www.chinaccm.com 2008-8-6 16:40

[关键词] 2008-2009年中国手机游戏产业

中华商务网讯:

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【报告名称】2008-2009年中国手机游戏产业研究咨询报告
【完成时间】2008年8月
【中文价格】印刷版 7000元  电子版 7500元   印刷版+电子版 8000元

内容简介

作为手机娱乐服务的重要内容之一，近几年手机游戏业务呈现快速增长的势头，成
为一座名副其实的金矿。以目前国内的情况来看，手机网络游戏产业链日益成熟，
这为手机网络游戏的发展奠定了良好的基础。2007年中国手机游戏市场超过8亿人
民币。2008年第1季度中国JAVA/BREW手机游戏市场总体市场规模达到2.61亿人民币
。2008年第2季度中国JAVA/BREW手机游戏市场总体市场规模达到2.87亿人民币。随
着手机网游用户数量和产品大规模增加，预测手机网游将推动手机游戏在2008年的
成长，至2011年中国手机游戏市场规模将达37亿元。
伴随着产业合作模式的日益成熟，以及移动网络和移动终端性能的不断提高与完善
，国内手机游戏业务发展明显提速，2008年手机游戏市场将在此前调整的基础上进
入成长期。细分市场方面，单机游戏占据较大的份额，但是游戏的发行模式已经从
过去的手机预装向网络下载全面转型；网络游戏虽依旧受到无线网络环境的限制，
但情况正在好转。大型手机网络游戏产品日趋成熟，3G、新一代宽带无线移动通信
的发展将使其获得突破的机遇。按手机平台分类对不同类型的手机游戏的规模进行
预测。在未来几年中，短信游戏的增长速度将放缓，WAP游戏将继续呈现较快速的
增长。JAVA与BREW游戏在所有游戏中呈现最快速度的增长，逐渐成为手机游戏市场
的主流，对整个游戏市场规模的贡献最大。
随着3G时代的到来，2008年中国手机游戏将进入急速发展的时代，更多能够为用户
带来完美体验的手机游戏也会陆续出现，可以预见2008年将有更多的手机用户拥抱
手机游戏。经历两次市场盘整后，目前手机游戏市场活跃用户已经达到了500多万
，手机游戏产品已经为大众所认知。2008年中国手机游戏市场将进入第二次盘整后
的成长期，下半年将出现成长拐点，手机网游将是带动手机游戏市场发展的必然因
素。
本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务
部、国家工业和信息化部、国家文化部、中国互联网协会、中国软件行业协会游戏
分会、中国通信企业协会增值服务专业委员会、中国动漫协会、中国行业研究网、
国内外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布、提供的大量内容翔
实、统计精确的资料和数据。报告对国内外手机游戏市场总体发展情况进行了研究
分析，详细论述了手机游戏行业的发展趋势、以及行业竞争格局、领先企业运行情
况等。同时还分析了游戏手机、网络游戏、动漫等相关产业的发展现状及趋势，并
对今后我国手机游戏行业的发展做出了精确的预测。本报告数据及时全面，图表丰
富，既有深入的探讨，又有直观的比较分析，为手机游戏企业在激烈的市场竞争中
洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和
公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行
信贷部门也具有极大的参考价值。


目 录
CONTENTS

第一部分 行业发展概况
第一章 手机游戏行业概述	1
第一节 手机游戏的概念	1
一、手机游戏的定义	1
二、手机游戏的特征	1
第二节 手机游戏的分类	3
一、文字类游戏介绍	3
二、图形类游戏介绍	4
第三节 手机游戏产业链	6
一、手机游戏产业链	6
二、手机游戏三种技术平台分析	7
三、手机游戏产业发展推动力量	14

第二部分 行业发展环境
第二章 手机游戏行业发展环境	19
第一节 宏观经济环境分析	19
一、2008年上半年宏观经济数据分析	19
二、上半年经济数据透视宏观经济走势	27
三、当前宏观经济形势和调控政策取向	32
第二节 手机游戏政策环境分析	35
一、政策对手机游戏产业的影响分析	35
二、资费和3G对手机游戏业的影响	36
三、中移动现行手机游戏政策的影响	38
第三节 手机游戏产业环境分析	39
一、文化部扶持手机游戏产业策略分析	39
二、手机游戏发展需要更好的产业环境	39
三、2008年影响手机网游产业因素分析	40

