2004-2005年中国MP3播放机市场研究年度报告

http://www.chinaccm.com 2005-6-14 9:36

[关键词]MP3播放机 市场研究

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报告名称:2004-2005年中国MP3播放机市场研究年度报告
释放日期:2005年3月
报告字数：总页数：99 总字数：45797   图表数：84
报告价格:中文(人民币):文字版 6800  电子版7200   两版合计7600
         英文:(美元): 文字版 1,500  电子版1,650   两版合计1,800



前 言
	
一、2004年全球MP3播放机市场发展概况	
3	(一) 市场现状
3	(二) 基本特点
3	1、闪存型MP3播放机随价格持续下降逐步走向普及
3	2、微硬盘型MP3播放机迅速崛起为市场热点
4	3、线上音乐服务的兴起推动MP3市场走向产业链竞争
4	4、MP3播放机与其它数码终端的功能融合初露端倪
4	(三) 主要国家和地区发展概要
4	1、北美：硬盘型MP3引领的全球最大的随身数字音乐市场
5	2、日本：MP3播放机市场打破CD和MD挤压逐渐兴起
5	3、西欧：硬盘型MP3播放机增长强劲，苹果、创新和爱可视三足鼎立
5	4、韩国：闪存型MP3播放机领域依然全球领先

二、2004年中国MP3播放机市场规模与结构	
6	(一) 市场规模
6	1、总量规模与增长
7	2、各季度市场规模
9	(二) 产品市场结构
9	1、从存储介质来看，闪存型MP3播放机依然是市场主流
10	2、从存储容量来看，128M仍占主流，256M发展更为迅猛
11	3、从价格段分布来看，中低端产品依然是市场主流
13	(二) 品牌市场结构
16	(三) 渠道市场结构
17	(四) 区域市场结构
18	(五) 用户市场结构
	
三、2004年中国MP3播放机市场供需分析	
19	(一) 需求分析
19	1、大存储容量和彩屏成为MP3播放机市场需求的基本特征
21	2、MP3播放机市场的价格重心有所下移，但1500元以上产品受到关注
22	3、传统商业渠道成为消费者期望选择和购买MP3播放机的重要渠道
24	(二) 供给分析
24	1、彩屏和硬盘型MP3播放机受到厂商关注，但市场推广力度不大
25	2、主流品牌整体价格相对平稳，中小品牌市场价格降幅较大
25	3、渠道的扁平化和多元化成为主流MP3厂商的共同策略
26	(三) 市场特征
26	1、时尚化成为MP3播放机产品创新的重要方面
27	2、价格竞争成为厂商市场制胜的重要武器
27	3、礼品市场兴起，注入情感因素成为重要促销手段

四、2004年中国MP3播放机市场竞争格局与厂商市场竞争力评价	
28	(一) 市场竞争格局分析
28	1、本土品牌整体领先，国外品牌占据高端
29	2、新进入者众多使品牌集中度有所下降
31	3、一二级市场仍为主流，三级及其以下市场开始启动
32	(二) 主力厂商市场竞争力分析
34	1、产品竞争力
35	2、价格竞争力
36	3、渠道竞争力
37	4、促销竞争力
38	5、服务竞争力
39	6、品牌竞争力
40	(三) 成长性厂商市场竞争力分析
40	1、市场机会与风险
41	2、成长性厂商市场竞争力评价
	
五、影响2005－2009年中国MP3播放机市场发展因素	
51	(一) 有利因素
51	1、高认知度和低饱和度的反差，预示未来市场增长潜力巨大
52	2、核心部件供应瓶颈的打破，为市场放量增长奠定基础
53	3、传统商业渠道进军MP3销售，渠道多元化更利于市场普及
53	4、功能和设计创新催生换机需求，延迟市场饱和度进程
53	(二) 不利因素
53	1、替代性产品的兴起，将会蚕食部分市场份额
54	2、更严格的版权保护，将会提高音乐内容获取成本
54	3、对互联网和PC的依赖，使三级以下城市市场难以很快启动
54	4、专利费问题，是MP3未来发展面临的重要变数

