2007年中国玩具行业研究咨询报告

http://www.chinaccm.com 2007-3-29 16:25

【报告名称】 2007年中国玩具行业研究咨询报告
【完成日期】 2007年4月
【报告页数】 337页
【报告图表】 126个
【中文价格】 印刷版 6300元     电子PDF版 6800元    两种版本 7300元
【英文价格】 印刷版 11000元    电子PDF版 12000元

内容简介

2007年，对于大部分以外贸为主的玩具企业而言，仍将难以摆脱成本上涨、人民币
升值和欧美国家关于环保、社会责任等带来的出口重压，而且还将承受更为严苛的
出口产品技术规范和标准。以代工为主的玩具企业腹背受敌。在低毛利甚至无利润
的状态下，不少玩具企业开始被迫倒闭或者主动选择退出。对于国内玩具市场而言
，2007年将是一个充满希望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向
型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意
产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期。

从玩具销售渠道来看，随着玩具反斗城等国外著名玩具卖场纷纷进入内地，国内专
业玩具市场也不断涌现，如正在紧锣密鼓、加紧建设的北京国际玩具城项目，也将
在2007年开业。由此可以推断，在新的一年里，国内的玩具消费市场将更加活跃，
内地消费者在市场将能看到更多的玩具种类，而国内的玩具产业也将迎来一个空前
繁荣的、多元化的时代。

从出口方面来看，2006年我国出口玩具70.55亿美元，比上年同期增长7.51%，平均
单价也只上涨3.03%。而广东省则连续三年出口增速在6%以内，出口增长乏力。而
由于成本上升，迫使玩具生产企业缩小生产规模；市场过于集中以及因此带来的贸
易壁垒问题；产品开发能力弱，缺乏具有自主知识产权的品牌，目前OEM仍是我国
玩具业的主要经营模式，然而，随着国际玩具市场格局和国内产销环境的变化，自
主品牌缺失的弊端越来越显现；传统玩具受到网络游戏和游戏机玩具的冲击。这些
因素影响着我国玩具出口的进一步扩大。由此可见，我国玩具产业必须要向规范、
自主研发和高科技方向发展。但现在自主创新还不成气候，很多企业还是选择OEM
。因为设计人才缺乏、知识产权保护缺位造成仿冒抄袭等，使企业自主创新面临不
少困惑。

本研究咨询报告依据国家统计局、国家海关总署、中国商务部、轻工业统计局、全
国商业信息中心、中国玩具业协会、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及
专业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国玩具行业的供给与需求状况、发展
现状、进出口形势、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了国内区域
玩具市场发展状况、进出口市场，以及中国玩具行业将面临的冲击和玩具厂商的应
对策略等等。报告综合了玩具行业的整体发展动态，针对目前中国玩具市场存在的
问题和今后企业在运作过程中需要注意的事项，以及针对玩具行业进入机会与方式
提供了参考建议和具体解决办法，是玩具生产企业、玩具销售商和投资机构准确了
解目前中国玩具行业发展动态，把握企业定位和未来发展方向不可或缺的精品。

目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况
第一章 投资特性分析	1
第一节 玩具的定义及分类	1
一、定义及发展衍变	1
二、玩具的分类	2
第二节 玩具行业的投资特性	4
一、行业特点	4
二、投资特性分析	5
三、生产管理特点	7
第三节 关联产业分析	7
一、塑料行业	7
二、电子行业	17
三、纺织行业	22
四、包装行业	28
五、动漫产业	35

第二章 全球玩具市场	37
第一节 全球玩具市场概况	37
一、全球玩具市场概况	37
二、全球玩具市场发展趋势	38
三、欧盟玩具生产商关注情况	39
第二节 美国玩具市场状况	40
一、美国玩具市场现状	40
二、美国玩具市场发展态势	41
三、美国电子游戏市场发展	42
四、美国玩具进口最新规定	43