第三部分 行业发展现状
第三章 手机游戏产业分析	45
第一节 国外手机游戏产业发展分析	45
一、全球手机游戏行业分析	45
二、美国手机游戏行业分析	46
三、日本手机游戏行业分析	46
四、韩国手机游戏行业分析	48
五、欧洲手机游戏行业分析	49
六、巴西手机游戏行业分析	50
第二节 中国手机游戏产业发展分析	51
一、国内手机游戏业务日渐崛起	51
二、中国本土手机游戏产业特征	53
三、国内外手机游戏发展的对比	57
四、中国原创手机游戏送出国门	59
五、2008年手机游戏进入成长期	61
六、2008年手机游戏品质反思年	61
第三节 中国手机游戏产业存在问题	64
一、制约手机游戏发展的主要因素	64
二、手机游戏出口现状及策略分析	66
三、手机游戏市场潜力及存在问题	68
第四节 中国手机游戏业务收费模式	70
一、手机游戏产业链及收费模式	70
二、手机游戏收费模式存在问题	71
三、中国手机游戏收费模式探索	73
四、2008年手机游戏收费模式进展	75

第四章 手机游戏技术分析	77
第一节 手机游戏技术平台	77
一、嵌入/内置式游戏	77
二、In-FusioExEn娱乐平台	77
三、J2ME平台	78
四、SynergenixMophun平台	79
五、BREW游戏平台	81
第二节 手机游戏技术发展分析	82
一、未来手机游戏趋势	82
二、手机游戏趋势和相关J2ME技术	83
三、虚拟现实技术对手机游戏的推动	94
四、双缓冲技术在J2ME手机游戏中的应用	95
五、2008年iPhone开启手机游戏新纪元	95

第五章 手机游戏市场分析	99
第一节 我国手机游戏市场分析	99
一、2007年国内手机游戏市场情况分析	99
二、2007年二季度国内手机游戏市场分析	99
三、2007年三季度国内手机游戏市场分析	101
四、2007年四季度国内手机游戏市场分析	102
五、2008年一季度国内手机游戏市场分析	103
六、2008年二季度国内手机游戏市场分析	104
第二节 手机游戏在中国的矛盾分析	105
一、产品VS运营	105
二、正版VS盗版	105
三、粗糙的产品质量VS高标准的用户需求	105
第三节 手机游戏市场消费分析	106
一、2008年手机应用对用户的吸引分析	106
二、2008年手机应用用户ARPU值分析	108
三、2008年手机游戏为用户付费的首选	109
四、2008年手机游戏消费行为调查结果	111

第六章 2008年游戏手机用户消费行为分析	112
第一节 调查情况	112
一、调查说明	112
二、主要观点	112
第二节 手机用户分布	114
一、调查对象性别分布	114
二、调查对象年龄分布	115
三、调查对象收入分布	116
四、调查对象职业分布	117
五、调查对象受教育程度	118
第三节 手机用户消费习惯	119
一、使用情况调查	119
二、使用习惯调查	120
三、喜欢的游戏调查	122
四、玩游戏过程中关注内容调查	124
第四节 游戏手机市场前景	125
一、市场前景调查	125
二、市场预购率调查	127
三、市场购买潜力调查	128
四、对游戏手机的期望	130
第五节 市场建议	130
一、从市场的角度的建议	130
二、从产品的角度的建议	131

第七章 2008手机游戏产业面临的机遇与挑战	132
第一节 2008手机游戏产业面临的机遇	132
一、市场环境	132
二、电信重组与3G	132
三、风险投资	133
四、用户需求	133
第二节 2008手机游戏产业面临的挑战	134
一、硬件条件	134
二、游戏品质	134
三、用户黏性	134
四、平台统一	135
五、游戏收费	135

