www.chinaccm.com 2007-12-19 10:36

[关键词] 文具行业市场调研发展预测报告

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【报告名称】 2008年中国文具行业市场调研及发展预测报告
【出版日期】 2007年12月
【中文价格】 印刷版6500元 /电子版6500元 /两种版本6800元

目 录
第一章　文具概述	1
第一节 文具的相关介绍	1
一、文具的概念及分类	1
二、文具的投资特性	1
三、文具行业消费特点的变化	2
第二节 文具的陈列和特种印刷	3
一、文具陈列的六个基本原则	3
二、文具和特种印刷	5
第二章　国际文具行业分析	10
第一节 国际文具行业概述	10
一、世界文具消费市场扫描	10
二、国际文具市场特点及进口状况	11
三、全球原油价格波动对文具业的影响	13
四、全球制笔行业发展剖析	15
第二节 日本	17
一、日本本土文具以创新与外来文具争市场	17
二、日本文具市场走势分析	18
三、复古风令日本铅笔再度走红	18
第三节 捷克	19
一、捷克共和国文化用品市场情况分析	19
二、浅析捷克礼品文具消费状况	21
三、浅析捷克礼品文具市场竞争状况	22
第四节 其他国家文具业	23
一、印度文具行业状况分析	23
二、智利文具市场潜力很大	26
三、俄罗斯文具用品需求大	27
四、浅析菲律宾文具市场	28
第三章　中国文具行业分析	32
第一节 中国文具业总体概述	32
一、近现代文具发展概况	32
二、中国文具行业发展特点	33
三、中国文具行业发展成绩卓著	38
第二节 文具行业发展现状分析	41
一、国内文具行业分析	41
二、OEM令中国文具业拱手让出品牌	43
三、中国小文具打造世界品牌大市场	45
四、文具全球中心朝中国移动	48
五、中国文具业日益繁荣吸引海外投资增加	49
六、文具行业积极实行突围政策	50
第三节 文具行业面临的问题及挑战	52
一、中国尚无文具业巨头	52
二、中国文具业发展障碍	52
三、文具行业发展背后的隐患	53
四、文具业经营的十大误区	57
五、文具行业所面临的挑战	59
第四节 文具行业的发展策略	61
一、中国文具业以整合促发展	61
二、文具业自主创业要会独辟新径	63
三、文具业资源整合方法	64
第四章　文化用品制造工业数据分析	69
第一节 2005-2007年8月中国文化用品制造业总体数据分析	69
一、2005年中国文化用品制造业全部企业数据分析	69
二、2006年中国文化用品制造业全部企业数据分析	71
三、2007年1-8月中国文化用品制造业全部企业数据分析	74
第二节 2005-2006年中国文化用品制造业不同所有制企业数据分析	77
一、2005年中国文化用品制造业不同所有制企业数据分析	77
二、2006年中国文化用品制造业不同所有制企业数据分析	77
第三节 2005-2006年中国文化用品制造业不同规模企业数据分析	78
一、2005年中国文化用品制造业不同规模企业数据分析	78
二、2006年中国文化用品制造业不同规模企业数据分析	78
第四节 文化用品制造业销售收入前十家企业数据分析	78
一、2006年中国文化用品制造业销售收入前十家企业	78
二、2007年1-8月中国文化用品制造业销售收入前十家企业	80
第五章　中国文具市场分析	81
第一节 文化用品市场分析	81
一、中国文化用品市场分析	81
二、文化用品进攻“数字化”	84
三、中国文化用品市场年增幅达20%	86
第二节 文具市场发展概况	86
一、中国文具市场发展特点	86
二、中国文具市场迈入品牌时代	87
三、中国文具市场容量巨大	88
第三节 文具市场产品发展特点	89
一、文具市场产品正实现四化	89
二、义乌文具用品朝时尚功能嬗变	90
三、文具市场新奇产品看好	91
第四节 2006年文具市场经济状况分析	92
一、2006年3-12月文具市场价格指数分析	92
二、2006年4-12月墨盒市场价格指数和景气指数分析	95
三、2006年4-12月文件夹市场价格指数和市场景气指数分析	97
四、2006年4-12月圆珠笔市场价格指数和市场景气指数分析	98
第五节 文具市场销售渠道分析	100
一、中国文具市场渠道剖析	100
二、文具销售渠道呈多样化发展特点	103
三、上海工业品批发市场欲打造文具礼品国际分销渠道	106
第六节 文具市场存在的问题及挑战	107
一、文具品牌市场所存在的问题	107