六、2005－2009年中国MP3播放机市场趋势分析	
55	(一) 功能融合与设计创新将成为产品创新的两条主线
55	(二) USB OTG和无线应用将成为新技术应用的热点
56	(三) 硬盘型份额将逐年上升但暂难撼动闪存型主流地位
56	(四) 扁平化和多元化将成为渠道发展的两大趋势
57	(五) 付费音乐服务的兴起将促进数字音乐产业链的完善
57	(六) 年龄泛化和需求细分将成为用户需求的两大特征

七、2005－2009年中国MP3播放机市场发展预测	
58	(一) 市场规模预测
60	(二) 市场结构预测
60	1、产品结构预测
62	2、渠道市场结构预测
65	3、区域市场结构预测

八、建议	
67	(一) 主力厂商策略建议
67	1、加大新技术研发和工业设计创新力度，塑造差异化竞争优势
67	2、重视硬盘型MP3和MP4播放机研发和推广，提升自身品牌形象
68	3、强化传统商业渠道拓展，推进渠道体系多元化建设
68	4、构筑数字音乐产业链，以终端和内容互补来提高用户忠诚度
68	5、实行精细化营销，以顺应消费者需求和市场细分趋势
69	(二) 成长性厂商策略建议
69	1、突出产品/品牌定位，选择最适合的利基市场
69	2、重视挖掘新兴渠道潜力，促进产品销售
69	3、强化基于口碑和网络的品牌推广，逐步树立品牌形象

报告说明	
表目录	
6	表1  2002－2004年中国MP3播放机市场规模及增长率
8	表2  2004年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率
9	表3  2004年中国MP3播放机市场存储介质结构
10	表4  2004年中国MP3播放机市场存储容量结构
11	表5  2000－2004年中国MP3播放机市场平均价格变化
12	表6  2004中国MP3播放机市场价格段结构
14	表7  2004年中国MP3播放机市场主要品牌销量与份额
15	表8  2004年中国MP3播放机市场主要品牌销售额与份额
16	表9  2004年中国MP3播放机渠道市场结构
17	表10  2004年中国MP3播放机区域市场结构
18	表11  2004年中国MP3播放机用户市场结构
19	表12  2004年消费者购买MP3播放机存储容量的期望分布
20	表13  不同价差空间下消费者选购彩屏和黑白屏MP3播放机的比例分布
21	表14  2004年消费者对购买MP3播放机的价格期望分布
22	表15  消费者选择和购买MP3播放机的渠道分布特征
23	表16  不同价差空间下消费者选择在IT卖场和家电卖场购买MP3播放机的比例分
布
28	表17  本土品牌和国外品牌在不同价格段的市场份额
29	表18  2002－2004年中国MP3播放机市场TOP5品牌市场份额变化
30	表19  2002－2004年中国MP3播放机市场TOP10品牌市场份额变化
31	表20  2002－2004年中国MP3播放机市场不同级别城市市场份额变化
32	表21  中国MP3播放机市场主力厂商市场竞争力综合评估得分
33	表22  中国MP3播放机市场主力厂商市场竞争力综合评估得分
35	表23  2004年中国MP3播放机市场主力厂商产品竞争力得分情况
36	表24  2004年中国MP3播放机市场主力厂商价格竞争力得分情况
37	表25  2004年中国MP3播放机市场主力厂商渠道竞争力得分情况
38	表26  2004年中国MP3播放机市场主力厂商促销竞争力得分情况
39	表27  2004年中国MP3播放机市场主力厂商服务竞争力得分情况
40	表28  2004年中国MP3播放机市场主力厂商品牌竞争力得分情况
42	表29  中国MP3播放机市场成长性厂商市场竞争力综合评估得分
42	表30  中国MP3播放机市场成长性厂商市场竞争力主要维度得分情况
44	表31  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商产品竞争力得分情况
45	表32  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商价格竞争力得分情况
46	表33  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商渠道竞争力得分情况
47	表34  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商促销竞争力得分情况
48	表35  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商服务竞争力得分情况
49	表36  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商品牌竞争力得分情况
51	表37  2003－2004年中国主要城市消费者对MP3播放机的认知度
58	表38  2005－2009年中国MP3播放机市场规模与增长率预测
60	表39  2005－2009年中国MP3播放机市场产品结构变化
63	表40  2005－2009年中国MP3播放机各类渠道市场规模与增长率预测
65	表41  2005－2009年中国MP3播放机区域市场规模与增长率预测
	