第四部分 关联产业发展分析
第八章 手机游戏相关行业发展分析	137
第一节 手机行业发展分析	137
一、2007年我国手机行业的发展分析	137
二、2008年通信设备制造业运行分析	147
三、2008年上半年手机行业发展分析	189
四、2008年二季度手机行业发展分析	190
五、2008年TD/CMMB手机发展分析	192
六、2007-2008年我国手机产量情况	194
七、2007-2008年手机行业竞争格局	206
八、2008-2009年手机行业发展趋势	216
第二节 网络游戏行业发展分析	226
一、社交网站将推动手机游戏发展	226
二、网络游戏细分市场的发展状况	227
三、2008年中国网络游戏市场规模情况	229
四、2008年影响中国网络游戏市场因素	230
五、2008年中国休闲网络游戏市场分析	231
六、2008-2010年中国网络游戏市场规模	234
七、网络游戏的未来不会局限在PC中	234
第三节 动漫产业发展分析	235
一、中国动漫产业发展历史及现状	235
二、2008年中国动漫产业面临的挑战	241
三、2008年动漫产业链发展对策分析	242
四、我国动漫产业发展机遇与空间	243
五、我国动漫产业的发展趋势分析	246
六、我国手机动漫发展现状及趋势	254
第四节 手机游戏培训行业分析	260
一、手机游戏人才需求格局分析	260
二、我国手机游戏培训正在兴起	261
三、三种方式培养手机游戏人才	261
四、手机游戏人才素质要求分析	262
五、手机游戏人才培训市场前景	262

第五部分 行业竞争分析
第九章 手机游戏市场竞争分析	265
第一节 手机游戏市场竞争分析	265
一、2008年厂商纷纷推出游戏手机	265
二、2008年天极抢滩手机游戏市场	265
三、手机游戏产业面临第二次洗牌	266
第二节 手机游戏的核心竞争力与投资前景	267
一、策划能力	267
二、品牌产品	267
三、渠道和市场营销	268

第十章 中国手机游戏运营商分析	269
第一节 中国移动通信集团公司	269
一、企业概况	269
二、2007年度财务分析	271
三、2007-2008年经营状况	281
四、2008年中国移动推出手机游戏二维码	285
五、中国移动手机游戏将弃量保质	286
第二节 中国联合通信有限公司	288
一、企业概况	288
二、2007-2008年经营状况	289
三、2007-2008年财务分析	291
四、手机游戏成中国联通盈利新增点	297
五、中国联通联手魔龙出击手游市场	298

第十一章 中国手机游戏重点企业分析	303
第一节 北京数位红软件应用技术有限公司	303
一、企业概况	303
二、背靠盛大图谋无线游戏	303
三、数位红引领中国移动游戏市场	304
第二节 上海岩浆数码技术有限公司	306
一、企业概况	306
二、岩浆数码的转型之路	306
三、岩浆数码推出国内首款JAVA网球游戏	308
第三节 联合众志软件（成都）有限公司	308
一、企业概况	308
二、公司技术简介	309
三、经营存在的问题	310
第四节 上海扬讯计算机科技有限责任公司	313
一、企业概况	313
二、竞争优势	314
三、发展情况	315
第五节 其他手机游戏企业介绍	316
一、北京道隆科技有限公司	316
二、北京羽蛇科技有限公司	317
三、天津雅讯天地科技发展有限公司	318
四、北京天际互动数码信息技术有限公司	318

第六部分 发展前景及预测
第十二章 手机游戏发展前景及预测	319
第一节 手机游戏市场前景分析	319
一、手机游戏市场空间分析	319
二、手机游戏产业障碍分析	319
三、手机游戏迈向新的时代	320
四、手机游戏行业风险提示	322
第二节 全球手机游戏市场预测	323
一、2008年全球手机游戏市场预测	323
二、2009年全球手机游戏市场预测	324
三、2009年亚太手机游戏市场预测	325
四、2012年全球手机游戏市场预测	326
第三节 中国手机游戏市场预测	327
一、2008年中国手机游戏发展趋势	327
二、2008下半年手机游戏市场预测	328
三、2008年中国手机游戏收入预测	329
四、2010年中国手机游戏市场预测	331
五、2003-2010年中国手机游戏市场增长预测	331
六、2007-2011年中国手机游戏市场趋势预测	331

