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[关键词] 高尔夫俱乐部运营投资研究报告

中华商务网讯:

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【报告名称】 2007－2008年中国高尔夫俱乐部运营及投资研究报告
【出版日期】 2007年10月
【报告页数】 248页
【中文价格】 印刷版7800元 /电子版8500元 /两种版本8800元

前言

根据高尔夫球协会最新信息统计，目前，全国已建、在建和拟建的高尔夫球场共3
06个，超过50万会员，大部分拥有一个18洞球场，占地近49万亩，占国土面积不到
百万分之三，平均每个球场占地1,800亩左右；总球洞数近4000，球道总长约为1,
453,700码，平均每个球场球道长度7000码。随着现代社会的发展，高尔夫球运动
在竞技体育发展的基础上，已成为被社会日益推崇的休闲体育运动。从社会产业发
展的经济结构来讲，高尔夫产业属于第三产业的经济形式。它以高尔夫球场的设计
建设与开发为主体，涵盖了如房地产开发、旅游观光、酒店服务、健身娱乐、高尔
夫器具、用品、服装的生产销售等多个行业，形成了多元组合，综合开发，互补互
动的产业经济链。国外一些经济学家、社会学家预测：运动产业将成为 21 世纪世
界四大产业之一。作为朝阳产业的中国高尔夫产业也成为投资者日益追逐的目标，
成为新的投资热点，相信在不久的将来，中国将在世界高尔夫大产业中占据一席之
地。

中国加入 WTO 以后，根据国家有关政策，休闲体育行业正在成为拉动经济发展，
积极扩大内需的重要内容。高尔夫球已被亚运会列为正式比赛项目，世界业余高尔
夫球协会已向国际奥委会递交申请，将高尔夫在 2008 年北京奥运会列为正式比赛
项目，这些都将进一步加速国内高尔夫球运动的发展。预计未来十年，随着人们认
识的普遍提高和观念的转变，高尔夫的平民化消费将逐步实现，高尔夫球运动会成
为继保龄球、网球后的休闲体育的另一大消费热点。

本研究报告依据国家统计局、发改委、高尔夫球协会、体育总局等国家政府机构权
威部门统计的数据和机密信息，结合调研的统计数据，在行业协会多位领导的指导
下行业报告库又推出了《2007－2008年中国高尔夫俱乐部运营及投资研究报告》，
旨在为高尔夫俱乐部方面的企业提供洞察先机、调整经营策略，行业投资者选择投
资战略，提供了准确的情报信息及科学的决策依据。报告重点分析高尔夫俱乐部运
营状况及投资环境，包括国内外高尔夫俱乐部的发展水平、国内高尔夫俱乐部运行
的态势，采用问卷调查、定量研究分析高尔夫消费者的认知、心理和行为的规律，
对高尔夫俱乐部投资的各个方面（国家土地使用、产业管制政策、经济环境、收益
盈利作微观方面的探索）以及方案实施注意的问题和对国外可借鉴的经营问题作细
致的分析和研究。

在报告提出了中国高尔夫球俱乐部发展的战略思想、目标及重点。在对中国高尔夫
球协会现状及未来发展和工作重点进行分析的基础上，提出了应将未来工作的重心
放在中国高尔夫球俱乐部发展战略指导上的观点，在分析我国高尔夫俱乐部营销环
境的基础上，研究了高尔夫俱乐部所面临的消费、竞争情况，制定了产品、定价、
分销、促销的基本策略，并结合旅游产业的发展提出发展高尔夫旅游的营销对策建
议。

目录

第一章 研究的目的和意义
第一节 休闲体育运动企业营销策略研究现状
第二节 报告研究内容及框架
第三节 休闲体育运动企业营销策略的相关理论
第四节 高尔夫运动的起源及发展趋势
第五节 高尔夫运动的产生及发展趋势
一、高尔夫运动的国外发展现状
二、高尔夫运动发展趋势
三、国内高尔夫运动发展现状分析
五、我国高尔夫运动市场发展的历史演变
第六节 目前我国高尔夫球场管理的基本类型
第七节	我国球场经营管理的基本特征

第二章 中外高尔夫球俱乐部产业的经济属性分析
第一节 高尔夫产业基本概念的界定和说明性
第二节 高尔夫球产业的属性分析
一、竞技属性
二、文化属性
三、企业属性
四、消费属性
第三节 国外高尔夫球俱乐部产业现状分析 
一、美洲
二、欧洲
三、亚洲
四、全球
第四节 中国高尔夫球俱乐部产业现状 
一、发展经历的阶段和目前所处阶段
二、中国高尔夫发展的曲线
三、中国高尔夫发展的区域分布
第五节 中国高尔夫球俱乐部产业发展面临的主要问题
一、自然资源的制约
二、经济发展条件的限制
三、政策和消费观念问题
四、产业发展缺少规划
五、产业研究力量不足

