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[关键词] 2008年中国体育用品

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【报告名称】2008年中国体育用品行业投资与发展分析报告
【完成时间】2008年7月
【中文价格】印刷版8000元  电子版8500元  印刷版+电子版9000元


目 录

第一部分 行业发展分析	1

第一章 行业发展现状分析	1
第一节 行业定义及产品	1
一、体育用品的分类历史与现状	1
二、体育产业的界定及产业化特征	2
第二节 中国体育用品业现状分析	5
一、2007年体育用品制造主要经济指标情况	5
二、2007年国有企业主要经济指标情况	15
三、2007年集体企业主要经济指标情况	22
四、2007年股份合作企业主要经济指标情况	27
五、2007年股份制企业主要经济指标情况	34
六、2007年私营企业主要经济指标	40
七、2007年投资企业主要经济指标	48
八、2007年体育用品制造收入前10家企业	61
九、中国体育用品业的发展现状	61
十、体育用品行业发展方向的分析	62
第三节 中国体育用品的市场分析	64
一、中国体育用品市场浅析	64
二、中国体育用品市场的五大“软肋”	65
三、2008中国体育用品市场预测	66

第二章 细分行业分析	67
第一节 体育服装	67
一、体育服饰行业的特征	67
二、中国专业体育服装市场格局的演变分析	68
三、中国体育产业、奥运经济与服装产业商机分析	70
四、中国运动服面临“时装”发展大趋势分析	75
五、中国运动服的市场定位与战略分析	75
六、不同层面厂家的战略模式	79
七、中国运动服饰品牌与信息牌的关联分析	84
八、中国服装品牌借体育营销“镀金”	85
九、体育服饰业未来市场格局预测	90
第二节 健身器材	91
一、健身器材产业概况分析	91
二、国外健身器材发展趋势分析	93
三、中国机械健身器的发展道路分析	94
四、健身器材市场需求分析	96
第三节 运动鞋	97
一、中国运动鞋市场概况分析	97
二、中国运动鞋的市场需求分析	99
三、中国运动鞋08奥运的机遇和挑战剖析	100
四、中国运动鞋的发展趋势分析	103
五、国内外运动鞋企业科技实力分析	106
第四节 球类体育用品	109
一、中国球类体育用品商机分析	109
二、中国当前高尔夫球发展的概况	110
三、中国当前高尔夫球发展的现状及策略分析	110
第五节 其他体育用品	117
一、体育报刊业	117
二、中国滑雪服装商机分析	120
三、中国户外运动用品市场现状和趋势分析	121

第二部分 发展氛围分析	125

第三章 中国体育用品发展氛围分析	125
第一节 文化休闲体育正在中国全面复兴	125
一、奥运会促使文化休闲体育的复兴	125
二、休闲体育产业的发展	127
三、休闲体育与竞技体育的关系分析	130
第二节 当代中国体育文化研究中存在的一些问题	134
一、体育文化研究中相关概念范畴的辨析	134
二、具体研究实践中的不足	138
三、中国体育文化亟树立良好风气	140
第三节 中国体育产业环境分析	141
一、体育产业研究成果分析	141
二、国内对体育产业研究的成果	142
三、我国体育产业发展现状	143
四、我国体育产业存在的主要问题	149