第三节 欧洲玩具市场	43
一、法国玩具进口状况调查	43
二、瑞士玩具市场概况	48
三、英国玩具市场概况	50
四、瑞典玩具市场概况	53
五、德国电玩市场现状	56
六、西班牙玩具市场概况	56
七、俄罗斯玩具市场概况	59
第四节 其他玩具市场	60
一、日本玩具市场概况	60
二、巴西玩具市场概况	62
三、印度玩具欲赶超中国制造	63
四、泰国玩具市场分析	65
五、墨西哥玩具市场分析	66

第二部分 行业发展现状
第三章 中国玩具业分析	67
第一节 中国玩具产业发展现状分析	67
一、中国玩具产业发展现状	67
二、2006年我国玩具市场发展回顾	68
三、2007年中国玩具业前景展望	70
第二节 中国玩具业市场现状分析	70
一、我国玩具零售业市场现状分析	70
二、我国玩具市场发展特点	74
三、玩具业售后服务空白	74
四、制约我国玩具品牌塑造因素分析	75
五、2007年香港玩具展调查	77
六、玩具业侵权造假状况分析	79

第三节 玩具制造行业运行情况	81
一、销售收入前十企业	81
二、主要经济指标	85
三、分地区主要经济指标	99
四、分经济类型主要经济指标	123
第四节 中国玩具业重点区域市场分析	136
一、广州玩具市场	136
二、北京玩具市场	137
三、深圳玩具业	138
四、澄海玩具业	141
五、义乌玩具业	143
六、上海玩具市场	145
七、台湾玩具市场	148
八、香港玩具市场	151
第五节 中国玩具业热点分析	154
一、广东玩具业发展状况分析	154
二、长三角珠三角玩具企业用工分析	155

第四章 中国玩具进出口分析	157
第一节 2006年中国玩具进出口情况分析	157
一、2006年我国玩具出口情况	157
二、2006年我国建筑玩具出口情况	158
第二节 中国玩具进出口统计分析	159
一、进口统计	159
二、出口统计	176
第三节 中国玩具出口问题分析	194
一、影响玩具出口发展的因素分析	194
二、福建玩具出口形势分析	195
三、宁波玩具出口又遇新壁垒	196
四、玩具和气球出口德国有新标准	197
第四节 玩具出口市场对策	198
一、玩具出口企业调整策略	198
二、德国为中国玩具设新障碍	199
三、欧盟新法规对温州玩具业影响分析	200

第三部分 细分及消费市场

第五章 玩具子产业分析	203
第一节 布绒玩具	203
一、我国布绒玩具业概况	203
二、我国布绒玩具业存在的问题	204
第二节 木制玩具	206
一、云和木制玩具产业发展概况	206
二、云和木制玩具产业未来发展思路	210
第三节 塑料玩具	214
一、市场概况	214
二、发展出路	216

第六章 玩具消费市场分析	219
第一节 国外消费市场分析	219
一、美国玩具商经营的注重点	219
二、欧洲玩具市场消费结构新特点	221
第二节 中国玩具市场消费者分析	222
一、中国人口及社会保障	222
二、中国教育智能性玩具的购买潜力	224
三、父母关注传统玩具	224
四、成人玩具消费喜好特点	225
五、台湾网游玩家结构分析	226
六、玩具消费年龄层变化	227
七、2007香港玩具展买主结构分析	229

第四部分 行业发展格局

第七章 玩具行业的竞争格局	231
第一节 竞争现状与特点	231
一、市场基本格局	231
二、玩具业加大创新	232
三、中国玩具行业的隐忧	234
第二节 产品竞争分析	236
一、玩具商的成败关键	236
二、电子游戏机竞争分析	237
三、2006年中国网游市场状况	238
四、动漫玩具品牌知名度分析	238

第八章 企业分析	240
第一节 国外知名玩具厂商分析	240
一、美泰公司	240
二、丹麦国际乐高集团	242
三、美国克莱克公司	245
四、日本任天堂游戏机公司	246
五、美国孩之宝玩具公司	248
第二节 国内知名玩具企业分析	249
一、广东奥迪玩具实业公司	249
二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司	251
三、东莞伟易达电子有限公司	253
四、江苏好孩子集团	254
五、东莞英德玩具塑料电子有限公司	256