第三章 中国高尔夫球俱乐部产业运行环境分析 
第一节 我国高尔夫球俱乐补宏观环境层面分析 
一、国家对高尔夫球产业基本政策
二、限制政策的转变影响分析
三、高尔夫球俱乐部产业影响分析 
四、促进城市化分析 
第二节 我国高尔夫球俱乐部文化环境层面分析
一、我国三类（市民、从业人员及会员）人员的认知状况
二、高尔夫运动的文化特征分析
三、建立城市高尔夫公园的创业和分析
第三节 我国高尔夫球俱乐部产业经济环境层面分析
一、中美高尔夫球俱乐部与国名经济的说明
二、美国高尔夫球俱乐部与美国经济相关性分析
三、中国高尔夫球俱乐部与美国经济相关性分析
四、中美高尔夫球俱乐部经济差异和系数预测
1.中国高尔夫球俱乐部发展不利因素分析
2.中国高尔夫球俱乐部发展不利因素分析
五、未来10年中国高尔夫球俱乐部发展预测
1.人均GDP发展预测（美元）
2.中国未来高尔夫俱乐部规模预测（数目）
第四节 我国高尔夫球俱乐部产业技术环境层面分析
一、球场的现状和技术开发和利用分析
二、信息技术
第五节 我国高尔夫球俱乐部产业区域环境层面分析
一、区域经济发展条件
二、自然条件因素
三、区域间经济发展水平与高尔夫球俱乐部发展比较
四、中国各省市的高尔夫球俱乐部规模与经济关系表
五、各省市人均GDP/球洞数、GDP/球洞数的指标排序比较
六、人均GDP划分的高尔夫球俱乐部区域分布现状比例
七、气候、日照、降水条件影响分析

第四章 我国高尔夫俱乐部竞争模型分析
第一节 高尔夫球俱乐部与国内体育行业间的竞争分析
一、吸引运动参与者的条件分析
二、受众及相关市场上的竞争分析
第二节 与国外高尔夫球俱乐部的竞争分析
一、竞争者分类及竞争
二、竞争能力分析
1.与日、韩的竞争分析
2.与港、奥、台地区的竞争分析
3.与第三类国家的竞争分析
第三节 行业内部竞争分析
一、区域内行业竞争状况
二、区域间行业竞争状况
三、不同档次俱乐部、公众球场、练习场间的竞争

第五章 我国高尔夫俱乐部投资状况分析
第一节 高尔夫球俱乐部投资的产业政策分析
一、国家对高尔夫球俱乐部投资的技术政策
二、国家对高尔夫球俱乐部投资的组织政策
三、国家对高尔夫球俱乐部投资的结构政策
第二节 高尔夫球俱乐部投资对社会和经济的作用和影响
一、对投资环境的改善作用
二、对房产、旅游及相关产业的带动作用
三、对城市的生态环境优化作用
四、对社会文明的促进作用
第三节 我国高尔夫球俱乐部投资的结构分析
一、中美投资的规模比较分析
二、练习场投资规模和结构分析
三、不同档次俱乐部、练习场的结构及竞争分析
第四节 高尔夫球俱乐部投资微观分析
一、设立组织机构的标准
二、公开竞标、降低成本
三、主附分离、专业分工
四、高尔夫球俱乐部员工构成情况
第五节 我国高尔夫球俱乐部产业规模分析
第六节 我国高尔夫球俱乐部产业投资风险分析
一、政策风险
二、技术风险
三、市场风险
四、消费风险

第六章 我国高尔夫运动消费的认知、行为和心理分析
第一节 调研中涉及的区域
一、直辖市
二、省会城市
三、经济发达城市（宁波、青岛等）
第二节 我国高尔夫运动消费规律的探索分析
一、主要城市高尔夫运动在休闲活动中排名
二、主要城市高尔夫运动在想作休闲活动中排名
第三节 我国高尔夫运动消费的认知情况
一、对高尔夫运动了解情况
二、对高尔夫运动的实质
1.有利健康
2.高消费
三、您认为球员购买会籍的主要目的
四、高尔夫运动的前景

第七章 珠三角及广州高尔夫产业分析及发展对策 
第一节 珠三角高尔夫的外部环境分析 
一、政策因素分析 
二、文化因素分析 
三、宏观经济环境分析 
四、自然因素分析 
第二节 珠三角高尔夫的内部环境分析 
一、市场需求分析 
二、产业基础分析 
三、经营现状分析 
第三节 发展对策  
第四节 广州及其周边地区高尔夫产业现状 
一、产业发展速度快 
二、一般运营模式 
三、会员组成分析 
四、有利于提高社会就业 
第五节 产业效益 
第六节 服务质量分析 
第七节 产业发展前景 
第八节 产业存在的问题
第十节 广东高尔夫产业的五大区位优势 

