2006年-2007年中国IPTV运营策略研究报告

http://www.chinaccm.com 2007-6-25 12:27

【报告名称】 2006年-2007年中国IPTV运营策略研究报告
【出版日期】 2007年6月
【中文价格】 印刷版12200元  /电子版13500元  /  两种版本20000元
【英文价格】 印刷版4200美元 / 电子版4700美元 / 两种版本5000美元
【报告语种】 英文、日文、韩文
	  	 
按照地域划分，预计2008年，随着欧洲、亚洲各地区的IPTV运营商以及准备就绪，
预期到了2008年北美地区的IPTV市场份额为28.4%,而亚洲则上升至43.8%,欧洲为1
6.9％。

2004年，全球IPTV市场收入达到6亿美元；200预计5年将达到14亿美元，2006年全
球IPTV市场收入30亿美元，2007年将达到58亿美元的业务收入，2008年IPTV业务收
入将达到80亿美元，甚至有可能突破100亿美元，这主要是因为中国等亚洲国家20
08年－2010年对视频业务的需求受到奥运会以及世博会等各项全球性的体育、文化
、科技活动的推动而猛涨
整个电信运营商在IPTV业务上与数字电视、普通有线电视等竞争对手的竞争不仅仅
是单一企业间的竞争，而是整个产业链之间的竞争。电信运营商不仅要结合终端设
备制造商打造清晰双赢的盈利模式，还需要加强与宽带内容提供商的合作力度。电
信运营商和内容提供商的关系是IPTV成败的关键，电信运营商可以通过共赢的利益
关系有效捆绑传统电视节目提供商，为他们增加新的业务增长点和用户群体。