第三部分 经济要素分析	152

第四章 体育用品发展相关经济要素分析	152
第一节 2007年中国宏观经济简况	152
一、2007年中国宏观经济运行指标分析	152
二、2008年宏观经济形势分析与预测	158
三、体育产业“十一五”规划	167
第二节 2008年钢铁行业发展分析	173
一、全球钢铁行业运行情况分析	173
二、中国钢铁行业运行指标分析	183
三、2008年钢铁行业发展趋势分析	219
四、2008年钢铁行业供需情况分析	225
第三节 2008年皮革行业发展分析	226
一、2007年中国皮革行业运行状况	226
二、2008年皮革行业进出口关税动态分析	230
三、中国皮革行业出口退税政策分析	231
第四节 塑料行业发展分析	232
一、2007年塑料行业运行状况	232
二、2008年塑料行业发展趋势预测	286
三、中国塑料制品业的发展方向研究	289
四、中国塑料制品行业面临的问题及对策	290
第五节 2008年中国服饰面料行业发展分析	294
一、2007年中国纺织服饰制造经济情况	294
二、2007年纺织服装行业进出口情况	302
三、2008年中国纺织服装行业的发展趋势分析	309
四、中国纺织企业的对策之服装出口退税下调	310
五、中国纺织服装行业发展分析	311
第六节 2008年橡胶行业分析	317
一、2007年橡胶行业运行情况	317
二、中国橡胶行业现状分析	322
三、我国天然橡胶行业发展风险分析	324
四、2008年橡胶行业的市场发展趋势分析	325
第七节 2008年服务行业发展分析	329
一、中国服务行业概况	329
二、生产性服务行业现状和趋势分析	331
三、服务业发展提速将全方位影响经济结构	333
四、服务业全球化五大趋势	339

第四部分 进出口及国外市场分析	343

第五章 中国体育用品进出口及国外市场分析	343
第一节 中国体育用品进出口情况	343
一、中国体育用品出口概况	343
二、中国体育用品出口快速增长	344
第二节 国外主要进口体育用品市场简析	346
一、美国体育用品市场分析	346
二、东欧体育用品市场分析	348
三、德国体育用品市场规模分析	349
四、俄罗斯体育用品市场分析	349
五、意大利体育用品市场分析	350
六、日本体育用品市场分析	350
七、韩国体育用品市场分析	353
八、澳大利亚体育用品市场分析	353

第五部分 营销竞争及企业分析	357

第六章 体育用品行业营销策略及竞争分析	357
第一节 体育用品消费者的市场需求分析	357
一、体育商品价格变动	357
二、收入水平对居民体育消费行为的影响	358
三、体育用品消费者的市场需求分析	359
第二节 体育用品的品牌经营策略分析	361
一、体育用品品牌营销浅析	361
二、体育用品企业营销中的问题及建议	364
三、节假日营销策略	371
第三节 中国运动体育品牌建立的要素分析	372
一、冲破“瓶颈”需要系统的品牌规划	372
二、细分市场分析	373
三、建立品牌与消费者联系的纽带	374
第四节 体育用品整合资源营销分析	375
一、整合科技资源与品牌核心能力关联分析	375
二、整合体育资源与品牌国际化关联分析	376
三、整合娱乐资源与品牌新活力关联分析	377
四、整合网络资源与品牌沟通关联分析	378
第五节 体育用品的品牌整体设计分析	379
一、产品再设计——我形我塑	379
二、品牌再设计——情感对接	380
第六节 二、三线运动品牌六大突围力	383
一、重塑企业远见	383
二、塑造产品力	385
三、着力渠道驱动带动品牌驱动	386
四、结点营销	386
五、整合供应链	387
六、构筑良好营运系统	387

第七章 主要企业分析	390
第一节 耐克公司	390
一、公司简介	390
二、公司文化	391
三、耐克公司变革策略分析	394
四、耐克公司的经营策略	394
五、耐克公司未来5年内的销售预测	397
第二节 阿迪达斯集团	397
一、集团简介	397
二、阿迪达斯的08奥运系列计划	401
三、阿迪达斯占据优势市场的策略分析	402
第三节 李宁有限公司	404
一、公司简介	404
二、李宁有限公司的08奥运系列计划	406
三、李宁公司发展目标展望	408
四、最新公司动态	408
第四节 安踏公司	409
一、公司简介	409
二、安踏品牌经营战略剖析	410
三、安踏营销策略分析	413
四、安踏销售体系与渠道建设全透视	414
第五节 青岛双星股份有限公司	417
一、公司简介	417
二、青岛双星经营状况分析	417
三、青岛双星文化经营分析	422
四、最新公司动态	428
第六节 鸿星尔克集团	430
一、集团简介	430
二、鸿星尔克品牌战略策略	431
三、鸿星尔克经营策略分析	435
四、最新公司动态	439
第七节 上海红双喜有限公司	440
一、公司简介	440
二、最新公司动态	441
、最新公司动态	441
第八节 福建泉州匹克集团	442
一、公司简介	442
二、匹克人才策略分析	442
三、匹克经营和营销策略分析	443
四、最新公司动态	444