第八章 高尔夫俱乐部企业分析 
第一节 中山温泉高尔夫乡村俱乐部
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第二节 亚龙湾高尔夫球场
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第三节 昆明阳光高尔夫球场
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第四节 上海旭宝高尔夫球俱乐部
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第五节 大连金石滩乡村高尔夫俱乐部
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第六节 西安亚建国际高尔夫俱乐部
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第七节 青城山美国乡村高尔夫俱乐部
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析
第八节 重庆佰富江景高尔夫俱乐部
一、基本状况
二、运营活动情况
三、竞争优势分析

第九章 我国高尔夫俱乐部营销策略分析
第一节 细分市场确定
第二节 产品策略
第三节 定价策略
第四节 渠道策略
第五节 促销和沟通策略
第六节 高尔夫旅游营销策略及对策
第七节 国外高尔夫旅游发展状况
第八节 高尔夫俱乐部市场营销策略及对策

第十章 中国高尔夫球俱乐部发展战略 
第一节 中国高尔夫球俱乐部发展策略
一、指导思想
二、战略目标
三、战略重点
第二节 战略方案的制定 
一、相关经济理论 
二、自然资源与解决方案（土地与水源） 
三、发展布局与结构 
四、关联产业发展对策 
五、其他策略 
第三节 战略方案实施中的问题
第四节 不同时期高尔夫球俱乐部区域分布变化
一、2010年高尔夫球俱乐部区域分布变化
二、2015年高尔夫球俱乐部区域分布变化
第五节 各种档次的高尔夫球俱乐部结构优化
第六节 高尔夫球协会的组织和指挥
第七节 借鉴国外经营时应注意的问题

图表附录

世界十大富国 （以人均国民收入为序）高球状况
亚太高球十强（以球场数量排序）
未来合理的俱乐部球洞规模结构比例图
2015年中国高尔夫球俱乐部区域布局图说明表
2015年中国的高尔夫球俱乐部区域布局
2010年中国高尔夫球俱乐部区域布局图说明表
2010年各省市需要分布的高尔夫球俱乐部数
高收入家庭的收入分布状况
您认为球员购买会籍的主要目的
昆明市高尔夫运动在想作休闲活动中排名
深圳市高尔夫运动在想作休闲活动中排名
重庆市高尔夫运动在想作休闲活动中排名
不同城市居民常做的休闲活动前五名的排名
昆明市高尔夫运动在休闲活动中排名
深圳市高尔夫运动在休闲活动中排名
重庆市高尔夫运动在休闲活动中排名
高尔夫球俱乐部员工构成情况表
球场建设费用参照表单位:元人民币
高尔夫球俱乐部主业、附业部门结构图
中国高尔夫球俱乐部主、附业投资结构表
中美高尔夫球俱乐部占地面积比较表
中美高尔夫球俱乐部球洞规模结构比较表
中国高尔夫球俱乐部区域间旅游市场竞争分析表
中国可利用土地资源情况表
中国主要城市月平均日照时数表 单位:小时
中国主要城市月平均气温表  单位:℃
中国主要城市月平均降水量表 单位:毫米
根据人均GDP划分的高尔夫球俱乐部区域分布现状比例表
各省市人均GDP/球洞数、GDP/球洞数的指标排序比较
中国各省市的高尔夫球俱乐部详细分布及其与各省市经济发发展水平的关系表
中国未来高尔夫球俱乐部规模预测表
人均GDP预测分析表
同一人均GDP下中美高尔夫球俱乐部发展比较表
中国高尔夫球俱乐部发展与经济关系表
1950－2006年美国高尔夫球俱乐部发展与经济发展关系表
市民对高尔夫认知状况
从业人员对高尔夫认知状况
会员对高尔夫认知状况
中国的水利资源情况 单位:亿立方米
中国土地资源基本状况表 单位:万平方公里
主要国家和地区人口密度表单位:人/平方公里
1999年8月—2006年12月货币供应量月度同比增长率（%）
1999年8月—2006年12月生产资料出厂价格指数（上年同月=100）
1999年8月—2006年12月居民消费价格指数（上年同月=100）
1999年8月—2006年12月出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率
1998年I季度—2006年IV季度国内生产总值季度累计同比增长率（%）
中国省级行政区域划分的中国高尔夫球俱乐部发展区域分布
中国高尔夫发展的曲线
附加服务属于产品延伸，可以归类为八种类型：

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