发展趋势分析

第三章  2007年国际知名玩具企业发展形势分析
第一节  美国孩之宝公司
一、公司基本情况（Hasbro）
二、孩之宝的市场策略
三、变形金刚与孩之宝公司
第二节  丹麦国际乐高集团
一、公司简介
二、经营情况分析
三、乐高玩具

第三节  美国美泰、克莱克公司
一、美国美泰公司经营情况分析
二、关于美泰公司芭比娃娃（Barbie）
三、克莱克公司椰菜娃娃的成功经验
第四节  日本任天堂公司
一、公司基本情况
二、经营状况
三、任天堂市场价值分析
四、营销策略分析

第二部分   2007年我国玩具市场发展形势分析
第四章 2007年我国玩具行业发展现状分析
第一节 2007年我国玩具行业发展总体概况
一、2007年国内玩具行业的发展现状
1、“绿色”贸易壁垒考验中国玩具业
2、我国玩具行业成本优势分析
3、中国玩具低成本优势逐渐消失
4、中国玩具业七大特点自创品牌是当务之急
5、2010年我国玩具市场容量将超千亿元
6、中国内地玩具市场蕴藏巨大发展商机
7、传统路线将主导内销玩具市场
二、玩具生产企业的分布状况
三、国内玩具行业的基本特点

第二节 2007年我国玩具在国际市场上的地位分析
一、世界玩具零售巨头看好中国内地市场
二、世界零售巨头角逐中国玩具市场
三、中国玩具在欧盟市场份额高达81%
第三节 2007年我国玩具行业品牌分析
一、国内玩具品牌在OEM中迷失
二、玩具业谋求发展须走品牌道路
三、国内玩具品牌成长“三道槛”

第四节  奥运“福娃”对我国玩具业的影响
一、“福娃”商机不容错过
二、“福娃”带动我国玩具产业销售额迅猛增长
三、“福娃”带动中国动漫业发展
第五节 2007年我国玩具业面临的问题与对策
一、制约中国玩具业发展的主要因素
二、国内玩具行业发展策略分析
三、发展中国玩具产业的相关建议

第五章　中国玩具行业经济运行数据分析
第一节 2006-2007年5月中国玩具制造全部企业数据分析
一、2006年中国玩具制造全部企业数据分析
二、2007年1-5月中国玩具制造全部企业数据分析
第二节 2006年-2007年5月不同所有制性质玩具制造企业数据分析
一、2006年不同所有制性质玩具制造企业数据分析
二、2007年1-5月不同所有制性质玩具制造企业数据分析

第三节 2006-2007年5月中国不同规模玩具制造企业数据分析
一、2006年中国不同规模玩具制造企业数据分析
二、2007年1-5月中国不同规模玩具制造企业数据分析
第四节 2006年-2007年5月玩具制造业收入前十家企业分析
一、2006年11月玩具制造业收入前十家企业	
二、2007年2月玩具制造业收入前十家企业

第三部分 2007年我国玩具市场运行分析
第六章 2007年中国玩具市场的发展状况分析
第一节 2007年中国玩具市场的发展现状分析分析
一、2007年中国玩具市场的主要特点分析
二、 2007年中国玩具市场的销售渠道分析
三、2007年国内玩具市场年增长速度分析
四、 2007年中国玩具市场期待建设大型零售连锁	
第二节 2007年我国儿童玩具市场分析
一、2007年中国儿童玩具市场的需求规模
二、中国儿童玩具市场的消费状况
三、国内儿童玩具市场销售特点
四、国内儿童玩具消费市场潜力大
五、国内儿童玩具市场安全隐患多

第三节 2007年我国成人玩具市场分析
一、2007年成人玩具主导玩具市场新势力
二、成人玩具市场消费的基本特点
三、浅析成人玩具市场出现的问题
第四节 2007年我国老年玩具市场
一、2007年国内老年人玩具市场发展现状
二、解析开发老年玩具市场的动因
三、老年玩具市场的需求空间庞大

第七章 2007上半年我国玩具行业进出口状况分析
第一节 2007上半年我国玩具出口现状分析
一、2006年我国玩具出口市场现状
二、2007上半年我国玩具生产出口特点
三、人民币升值挤压玩具等出口利润空间分析
四、竞争加剧中国玩具出口遭遇两面夹击
五、我国玩具产品出口面临欧盟新挑战
六、四大因素影响玩具出口发展

