www.chinaccm.com 2008-2-28 15:29

[关键词] 移动增值服务市场调查与投资

中华商务网讯:

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【报告名称】2008-2009年中国移动增值服务市场调查与投资咨询研究报告
【完成时间】2008年2月
【报告页数】168页
【报告图表】79张图表
【报告价格】印刷版：RMB6000；电子版：RMB6000；印刷版+电子版：RMB6500；
            英文版本价格：RMB15800

内容简介

移动增值业务是移动运营商在移动基本业务（话音业务）的基础上，针对不同的用
户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务。移动增值业务是市场细分的结果
，它充分挖掘了移动网络的潜力，满足了用户的多种需求，因此在市场上取得了巨
大的成功。如预付费业务（神州行、如意通），短消息增值业务（移动梦网、联通
在信）都有着众多的用户，已成为运营商的主要品牌。移动增值业务已成为移动运
营商价值链最重要的组成部分，市场前景广阔，需求极大。据预测，中国移动增值
业务市场将以每年超过30％的速度增长。

移动商务是指通过移动通信网络进行数据传输，同时利用移动终端参与各种商务经
营活动的一种新型电子商务模式。企业移动商务服务不仅包括移动银行、手机支付
、移动营销、移动新型查询等服务，还包括那些为企业量身定做、能大幅提高企业
运作效率和营销能力的移动应用解决方案。

移动增值业务——位置业务悄然兴起的移动位置业务移动通信发展到今天，最能体
现它勃勃生机的地方在于它丰富多彩的数据业务和增值业务。因为它适应了信息时
代人们对移动业务的要求，给人们的生活带来了极大的便利，这正是发展的契机，
而移动位置业务也正是在这一发展机遇下，作为移动通信网提供的一种增值业务，
悄然兴起。它通过一定的技术，得到用户的位置信息（经纬度或当地街道的位置等
），提供给该用户本人或通信系统本身（用于计费），或者提供给其它请求得到该
用户位置的机构或个人。由于它在紧急救援、汽车导航、智能交通、团队管理等方
面突出的作用，它已被越来越多的人接受，近几在国外的发展非常。

本研究报告依据国家统计局、信息产业部等相关部门的统计数据，对目前中国移动
增值业务进行了深入和系统的分析，是欲进入该领域或者发现投资机会，了解该移
动增值领域最新发展动态，提供重要参考依据。

报告目录

目  录
CONTENTS

第一章 移动增值业务概述	1
第一节 移动增值业务的定义	1
第二节 移动增值业务的特点与分类	1
一 移动增值业务的特点	1
二 移动增值业务的分类	2
第三节 移动增值服务产业链分析	3
一  移动增值服务产业链图	3
二　移动增值业务产业链分析	3

第二章 2007年中国移动增值业务市场发展环境分析	5
第一节 移动增值业务市场发展总体情况	5
一 2006年我国增值电信业务市场总规模	5
二 2007年中国移动增值业务总体市场规模达到1700亿元	6
三 2008年移动增值业务市场将会有一个迅猛的增长	7
第二节 监管政策对移动增值业务的影响	7
一 监管为民鼓励竞争成出发点	7
二 号码携带基本准备就绪	8
三 SP治理将越来越严格	8
四 市场定价机制初步形成	8
五 网络融合将被积极推动	9
六 VOIP业务短期难以放开	9
七，借实名制规范市场	9
八，信产部呼吁开发新业务	10
九，SP企业加速转型	10
第三节 2008年中国宏观经济预测——投资增长促进因素大于投资抑制因素	11
一、2008年我国投资仍将保持较快增长	11
二、2007年投资高位稳定增长,投资结构有所改善	13

第三章 2007年中国移动运营商增值业务发展分析	15
第一节 移动运营商增值业务总体发展趋势分析	15
一、移动运营商增值业务市场规模分析	15
二、我国移动增值业务发展策略	17
二、业务发展分析	27
三、发展策略的调整分析	29
四、业务发展动向	30
第二节 中国联通增值业务发展分析	31
一、业绩分析	31
二、业务发展分析	33
三、发展策略分析	38
四、业务发展动向	38

第四章 2007年中国移动增值业务市场规模现状分析	40
第一节 移动通信市场用户规模现状分析	40
第二节 移动通信市场规模现状分析	42
第三节 移动增值业务市场用户规模现状分析	43
第四节 移动增值业务市场收入规模现状分析	45

