2007-2008年中国玩具市场研究预测报告

http://www.chinaccm.com 2007-4-2 11:22

【报告名称】 2007-2008年中国玩具市场研究预测报告
【完成日期】 2007年3月
【报告图表】 124个
【中文价格】 印刷版 6500元    电子版 6500元    两种版本 6800元

目 录

第一章  中国玩具行业概述	1
第一节  玩具概述	1
一、玩具的发展衍变	1
二、玩具的产品类别	7
第二节  玩具行业主要特征	9
一、生命周期的界定	9
二、行业盈利水平分析	10
三、玩具生产的特点	11
四、市场特点	12
五、行业进入壁垒分析	12
第四节  2007玩具行业政策导向	16
一、欧儿童用品2007年起实施新标准	16
二、输美玩具环保要求	17
三、电玩具安全强制性国家标准	17
四、中国电子玩具出口欧盟严格控制	18

第二章  世界玩具市场简述	20
第一节  世界玩具市场分布	20
第二节  日本玩具市场状况	21
一、日本玩具市场特点解析	21
二、日本塑料模型玩具和无线电遥控设备	23
三、日本玩具和游戏工业	27
四、日本的糖果玩具业	28
第三节  法国玩具市场情况及我国出口调查建议	31
一、调查策略	31
二、法国玩具贸易概况	31
三、法国进口玩具货源分布	32
四、法国进口玩具品种构成	33
五、中国对法国玩具出口状况	35

第四节  俄罗斯玩具市场分析	37
一、玩具与儿童用品市场容量	37
二、玩具及儿童用品市场进口商品所占比例较大	38
三、玩具及儿童用品市场销售渠道有限	38
四、经营儿童用品的难点	38
第五节  中国玩具波兰市场情况分析	39
一、拥有较高的市场份额	40
二、波兰进口和安全方面壁垒	40
三、对我国企业的相关建议	41
第六节  其他国际市场情况分析	41
一、印度玩具市场	41
二、美国玩具市场状况	45
三、欧洲玩具市场分析	47

第三章  中国玩具行业运行分析	52
第一节  总体经营情况分析	52
第二节  2005－2006年不同规模企业经济指标比较分析	52
一、不同规模企业数量比较分析	52
二、不同规模企业收入比较分析	52
三、不同规模企业盈利能力比较分析	53
四、不同规模企业亏损情况比较分析	53

第三节  2005－2006年不同性质企业经济指标比较分析	53
一、不同性质企业数量比较分析	53
二、不同性质企业收入比较分析	54
三、不同性质企业盈利能力比较分析	54
四、不同性质企业亏损情况比较分析	55
第四节  2005-2006年玩具行业经营状况评价	55
一、盈利能力	55
二、偿债能力	56
三、营运能力	56
四、发展能力	56

第四章  玩具行业细分市场及关联产业分析	57
第一节  布绒玩具市场	57
一、中国布绒玩具市场概况	57
二、布绒玩具中的致命缺陷	57
第二节  木制/塑料玩具市场	60
一、木制玩具	60
二、塑料玩具	61

第三节  电子玩具市场	66
一、中国电子玩具市场空间巨大	66
二、中国电子教育玩具急待开发	67
第四节  益智玩具市场	68
一、益智玩具概况	68
二、传统益智玩具分类	70
三、益智玩具市场	70
第五节  关联产业分析	71
一、塑料行业	71
二、电子行业	74
三、纺织行业	80

第五章  国内供需状况分析	82
第一节  中国玩具市场表观需求量分析	82
一、表观需求量的计算	82
二、对我国城市、农村玩具消费市场的调查	82
三、对各主要城市的消费市场调查	86
四、创建中国玩具内销市场的主渠道	87
第二节  中国不同年龄阶段消费者需求情况分析	91
一、儿童玩具市场需求的调查	91
二、成人玩具市场需求分析	92
三、老年人玩具市场需求分析	94
第三节  国内供给情况分析	94
第四节  玩具营销分析	95
一、主题玩具开拓市场新商机	95
二、传统路线将主导内销玩具市场	96
三、加拿大玩具电子商务模式借鉴	97
四、玩具营销的渠道和未来	98

第六章  中国玩具业重点区域分析	101
第一节  广东玩具业	101
一、广东玩具业概况	101
二、2002-2006年广东玩具业进出口情况	101
三、2005-2006年广东省规模以上玩具企业分析	103
四、广东玩具行业发展的驱动因素	107
第二节  江苏玩具业	108
一、江苏玩具市场概况	108
二、2002－2006年江苏省玩具业进出口情况	109
三、2005－2006年江苏规模以上玩具企业运营情况	109