二、文具业成本上涨利润下降	110
三、文具市场大企业做强不易	110
第七节 文具营销策略	113
一、文具促销策略分析	113
二、让品牌文具成销售冠军战略解析	125
三、文具业品牌突围策略分析	131
第六章　学生文具	133
第一节 学生文具市场概述	133
一、学生文具市场发展分析	133
二、学生文具市场消费情况分析	134
三、农村学生急需中低档学习用品	135
四、中国学生文具逐步走向世界	135
第二节 学生市场热销文具及所出现的问题	141
一、贵族文具热销开学市场	141
二、卡通类文具走俏市场	143
三、学生用品消费迈入“品牌时代”	144
四、香味浓烈文具大都含有甲醛	144
五、涂改液有毒中小学生要少用	145
第三节 学生文具发展策略及前景趋势	146
一、开展文具连锁经营促进学生文具销售	146
二、学生儿童文具尺寸将有大改观	152
三、中国学生文具拥有巨大市场潜力	153
第七章　办公文具	155
第一节 办公文具发展分析	155
一、办公用品市场特点	155
二、中国办公文具行业零售直销商分析	155
三、中国办公文具批发市场分析	170
四、中国办公文具生产厂家分析	173
五、中国成全球最大办公用品消费国	185
第二节 办公文具市场竞争及营销策略	185
一、中国办公用品市场呈现重新洗牌态势	185
二、办公文具企业之行业整合营销策略解析	187
三、浅析办公用品营销之大客户管理策略	191
第三节 办公文具发展策略及市场前景趋势	201
一、办公用品企业自主创新求发展	201
二、2008年中国办公用品市场将有巨大需求	202
三、办公文具市场拥有广阔前景	204
四、办公文具用品行业发展趋势分析	204
第八章　笔类文具	208
第一节 制笔业基本概况	208
一、中国制笔业发展综述	208
二、中国制笔装备的发展概况	210
三、中国制笔业在世界中的地位	216
第二节 制笔业动态分析	222
一、中国制笔业着力提升科技水平	222
二、制笔业借力会展实现跨越发展	224
三、中国制笔业着意谋划出口领域	225
四、中国文具笔攻破美国贸易壁垒	227
第三节 部分地区笔业状况	230
一、义乌笔业面临考验	230
二、金华笔类文具出口势头看好	230
三、温州笔类文具出口呈强势	231
四、桐庐县制笔业的发展概况	232
第四节 制笔业市场概况	238
一、笔业市场分析	238
二、2007年中国笔业市场需求与竞争趋势浅析	239
三、中国笔在国际市场上咄咄逼人	245
四、中国制笔市场欲进行渠道变革	246
第五节 各种笔类市场概况	248
一、中性笔发展概况	248
二、铅笔进出口分析	250
三、2006年中国圆珠笔类产品及其笔芯的产销、进出口简况	250
第六节 制笔业发展建议及策略	252
一、中国制笔业亟需树立品牌	252
二、中国制笔业亟需知识产权建设	253
三、中国制笔业融入国际发展策略	256
第九章　纸制文具	261
第一节 纸制文具市场概述	261
一、纸制文具市场现状	261
二、中国办公纸品市场概述	262
三、国内纸品市场供需结构分析	264
第二节 新闻纸	264
一、浅析中国新闻纸产品市场需求	264
二、新闻纸市场竞争更加激烈	266
三、中国新闻纸质量达到世界水平	268
第三节 打印纸	270
一、打印纸的分类	270
二、打印纸市场现状	272
三、彩色商务打印纸之现状及前景剖析	275
第四节 其他纸类文具	276
一、中国特种纸市场之现状及前景剖析	276
二、浅析合成纸的现状及应用	279
三、上海复印纸市场浅析	281
第十章　其他类型文具	283
第一节 墨水	283
一、墨水的组成和分类	283
二、喷墨打印机的墨水特性	283
三、溶剂型颜料墨水的行业发展前景	285
第二节 墨盒	288
一、墨盒市场怪圈透析	288
二、柯达推低价墨盒给市场巨大冲击	290
三、惠普采取硬式棒球策略欲清扫喷墨墨盒市场威胁	292
第三节 书包	295
一、书包的分类	295
二、帆布书包实用时尚市场好	296
三、书包市场的特点和发展趋势	296
第十一章　地区文具业	298
第一节 宁波	298
一、宁波文具业发展综述	298
二、宁波文具产业和国内著名产地比较	301
三、宁波文具企业借助义乌开拓国内市场	303
四、宁波欲着力打造“中国文具之都”国贸中心	304
五、宁波文具产业发展对策分析	304
第二节 深圳	306
一、深圳文具业发展特点	306
二、深圳福民文具玩具批发市场透析	307
三、深圳文具业拥有无限商机	308