第八章 体育用品行业发展趋势分析与策略建议	445
第一节 体育用品行业发展趋势分析	445
一、未来10年中国将成为最重要的体育用品市场	445
二、中国体育产业发展趋势剖析	445
第二节 体育用品产业未来发展中的问题及对策	446
一、体育产业急需品牌化	446
二、多元化发展乃大势所趋	447
三、让体育产业撬动资本市场	448
四、变革体育制度提上日程	449
第三节 体育用品行业体育产业市场化融资渠道的分析	449
一、我国体育产业融资渠道的沿革与现状	449
二、体育产业市场化融资渠道的基础和条件	450
三、我国体育产业市场化融资渠道的分析	451
第四节 体育产业价值链浅析	454
一、将价值链引入体育产业的背景	454
二、价值链管理理论的意义	455
三、体育产业价值链管理的重要作用	456
四、体育产业的管理创新	456

附录：第五次全国体育场地普查数据公报	462
一、全国体育场地总体状况	462
二、全国标准体育场地现状	462
三、全国非标准体育场地现状	463
四、各系统体育场地现状	463
五、全国体育场地分布状况	463
六、全国被占体育场地状况	464
 
图表目录:

图表1:2007年1-12月体育用品制造主要经济指标全国合计	5
图表2:2007年1-12月大型体育用品制造主要经济指标全国合计	7
图表3:2007年1-12月中型体育用品制造主要经济指标全国合计	9
图表4:2007年1-12月小型体育用品制造主要经济指标全国合计	12
图表5:2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计	15
图表6:2007年1-11月国有企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计	17
图表7:2007年1-12月国有企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计	20
图表8:2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计	22
图表9:2007年1-12月集体企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计	24
图表10:2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计	27
图表11:2007年1-12月股份合作企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计	29
图表12:2007年1-12月股份合作企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计	32
图表13:2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计	34
图表14:2007年1-12月股份制企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计	37
图表15:2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计	40
图表16:2007年1-12月私营企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计	42
图表17:2007年1-12月私营企业小型体育用品制造主要经济指标全国合计	45
图表18:2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计	48
图表19:2007年1-12月外商和港澳台投资企业体育用品制造主要经济指标全国合计
	50
图表20:2007年1-12月外商和港澳台投资企业大型体育用品制造主要经济指标全国
合计	53
图表21:2007年1-12商和港澳台投资企业中型体育用品制造主要经济指标全国合计
	55
图表22:2007年1-12月外商和港澳台投资企业小型体育用品制造主要经济指标全国
合计	58
图表23:2007年1-12月体育用品制造收入前10家企业统计	61
图表24:用户评价总体排名	97
图表25:运动服用户评价排名	99
图表26:2007中国球类制造业十强企业	109
图表27:1998年I季度—2007年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）	152
图表28:1999年8月—2007年12月社会消费品零售总额月度同比增长率（%）	153
图表29:1999年1-8月—2007年1-12月固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%
）	154
图表30:1999年8月—2007年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长
率（%）	155
图表31:1999年8月—2007年12月居民消费价格指数（上年同月=100）	156
图表32:1999年8月—2007年12月工业品出厂价格指数（上年同月=100）	156
图表33:1999年8月—2007年12月货币供应量月度同比增长率（%）	157
图表34:我国CPI构成各部分占比	158
图表35:CPI及其构成中的食品与非食品价格变动趋势	158
图表36:2007年1-12月中国炼钢行业制造主要经济指标全国合计	183
图表37:2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计	186
图表38:2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计	188
图表39:2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计	191
图表40:2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计	193
图表41:2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计	195
图表42:2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计	198
图表43:2007年中国炼铁行业制造主要经济指标全国合计	201
图表44:2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计	203
图表45:2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计	206
图表46:2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计	208
图表47:2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计	211
图表48:2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计	214
图表49:2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计	216
图表50:2008年我国半成品革进口关税税率暂时调整目录	231