图表目录
图表：2008年1-6月国民生产总值	19
图表：2008年1-6月农业生产总值	20
图表：2008年1-6月工业生产总值	20
图表：2008年1-6月固定资产投资总值	20
图表：2008年1-6月社会消费品零售总额	21
图表：2008年1-6月居民消费价格总水平	21
图表：2008年1-6月进出口总额	21
图表：2008年1-6月城镇就业情况	22
图表：2008年1-6月城乡居民收入情况	22
图表：2008年1-6月我国工业增加值增长速度	22
图表：2008年1-6月我国各地区工业增加值增长速度	22
图表：2008年1-6月我国工业主要产品产量及增长速度	23
图表：2008年1-6月我国工业分大类行业增加值增长速度	25
图表：2008年1-6月主要经济数据及货币调控政策	26
图表：2008年1-6月我国货币政策	27
图表：手机游戏产业链	70
图表：2006-2007年2季度中国JAVA季度市场规模	100
图表：2006-2007年2季度中国BREW季度市场规模	100
图表：2006-2007年3季度中国手机游戏季度市场规模	101
图表：2007年1-4季度中国手机游戏季度市场规模	102
图表：2007-2008年1季度中国手机游戏市场季度市场规模	103
图表：2007-2008年2季度中国手机游戏市场季度市场规模	104
图表：手机应用对用户的吸引呈片状分布	106
图表：用户平均每月手机费支出	108
图表：用户付过使用费的服务或产品	110
图表：诺基亚用户购买游戏手机可接受价格区间调查	114
图表：性别分布对比	114
图表：不同年龄段用户分布比例	115
图表：不同月均收入用户调查	116
图表：不同职业分布比例	117
图表：不同受教育程度的用户分布比例	118
图表：诺基亚手机用户的使用状况调查	119
图表：每周玩游戏的频率	120
图表：玩游戏花费的时间调查	121
图表：玩游戏的场合调查	121
图表：游戏属性调查	122
图表：喜欢的内置游戏调查	123
图表：喜欢的非内置游戏调查	123
图表：较为关注游戏手机的性能调查	124
图表：对游戏手机市场前景的看法	125
图表：市场阻碍因素调查	126
图表：市场预购率调查	127
图表：可接受价位区间调查	128
图表：计划购买不同品牌游戏手机调查	129
图表：希望游戏手机具有的特征调查	130
图表：2008-2012年中国手机市场销量及增长预测	141
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标全国合计	147
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标北京市合计	148
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标天津市合计	149
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标河北省合计	151
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标山西省合计	152
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标内蒙古合计	154
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标辽宁省合计	155
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标吉林省合计	157
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标黑龙江合计	158
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标上海市合计	159
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标江苏省合计	161
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标浙江省合计	162
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标安徽省合计	164
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标福建省合计	165
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标江西省合计	166
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标山东省合计	168
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标河南省合计	169
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标湖北省合计	171
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标湖南省合计	172
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标广东省合计	173
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标广西区合计	175
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标海南省合计	176
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标重庆市合计	178
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标四川省合计	179
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标贵州省合计	181
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标云南省合计	182
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标陕西省合计	183
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标甘肃省合计	185
图表：2008年1-6月通信设备制造业经济指标新疆区合计	186
图表：2008年2月通信设备制造业收入前十家企业	188
图表：2008年5月通信设备制造业收入前十家企业	188
图表：2007年1-12月移动电话机产量全国合计	194
图表：2007年1-12月移动电话机产量北京市合计	194
图表：2007年1-12月移动电话机产量天津市合计	195
图表：2007年1-12月移动电话机产量辽宁省合计	195
图表：2007年1-12月移动电话机产量吉林省合计	195
图表：2007年1-12月移动电话机产量上海市合计	196
图表：2007年1-12月移动电话机产量江苏省合计	196
图表：2007年1-12月移动电话机产量浙江省合计	196
图表：2007年1-12月移动电话机产量福建省合计	197
图表：2007年1-12月移动电话机产量江西省合计	197