第五章 2007年中国主要SP移动增值业务发展分析	47
第一节 SP增值业务发展总体趋势分析	47
一、SP市场规模现状	47
二、SP发展分析	51
三、SP发展趋势预测	55
第二节 空中网移动增值业务分析	58
一、空中网移动增值业务业绩分析	58
（一）2005-2007年第一季度空中网业绩分析	58
1，总收入减少 受政策影响营收变动频繁	58
2，毛利有所减少 毛利率上升	59
3，费用增长幅度较大	60
4，运营利润与运营利润率同创历史最低	60
（二） 空中网2007年第三季度主要业绩：	61
二、空中网业务结构分析	63
（一） 06年前半年空中网收入结构分析	63
（二） 06年3季度到07年3季度空中网收入结构分析	65
1，总体业绩回升主要得益于2G相关业务增长	65
2，手机广告凭借无线互联网门户的优势持续增长	66
3，JAVA业务有望成为空中网2.5业务的重要支撑点	66
三、空中网移动增值业务发展分析	67
1. 空中网移动增值业务发展经历	67
2，空中网移动增值业务发展布局	69
第三节 华友世纪移动增值业务分析	69
一、2001-2006华友世纪移动增值业务业绩分析	69
（一）2001-2005年华友世纪移动增值业务业绩	69
（二）2006 1-3季度华友世纪移动增值业务业绩	71
二、华友世纪业务结构分析	74
三、华友世纪移动增值业务发展分析	77
第四节 掌上灵通移动增值业务分析	80
一、掌上灵通移动增值业务业绩分析	80
(一)2000-2005年掌上灵通移动增值业务业绩分析	80
（二） 2005-2007年1季度掌上灵通移动增值业务业绩分析	81
（三） 2007年掌上灵通第二季度与第三季度业绩分析	83
1，主要运营指标情况	83
2，利率、开支和资产负责表	84
二、2002-2006掌上灵通业务结构分析	85
三、掌上灵通移动增值业务发展分析	86
第五节 TOM移动增值业务分析	87
一、2003-2007年TOM移动增值业务业绩分析	87
二、2003-2007年TOM业务结构分析	89
三、业务结构转型	89
四、2005-2007年TOM移动增值业务发展分析	90
第六节 新浪移动增值业务分析	92
一、2001-2007年新浪移动增值业务业绩分析	92
二、新浪移动增值业务发展分析	95
第七节 搜狐移动增值业务分析	100
一、2002-2007年搜狐移动增值业务业绩分析	100
二、2002-2007年搜狐移动增值业务发展分析	101
第八节 腾讯移动增值业务分析	103
一、2004-2007年腾讯移动增值业务业绩分析	103
二、2002-2007年腾讯移动增值业务发展分析	106
第九节 北纬通信	109
一 2004-2007年北纬通信的移动增值业绩分析	109
二 2004-2006年北纬通信的移动增值业务发展分析	110
1，北纬通信业务结构介绍	110
2，北纬通信竞争优势	111

第六章 2007年中国移动增值业务行业成熟业务发展分析	112
第一节 2006-2007年SMS业务发展分析	112
一、2006-2007年业务发展现状分析	112
二、业务发展预测	114
第二节 2006-2007年MMS业务发展分析	115
一、2006-2007年业务发展现状分析	115
二、业务发展预测	118
第三节 2006-2007年WAP业务发展分析	119
一、2006-2007年业务发展现状分析	119
二、2008年业务发展预测	121
第四节 2006-2007年CRBT业务发展分析	123
一、2006-2007年业务发展现状分析	123
二、2008年业务发展预测	123
第五节 2006-2007年IVR业务发展分析	125
一、2006-2007年业务发展现状分析	125
二、2008年业务发展预测	128

第七章 2007年中国移动增值业务行业热点业务分析	130
第一节 移动音乐	130
一、2006-2007年业务现状分析	130
二、2008年业务发展预测	131
第二节 2006-2007年短信搜索与WAP搜索	131
一、2006-2007年业务现状分析	131
二、2008年业务发展预测	136
第三节 2006-2007年移动即时通信	137
一、2006-2007年业务现状分析	137
二、业务发展预测	140
第四节 手机游戏	142
一、业务现状分析	142
二、业务发展预测	144
第五节 移动流媒体	145
一、业务现状分析	145
二、业务发展预测	149

第八章　移动增值服务未来的十大业务	149
1.手机电视	149
2.LBS	150
3.移动支付	150
4.移动博客	150
5.手机邮件	151
6.POC	151
7.手机搜索	152
8.手机广告	152
9.手机识别	152
10.手机黄页	152

第九章 2008-2010年中国移动增值业务发展趋势预测	153
一、已商用业务不断演进	153
二、手机音乐、手机电视、手机游戏将成为新的增长亮点	153
三、移动搜索成为新兴业务	154
四、运营商将加大集团业务和行业应用产品投入	158
六、运营商在终端定制中将发挥更加重要的作用	159

