2008年中国白色家电行业研究报告

http://www.chinaccm.com 2008-5-4 11:56

[关键词] 白色家电 研究

中华商务网讯:

欲获取报告样本，了解更多本报告资讯，请点击

【报告名称】2008年中国白色家电行业研究报告
【完成时间】2008年5月
【报告页数】79页
【图表数量】表14个，图12个
【中文价格】印刷版 6300元     电子版 6300元   印刷版+电子版 6500元     


前　言

本报告意在为商业银行信贷及有兴趣投资白色家电行业的投资商及本行业企业的发
展战略提供参考服务。所做的报告概述了全球白色家电产业发展现状，以及我国白
色家电产业发展情况，深入分析了白电行业中空调、冰箱、洗衣机的市场特征，并
对未来发展进行预测。对产业竞争及产业链进行深入分析，同时给出投资建议。本
报告观点仅供参考。

第一部分为第一章，对世界白色家电产业作了综述；第二部分为第二章至第四章，
分析了我国白色家电行业现状，深入分析了空调、冰箱、洗衣机市场，并预测未来
发展趋势；第三部分为第五章和第六章，分析了我国白电产业竞争及产业链发展情
况；
第四部分为第七章，对我国白电产业提出投资策略和投资建议。

本报告所持有的一些观点：

全球家电市场需求在2010年前将稳定增长。全球白色家电市场将稳定增长的主要原
因是亚洲、俄罗斯及东欧国家经济的持续增长会使白色家电的普及势头继续扩大。

在我国白电业务的冰箱、洗衣机、空调等市场上，国内企业占据了主导地位，市场
份额遥遥领先于外资企业。但一些企业上市年报则暴露，我国企业在白电业务上的
净利率不足5%，远远低于日企。在压缩机、制冷剂等关键零部件上，我国企业仍然
不具备核心技术。在代表产品发展趋势的外观设计和功能规划上，我国企业只能采
取跟随日韩企业设计潮流的策略。

2007年，我国白色家电行业正处于良性增长之中，不仅行业本身的需求在增长，而
且，行业竞争的环境得到优化，可以说是白色家电行业进入新阶段的一年。

近年来，冰箱、空调、洗衣机行业发生了长足进步，一是行业内并购整合浪潮此起
彼伏，强势品牌不断扩张，行业集中度进一步上升；二是本土产品技术创新不断，
节能环保理念日益影响现实和潜在消费者；三是本土品牌的国内市场份额不断攀升
和稳固，并在国际市场上表现出较强竞争能力。

随着白色家电的发展和普及，新居所、新产品和新需求增长，城镇家电市场已开始
更新换代，市场空间仍然广阔。农村市场已开始启动，未来可能出现爆发式增长。

2008年，国内白色家电发展将面临原材料价格的持续上涨、人民币持续升值、国际
贸易技术性壁垒及贸易摩擦等三大风险因素。

在2008年，我国的空调行业仍将继续保持高景气度。在未来两年，一级市场消费结
构日益成熟，新增用户和更新用户都已基本保持稳定，冰箱的消费中心将从以一级
发达城市的大型超市向中等城市扩张，市场潜力巨大。
 
目　录

前　言	1

目　录	1

表目录	5

图目录	6

第一章　2007年全球白色家电产业发展概述	7
第一节　全球白色家电产业发展现状	7
（一）2007年上半年全球空调市场形势分析	7
（二）日本白色家电企业为谋大局忙转型	10
（三）2010年以前全球白色家电市场将稳定增长	12
第二节　世界白色家电产业与中国	12
（一）全球白色家电生产加快移至中国	12
（二）全球冰箱进入中国时代	13

第二章　2007年中国白色家电产业发展概况	14
第一节　中国白色家电产业发展现状	14
（一）2007年白色家电产业实现大翻身	14
（二）家电巨头纷纷转战白电市场	15
（三）2008国内白色家电进入全面整合期	15
第二节　中国白色家电行业发展特征	17
（一）技术升级推动行业景气不断上升，需求升级引导产品高端化	17
（二）城镇家庭家电市场空间广阔，农村家庭市场需求将爆发式增长	18
（三）冰箱、洗衣机、空调行业整合不断加速，海尔、海信、美的“三足鼎立”	
19
（四）本土品牌占据和巩固了70％以上的国内市场份额，外资品牌努力在高端固守
产品利润	20
（五）家电技术革新不断推出“附加值产品”新概念，消费者困惑于诸多新概念，
获得青睐的产
品附加值概念仍然不多	21
（六）消费者消费行为日趋理性，品牌、技术品质和外观时尚成为促成消费的三大
因素	23
（七）消费者预期决定了海尔、海信、美的可能演绎品牌“强者恒强”，节能环保
时尚引导未来消费热点	23
（八）国美、苏宁继续全国家电销售两强争霸，区域家电连锁已在乡镇基层悄然布
局并有可能迅猛扩张	25