第二节 2007年我国玩具市场进出口分析
一、2007年我国供儿童乘骑的带轮玩具进出口情况
二、2007年我国玩偶进出口情况
三、2007年我国其它玩具、娱乐模型、各种智力玩具进出口情况
第三节 中国玩具出口存在的问题与对策分析
一、中国传统玩具出口增幅微弱
二、国内主要城市玩具出口大阻塞
三、出口成本大增成为阻碍玩具出口原因
四、规避中国玩具出口风险的主要措施

第四部分 2007年我国玩具细分行业发展局势分析	
第八章  2007年我国玩具细分行业发展状况分析
第一节 毛绒（布绒）玩具
一、布绒玩具的介绍
二、国内毛绒玩具行业悄然兴起
三、国内毛绒玩具行业的特点
四、中国毛绒玩具面料问题严重
第二节 木制玩具
一、木制玩具的相关介绍
二、国内木制玩具市场日益走红
三、解析木制玩具走俏市场的原因

第三节 塑料玩具
一、中国终结塑料玩具低价竞争时代即将终结
二、油价高涨对中国塑料玩具产业的影响
三、国内塑料玩具业成本将面临再次提升
第四节 电子玩具
一、国内电子玩具热潮方兴未艾
二、电动毛绒玩具的发展状况
三、中国电玩业受ROHS指令影响
第五节 益智玩具
一、益智玩具成为玩具市场的主流
二、解析益智玩具走俏的原因
三、国内益智玩具市场的商机无限
四、国内益智玩具市场需要大力开发

第五部分  2007年我国玩具市场竞争态势分析

第九章 2007年我国玩具市场竞争现状分析
第一节  2007年我国玩具市场竞争特点分析
第二节    2007年我国玩具区域市场竞争状况分析
第三节    2007年我国玩具市场竞争优势分析

第十章2007年我国玩具行业优势企业竞争情况分析
第一节 江苏好孩子集团
一、公司简介
二、2006年经营状况分析
三、好孩子经营策略分析
四、好孩子全球扩张模式
五、最新动态
第二节 广东奥迪
一、公司简介
二、企业文化
三、2007年经营情况分析
四、奥迪的经营战略
五、奥迪的市场营销策略
第三节 东莞龙昌玩具有限公司
一、公司简介
二、2006年东莞龙昌玩具有限公司经营状况分析
三、最新动态

第四节 香港隆成集团
一、集团简介
二、2007年隆成集团经营情况分析
三、集团未来的发展战略
第五节 威海家乐玩具集团公司	
一、公司简介
二、2007年威海家乐玩具集团经营状况分析
第六节  东莞伟易达
一、公司简介
二、2007年东莞伟易达电子厂经营情况分析
三、竞争优势
四、品牌策略
五、最新动态

第六部分  2007年我国玩具相关业发展状况分析
第十一章  2007年我国动漫行业发展状况分析
第一节 玩具与动漫关联性分析
第二节 2007年我国动漫市场现状分析
第三节 2007年我国动漫产业发展现状与政策走向	
第四节 2007年中国动漫产业发展动作模式分析
第五节 2007年我国动漫地带分析
第六节 2007年我国动漫产业存在问题研究

第十二章  2007年我国游戏产业发展状况分析
第一节 2007年我国网络游戏发展现状
第二节 我国网络游戏市场规模及预测
第三节 主要网络游戏运营商分析
第四节 手机游戏市场分析
第五节 中国PC单机游戏市场分析
第六节 我国游戏销售渠道分析

第七部分    2007-2008年我国玩具行业发展趋势与投资规划分析
第十三章  2007-2008年我国玩具行业发展趋势分析
第一节  2007-2008年世界玩具流行趋势预测	
一、流行服饰外观
二、首饰玩具
三、教育性玩具
四、集卡游戏
五、成人游戏
六、问答游戏
七、授权玩具
八、预制零件或模型
九、自创玩具
第二节 未来玩具行业发展前景分析
一、2010年玩具机器人消费将大幅提升
二、未来玩具产业趋势走向分析
三、抗菌材质的塑料玩具前景乐观

第十四章　2007-2008年我国玩具行业投资前景分析
第一节 2007-2008年我国玩具行业投资机会分析
一、国内玩具制造业发展出现契机
二、国内成人玩具市场发展空间大
三、国内塑料玩具行业市场潜力惊人
第二节 2007-2008年我国玩具行业风险分析
第三节 2007-2008年我国投资玩具行业基本建议
一、玩具业投资的动漫增值路线
二、玩具业投资的主题娱乐增值路线
三、玩具业投资的高科技增值路线
四、解析投资玩具生产的价值出路
第四节2007-2008年我国玩具行业投资前景分析