图目录	
7	图1  2002－2004年中国MP3播放机市场销量规模与增长
7	图2  2002－2004年中国MP3播放机市场销售额规模及增长
8	图3  2004年中国MP3播放机市场各季度销量及季度增长率
9	图4  2004年中国MP3播放机市场各季度销量所占比例
10	图5  2004年中国MP3播放机市场存储介质结构
11	图6  2004年中国MP3播放机市场存储容量结构
12	图7  2001－2004年中国MP3播放机市场平均价格及变化
13	图8  2004年中国MP3播放机市场价格段结构
14	图9  2004年中国MP3播放机市场主要品牌销量及份额
15	图10  2003年中国MP3播放机市场各品牌销售额及份额
16	图11  2004年中国MP3播放机市场渠道市场结构
17	图12  2004年中国MP3播放机区域市场结构
18	图13  2004年中国MP3播放机用户市场结构
19	图14  2004年消费者购买MP3播放机存储容量的期望分布
20	图15  不同价差空间下消费者选购彩屏和黑白屏MP3播放机的比例分布
21	图16  2004年消费者对购买MP3播放机的价格期望分布
23	图17  消费者选择和购买MP3播放机的渠道分布特征
24	图18  不同价差空间下消费者选择在IT卖场和家电卖场购买MP3播放机的比例分
布
29	图19  本土品牌和国外品牌在不同价格段的市场份额
30	图20  2002－2004年中国MP3播放机市场Top5品牌市场份额变化
30	图21  2002－2004年中国MP3播放机市场Top10品牌市场份额变化
31	图22  2002－2004年中国MP3播放机市场不同级别城市市场份额变化
32	图23  中国MP3播放机市场主力厂商市场竞争力综合评估得分
33	图24  中国MP3播放机市场主力厂商市场竞争力主要维度评估得分
35	图25  2004年中国MP3播放机市场主力厂商产品竞争力得分情况
36	图26  2004年中国MP3播放机市场主力厂商价格竞争力得分情况
37	图27  2004年中国MP3播放机市场主力厂商渠道竞争力得分情况
38	图28  2004年中国MP3播放机市场主力厂商促销竞争力得分情况
39	图29  2004年中国MP3播放机市场主力厂商服务竞争力得分情况
40	图30  2004年中国MP3播放机市场主力厂商品牌竞争力得分情况
42	图31  中国MP3播放机市场成长性厂商市场竞争力综合评估得分
43	图32  中国MP3播放机市场成长性厂商市场竞争力主要维度得分情况
45	图33  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商产品竞争力得分情况
46	图34  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商价格竞争力得分情况
47	图35  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商渠道竞争力得分情况
47	图36  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商促销竞争力得分情况
49	图37  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商服务竞争力得分情况
50	图38  2004年中国MP3播放机市场成长性厂商品牌竞争力得分情况
52	图39  2003－2004年中国主要城市消费者对MP3播放机的认知度
59	图40  2005－2009年中国MP3播放机市场销量规模与增长率预测
59	图41  2005－2009年中国MP3播放机市场销售额规模与增长率预测
60	图42  2005－2009年中国MP3播放机市场平均价格及其变化预测
61	图43  2005－2009年中国MP3播放机市场不同类型产品销量与增长速度
62	图44  2005－2009年中国MP3播放机市场不同类型产品销售额与增长速度
62	图45  2005－2009年中国MP3播放机市场不同类型产品价格及其变化
64	图46  2005－2009年中国MP3播放机市场各类渠道销量规模预测
64	图47  2005－2009年中国MP3播放机市场各类渠道销量所占比例预测
66	图48  2005－2009年中国MP3播放机市场各区域销量规模预测
66	图49  2005－2009年中国MP3播放机市场各区域销量所占比例预测