2006年中国玩具制造行业深度研究报告

http://www.chinaccm.com 2006-11-22 11:18

【报告名称】  2006年中国玩具制造行业深度研究报告
【完成日期】  2006年10月
【报告页数】  74页
【报告字数】  3.7万余字
【报告图表】  35个
【中文价格】  印刷版 5800元   电子版5800元  两种版本 6000元

前  言
本报告旨在为国内玩具行业企业决策及有意投资玩具行业的投资商服务，通过对国
际和国内玩具行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国玩具行业新的发展趋
势，并对我国玩具行业提出投资建议。报告并没有对玩具行业的有关技术专题展开
研究和探讨。

本报告共74页，3.7万余字，表15个，图20个，完成时间06年11月。报告分四部分
，其中第一部分为第一章，主要介绍了国际玩具行业的基本情况，包括玩具行业市
场特点、主要玩具国家市场状况及国际玩具工业发展趋势；第二章到第七章为第二
部分，主要分析了我国玩具行业的生产消费分布格局特点、行业竞争特点、行业投
资情况以及重点企业的发展战略等；第八章到第九章为报告的第三部分，主要分析
了我国玩具行业发展的政策环境、影响行业发展的主要因素及行业的成长性；第九
章为报告的第四部分，主要是根据上述各章的描述与分析，得出我国投资玩具行业
的建议和银行信贷的建议。

本报告的主要观点有：
目前全球75%的玩具来自中国，我国玩具产品行销100多个国家和地区，玩具已成为
我国出口五大支柱商品之一。我国玩具的主要出口对象是美国、欧洲以及日本。

广东省玩具出口量、产值位居全国第一，占据了中国玩具生产的70%；中国最重要
的玩具生产和出口的基地是“五省一市”：广东、江苏、山东、浙江、福建和上海
。其中，广东，福建以电动和塑料玩具为主；江苏、上海以毛绒玩具为主；浙江以
木制玩具为主。
目前全国玩具企业有8000多家，从业人数300多万，七成以上的出口玩具都在为国
外品牌打工。我国玩具在市场上的份额优势主要来源于低价优势和加工贸易，长期
以来向劳动密集型方向畸形发展，技术太低、主题缺乏已成为制约内地玩具产业发
展的两大顽症。

目前，我国玩具年消费额己达到250亿元，并将以每年40%的速度增长，到2010年
中国玩具消费额有望超过1000亿元。而且2005年到2008年期间，与奥运相关的总投
资需求将超过3,000亿元，这将给玩具产业带来很大的发展机遇。
05年我国玩具出口总额为151.84亿美元，其中广东全年出口额119.34亿美元，较上
年同比增长32.8%，在主要玩具出口省市中增幅最大。排第二位的浙江增长24.1%，
第三位的江苏增长8.8%，第四位的上海，第五位的山东，第六位的福建均负增长。
这也使得广东出口占全国比重越来越大。
近年来我国玩具业的发展还处于量的扩张时期，随着国内国外竞争的加剧，我国玩
具业界对“玩具出口多但利润少”的尴尬局面的认识和企业自身品牌意思的加强，
面对广阔的国际市场和待开发的国内市场，我国玩具业存在较多的投资机会。
在出口玩具质量和技术含量方面较高，发展意识和知识产权保护意识强的玩具制造
企业将是我国玩具业未来整合提升时的希望，也是近期能快速发展的企业。随着我
国经济的发展，我国玩具市场潜力巨大。对我国成人玩具市场和老人玩具市场的开
发，将为我国玩具业的发展注入新的活力。

目  录
前  言	1
目  录	3
表  题	7
图  题	8
第一章 国际玩具制造工业发展简述	9
第一节 国际玩具市场概况	9
（一）北美仍是欧盟玩具厂商的最主要客户	9
（二）中国致力于加大在生产中所占的比重	10
（三）对游戏的强劲需求	10
第二节 主要玩具国家市场概况	11
（一）美国玩具市场	11
（二）欧盟玩具市场	13
（三）日本玩具市场	13
（四）意大利玩具市场	14
第三节 玩具工业发展趋势预测	14
（一）世界玩具产业三个明显趋势	14
（二）世界玩具市场的发展趋势	15

第二章 我国玩具制造业的概况	17
第一节 我国玩具制造业发展情况简述	17
第二节 我国玩具制造业的地区分布	17
（一）广东省玩具制造业	17
（二）浙江省玩具制造业	21
（三）江苏省玩具制造业	23
第三节 玩具制造业产业瓶颈	23
（一）制约玩具产业发展的九大因素	24
（二）中国玩具业的瓶颈	25

