2006年中国玩具行业研究咨询报告

http://www.chinaccm.com 2005-11-28 9:42

[关键词]玩具行业 研究 咨询 报告

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【报告名称】 2006年中国玩具行业研究咨询报告
【出版日期】 2005年11月    【报告页码】 255页	【图表数量】 112个
【印刷版价】 6300元	     【电子版价】 6800元	【两版合价】 7300元
【英文版价】 11000元	     【英文电子】 12000元	【交付方式】 EMS特快专递

内容简介

     随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着
一个不断增长的良好势头。目前，国内最大的玩具生产基地东莞地区共有出口玩具
生产企业685家，2005年1-10月份共出口玩具222250批，金额达151486.2万美元，
批次、金额分别较2004年同期增长5.9%和4.2%。预计内地玩具市场未来将以每年4
0%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。

     在这种发展格局下，我国玩具业将面临怎样的机遇和挑战？玩具的发展重点
在哪里？如何适应国家政策的改革？玩具业将来发展潜力怎样？投资者应该注意哪
些问题？投资策略又有哪些方面的变化？

     本研究咨询报告依据国家统计局，国家海关总署、国家经贸委、轻工业统计
局、全国商业信息中心、中国玩具业协会、全国及海外多种相关报纸杂志的基础信
息以及轻工业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国玩具行业的供给与需求状
况、发展现状、进出口形势、城乡居民消费倾向变化等进行了分析，并重点分析了
近年来国内玩具制造企业的经营状况和盈利水平，以及面对WTO时代，中国玩具行
业将面临的冲击和玩具厂商的应对策略等等。报告综合了玩具行业的整体发展动态
，针对目前中国玩具市场存在的问题和今后企业在运作过程中需要注意的问题，以
及针对玩具行业进入机会与方式提供了参考建议和具体解决办法，是玩具生产企业
、玩具销售商和投资机构准确了解目前玩具行业发展动态，把握企业定位和未来发
展方向不可或缺的精品。

目 录

第一部分 行业发展概况
第一章 投资特性分析	1
第一节 玩具的发展及范畴	1
一、玩具的发展衍变	1
二、范畴	2
第二节 玩具行业是否值得投资	3
一、玩具行业四大特点	3
二、玩具行业投资特性分析	4
第三节 关联产业分析	6
一、塑料行业	6
二、电子行业	9
三、纺织行业	10
四、包装行业	11

第二章 国际玩具市场	14
第一节 世界玩具市场现状	14
一、全球玩具市场规模	14
二、各地玩具市场的消费水平	14
三、全球玩具市场的分布情况	15
第二节 美国玩具市场状况	15
一、美国玩具市场分析	15
二、美国玩具市场传统益智玩具重获青睐	18
三、2005年美国玩具市场发展走势	19
第三节 法国玩具市场	24
一、法国玩具市场呈现新特点	24
二、法国玩具消费看好	25

第二部分 市场现状分析
第三章 中国玩具业分析	27
第一节 我国玩具业市场现状分析	27
一、中国玩具的市场分析	27
二、更新分类组合、细化目标市场	28
三、融合先进业态、提高零售业创造市场能力	29
四、3C认证规范玩具行业洗牌在所难免	31
第二节 玩具市场消费者分析	34
一、中国玩具市场的总规模	34
二、2005年国内各市玩具销售动态	34
三、儿童玩具消费分析	41
四、儿童玩具市场细分的必由之路	48
五、成人玩具市场现特点	53
六、成人玩具市场有望成为新经济增长点	54
七、老年人玩具消费分析	60
第三节 玩具业重点区域分析	65
一、广东玩具市场概况	65
二、东莞玩具业基本情况	67
三、东莞玩具业目前存在的问题	73
四、是东莞玩具业未来发展对策	74
五、深圳	77
六、江苏	80
七、浙江	81
八、上海	81

第四章 中国玩具进出口分析	96
第一节 近几年中国玩具进出口情况分析	96
一、2005年我国玩具进口情况	96
二、我国玩具市场生产、出口的主要特点	99
第二节 中国玩具出口商机分析	110
一、美国玩具市场商机分析	110
二、欧盟玩具市场商机分析	120
三、中国玩具出口巴西情况	131
四、日本玩具市场商机分析	132
五、香港玩具市场商机分析	136
六、台湾玩具运动品出口情况	139
第三节 中国玩具出口存在的问题与对策	141
一、存在的主要问题	141
二、扩大出口的对策	144
三、影响出口因素	147