图表目录
图表 1  日本玩具主要零售渠道比例图
图表 2  法国十大进口商品与玩具进口额比较
图表 3  法国玩具进口来源分布
图表 4  法国玩具进口的亚洲货源分布
图表 5  法国玩具进口的欧洲货源分布
图表 6  法国玩具进口品种构成
图表 7  全美前50家玩具零售商排名
图表 8  2007年1-5月份我国玩具生产企业地区分布比重分析
图表 9   2007年1-5月份，不同地区玩具生产企业分布情况
图表 10  2006-2007年5月中国玩具制造行业主要经济指标
图表 11  2006-2007年5月玩具制造行业资产销售收入增长趋势图
图表 12   2006-2007年5月玩具制造行业利润增长趋势图
图表 13   2006年我国玩具制造企业数量分析
图表 14   2006年我国玩具制造企业资产经营分析   单位：千元
图表 15  2006年我国玩具制造企业经营负债利润分析   单位：千元
图表 16  2007年1-5月份我国玩具制造企业数据分析
图表 17  2007年前5个月我国玩具制造企业资产经营数据分析  单位：千元	
图表 18  2007年1-5月份我国玩具制造企业经营负债利润分析  单位：千元	
图表 19  2006年我国规模以上不同所有制玩具制造企业个数分析
图表 20  2006年我国不同所有制玩具制造企业经营指标分析  单位：千元
图表 21  2007年前5个月我国不同性质的玩具制造企业个数分析
图表 22  2007年1-7月份我国不同所有制玩具企业财务指标分析  单位：千元
图表 23   2006年我国不同规模玩具制造企业个数分析
图表 24  2006年我国不同规模玩具制造企业资产经营数据分析  单位：千元	
图表 25  2006年我国不同规模玩具制造企业主要经济指标分析  单位：千元
图表 26   2007年前5个月我国不同规模玩具制造企业个数分析
图表 27  2007年1-5月份我国不同规模玩具制造企业资产经营数据分析
图表 28  2007年1-5月份我国不同规模玩具制造企业主要经济指标
图表 29  2006年我国玩具制造企业前十名企业排名
图表 30  2007年2月份我国玩具制造企业前十家主要经济数据分析

图表 31  2004-2007年7月份我国儿童乘骑的带轮玩具出口数据分析
图表 32  2004-2007年7月份我国儿童乘骑的带轮玩具进口数据分析
图表 33  2005-2007年7月份我国其它玩具、娱乐模型、各种智力玩具出口数据
图表 34  2005-2007蔫月份我国其它玩具、娱乐模型、各种智力玩具进口数据
图表 35  2007年前五个月我国玩具制造企业区域分布情况	
图表 36  我国主要玩具制造区域企业竞争情况  单位：个、千元
图表 37  好孩子集团历次融资情况及相应战略举措
图表 38  2006年份好孩子集团资产经营情况   单位：千元
图表 39  2006年份好孩子集团主要财务指标分析  单位：千元
图表 40  2006年份好孩子集团经营成本数据分析  单位：千元
图表 41   2006年份龙昌玩具公司资产经营分析  单位：千元
图表 42   2006年份龙昌玩具主要经营指标   单位：千元
图表 43  2006年份龙昌玩具经营成本数据分析   单位：千元
图表 44   2006年隆成集团销售经济指标  单位：千港元
图表 45  2006年隆成集团资产经营情况  单位：千港元
图表 46  2006年份威海家乐玩具集团资产运营数据分析  单位：千元
图表 47  2006年份家乐玩具集团经济运行数据分析  单位：千元
图表 48   2006年份威海家乐玩具集团主要经济指标分析  单位：千元
图表 49   2006年前8个月威海家乐玩具集团运营成本数据分析  单位：千元
图表 50   中国互联网游戏资讯服务营收规模及增长率
图表 51   2003-2010年中国网络游戏玩家线上交易规模
图表 52   2006中国网络游戏市场主要运营商市场份额
图表 53   2006年中国主要MMORPG运营商市场份额	
图表 54   2006年中国休闲游戏市场主要运营商市场份额
图表 55   2005 -2006年8月手机游戏供应情况
图表 56  。。。略