图表：2007年1-12月移动电话机产量山东省合计	197
图表：2007年1-12月移动电话机产量湖北省合计	198
图表：2007年1-12月移动电话机产量广东省合计	198
图表：2007年1-12月移动电话机产量广西区合计	198
图表：2007年1-12月移动电话机产量重庆市合计	199
图表：2007年1-12月移动电话机产量四川省合计	199
图表：2007年1-12月移动电话机产量贵州省合计	199
图表：2007年1-12月移动电话机产量新疆区合计	200
图表：2007年1-12月移动电话机产量内蒙古合计	200
图表：2008年1-6月移动电话机产量全国合计	201
图表：2008年1-6月移动电话机产量北京市合计	201
图表：2008年1-6月移动电话机产量天津市合计	201
图表：2008年1-6月移动电话机产量辽宁省合计	201
图表：2008年1-6月移动电话机产量吉林省合计	202
图表：2008年1-6月移动电话机产量上海市合计	202
图表：2008年1-6月移动电话机产量江苏省合计	202
图表：2008年1-6月移动电话机产量浙江省合计	202
图表：2008年1-6月移动电话机产量福建省合计	203
图表：2008年1-6月移动电话机产量江西省合计	203
图表：2008年1-6月移动电话机产量山东省合计	203
图表：2008年1-6月移动电话机产量湖北省合计	203
图表：2008年1-6月移动电话机产量湖南省合计	204
图表：2008年1-6月移动电话机产量广东省合计	204
图表：2008年1-6月移动电话机产量广西区合计	204
图表：2008年1-6月移动电话机产量重庆市合计	204
图表：2008年1-6月移动电话机产量四川省合计	205
图表：2008年1-6月移动电话机产量贵州省合计	205
图表：2008年1-6月移动电话机产量内蒙古合计	205
图表：2007年诺基亚最受关注产品线及产品数量分布	207
图表：2007年诺基亚不同像素产品分布对比	208
图表：2007年诺基亚不同价位区间产品分布对比	209
图表：2007年索尼爱立信最受关注产品线及产品数量分布	210
图表：2007年索尼爱立信不同像素手机数量分布	211
图表：2007年索尼爱立信不同价位手机数量分布	212
图表：2007年摩托罗拉不同像素产品数量分布	213
图表：2007年摩托罗拉不同价位产品数量分布	214
图表：2007年三星不同像素产品数量分布	215
图表：2007年三星不同价位手机数量分布	216
图表：2007年度中国移动有限公司财务摘要	271
图表：2007年度中国移动有限公司营运收入	271
图表：2007年度中国移动有限公司EBITDA	272
图表：2007年度中国移动有限公司股东应占利润	272
图表：2007年度中国移动有限公司每股基本盈利	273
图表：2007-2010年中国移动有限公司资本开支	273
图表：2007年度中国移动有限公司损益表主要数据	274
图表：2007年度中国移动有限公司资产负债表主要数据	274
图表：2007年度中国移动有限公司现金流量表主要数据	275
图表：2007年度中国移动有限公司营运收入分布	275
图表：2007年度中国移动有限公司增值业务收入	276
图表：2007年度中国移动有限公司成本结构	276
图表：2007年度中国移动有限公司电路租费	277
图表：2007年度中国移动有限公司网间互联支出	277
图表：2007年度中国移动有限公司折旧	278
图表：2007年度中国移动有限公司人工成本	278
图表：2007年度中国移动有限公司其他营运支出	279
图表：2007年度中国移动有限公司EBITDA、营运利润及股东应占利润	279
图表：2007年度中国移动有限公司现金流	280
图表：2006-2008年中国移动有限公司现金流股息及利润派息率	280
图表：2007年度中国移动有限公司主要运营数据	282
图表：2007年度中国移动有限公司用户总数	283
图表：2007年度中国移动有限公司总通话分钟数	283
图表：2007年度中国移动有限公司MOU	284
图表：2007年度中国移动有限公司使用增值业务用户数	284
图表：2007年度中国移动有限公司短信业务使用量	285
图表：2008年5月中国联合通信股份有限公司GSM移动电话业务	290
图表：2008年5月中国联合通信股份有限公司CDMA移动电话业务	290
图表：2007年中国联合通信股份有限公司主营构成	291
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司每股指标分析	292
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司获利能力分析	292
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司经营能力分析	292
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司偿债能力分析	293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司资本结构	293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司发展能力分析	293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司现金流量分析	293
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司主营业务收入	294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司主营业务利润	294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司营业利润	294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司利润总额	294
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司净利润	295
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司流动资产	295
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司固定资产	295
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司无形资产	296
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司流动负债	296
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司长期负债	296
图表：2007-2008年中国联合通信股份有限公司股东权益	296
图表：上海扬讯计算机科技有限责任公司发展情况	315
图表：北京道隆科技有限公司概况	316
图表：2007-2012年全球手机游戏市场规模及增长	326
图表：2007-2011年中国手机游戏市场趋势预测	332

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