第五部分 行业投资与发展趋势、策略

第九章 行业进入机会分析	257
第一节 环境分析	257
一、国际生产与贸易格局的新变化	257
二、中国出口荷兰玩具市场分析	259
三、欧盟“玩具指令”变更	260
四、玩具经营新规	263
五、“中国RoHS”与欧盟RoHS3比较	264
六、童车国家安全新标准	265
第二节 市场发展分析	266
一、香港玩具商瞄准内地市场	266
二、中外玩具商竞争内地玩具大卖场	266
三、中国吸引世界玩具商注意力	268
四、国内幽默玩具市场商机	269
五、中国玩具在挪威市场现状及有关建议	270
六、主题玩具市场潜力分析	280
七、中国玩具等企业化解俄禁商令危机	282
八、玩具等韩国中小制造业在华受挫	285

第十章 玩具市场发展趋势	287
第一节 国际玩具市场发展趋势	287
一、欧洲玩具流行趋势	287
二、传统科技玩具市场发展趋势	290
三、德国玩具零售店铺装饰趋向	291
四、从纽伦堡国际玩具展看市场趋势	293
第二节 中国玩具市场发展趋势	295
一、玩具业发展趋势	295
二、成人玩具将成流行趋势	296
三、搞笑玩具市场规模预测	297
四、中国游戏机市场规模分析	298

第十一章 玩具业的发展策略建议	300
第一节 销售渠道	300
一、国内市场销售渠道	300
二、玩具出口销售渠道	301
第二节 市场营销	305
一、儿童市场营销前景	305
二、智力拼装玩具终端建设	308
三、品牌建设低成本传播策略	310
四、品牌经营策略	314
第三节 经营案例	320
一、椰菜娃娃“领养”市场	320
二、好孩子童车品牌发展分析	324
三、扬州玩具公司破产的警示	327
四、玩具经典投资案例解析	328
第四节 玩具行业应对TBT风险预警系统的研究	330
一、国内外玩具安全风险预警系统现状及分析	331
二、玩具行业应对TBT风险预警系统的框架结构	334
三、关键技术分析	336

图表目录

图表：2005-2006年中国合成树脂产量及增长	8
图表：2006年2-12月塑料制品产量全国合计	9
图表：2006年1-12月塑料制品业主要经济指标全国合计	9
图表：2006年1-12月塑料制品业产值完成情况（现价）	10
图表：2006年2-12月塑料板片材产量全国合计	11
图表：2006年2-12月塑料丝及编织制品产量全国合计	11
图表：2006年2-12月塑料人造革产量全国合计	11
图表：2006年2-12月塑料合成革产量全国合计	12
图表：2006年2-12月泡沫塑料产量全国合计	12
图表：2006年2-12月塑料包装箱及容器产量全国合计	13
图表：2006年2-12月日用塑料制品产量全国合计	13
图表：2006年2-12月塑料薄膜产量全国合计	13
图表：2006年12月塑料管（棒）材产量	14
图表：2006年12月塑料制品进口统计	15
图表：2006年12月塑料制品出口统计	15
图表：2002-2006年中国内地集成电路产业销售收入规模及增长	17
图表：2006年中国内地IC产业各产业链销售收入及增长	18
图表：2006年中国内地集成电路各产业链结构	18
图表：2007-2011年中国内地集成电路产业规模预测	21
图表：2006年1-12月纺织业主要经济指标全国合计	22
图表：2006年1-12月纺织原料及制品类进出口额统计	24
图表：2006年前三季度包装工业各门类工业总产值及同比增长情况	28
图表：2006年前三季度包装工业各门类新产品产值数值	29
图表：2006年前三季度包装工业各门类工业增加值及同比增长情况	30
图表：2006年前三季度包装工业各门类工业销售产值及同比增长情况	31
图表：2006年前三季度包装工业各门类出口交货值数值	32
图表：2006年前三季度包装工业各门类利润及同比增长情况	33

