2007－2010年中国电烤箱市场供求及消费特性研究报告

http://www.chinaccm.com 2008-4-17 9:31

[关键词] 电烤箱市场 供求 消费特性

中华商务网讯:

欲获取报告样本，了解更多本报告资讯，请点击

【报告名称】2007－2010年中国电烤箱市场供求及消费特性研究报告
【完成时间】2008年4月
【图表数量】140个
【报告页数】200页 
【中文价格】印刷版 8800元    电子版 9400元     印刷版+电子版 9800元
【英文价格】印刷版 15000元   电子版 15600元    印刷版+电子版 15800元

报告摘要

中国电烤箱市场现状及前景

近两年随着中国居民走出国门的机会越来越多，西方饮食文化也逐渐被带回国，西
方饮食文化影响着国内高薪高质人群购买厨电的行为，直接刺激了国内电烤箱、纯
蒸炉等西式厨电的市场急速增长。在中国电烤箱作为电热饮具的新近产品,其使用
方便：不仅速度快,而且味道香、嫩、可口,使人食欲大增；而且价格为众多用户所
能接受，大多数城乡居民都具有购买能力。同具有类似功能的微波炉相比，价格具
有一定的优势。2007年度上半年，国内整体烤箱市场销售额比2006年同期增长了4
0%，增长态势非常明显，市场的增长带动了众多国内家电企业进军电烤箱市场，最
为突出的是靠微波炉起家的格兰仕和小家电品牌美的。

中国电烤箱市场机会及风险

电烤箱的家庭拥有率：电烤箱是欧美等西方国家普通家庭必备的厨房电器，在欧美
国家的家庭拥有率是很高的。在小家电品种丰富多样的德国家庭中，电烤箱的家庭
拥有率在84%左右。而在北京电烤箱的家庭拥有率则降低到了14.5%。家庭拥有率的
差距说明中国的电烤箱的家庭拥有率是很低的，电烤箱在我国的市场还处于起步阶
段，电烤箱是一个正在逐渐走入中国普通家庭的产品。

中国电烤箱市场消费特性

中国饮食文化对电烤箱消费的影响：全球范围内电烤箱在不同的地区，也有不同的
产品类型和消费特性，这于区域的饮食文化有着直接关系。中国地域广阔，各地的
饮食差异巨大。根据调研分析得出了不同地区饮食文化下对电烤箱的需求特性。简
略概括为：北多南少，北大南小，消费量北方地区偏多，包括北京、山西、陕西、
甘肃、宁夏、新疆等，北方地区以面食为主，对烤箱的功能接受比较容易，因此消
费需求很大，但是北方的经济发展水平制约了电烤箱的需求。而南方以大米为主，
烤箱的推广就很困难，需求比较少，但沿海的经济发达城市潜在消费量也比较可观
。北方地区对烤箱容量相对要求大些，可以满足烤整只鸡、烤肉、烤大块饼等要求
，而南方沿海城市消费多集中在小容量烤箱上，主要用于日常简单加热。目前中国
市场中的烤箱产品品类已经开始向多样化方向发展，并且使产品操作更加方便。

本报告由对中国家电行业长期监控和多年研究的资深分析团队撰写。不同于其它普
通市场报告的是，本报告采用PEST、SWOT、BCG矩阵等多种研究方法而得出科学结
论。报告中详尽的市场、案例分析，深刻的研究成果及战略建议，旨在帮助境内外
投资机构及业内企业对中国电烤箱市场有全面深度认识，为正确的投资及并购提供
有力依据和导向。

报告目录

第一章	电烤箱行业特征分析	11
第一节	电烤箱产品特性分析	12
一、	产品功能	12
二、	产品分类	13
三、	产品原理	13
四、	产品关键零配件	14
第二节	电烤箱行业生命周期	15
一、	国际电烤箱生命周期	15
二、	中国电烤箱行业生命周期	16
第三节	电烤箱行业竞争特性分析	17
一、	电烤箱行业进入壁垒	17
二、	电烤箱行业退出壁垒	18
三、	差异化竞争	18
四、	同质化竞争	19
五、	规模经济竞争特性	20