第五章 全球最大玩具制造中心分析	149
第一节 生产格局及区域分布情况	149
一、生产状况	149
二、中国玩具发展瓶颈	151
第二节 销售格局分布情况	153
一、销售收入状况	153
二、利润状况	156

第六章 玩具子产业分析	158
第一节 布绒玩具	158
一、我国布绒玩具业的概况	158
二、我国布绒玩具业存在的问题	159
三、布绒玩具的市场规模	161
第二节 电子玩具	162
一、电子玩具新材料钕铁硼产量已居世界第二	163
二、日本玩具市场新趋势	164
第三节 木制玩具	167

第三部分 竞争格局分析
第七章 玩具行业的竞争格局	171
第一节 竞争现状与特点	171
一、美国竞争现状	171
二、中国竞争现状	171
三、竞争走向规范时的品牌化生存	173
第二节 竞争定位分析	175
一、竞争趋势定位	175
二、竞争策略定位	176

第八章 企业分析	181
第一节 国外知名玩具厂商分析	181
一、美泰公司--芭比娃娃	181
二、丹麦国际乐高集团--乐高积木	184
三、美国克莱克公司--椰菜娃娃	186
四、日本任天堂游戏机公司--任天堂	188
第二节 国内主要玩具企业分析	192
一、广东奥迪玩具实业公司	192
二、广东骅威玩具工艺（集团）有限公司	195
三、东莞伟易达电子有限公司	196
四、江苏好孩子集团	198

第九章 WTO与中国玩具业	206
第一节 加入WTO对中国玩具业的利弊分析	206
一、中国加入WTO利因素	206
二、中国加入WTO不利因素	207
第二节 玩具企业的应对策略	208

第十章 行业进入机会分析	212
第一节 环境分析	212
一、2006年ICTI认证重要性	212
二、经济发展环境	214
第二节 发展状况分析	215
一、企业状况	215
二、市场状况	215
三、产品状况	216

第四部分 行业发展趋势
第十一章 玩具市场发展趋势	219
第一节 国际玩具市场流行趋势	219
一、市场变化趋势	219
二、玩具流行趋势	220
三、新产品研究开发方向	221
第二节 未来中国玩具市场发展趋势	222
一、玩具需求的发展趋势	222
二、玩具市场发展趋势	225

第十二章 进入玩具业的策略建议	226
第一节 市场定位	226
第二节 产品定位	226
第三节 销售渠道	228
一、国内市场销售渠道	228
二、玩具出口销售渠道	229
第四节 经营管理	233
一、玩具生产企业4C战略	233
二、面对挑战玩具企业如何重新定位	236
第五节 玩具企业如何应对《ICTI守则》	239
一、每年重审确保认证有效	240
二、企业应建相应系统	240
三、做好准备力求过关	240

附录
附录一 各国玩具入口规例	242
附录二 各国玩具市场进口关税表	244
附录三 出口玩具质量许可证管理办法	245
附录四 世界范围对玩具测试的要求	249
附录五 《国际玩具业协会商业行为守则》简介	251