图表：2006年前三季度包装工业各门类六种经济指标增长率综合得分情况	34
图表：2006年2月玩具制造销售收入前十企业	81
图表：2006年3月玩具制造销售收入前十企业	81
图表：2006年4月玩具制造销售收入前十企业	82
图表：2006年5月玩具制造销售收入前十企业	82
图表：2006年6月玩具制造销售收入前十企业	82
图表：2006年7月玩具制造销售收入前十企业	83
图表：2006年8月玩具制造销售收入前十企业	83
图表：2006年9月玩具制造销售收入前十企业	83
图表：2006年10月玩具制造销售收入前十企业	84
图表：2006年11月玩具制造销售收入前十企业	84
图表：2006年12月玩具制造销售收入前十企业	85
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计产成品	85
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计流动资产平均余额	86
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计工业总产值（当年价格）	87
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计工业总产值（当年价格）比上年同期
增长	88
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计固定资产净值平均余额	89
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计资产总计	90
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计负债合计	90
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计产品销售成本	91
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计产品销售费用	92

图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计利润总额	93
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计全部从业人员平均人数	94
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计企业单位数	95
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计亏损企业单位数	96
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计亏损企业亏损总额	97
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业累计税金总额	98
图表：2006年1-12月全国各地玩具制造业流动资产周转次数	98
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标全国合计	99
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标北京市合计	101
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标天津市合计	102
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标河北省合计	103
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标辽宁省合计	105
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标上海市合计	106
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标江苏省合计	107
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标浙江省合计	109
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标安徽省合计	110
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标福建省合计	111
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标江西省合计	112
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标山东省合计	114
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标河南省合计	115
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标湖北省合计	116
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标湖南省合计	118

图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标广东省合计	119
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标广西区合计	120
图表：2006年1-12月玩具制造主要经济指标贵州省合计	122
图表：2006年1-12月全国大型玩具制造企业主要经济指标	123
图表：2006年1-12月全国中型玩具制造企业主要经济指标	124
图表：2006年1-12月全国小型玩具制造企业主要经济指标	126
图表：2006年1-12月国有玩具制造企业主要经济指标全国合计	127
图表：2006年1-12月集体玩具制造企业主要经济指标全国合计	128
图表：2006年1-12月股份合作玩具制造企业主要经济指标全国合计	130
图表：2006年1-12月股份制玩具制造企业主要经济指标全国合计	131
图表：2006年1-12月私营玩具制造企业主要经济指标全国合计	132
图表：2006年1-12月外商和港澳台投资玩具制造企业主要经济指标全国合计	134
图表：2006年1-12月其他玩具制造企业主要经济指标全国合计	135
图表：2006年1月各种玩具进口统计	159
图表：2006年2月各种玩具进口统计	160
图表：2006年3月各种玩具进口统计	161
图表：2006年4月各种玩具进口统计	163
图表：2006年5月各种玩具进口统计	164
图表：2006年6月各种玩具进口统计	166
图表：2006年7月各种玩具进口统计	167
图表：2006年8月各种玩具进口统计	168
图表：2006年9月各种玩具进口统计	170

图表：2006年10月各种玩具进口统计	171
图表：2006年11月各种玩具进口统计	173
图表：2006年12月各种玩具进口统计	174
图表：2006年1月各种玩具出口统计	176
图表：2006年2月各种玩具出口统计	177
图表：2006年3月各种玩具出口统计	179
图表：2006年4月各种玩具出口统计	180
图表：2006年5月各种玩具出口统计	182
图表：2006年6月各种玩具出口统计	183
图表：2006年7月各种玩具出口统计	185
图表：2006年8月各种玩具出口统计	186
图表：2006年9月各种玩具出口统计	188
图表：2006年10月各种玩具出口统计	189
图表：2006年11月各种玩具出口统计	191
图表：2006年12月各种玩具出口统计	192
图表：2006年我国人口数及其构成	222
图表：2002-2006年城镇居民人均可支配收入及其增长速度	223
图表：2002-2006年农村居民人均纯收入及其增长速度	223
图表：2006年元月底挪威全国总人口及分年龄阶段人口分类统计表	271
图表：2001-2005年挪威历年进口玩具分类统计表	272
图表：2001-2005年挪威历年进口中国玩具分类统计表	274
图表：2001-2005年挪威进口中国玩具占其同类进口产品比重对比表	277
图表：2001-2005年挪威历年进口中国香港玩具分类统计表	278