第三节 汕头	309
一、汕头文具产业发展简况	309
二、汕头文具行业协会宣告成立	310
三、汕头文具企业主动接轨义乌市场谋发展	310
第四节 广西	311
一、广西文具业分析	311
二、广西打造中国与东盟国际文具贸易中心	312
三、广西文具市场发展预测	312
第十二章　文具产品产量数据分析	315
第一节 本册	315
一、2006年中国本册产品产量总体数据	315
二、2006年中国重点省市本册产品产量数据	315
三、2007年1-8月中国本册产品产量总体数据	316
四、2007年1-8月中国重点省市本册产品产量数据	317
第二节 新闻纸	318
一、2006年中国新闻纸产品产量总体数据	318
二、2006年中国重点省市新闻纸产品产量数据	318
三、2007年1-8月中国新闻纸产品产量总体数据	319
四、2007年1-8月中国重点省市新闻纸产品产量数据	319
第三节 铅笔	320
一、2006年中国铅笔产品产量总体数据	320
二、2006年中国重点省市铅笔产品产量数据	321
三、2007年1-8月中国铅笔产品产量总体数据	321
四、2007年1-8月中国重点省市铅笔产品产量数据	322
第四节 自来水笔	323
一、2006年中国自来水笔产品产量总体数据	323
二、2006年中国重点省市自来水笔产品产量数据	323
三、2007年1-8月中国自来水笔产品产量总体数据	323
四、2007年1-8月中国重点省市自来水笔产品产量数据	323
第十三章　文具行业竞争分析	325
第一节 文具业竞争概况	325
一、文具批发业竞争激烈	325
二、国内外文具商争抢奥运商机	326
三、中国文具在新加坡市场竞争力分析	328
四、中国文具产业迈入后竞争时代	330
第二节 区域竞争分析	331
一、宁波文具企业争夺国内市场	331
二、文具巨头以品牌争抢广州市场	332
三、厦门文具业竞争状态快速升级	333
第三节 文具行业竞争策略	335
一、打造品牌掌控文具业后竞争时代	335
二、文具市场应从价格战步入价值战	336
三、文具类奥运特许商家打赢“奥运战争”策略分析	338
第十四章　文具行业重点企业	342
第一节 浙江广博集团股份有限公司	342
一、公司简介	342
二、2006-2007年第一季度广博股份经营状况分析	343
三、广博股份2007年的展望及前景	346
第二节 中国第一铅笔股份有限公司	347
一、公司简介	347
二、2005-2007年一季度第一铅笔经营状况分析	347
三、第一铅笔未来发展展望	351
第三节 宁波贝发集团有限公司	354
一、公司简介	354
二、贝发高度重视知识产权	356
三、贝发借助奥运开拓国内大市场	357
第四节 宁波得力集团有限公司	362
一、公司简介	362
二、得力文具迅速发展的原因分析	363
三、得力文具被认定中国驰名商标	364
第五节 乐美文具有限公司	365
一、公司简介	365
二、乐美文具的发展概况	366
三、真彩欲开拓全球市场	367
第六节 深圳齐心文具股份有限公司	368
一、公司简介	368
二、齐心注重品牌保护	368
三、齐心与都都达成战略合作伙伴关系	369
第七节 青岛昌隆文具有限公司	370
一、公司简介	370
二、青岛昌隆被列创国际强势品牌培育重点	371
三、信息化助白雪文具走向成功	371
第十五章　文具业投资分析及前景趋势	375
第一节 文具行业加盟连锁投资分析	375
一、文具品牌连锁专卖店的理念剖析	375
二、专业办公文具加盟连锁店可行性分析	380
三、办公用品企业加盟连锁细节分析	395
第二节 文具行业投资机会及前景分析	397
一、电动文具市场具有巨大消费潜力	397
二、文具连锁店高投入高收益	398
三、文具业利润减少前景依然广阔	399
第三节 文具行业发展趋势	402
一、2007年文具产品流行趋势	402
二、长三角将成为文化用品行业新的增长点	403

图表目录

图表 1：西班牙文具市场进口来源分布	12
图表 2：部分国家圆珠笔类产品价格竞争力	24
图表 3：印度2001-2005年对外贸易（亿美元）	26
图表 4：2001年1月到10月菲律宾文具进口情况（FOB）（美元）	28
图表 5：笔类产品出口额增长情况（亿美元）	42
图表 6：笔类产品出口金额结构分析	42
图表 7：2005年中国文化用品制造业全部企业数据分析	69
图表 8：2006年中国文化用品制造业全部企业数据分析	71
