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[关键词] SP行业发展趋势研究及投资分析报告

中华商务网讯:

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【报告名称】 2008年SP行业发展趋势研究及投资分析报告
【出版日期】 2007年12月
【中文价格】 印刷版 7800元  电子版 7500元  两种版本 8900元
【英文价格】 印刷版 15800元  电子版 16800元

    国内在纳斯达克上市的SP公司纷纷公布各自的今年第二季度财报，普遍表现不
佳，亏损不断。掌上灵通第二季度未经审计财报显示，总营收1166万美元，环比下
滑17.80%，同比下挫49.86%，毛利润435万美元创历史新低，毛利率低至37.31%，
第三季度继续运营亏损，亏损额高达361.8万美元。华友世纪的财报数据显示，总
营收1458.5万美元，环比下降12.3%，同比减少20.31%，毛利为478.8万美元，为历
年最低，综合毛利率32.83%，与上个季度基本持平，本季度运营亏损16.4万美元。
SP毛利减少、亏损恶化，可以说压力重重。如果说当初北纬通信在国内的上市给S
P一个新思路的话，那么在国内的A股市场，北纬通信的表现也令人担忧，从上市首
日的70多元，现在已经滑落到54元，北纬通信在国内市场也是遭受着下滑的“待遇
”，可见，SP的整体状况并不是很好。
    经过多年的发展，SP已经形成了一个系统的产业链。这个以内容为卖点的行业
恰恰也因为内容的高度重复而使得不同的企业出现了同质化的倾向。同质化的内容
、激烈的行业竞争，最后导致整个行业的利润空间不断缩减。这些都标志着SP进入
了一个竞争更为激烈的成熟发展期。现在的SP行业已经成为一个规范、理性、规模
有限而竞争日益激烈的市场，产品创意、营销策略和运营能力将成为SP在未来竞争
中的核心优势所在。
    其实，规模较大的SP已经在探索转型之路。以华友世纪为代表的部分SP，开始
产业链延伸，通过收购等方式成为拥有资源的CP；一些SP开始向媒体渠道转型，比
如空中网自建门户，掌上灵通和一些电视台进行合作等。北纬通信的转型策略是两
条线索：其一，移动168业务是亮点，北纬通信为运营商直接提供整体的解决方案
，已与中国移动18个省级公司开展合作，占据移动168业务50%以上的市场份额，用
户累计达到6000万，在北纬通信的收入比例中已超过三分之一；其二是快速并购，
预计2009年前完成3家目标公司的并购。
    在国内部分SP企业开始探索业务转型的同时，跨国SP巨头纷纷看好中国市场，
加大了在中国市场收购兼并的步伐。随着3G到来，受带宽和移动技术的驱动影响，
增值业务将呈现更加多样化，互联网的业务形态都将在无线业务中呈现，可以说3
G时代的来临给SP带来了更大更多的市场机遇。或许这可以解释外资为何频频出手
并购中国的SP企业。去年，英国最大的手机铃声及游戏制造商Monstermob公司分别
以8150万美元、1亿美元和8000万美元的价格先后收购了北京万讯通、联东伟业以
及杭州联梦。随后业内传出新闻集团意图以3000万美元的价格收购国内一家知名S
P公司，而美国维亚康姆、华纳音乐以及迪斯尼公司也将目光对准了中国的SP企业
。
    中国SP产业基本有三种发展方向：其一，向CP(内容提供商)方向转型，从而与
电信运营商结成紧密的产业链联盟;其二，向SI(系统集成商)方向转型，从而形成
基于固网和移动网两大网络平台的信息服务提供商;其三，向巨无霸SP发展，利用
既有的客户资源优势，并通过品牌运作形成电信运营商也无法替代的核心能力。
    中国的电信增值产业经历了一个由无到有、由快速发展到稳步发展的过程，而
在今年更是步入了一个需要攻克诸多难关的阶段。转型道路坎坷，困难重重，但未
来市场的机会将属于在变革中善于开拓的SP企业。

目 录
 
第一章 2007年全球SP发展现状
第一节 全球SP发展特征
一、市场开始稳步增长
二、业务种类繁多
三、3G业务开始进入快速发展期
四、全球运营商运营模式在世界范围内推广
五、移动运营商业务重点转向数据业务
第二节 全球SP竞争格局分析
一、欧美
二、韩国
三、日本

第二章 中国SP投资政策环境分析
第一节 WTO政策的影响
第二节 互联网政策
第三节 电信运营政策分析
第四节 3G产业政策
第五节 “四网合一”

第三章 影响SP发展的主要因素分析
第一节 SP行业发展的竞争风险分析
一、SP行业的市场竞争力分析
1、SP行业的市场竞争格局
2、SP行业市场竞争优劣势分析
二、SP行业进入退出壁垒分析
1、SP行业进入壁垒特性分析
2、 SP行业退出壁垒分析
三、SP开展业务的SWOT分析
第二节 中国SP发展存在的问题

第四章 2006全年空中下载（OTA）业务发展状况 
第一节 2006-2008OTA业务用户规模发展现状及预测 
第二节 2006-2008OTA业务信息费收入规模及预测 

第五章 2006年短信（SMS）业务发展状况 
第一节 用户规模 
一、月短信用户规模 
二、短信用户结构 
第二节 市场规模 
一、2006年各月中国短信收入 
二、2003—2008年短信市场收入 
第三节 短信发送量 
一、2006年中国短信发送量 
二、2001-2007年短信发送量 

第六章 2006年彩信（MMS）业务发展状况 
第一节 用户规模 
一、2003年—2010年MMS用户规模及预测 
二、2003-2010年在线MMS用户 
三、2003—2010年MMS在线与非在线用户结构 
四、2006年MMS 用户规模与结构 
第二节 市场规模 
一、MMS 信息费收入 
二、SP彩信业务收入分析 

第七章 2006年彩铃声（CRBT）业务发展状况 
第一节 用户规模：中国CRBT用户规模 
第二节 市场规模 
一、2004-2008中国运营商CRBT收入及预测 
二、2004-2008中国SP信息费收入及预测 

第八章 2006年WAP业务发展状况 
第一节 用户规模 2003-2008中国WAP 用户规模及预测 
第二节 市场规模 
一、中国WAP信息费市场规模 
二、中国移动WAP信息费收入 
三、中国联通WAP信息费收入 
第三节 SP WAP业务收入分析（排名） 

第九章 中国主要SP企业分析
第一节 新浪SP
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第二节 网易SP
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第三节 搜狐SP
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第四节 TOM  SP
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第五节 掌上灵通
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第六节 华友世纪
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第七节 空中网
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析
第八节 北纬通信
一、盈利模式分析
二、公司财务运营情况分析
三、市场竞争力分析
四、主要客户群体分析
五、公司发展战略分析

第十章 外资SP企业在华经营态势分析
第一节 国内外资SP企业发展分析
一、投资趋势
二、投资特点
三、市场表现
第二节 微软在中国投资及兼并重组情况分析
一、微软在中国投资情况
二、微软核心竞争力分析
三、微软投资与兼并重组趋势分析
第三节 日本Index公司在中国投资及兼并重组情况分析
一、Index在中国投资情况
二、Index核心竞争力分析
三、Index投资与兼并重组趋势分析
第四节 GXS公司在中国投资及兼并重组情况分析
一、GXS在中国投资情况
二、GXS核心竞争力分析
三、GXS投资与兼并重组趋势分析

第十一章 2007年增值服务市场发展趋势展望 
第一节 政策监管
第二节 典型SP企业的业务转型探索
第二节 业务发展趋势

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