第三节  浙江玩具业	114
一、浙江玩具发展概况	114
二、2002－2006浙江省玩具业进出口情况	114
三、2005－2006年浙江规模以上玩具企业运营情况	114
四、浙江玩具行业发展的驱动因素分析	119
五、国际贸易壁垒提高对浙江省玩具业的影响	119
第四节  上海玩具业	120
一、上海玩具市场概况	120
二、2002－2006年上海市玩具业进出口情况	121
三、2005－2006年上海规模以上玩具企业运营情况	122
四、上海玩具业发展势态	126

第七章  中国玩具进出口分析	129
第一节  2001－2006年中国玩具进口情况分析	129
第二节  中国玩具出口情况分析	129
一、2001-2006年中国玩具出口数量、金额变化趋势	129
二、2001-2006年中国玩具出口国家分析	132
三、2001-2006年出口玩具产品结构分析	133
四、中国玩具出口的特点	135
第三节  中国玩具出口存在的问题与对策	136
一、存在的主要问题	136
二、增强玩具国际市场竞争力对策建议	137

第八章  我国玩具相关行业现状分析	138
第一节  2006年动漫行业现状分析	138
一、动漫的定义与历史	138
二、玩具与动漫关联性分析	141
三、玩具联手动漫打天下	143
三、我国动漫市场现状分析	146
四、动漫产业发展现状与政策走向	146
五、美国网络游戏产业现状分析	149
六、中国动漫产业发展动作模式分析	153
七、我国动漫地带分析	156
八、我国动漫产业存在问题研究	157
第二节  2006年游戏产业分析	158
一、我国网络游戏发展现状	158
二、我国网络游戏市场规模及预测	165
三、主要网络游戏运营商分析	167
四、手机游戏市场分析	168
五、中国PC单机游戏市场分析	173
六、我国游戏销售渠道分析	178
七、我国网游周边业的市场调查	179

第九章  玩具行业竞争格局	187
第一节  国外主要国家/地区竞争格局	187
一、美国玩具市场竞争格局	187
二、欧洲市场竞争格局	187
三、日本市场竞争格局	188
第二节  中国玩具行业内企业竞争力分析	190
一、2003-2006年中国玩具企业按总资产排名	190
二、2003-2006年中国玩具企业按销售收入排名	196
三、2003-2006中国玩具企业按利润总额排名	201
第三节  中国玩具市场竞争的特点	207

第十章  国内主力玩具厂商分析	209
第一节  江苏好孩子集团	209
一、公司简介	209
二、2003－2006年经营状况分析	210
三、好孩子经营策略分析	212
四、好孩子全球扩张模式	214
五、最新动态	218
第二节  广东奥迪	219
一、公司简介	219
二、企业文化	219
三、2003－2006年经营情况分析	220
四、奥迪的经营战略	222
五、奥迪的市场营销策略	223
第三节  东莞龙昌玩具有限公司	227
一、公司简介	227
二、2003－2005年东莞龙昌玩具有限公司经营状况分析	228
三、最新动态	231

第四节  香港隆成集团	231
一、集团简介	231
二、2001－2004年隆成集团经营情况分析	233
三、集团未来的发展战略	236
第五节  中山隆成（专题）	237
一、公司简介	237
二、2003－2006年中山隆成经营状况分析	238
第六节  东莞伟易达	240
一、公司简介	240
二、2003－2006年东莞伟易达电子厂经营情况分析	241
三、竞争优势	244
四、品牌策略	245
五、最新动态	246

第十一章  国际知名玩具企业分析	248
第一节  美国孩之宝公司	248
一、公司基本情况（HASBRO）	248
二、经营情况分析	248
三、变形金刚与孩之宝公司	249
第二节  丹麦国际乐高集团	252
一、公司简介	252
二、经营情况分析	253
三、乐高玩具	254

第三节  美国美泰、克莱克公司	255
一、美国美泰公司经营情况分析	255
二、关于美泰公司芭比娃娃（BARBIE）	256
三、克莱克公司椰菜娃娃的成功经验	258
第四节  日本任天堂公司	262
一、公司基本情况	262
二、经营状况	263
三、任天堂市场价值分析	264
四、营销策略分析	265

第十二章  玩具行业发展趋势投资策略分析	269
第一节  2006-2007年世界玩具流行趋势预测	269
一、流行服饰外观	269
二、首饰玩具	269
三、教育性玩具	269
四、集卡游戏	270
五、成人游戏	270
六、问答游戏	270
七、授权玩具	270
八、预制零件或模型	271
九、自创玩具	271

