2003-2005年洗衣粉/液/皂行业趋势和竞争分析报告

http://www.chinaccm.com 2006-11-9 18:52

【报告名称】2003-2005年洗衣粉/液/皂行业趋势和竞争分析报告
【报告格式】印刷版/电子版PDF
【交付日期】款到后7-10个工作日
【报告价格】中文详细版30000元  英文30000元  合价60000元

报告简介：

消费者连续研究的调查网络及调查方法：

2005年样本量：10000户，覆盖的城市及分别的样本量：
东北：沈阳（500）、大连（500）
华北：北京（1,000）、天津（500）
华东：上海（1,500）、南京（500）、济南（500）、杭州（500）、青岛（500）
中南：广州（1,000）、武汉（500）、深圳（500）
西北：西安（500） 
西南：重庆（500）、成都（1,000）

抽样方法：采用概率与规模成比例的抽样方法，可以保证目标总体内所有家庭以相
等的概率被选为样本户。
消费者连续研究可以帮助您：

监测市场发展主要指标
如主要品牌的市场占有率、消费群体大小、产品价格、有无促销等主要指标及其发
展变化。 
了解消费者的购买特性
如购买周期、每次购买量、购买地点、平均价格等主要购买行为指标及其发展变化
。 
了解主要品牌的市场地位及其发展
主要品牌的市场占有率、消费群体大小、消费者忠诚度、消费者消费程度等各项指
标，品牌间差异及其发展趋势，品牌强势、弱势指标，从而确定资源的有效利用。
 
诊断主要品牌的市场运营、监测并评估新产品上市及其发展
分析主要品牌的消费群体及其占比构成，了解其消费群体主要是由于尝试购买者还
是重复购买者所带来，从而评判一个品牌的发展是否健康。 

了解品牌转换情况
通过跟踪消费者固定样组样本户的购买行为，可以了解某特定消费群体在一定时间
段内在各品牌间的转换情况，从而确认各品牌间的直接竞争品牌是哪些，消费者是
忠诚于某些品牌，还是在几个品牌之间进行转换消费等，对企业了解消费者消费行
为、及其品牌力对消费者消费行为的影响提供帮助。 

主要品牌通路偏好
分析一个品牌在各通路的业务重要性，从而判断一个品牌的通路偏好，了解其通路
策略。 
目标消费群体的消费行为
筛选特定的消费群体，分析其购买行为、品牌偏好、其品牌间的转换等情况，了解
特定消费群体的消费行为，为企业制定营销策略提供依据。 
目标消费群体的媒体习惯
筛选特定的消费群体，与同源数据的媒介习惯进行链接，可以了解目标消费群体的
媒体习惯，及其对消费行为所产生的影响，为企业制定媒介策略提供依据。

消费者连续研究的特点：
数据质量：您的市场运营是基于最可靠的数据，这让您放心 
创新：领先的研究方法，全国同类独一无二的样本，最优秀的分析工具 
网络：覆盖全国15个城市10000个家庭户，涉及50多类食品、饮料、日化用品

基本目录结构：
Part I市场规模和发展趋势
1.1  品类市场规模发展趋势
1.1.1年度/季度市场规模发展趋势
1.2  子类产品市场规模发展趋势
1.2.1 子类产品市场规模发展趋势（数量/金额）

Part II 市场竞争格局
2.1  品类总体市场竞争结构 
2.1.1 品类总体市场竞争集中度表现
2.1.2 垄断企业市场地位变化
2.2  子类产品市场竞争结构
2.2.1子类市场竞争集中度表现
2.2.2 子类垄断企业市场地位变化
2.3  品类总体市场份额
2.3.1 前十品牌市场份额及发展趋势 
2.3.2 品牌地位：相对渗透率，忠诚度，消费指数
2.4  子类市场份额
2.4.1 前十品牌市场份额及发展趋势（数量及金额）
2.4.2 子类前4品牌地位：相对渗透率，忠诚度，消费指数

Part III   4P因素变化趋势 
3.1  产品变化趋势
3.1.1各子类主要产品重要性和年度发展趋势
3.2  价格变化趋势
3.2.1 产品价格区间和年度发展趋势
3.2.2 子类产品价格区间和年度发展趋势
3.3  包装变化趋势
3.3.1品类产品主要包装发展趋势
3.3.2子类产品主要包装发展趋势
3.4  渠道变化趋势
3.4.1 渠道定义说明
3.4.2 渠道重要性和年度发展趋势

Part IV   消费者购买行为分析
4.1  2005年购买量及消费频次
4.2  2005年品类前4品牌购买量及消费频次

Part V  消费者构成
5.1  2005年品类购买者构成
5.2  2005年品类前4品牌购买者构成