第十章 3G业务的发展策略	160
第一节 通信类业务分阶段发展策略	161
第二节 信息内容类业务发展策略	164
第三节 交易类业务发展策略	167

图表目录

图表 1 移动增值业务的发展分类	2
图表 2 移动增值服务产业链图	3
图表 3 2002-2006年中国移动的营业收入统计表	24
图表 4 2002-2006年中国移动的运营利润统计表	25
图表 5 2003-2006年中国移动的增值业务收入统计表	26
图表 6 2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重	26
图表 7 2007年上半年中国移动新业务收入结构	30
图表 8 2005与 2006年中国联通主营业务分行业、产品情况表	31
图表 9 2004-2007年6月中国移动，中国联通增值业务收入增速及占收入比重	31
图表 10 2007年1-8月中国移动，中国联通每月新增用户对比	32
图表 11 2007年上半年中国联通新业务收入结构	39
图表 12 2002-2007年中国移动通信用户规模发展情况	40
图表 13 2004-2010年行动用户统计与预测	41
图表 14  2004-2010年固网用户统计与预测	42
图表 15  2003-2010年中国国内四大移动通信运营商营收对比	42
图表 16 2004-2007年6月全国增殖业务经营者数量	43
图表 17 2006年底各类增值电信业务经营者数量比例	44
图表 18 2001-2007年6月中国增值电信业务经营者增减情况	45
图表 19 2003-2007我国移动增殖业务市场规模现状与预测  单位：亿元	46
图表 20  2004-2006年中国移动增值典型企业市场份额	49
图表 21  2004-2006年移动增值业务经营企业总体盈亏状况	50
图表 22  2006年跨地区移动增值运营企业业务收入前十强	50
图表 23 2005-2007年1季度空中网总收入统计	58
图表 24 2005-2007年1季度空中网毛利率统计	59
图表 25 2005-2007年1季度空中网费用统计	60
图表 26 2005-2007年1季度空中网运营利润统计	61
图表 27 2006年第一季度空中网的收入结构	63
图表 28 2006年第二季度空中网的收入结构	64
图表 29 2006-2007第三季度空中网各季度营业收入及增长情况	65
图表 30  2006-2007第三季度空中网各季度营业收入结构情况	66
图表 31  2001-2005年华友世纪营收总额	70
图表 32 2000-2005年华友世纪净利润统计	70
图表 33  2000-2005年华友世纪净利润率统计	71
图表 34  华友世纪业务结构图	76
图表 35 2001-2005年华友世纪营收结构  单位：千美元	76
图表 36 2002-2005年华友世纪运营商收益结构	77
图表 37  2004-2005年华友世纪各季营收结构	78
图表 38  2000-2005年掌上灵通毛营收	80
图表 39  2000-2005年掌上灵通净利润	81
图表 40  2005-2007年1季度掌上灵通各季度总收入统计	82
图表 41 2005-2007年1季度掌上灵通运营利润统计	82
图表 42 2004Q1~2006Q1掌上灵通营收结构	85
图表 43  2003-2007上半年TOM移动增值业务成本费用统计	87
图表 44 2003-2007上半年TOM移动增值业务营业收入统计	88
图表 45  2003-2007上半年TOM移动增值业务运营利润与利润率统计	88
图表 46 2003-2007上半年TOM广告收入统计	89
图表 47  2001-2006年新浪净营收情况  单位：万美元	93
图表 48  2002-20071季度搜狐营业收入统计	100
图表 49 2004-2006年新浪搜狐增值业务各季度收入对比	101
图表 50 2002-20071季度搜狐非广告收入统计	101
图表 51 2004-2007年1季度腾讯营业收入统计	104
图表 52 2004-2007年1季度腾讯互联网增值业务收入统计	104
图表 53 2004-2007年1季度腾讯SP业务规模统计	107
图表 54 2004-2006年北纬通信的移动增值业务收入构成  单位：百万	109
图表 55 2004-2006年北纬通信总收入统计	109
图表 56 2004-2006年北纬通信移动增值业务收入构成  单位：万元	110
图表 57 北纬通信与行业第一梯队公司收入规模、市场份额比较	111
图表 58 2006年跨地区移动增值业务各类增值业务收入所占比列	112
图表 59 2004-2005年上半年新浪、TOM等短信收入变化图 单位：万美元	113
图表 60 2006年短信业务收入前十强	114
图表 61 2006年MMS业务收入前十强	115
图表 62 中国手机用户对MMS的需求调查	117
图表 63 05年-06年12月CMCC WAP业务信息费市场规模	120
图表 644 2006年WAP业务收入前十强	120
图表 65 2007年7月移动WAP收入排名	121
图表 66  2006年IVR业务收入前十强	128
图表 67  2005-2010年3G业务收入统计与预测	160
图表 68 通信类业务市场吸引力评估	162
图表 69 通信类业务的市场适应度评估	163
图表 70 通信类业务的分阶段发展	164
图表 71　信息内容类业务的市场吸引力评估	165
图表 72　信息内容类业务的市场适应度评估	166
图表 73  信息内容类业务的分阶段发展	166
图表 74　交易类业务市场吸引力评估	169
图表 75　交易类业务市场适应度评估	170
图表 76  交易类业务分阶段发展	170
图表 77　娱乐类业务市场吸引力评估	172
图表 78　娱乐类业务市场适应度评估	172
图表 79  娱乐类业务分阶段发展	       173

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