第二节  2006-2007年我国玩具行业趋势研究	271
一、2006年玩具市场流行趋势分析	271
二、玩具分级趋势	272
三、粤港玩具业日趋一体化	273
第三节  2006-2007年我国玩具行业投资策略分析	274
一、玩具行业市场投资定位	274
二、玩具行业销售渠道定位	275
三、玩具产业投资策略分析	277
四、投资玩具企业的经营管理建议	279
五、玩具企业如何应对《ICTI》守则	280
六、我国玩具租赁投资分析	281

第四节  奥运“福娃”对我国玩具业的影响	282
一、“福娃”商机不容错过	282
二、“福娃”带动我国玩具产业销售额迅猛增长	284
三、“福娃”带动中国动漫业发展	286
第五节  加入WTO中国玩具业面临的挑战与发展对策	287
一、我国玩具业发展所面临的主要问题	287
二、迎接挑战，加快我国玩具业健康发展的对策	289
第六节  玩具行业应对TBT风险预警系统研究	297
一、引言	297
二、国内外玩具安全风险预警系统现状及分析	298
三、玩具行业应对TBT风险预警系统的框架结构	300
四、关键技术分析	302

图表目录

图表 1：世界玩具安全标准一览	13
图表 2：法国十大进口商品与玩具进口额比较（进口额占进口总额的百分比）	32
图表 3：法国进口玩具的来源分布（亿欧元/占市场总额百分比%）	33
图表 4：法国进口玩具的亚洲货源分布（亿欧元/占总额%）	33
图表 5：法国进口玩具的欧洲货源分布（亿欧元）	34
图表 6：玩具和游戏品进口品种构成（占总额百分比%）	34
图表 7：中国对法国出口玩具主要品种（万欧元）	35
图表 8：中国玩具行业总体经营情况分析	52
图表 9：中国玩具行业不同规模企业数量比较分析	52
图表 10：中国玩具行业不同规模企业销售收入比较分析	52
图表 11：中国玩具行业不同规模企业盈利能力比较分析	53
图表 12：中国玩具行业不同规模企业亏损情况比较分析	53
图表 13：中国玩具行业不同性质企业数量比较分析	53
图表 14：中国玩具行业不同性质企业销售收入比较分析	54
图表 15：中国玩具行业不同性质企业盈利能力比较分析	54
图表 16：中国玩具行业不同性质企业亏损情况比较分析	55
图表 17：中国玩具行业盈利能力分析	55
图表 18：中国玩具行业偿债能力分析	56
图表 19：中国玩具行业营运能力分析	56
图表 20：中国玩具行业发展能力分析	56

图表 21：我国玩具市场2004-2006表观消费量走势	82
图表 22：2002-2006年广东玩具业进出口情况	101
图表 23：2006年5月广东玩具进出口统计	102
图表 24：广东省规模以上企业经济指标一览表	103
图表 25：2005－2006年广东省销售收入增长趋势图	106
图表 26：2005－2006年广东省销售利润率变化趋势图	106
图表 27：2005－2006年广东省利润率变化趋势图	106
图表 28：2005－2006年广东省玩具市场亏损面增长趋势图	107
图表 29：2005－2006年广东省玩具业亏损额变化趋势图	107
图表 30：2002－2006年江苏省玩具业进出口情况	109
图表 31：江苏省规模以上企业经济指标一览表	109
图表 32：2005－2006年江苏省销售收入增长趋势图	112
图表 33：2005－2006年江苏省销售利润率变化趋势图	112
图表 34：2005－2006年江苏省利润率变化趋势图	113
图表 35：2005－2006年江苏省玩具市场亏损面增长趋势图	113
图表 36：2005－2006年江苏省玩具业亏损额变化趋势图	113
图表 37：2002－2006浙江省玩具业进出口情况	114
图表 38：浙江省规模以上企业经济指标一览表	114
图表 39：2005－2006年浙江省销售收入增长趋势图	117
图表 40：2005－2006年浙江省销售利润率变化趋势图	117