图表51:2007年1-12月塑料行业制造主要经济指标全国合计	232
图表52:2007年1-12月国有企业制造主要经济指标全国合计	235
图表53:2007年1-12月集体企业制造主要经济指标全国合计	237
图表54:2007年1-12月股份合作企业制造主要经济指标全国合计	240
图表55:2007年1-12月股份制企业制造主要经济指标全国合计	242
图表56:2007年1-12月私营企业制造主要经济指标全国合计	245
图表57:2007年1-12月国外投资企业制造主要经济指标全国合计	247
图表58:2007年1-12月皮革制品制造主要经济指标全国合计	250
图表59:2007年1-12月国有企业制造主要经济指标全国合计	253
图表60:2007年1-12月集体企业制造主要经济指标全国合计	255
图表61:2007年1-12月股份合作企业制造主要经济指标全国合计	258
图表62:2007年1-12月股份制企业制造主要经济指标全国合计	260
图表63:2007年1-12月国外投资企业制造主要经济指标全国合计	263
图表64:2007年1-12月私营企业制造主要经济指标全国合计	266
图表65:2007年1-12月皮革、毛皮、羽毛及其制品业主要经济指标全国合计	268
图表66:2007年1-12月国有企业主要经济指标全国合计	270
图表67:2007年1-12月集体企业主要经济指标全国合计	273
图表68:2007年1-12月股份合作企业主要经济指标全国合计	276
图表69:2007年1-12月股份制企业主要经济指标全国合计	278
图表70:2007年1-12月私营企业主要经济指标全国合计	281
图表71:2007年1-12月国外投资企业主要经济指标全国合计	283
图表72:各省指标完成情况	296
图表73:2007年中国纺织服饰制造主要经济指标全国合计	299
图表74:2007年纺织服装行业进出口情况	302
图表75:中部地区纺织服装出口金额比例表	305
图表76:2007年1-11月各省市纺织品进出口统计 金额单位：万美元	305
图表77:2007年1-12月服装进出口贸易方式统计 金额单位：万美元	307
图表78:2007年1-12月纺织品服装进出口企业构成统计  金额单位：万美元	309
图表79:体育服饰厂家“金字塔”标示图	310
图表80:2007年1-11月橡胶制品业工业总产值情况 单位：亿元，%	318
图表81:2007年1-11月橡胶制品工业销售产值情况 单位：亿元，%	319
图表82:2006年以来橡胶业固定资产投资	319
图表83:2006年以来轮胎产量的变化	320
图表84:2007年1-11月不同规模的企业经营情况	320
图表85:中国2007年1-10月天然橡胶进口数据 单位：吨	321
图表86:El本体育用品1 999-2001年零售市场规模   单位：百万日元，%	351
图表87:2000年日本十大体育用品专卖店销售金额统计  单位：百万日元，%	352
图表88:澳大利亚各项运动俱乐部参加人数	354
图表89:97-99年澳大利亚各项体育用品进口值（单位：千澳元）	356
图表90:体育用品淡旺两季	371
图表91:节假日经济年度曲线图	372
图表92:节假日经济曲线与体育用品销售规律曲线比照图	372
图表93:阿迪达斯主要产品增长趋势	400
图表94:阿迪达斯的收入地域构成	400
图表95:阿迪达斯复兴时期的主要业绩指标 单位：百万马克	400
图表96:斐乐、阿迪达斯与耐克的业绩走势图 400单位：阿迪达斯为百万马克 耐克
?斐乐为百万美元	401
图表97:青岛双星历年简要财务指标 429单位（元）	417
图表98:青岛双星2004-2007年利润构成和赢利能力 429单位（元）	420

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