第三章　2007年中国白色家电市场分析	27
第一节　2007年中国白色家电市场概述	27
（一）白色家电延续复苏内外销市场并进	27
（二）国产品牌领队白电市场	27
（三）白色家电市场分析	28
（四）白色家电价格上涨原因分析	30
第二节　空调市场分析	31
（一）市场特征	31
（二）中国空调市场悄然呈现出“四足方鼎”格局	32
（三）空调出口连续7年增长大品牌成主力	34
（四）空调企业面临重大变革	37
（五）2008年空调行业战略	37
第三节　冰箱市场分析	39
（一）市场特征	39
（二）冰箱市场呈现一二级市场向高端倾斜	40
（三）中国高端冰箱市场的契机	41
第四节　洗衣机市场分析	43
（一）市场特征	43
（二）洗衣机品牌淘汰率将过半	44
（三）洗衣机出口增幅减缓缘于换代踩点滞后	45
（四）中国洗衣机市场趋势分析	46

第四章　2008—2011年中国白色家电发展预测	49
第一节　2008—2011年中国白色家电产业趋势分析	49
（一）空调市场发展趋势	49
（二）电冰箱市场发展趋势	49
（三）洗衣机市场发展趋势	50
第二节　2008—2011年中国白色家电产业规模预测	51
（一）空调市场预测	51
（二）电冰箱市场预测	51
（三）洗衣机市场预测	52
第三节　2008—2011年中国白色家电产业结构预测	52
（一）产品市场结构	52
（二）区域市场结构	54
（三）营销渠道结构	55

第五章　中国白色家电产业竞争分析	57
第一节　国内厂商分析	57
（一）竞争策略	57
（二）各厂商比较分析	57
第二节　国外厂商分析	59
（一）竞争策略	59
（二）各厂商比较分析	60
第三节　渠道厂商分析	62
（一）竞争策略	62
（二）白电市场的渠道结构	63
（三）渠道发展特点	63
（四）各厂商比较分析	64

第六章	中国白色家电产业链分析	67
第一节　中国白色家电产业链发展研究	67
（一）特征	67
（二）趋势	67
第二节　中国白色家电产业链模式演进	68
（一）产业生命周期	68
（二）传统模式与新型模式	69
（三）演进路径与挑战	69

第七章　白色家电行业投资分析	70
第一节　投资策略	70
（一）2008年的投资机会仍在空调行业	70
（二）冰箱可能成为家电行业的新增长点	71
（三）行业整合、强者愈强，继续关注白色家电行业龙头上市公司	71
第二节　投资建议	72
（一）对政府的建议	72
（二）对厂商的建议	73
（三）对渠道商的建议	75

附：2007年中国白色家电行业大事记	76

表目录

表4-1 2008-2011年中国空调市场销售量预测	51
表4-2 2008-2011年中国电冰箱市场销售量预测	51
表4-3 2008-2011年中国洗衣机市场销售量预测	52
表4-4 2008-2011年中国空调市场产品结构预测（按放置方式划分）	52
表4-5 2008-2011年中国空调市场产品结构预测（按制冷方式划分）	52
表4-6 2008-2011年中国电冰箱市场产品结构预测（按容积划分）	53
表4-7 2008-2011年中国电冰箱市场产品结构预测（按温控方式划分）	53
表4-8 2008-2011年中国洗衣机市场产品结构预测（按洗涤方式划分）	53
表4-9 2008-2011年中国空调市场区域结构预测	54
表4-10 2008-2011年中国电冰箱市场区域结构变化预测	54
表4-11 2008-2010年中国洗衣机市场区域结构预测	55
表4-12 2008-2011年中国家用空调市场渠道结构预测	55
表4-13 2008-2010年中国家用冰箱市场渠道结构预测	55
表4-14 2008-2011年中国洗衣机市场渠道结构变化预测	56

图目录

图2-1 中国冰箱、空调、洗衣机产品产量增长趋势（单位：万台）	18
图2-2 城镇居民家庭平均每百户冰箱、空调、洗衣机产品拥有量（单位：台/百户
）	18
图2-3 2007年冰箱、空调、洗衣机产品中外品牌零售量市场份额	20
图2-4 2007年1-11月冰、洗、空高端市场中外品牌市场份额	21
图2-5 青睐产品概念的消费者对空调主要产品概念的认知度	22
图2-6 青睐产品概念消费者对冰箱主要产品概念的认知度	22
图2-7 消费者预期购买冰箱、空调、洗衣机产品主要关注因素	23
图2-8 空调市场主要品牌预期购买率与市场占有率比较	24
图2-9 一、二级市场的电冰箱销售渠道构成（%）	25
图2-10 农村居民家庭平均每百户产品拥有量（单位：台/百户）	26
图3-1 2003-2007年我国空调出口情况	34
图3-2 2004-2007年我国空调器出口价格变化(单位：美元/台)	36