图表 41：2005－2006年浙江省利润率变化趋势图	118
图表 42：2005－2006年浙江省玩具市场亏损面增长趋势图	118
图表 43：2005－2006年浙江省玩具业亏损额变化趋势图	118
图表 44：2002－2006年上海市玩具业进出口情况	121
图表 45：上海省规模以上企业经济指标一览表	122
图表 46：2005－2006年上海省销售收入增长趋势图	124
图表 47：2005－2006年上海省销售利润率变化趋势图	125
图表 48：2005－2006年上海省利润率变化趋势图	125
图表 49：2005－2006年上海省玩具市场亏损面增长趋势图	125
图表 50：2005－2006年上海省玩具业亏损额变化趋势图	126
图表 51：2001－2006年中国玩具进口情况分析	129
图表 52：2001-2006年中国玩具出口数量、金额变化趋势	129
图表 53：2006年9月全国各省市玩具进出口统计	130
图表 54：2001-2006年中国玩具出口国家分析	132
图表 55：2001-2006年出口玩具产品结构分析	133
图表 56：2006年9月全国各类玩具进出口统计(表)	133
图表 57：国内最受欢迎的十大3D网络游戏	158
图表 58：市场占有率前15强网络游戏	159
图表 59：国内最受欢迎的十大2D网络游戏	160
图表 60：国内客户服务最佳的十大网络游戏	160
图表 61：国内十大最佳国产网络游戏	161
图表 62：国内十大最佳历史题材国产网络游戏	161
图表 63：2005年度十大最受期待网络游戏	162
图表 64：中国网络游戏玩家性别构成比例	162
图表 65：中国网络游戏玩家地区分布情况	163
图表 66：中国网络游戏玩家年龄构成比例	163
图表 67：中国网络游戏玩家文化程度情况	164
图表 68：中国网络游戏玩家网龄以及游戏年龄情况	164

图表 69：中国网络游戏玩家个人月收入情况	165
图表 70：2004年中国网络游戏出版市场实际销售收入及预测	165
图表 71：2002－2007年中国Internet用户的构成（万人）	166
图表 72：2004年－2009年中国网络游戏用户数	166
图表 73：2004年中国网络游戏对相关行业的影响和贡献（亿元）	167
图表 74：网络游戏占网易收入的比例	167
图表 75：盛大2004年前三季度业务构成	168
图表 76：手机用户和游戏玩家	170
图表 77：美国手机用户的调查报告	171
图表 78：用户喜欢的手机游戏类型	173
图表 79：2001-2005年中国PC单机游戏发行数量比较	174
图表 80：PC单机游戏产品类型比例	174
图表 81：2001-2005年中国PC单机游戏市场实际销售收入比较	175
图表 82：认真投入一款游戏的持续时间	175
图表 83：每月购买正版PC游戏软件的费用	176
图表 84：网络游戏玩家的性别比例	180
图表 85：网络游戏玩家的年龄分布	180
图表 86：网络游戏玩家的文化程度	181
图表 87：网络游戏玩家的职业情况	181
图表 88：网络游戏玩家的经济收入	182
图表 89：网络游戏玩家对周边产品的认知情况	182
图表 90：网络游戏玩家对周边产品购买意向	183
图表 91：网络游戏玩家对周边产品购买是否盲目	183
图表 92：网络游戏玩家购买周边产品考虑因素	184
图表 93：网络游戏玩家购买周边产品的途径	184
图表 94：网络游戏玩家在周边产品上的月花消	185
图表 95：网络游戏玩家所喜爱的周边产品种类	185
图表 96：盗版对正品周边的影响	186

图表 97：网络游戏玩家对与“豪华包”销售的态度	186
图表 98：2003年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表	190
图表 99：2004年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表	192
图表 100：2005年前30位中国玩具企业按总资产排名一览表	193
图表 101：2006年1－8月前30位中国玩具企业按总资产排名一览表	194
图表 102：2003年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表	196
图表 103：2004年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表	197
图表 104：2005年前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表	198
图表 105：2006年1－8月前30位中国玩具企业按销售收入排名一览表	200
图表 106：2003年前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表	201
图表 107：2004年前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表	202
图表 108：2005年前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表	204
图表 109：2006年1－8月前30位中国玩具企业按利润总额排名一览表	205
图表 110：2003－2006年好孩子集团有限公司经营状况分析（千元）	210
图表 111：2003－2006年广东省奥迪玩具实业有限公司经营状况分析（千元)220
图表 112：各地咨询联系电话	223
图表 113：龙昌集团架构图	227
图表 114：2003－2006年东莞龙昌玩具有限公司经营状况分析（千元）	228
图表 115：香港隆成集团简介	232
图表 116：香港隆成集团资产负债表（港币：千元)	234
图表 117：香港隆成集团综合损益表（港币：千元)	234
图表 118：2004年香港隆成集团按产品划分之收入	235
图表 119：2005年香港隆成集团按产品划分之收入	235
图表 120：2003－2006年中山隆成经营状况分析（千元）	238
图表 121：2003－2006年东莞伟易达电子厂经营情况分析（千元）	241
图表 122：东莞伟易达2002年－2006年核心业务的研究及开发费用	244
图表 123：世界著名游戏公司市场价值一览表	264
图表 124：奥运特许商品市场运作关系图	285