第三章 玩具制造业的国内需求状况分析	26
第一节 我国市场需求规模分析	26
第二节 我国消费者玩具消费偏好分析	27
（一）儿童的玩具偏好	27
（二）成人的玩具偏好	28
（三）消费者选择玩具的目的性分析	28
第三节 国内主要销售市场分析	29
（一）中国玩具的主要集散地	29
（二）国内主要销售市场	29
第四节 产品价格状况及趋势分析	30

第四章 我国玩具制造业技术水平及设计能力状况	32
第一节 国内技术水平及设计能力状况	32
第二节 国际技术水平及设计能力状况	33
第三节 差距分析	34

第五章 玩具制造业竞争状况及投资分析	36
第一节 行业竞争现状	36
（一）概况	36
（二）面临的形势	37
第二节 竞争力分析	37
（一）企业竞争	37
（二）区域竞争	38
（三）玩具业国际竞争能力分析	39
第三节 产业投资现状	40
第四节 投资形势分析	42

第六章 我国玩具制造业进出口分析	44
第一节	2005年我国玩具进出口及产品结构	44
（一）进出口及地区分布	44
（二）玩具出口结构	48
第二节 主要出口市场及企业分析	49
（一）出口市场及贸易方式	49
（二）出口企业性质分析	50

第七章 行业内重点企业分析	52
第一节 企业概况	52
第二节 行业内重点企概况	53
（一）好孩子集团	53
（二）广东奥迪玩具实业公司	54
（三）东莞市利士玩具有限公司	54
（四）北京三辰蓝猫玩具有限公司	55
第二节	上市公司分析	55
（一）公司概述	55
（二）市场业绩分析	56
（三）产品业绩分析	57
（四）财务分析	58

第八章 政府、政策及相关规定的影响	60
第一节 国外政府、政策及相关规定的影响	60
（一）玩具质量和安全标准	60
（二）进出口政策	63
第二节 我国政府、政策及相关规定的影响	64

第九章 我国玩具制造业发展趋势分析	66
第一节 我国玩具制造业的优劣势分析	66
第二节 目前影响发展的主要因素	67
第三节 成长性分析	68
第四节 玩具制造企业的应对策略	69

第十章 玩具制造业投资价值分析及建议	71
第一节 投资机会分析	71
第二节 风险分析	73
第三节 信贷建议	74

表  题
表1-1世界玩具产业的三大趋势	11
表2-1 2006年前三季度广东对美国、欧盟玩具出口统计	15
表2-2 2005年深圳市玩具出口增长情况	17
表3-1 不同年龄成人对于玩具的需求	25
表3-2 消费者选择玩具的比例	25
表3-3 玩具市场调查	27
表5-1 各地外资企业数目变化表	38
表6-1 2005年1-12月国内玩具出口省市情况统计	42
表6-2 2005年我国各类玩具出口金额及增长情况	45
表6-3 2005年国内玩具出口贸易方式统计	46
表6-4 2005年不同性质企业玩具出口情况统计	47
表7-1龙昌国际概况	52
表8-1 世界玩具安全法令、标准一览表	57
表8-2 玩具用材料铅含量的限制量	59
表8-3 玩具关税一览表	60
表9-1 我国玩具企业优、劣势分析表	63

图  题
图1-1 欧盟各国从欧盟外国家的玩具进口构成	6
图1-2 2001-2005年美国玩具市场销售额及增长	8
图2-1 2005年广东省玩具出口地区构成	15
图2-2 广东省玩具企业地区分布	17
图2-3 2005年浙江省玩具出口地区构成	18
图2-4 2005年江苏省玩具出口地区构成	20
图5-1 国内玩具销售额地区分布	35
图6-1 2002-2005年我国玩具出口金额及增长	41
图6-2 2005年我国玩具出口金额省市构成	44
图6-3 2005年我国各类玩具出口金额构成	45
图6-4 2005年中国玩具出口市场构成	46
图6-5 2005年国内玩具出口贸易方式构成	47
图6-6 2005年不同性质企业玩具出口构成	48
图7-1 我国玩具企业定位状况	49
图7-2 我国玩具企业所有制情况	50
图7-3 2002-2006年龙昌国际营业额增长	53
图7-4 龙昌集团按地区分布营业额构成	53
图7-5龙昌集团按产品分营业额构成	54
图7-6 2002-2006年龙昌国际控股销售成本	55
图7-7 2002-2006年度龙昌国际控股纯利润率	55