图表目录
图表：2005年按用途划分塑料产量比例	7
图表：2005年我国市场塑料在各主要领域中的需求量	8
图表：2004年塑料行业排行榜	9
图表：2005年1-7月纺织服装出口增长情况及对比	11
图表：2005年1-7月纺织行业收入和利润增长情况及出口增长对比	11
图表：2005年1-9月玩具制造累计资产总计	12
图表：2005年1-9月玩具制造资本保值增值率	13
图表：全球玩具市场地域分布状况	15
图表：2005年2月北京庄胜崇光百货玩具销售排名	37
图表：2005年2月武汉庄胜崇光百货玩具销售排名	37
图表：2005年2月北京翠微大厦玩具销售排名	38
图表：2005年2月北京百盛购物中心玩具销售排名	38
图表：2005年2月北京新中国儿童用品商店玩具销售排名	38
图表：2005年2月上海新世界商厦玩具销售排名	39
图表：2005年2月山东银座商城玩具销售排名	39
图表：2005年4月份北京庄胜崇光百货商场玩具销售排名	39
图表：2005年4月份北京翠微大夏股份有限公司玩具销售排名	40
图表：2005年4月份北京新中国儿童用品商店玩具销售排名	40
图表：2005年4月份北京百盛购物中心玩具销售排名	40
图表：图表：2005年6月北京庄胜崇光百货商场销售额前五名玩具排行	51
图表：2005年6月武汉庄胜崇光百货商场销售额前五名玩具排行	51
图表：2005年6月北京翠微大厦销售额前五名玩具排行	51
图表：2005年6月北京新中国儿童用品商店销售额前五名玩具排行	52
图表：2005年6月山东银座商城销售额前五名玩具排行	52
图表：2005年6月西安民生百货大楼销售额前五名玩具排行	52
图表：2005年6月上海新世界商厦销售额前五名玩具排行	52
图表：美国玩具按功能分类的构成情况	56
图表：图表：2005年7月北京庄胜崇光百货商场销售额前五名玩具排行	61
图表：2005年7月武汉庄胜崇光百货商场销售额前五名玩具排行	61
图表：2005年7月北京翠微大厦销售额前五名玩具排行	61
图表：2005年7月北京新中国儿童用品商店销售额前五名玩具排行	62
图表：2005年7月山东银座商城销售额前五名玩具排行	62
图表：2005年7月北京百盛购物中心销售额前五名玩具排行	62
图表：2005年7月西安民生百货大楼销售额前五名玩具排行	63
图表：2005年7月上海新世界商厦销售额前五名玩具排行	63
图表：2005年8月北京庄胜崇光百货商场销售额前五名玩具排行	63
图表：2005年8月武汉庄胜崇光百货商场销售额前五名玩具排行	64
图表：2005年8月北京翠微大厦销售额前五名玩具排行	64
图表：2005年8月北京新中国儿童用品商店销售额前五名玩具排行	64
图表：2005年8月北山东银座商城销售额前五名玩具排行	64
图表：2005年8月北京百盛购物中心销售额前五名玩具排行	65
图表：2005年8月西安民生百货大楼销售额前五名玩具排行	65
图表：2005年1-9月玩具制造全国合计	87
图表：2005年1-9月玩具制造北京市合计	88
图表：2005年1-9月玩具制造上海市合计	90
图表：2005年1-9月玩具制造江苏省合计	91
图表：2005年1-9月玩具制造浙江省合计	92
图表：2005年1-9月玩具制造广东省合计	94
图表：历年我国玩具出口情况	99
图表：2005年1月国内各省市玩具进出口统计	100
图表：2005年2月国内各省市玩具进出口统计	101
图表：2005年4月各省市区玩具进出口统计	102
图表：2005年5月国内各省市玩具进出口统计	104
图表：2005年7月各省市区玩具进出口统计	105
图表：2005年1月份广东省玩具进出口统计	106
图表：2005年4月广东玩具进出口统计	107
图表：2005年5月广东玩具进出口统计	109
图表：波兰玩具主要供应国所占比例	130
图表：波兰玩具市场结构	131
图表：2005年1月台湾省主要出口产品统计	140
图表：2005年1-9月玩具制造累计产成品	149
图表：2005年1-9月玩具制造累计产成品比去年同期增长	150
图表：2005年1-9月玩具制造累计产品销售收入	153
图表：2005年1-9月玩具制造累计产品销售收入比去年同期增长	154
图表：2005年1-9月玩具制造累计产品销售费用	154
图表：2005年1-9月玩具制造累计产品销售成本	155
图表：2005年1-9月玩具制造累计产品销售税金及附加	156
图表：2005年1-9月玩具制造累计利润总额	156
图表：2005年1-9月玩具制造资金利润率	157
图表：我国城乡居民玩具消费倾向	162
图表：2005年1-9月玩具制造人均销售率	169
图表：2005年9月玩偶车进口总值	170
图表：2005年9月玩偶车出口总值	170
图表：2005年1-9月玩具制造累计税金总额	180
图表：2005年1-9月玩具制造产值利税率	180
图表：美、英、法芭比娃娃女性消费者拥有率	183
图表：2005年9月玩具制造收入前十家企业	203
图表：2005年8月玩具制造收入前十家企业	203
图表：2005年7月玩具制造收入前十家企业	203
图表：2005年6月玩具制造收入前十家企业	204
图表：2005年5月玩具制造收入前十家企业	204
图表：2005年4月玩具制造收入前十家企业	204
图表：2005年3月玩具制造收入前十家企业	205
图表：2005年2月玩具制造收入前十家企业	205
图表：2005年1-9月玩具制造累计企业单位数	217
图表：2005年9月智力玩具进口总值	218
图表：2005年9月智力玩具出口总值	218
图表：2005年1-9月玩具制造产成品资金占用率	238
图表：各国玩具入口规例	242
图表：各国玩具市场进口关税	244
图表：世界主要玩具进口国测试标准	250