目   录

1.	研究概述	14
1.1.	研究背景	14
1.2.	研究内容	15
1.3.	研究方法	16
2.	IPTV业务定义	18
2.1.	IPTV概念	18
2.2.	IPTV技术	18
2.2.1.	用户端接入技术	20
2.2.1.1.	DSL	20
2.2.1.2.	以太网宽带接入	20
2.2.1.3.	FTTH	21
2.2.1.4.	HFC	21
2.2.2.	压缩编解码技术	21
2.2.2.1.	MPEG2	21
2.2.2.2.	MPEG4	21
2.2.2.3.	H.264	22
2.2.2.4.	AVS	22
2.2.2.5.	VC-1	22
2.2.3.	内容分发技术	22
2.2.3.1.	CDN	22
2.2.4.	内容运营技术	23
2.2.4.1.	数字版权管理（DRM）技术	23
2.2.4.2.	数字视频水印技术	23
2.2.4.3.	运营管理技术	23
3.	全球IPTV市场发展情况	23
3.1.	全球IPTV市场规模与趋势分析	23
3.2.	主要地区IPTV市场现状和趋势	27
3.2.1.	欧洲地区IPTV发展现状和趋势研究	27
3.2.1.1.	英国	29
3.2.1.2.	法国	29
3.2.1.3.	意大利	30
3.2.1.4.	欧洲其他城市	30
3.2.2.	北美地区IPTV发展现状和趋势研究	31
3.2.2.1.	加拿大	32
3.2.2.2.	美国	33
3.2.3.	亚太地区IPTV发展现状和趋势研究	35
3.2.3.1.	日本	37
3.2.3.2.	中国香港	38
3.2.3.3.	中国台湾	38
3.2.3.4.	韩国	39
3.2.3.5.	新加坡	39
4.	世界主要IPTV运营商策略分析	39
4.1.	英国VIDEONETWORKS	39
4.1.1.	接入技术	39
4.1.2.	服务内容	39
4.1.3.	业务推广模式	40
4.1.4.	资费策略和付费模式	40
4.1.5.	用户规模	41
4.1.6.	盈利模式	41
4.2.	BRITISH TELECOM	42
4.2.1.	接入技术	42
4.2.2.	服务内容	42
4.2.3.	业务推广模式	42
4.2.4.	资费策略和付费模式	42
4.2.5.	用户规模	43
4.2.6.	盈利模式	44
4.3.	KINGSTON COMMUNICATIONS	44
4.3.1.	接入技术	44
4.3.2.	服务内容	44
4.3.3.	业务推广模式	44
4.3.4.	资费策略和付费模式	45
4.3.5.	用户规模	45
4.3.6.	盈利模式	45
4.4.	香港电信盈科	45
4.4.1.	接入技术	45
4.4.2.	服务内容	45
4.4.3.	业务推广模式	46
4.4.4.	资费策略和付费模式	46
4.4.5.	用户规模	46
4.4.6.	盈利模式	47
4.5.	美国QWEST	47
4.5.1.	接入技术	47
4.5.2.	服务内容	47
4.5.3.	业务推广模式	47
4.5.4.	资费策略和付费模式	47
4.5.5.	用户规模	47
4.5.6.	盈利模式	48
4.6.	美国RTC公司	48
4.6.1.	接入技术	48
4.6.2.	服务内容	48
4.6.3.	业务推广模式	48
4.6.4.	资费策略和付费模式	49
4.6.5.	用户规模	49
4.6.6.	盈利模式	49
4.7.	意大利FASTWEB	49
4.7.1.	接入技术	50
4.7.2.	服务内容	50
4.7.3.	业务推广模式	50
4.7.4.	资费策略和付费模式	50
4.7.5.	用户规模	50
4.7.6.	盈利模式	51
4.8.	瑞士BLUEWIN	51
4.8.1.	接入技术	51
4.8.2.	服务内容	51
4.8.3.	业务推广模式	51
4.8.4.	资费策略和付费模式	52
4.8.5.	用户规模	52
4.8.6.	盈利模式	52
4.9.	YAHOO!BB	52
4.9.1.	接入技术	52
4.9.2.	服务内容	52
4.9.3.	业务推广模式	52
4.9.4.	资费策略和付费模式	52
4.9.5.	用户规模	52
4.9.6.	盈利模式	53
4.10.	中华电信	53
4.10.1.	接入技术	53
4.10.2.	服务内容	53
4.10.3.	业务推广模式	54
4.10.4.	资费策略和付费模式	54
4.10.5.	用户规模	55
4.10.6.	盈利模式	55
4.11.	加拿大MTS	55
4.11.1.	接入技术	55
4.11.2.	服务内容	55
4.11.3.	业务推广模式	56
4.11.4.	资费策略和付费模式	56
4.11.5.	用户规模	57
4.11.6.	盈利模式	57
4.12.	法国电信	57
4.12.1.	接入技术	57
4.12.2.	服务内容	57
4.12.3.	业务推广模式	57
4.12.4.	资费策略和付费模式	58
4.12.5.	用户规模	58
4.12.6.	盈利模式	58
4.13.	世界主要IPTV运营商运营策略比较分析	58
4.13.1.	接入技术比较分析	58
4.13.2.	服务内容比较分析	59
4.13.3.	业务推广模式比较分析	59
4.13.4.	资费策略比较分析	59
4.13.5.	用户规模比较分析	60
5.	中国IPTV市场发展分析	60
5.1.	中国IPTV发展环境分析	61
5.1.1.	政策环境	61
5.1.2.	技术环境	61
5.2.	中国IPTV业务发展现状与趋势分析	61
6.	中国IPTV产业链比较分析	63
6.1.	电信运营商比较分析	64
6.2.	主要技术提供商比较分析	65
6.2.1.	华为	65
6.2.2.	中兴通讯	66
6.2.3.	UT斯达康	67
6.3.	主要平台提供商比较分析	68
6.3.1.	惠普	69
6.3.2.	传视数码	69
6.3.3.	金通网络	70
6.3.4.	华夏互动	71
6.3.5.	思华科技	71
6.3.6.	经纬中天	72
6.4.	主要终端提供商比较分析	72
6.4.1.	Motorola	72
6.4.2.	Scientific Atlanta	73
6.4.3.	Pace	73
6.4.4.	Philips	73
6.4.5.	长虹	73
6.4.6.	创维	74
6.4.7.	同洲电子	74
6.4.8.	天柏	74
6.5.	主要内容提供商比较分析	74
6.5.1.	盛大	75
6.5.2.	光线传媒	75
6.5.3.	TOM	75
7.	中国IPTV业务运营商竞争策略分析	76
7.1.	电信运营商的IPTV策略分析	76
7.1.1.	中国电信	76
7.1.2.	中国网通	77
7.2.	广电运营商的IPTV策略分析	77
7.2.1.	中视网络发展公司	78
7.2.2.	上海文广传媒集团	78
7.3.	中国IPTV运营商竞争格局与趋势分析	79
8.	中国IPTV市场驱动因素分析	80
8.1.	宽带用户规模	80
8.2.	接入技术与视频标准	81
8.3.	运营模式	82
8.4.	宽带内容	82
9.	中国IPTV市场限制因素分析	83
9.1.	牌照政策	83
9.2.	应用内容不足	84
9.3.	产业链竞争格局	85
9.4.	接入带宽	85
10.	结论与建议	86
10.1.	政策方面结论建议	86
10.2.	对电信运营商、广电运营商结论建议	89
10.3.	对设备厂商结论建议	89