图表 9：2007年1-8月中国文化用品制造业全部企业数据分析	74
图表 10：2005年中国文化用品制造业不同所有制企业数据分析	77
图表 11：2006年中国文化用品制造业不同所有制企业数据分析	77
图表 12：2005年中国文化用品制造业不同规模企业数据分析	78
图表 13：2006年中国文化用品制造业不同规模企业数据分析	78
图表 14：2006年1-8月中国文化用品制造业销售收入前十家企业	78
图表 15：2006年中国文化用品制造业销售收入前十家企业	79
图表 16：2007年1-8月中国文化用品制造业销售收入前十家企业	80
图表 17：2006年3-12月文具市场价格指数分析	92
图表 18：2006年3-12月文具市场景气指数分析	93
图表 19：2006年4-12月墨盒市场价格指数分析	95
图表 20：2006年4-12月墨盒市场景气指数分析	96
图表 21：2006年4-12月文件夹市场价格指数分析	97
图表 22：2006年4-12月文件夹市场景气指数分析	97
图表 23：2006年4-12月圆珠笔市场价格指数分析	98
图表 24：2006年4-12月圆珠笔市场景气指数分析	99
图表 25：我国中小学生对不同产品的消费决策权与家长影响力	133
图表 26：文具消费构成图	134
图表 27：顾客的重要性比例	157
图表 28：2004年的办公文具采购地点比例	173
图表 29：2003-2005年用纸量分析	181
图表 30：2003年制笔行业主要产品产量及出口量、创汇情况	210
图表 31：全球制笔市场的总零售额	216
图表 32：全球制笔市场成熟度分析	217
图表 33：按国家产销值划分的笔类市场份额分布	217
图表 34：按销售额统计的中国制笔企业规模分布	218
图表 35：中国笔类产品产销情况表	218
图表 36：按进口金额统计的美国笔类产品主要进口区域	220
图表 37：美国圆珠笔进口金额区域分布	220
图表 38：美国圆珠笔进口数量的区域分布	221
图表 39：欧盟进口的中国笔类产品增长趋势	221
图表 40：2002年欧盟笔类产品进口区域分布	222
图表 41：2005年全球喷墨打印机市场份额	292
图表 42：宁波文具产品结构比例情况表	299
图表 43：近三年来自有品牌出口比例情况表	299
图表 44：2003年出口地区情况表	300
图表 45：宁波与温州文具产业情况比较表	301
图表 46：宁波与深圳文具产业情况比较表	302
图表 47：2006年中国本册产品产量总体数据	315
图表 48：2006年中国重点省市本册产品产量数据	315
图表 49：2007年1-8月中国本册产品产量总体数据	316
图表 50：2007年1-8月中国重点省市本册产品产量数据	317
图表 51：2006年中国新闻纸产品产量总体数据	318
图表 52：2006年中国重点省市新闻纸产品产量数据	318
图表 53：2007年1-8月中国新闻纸产品产量总体数据	319
图表 54：2007年1-8月中国重点省市新闻纸产品产量数据	319
图表 55：2006年中国铅笔产品产量总体数据	320
图表 56：2006年中国重点省市铅笔产品产量数据	321
图表 57：2007年1-8月中国铅笔产品产量总体数据	321
图表 58：2007年1-8月中国重点省市铅笔产品产量数据	322
图表 59：2006年中国自来水笔产品产量总体数据	323
图表 60：2006年中国重点省市自来水笔产品产量数据	323
图表 61：2007年1-8月中国自来水笔产品产量总体数据	323
图表 62：2007年1-8月中国重点省市自来水笔产品产量数据	323
图表 63：2006-2007年6月广博股份主营业务分产品经营情况	343
图表 64：2006-2007年6月广博股份主营业务分地区经营情况	343
图表 65：2006-2007年9月广博股份财务分析指标	343
图表 66：2006-2007年一季度第一铅笔主营业务构成（分行业）	347
图表 67：2006-2007年一季度第一铅笔主营业务构成（分产品）	347
图表 68：2006-2007年一季度第一铅笔主营业务构成（分地区）	348
图表 69：2006-2007年9月第一铅笔财务分析指标	349
图表 70：宁波得力集团有限公司简介	362
图表 71：收益测算（月度/店）	388

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