 
 
表  目  录
表1	世界主要电信运营商提供的IPTV业务	2
表2	世界主要电信运营商资费策略比较	3
表3	世界主要电信运营商用户规模比较	4
表4	IPTV可以提供的业务种类	14
表5	IPTV主要业务模式	14
表6	IPTV各子系统的主要功能和关键技术指标	19
表7	IPTV逻辑结构各子系统的主要功能和角色关系	20
表8	 欧洲地区主要IPTV服务提供商市场进入情况	27
表9	英国IPTV市场发展现状与趋势分析	29
表10	法国IPTV市场发展现状与趋势分析	29
表11	意大利IPTV市场发展现状与趋势分析	30
表12	欧洲部分城市IPTV市场现状	30
表13	北美地区主要IPTV服务提供商市场进入情况	31
表14	加拿大IPTV市场发展现状与趋势分析	32
表15  美国提供IPTV服务的二种类型的企业	34
表16	亚洲地区主要IPTV服务提供商市场进入情况	35
表17	日本IPTV市场发展现状与趋势分析	37
表18	中国香港IPTV市场发展现状与趋势分析	38
表19	中国台湾IPTV市场发展现状与趋势分析	38
表20	VIDEO NETWORKS提供的IPTV服务种类	39
表21	VIDEO NETWORKS的签约内容合作伙伴	40
表22	VIDEONETWORKS HOMECHOICE六种不同类型的IPTV套餐	40
表23	英国电信提供的IPTV服务种类	42
表24	英国电信SKY TV三种服务模式	43
表25	英国电信SKY TV对于新用户的资费说明	43
表26	英国电信SKY TV对新用户的标准安装费	43
表27	KINGSTON提供的IPTV服务种类	44
表28	中国香港电讯盈科NOW宽带电视服务资费策略分析	46
表29	RTC  NEXTV的套餐资费	49
表30	FASTWEB VOD提供的IPTV服务种类	50
表31	BLUEWIN TV 300服务简介	51
表32	中华电信MOD提供的IPTV服务种类	54
表33	中国台湾中华电信MOD模式特点	55
表34   MTS  TV服务内容	55
表35	MTS ＴＶ各种资费套餐	56
表36	法国电信资费策略和付费模式	58
表37	世界主要电信运营商提供的IPTV业务	58
表38	世界主要电信运营商资费策略比较	59
表39	世界主要电信运营商用户规模比较	60
表40	中国IPTV的商业化所遇到得困难	62
表41	中国电信运营商热衷于IPTV业务动因	64
表42  华夏互动提供的服务	71
表43	经纬中天产品及方案	72
表44	摩托罗拉的IPTV主要合作伙伴	72
表45	宽带网络环境下适用的三种主要编码标准	81
表46	中国IPTV运营模式中存在的问题	82
表47	基于宽带应用的内容门户网站享用到的服务	82
表48	IPTV的政策监管趋势	86
表49	IPTV监管体制发展趋势	88
表50	电信运营商运营IPTV业务策略建议	89




 
图  目  录
图1	咨询研究的数据/信息采集方法	16
图2	本次研究的数据/信息分析方法	17
图3	全球主要的IPTV运营商进入运营市场时间表	24
图4	2004年全球电信运营商提供IPTV服务情况	24
图5	2004年－2008年全球IPTV用户数增长趋势	25
图6	2008年全球IPTV市场份额预测	26
图7	2004年－2008年全球IPTV市场收入增长趋势 （单位：亿美元）	26
图8	2004年－2008年欧洲的IPTV用户发展趋势	28
图9	北美IPTV市场用户数发展趋势	32
图10	2004年－2006年加拿大电信运营商的IPTV用户数变化 （单位：万人）	33
图11	2009年美国全国的电视用户分布	35
图12	2004年－2008年亚太地区IPTV用户数量增长趋势	36
图13	2004年亚太地区IPTV市场份额	36
图14	VIDEO NETWORKS 2001年－2005年用户规模变化情况	41
图15	中华电信MOD系统架构	53
图16	2004年－2008年中国IPTV用户增长数预测	63
图17	IPTV业务产业链	63
图18	中兴IPTV组网拓扑图	66
图19	UT斯达康MVISION业务架构	67
图20	UT斯达康MVISION系统组成图	67
图21	UT斯达康MVISION业务架构	68
图22	传视IPTV解决方案体系结构图	69
图23	TIMESTREAM-NTV系统架构图	70
图24	2004年－2009年中国宽带网络用户数量增长趋势	80
图25	IPTV政策主管部门划分预测	86
图26	IPTV监管机构监管范围趋势分析	87