第二章	中国电烤箱行业发展环境分析	20
第一节	电烤箱行业经济环境分析	21
一、	2005－2010年国际经济环境预测	22
1.	2005－2007国际经济运行现状	22
2.	2008－2010年国际经济走势预测	23
3.	国际家电类产品进出口贸易现状及预测	24
二、	2005－2010年中国经济环境预测	25
1.	2005－2007年中国经济运行现状	25
2.	2008－2010年中国经济走势	26
3.	中国家电类产品进出口壁垒分析	26
4.	中国家电类产品进出口反倾销分析	27
5.	中国家电类产品贸易预测	27
第二节	中国电烤箱关联行业现状及趋势分析	28
一、	2005年全国工业主要行业经济运行情况	28
二、	2006-2007年全国工业主要行业经济运行情况	29
第三节	中国电烤箱相关生产资料发展状况	30
一、	2005－2010年中国钢板产销现状及价格预测	30
二、	2005－2010年中国玻璃产销现状及价格预测	31
三、	2005－2010年中国传感器市场现状及价格预测	31
四、	2005－2010年中国控温元件市场现状及价格预测	32
五、	2005－2010年中国家电定时装置市场现状及价格预测	33
第四节	中国家电销售渠道现状及发展趋势分析	34
一、	传统代理渠道	34
1.	渠道定位	34
2.	渠道优劣势SWOT分析	35
3.	渠道现状	36
4.	渠道发展趋势	36
二、	家电连锁渠道	37
1.	渠道定位	37
2.	渠道优劣势SWOT分析	38
3.	渠道现状	39
4.	渠道发展趋势	39
三、	电子商务模式	40
1.	渠道定位	40
2.	渠道优劣势SWOT分析	41
3.	渠道现状	41
4.	渠道发展趋势	42
四、	家电直供模式	43
1.	渠道定位	43
2.	渠道优劣势SWOT分析	44
3.	渠道现状	44
4.	渠道发展趋势	45
五、	超市渠道	46
1.	渠道定位	46
2.	渠道优劣势SWOT分析	47
3.	渠道现状	47
4.	渠道发展趋势	48

第三章	中国电烤箱行业现状及发展趋势分析	48
第一节	中国电烤箱行业现状分析	49
一、	行业生产规模快速增长	49
二、	产业地区分布现状	50
三、	行业集中度提高	50
四、	行业OEM现状	51
五、	行业ODM现状	51
第二节	中国电烤箱行业统计分析	52
一、	2005－2007年电烤箱企业数量	52
二、	2005－2007年电烤箱企业区域分布	53
三、	2005－2007年电烤箱行业销售情况	53
四、	2005－2007年电烤箱行业盈利状况	54
五、	2005－2007年电烤箱十大企业产销对比	54
第三节	中国电烤箱行业特征及存在问题	55
一、	电烤箱行业产品特征及存在问题	55
二、	电烤箱行业市场特征及存在问题	56
三、	电烤箱行业渠道特征及存在问题	57
四、	电烤箱行业营销推广特征及存在问题	57

第四章	中国电烤箱行业竞争力分析	57
第一节	中国电烤箱行业制造竞争力分析	58
一、	中国电烤箱行业产业规模及产业链条	58
二、	中国电烤箱产业集中度分析	59
三、	中国电烤箱行业要素成本	59
第二节	中国电烤箱行业技术创新竞争力分析	60
一、	中国电烤箱行业研发投入的资金来源	60
二、	电烤箱行业的核心技术和专利拥有量情况	61
三、	销售前十企业的创新组织能力分析	62
四、	中国电烤箱行业的产品附加值	63
第三节	中国电烤箱行业市场竞争力评价	64
一、	国内企业与国外企业相对竞争力	64
二、	国内企业竞争力排名	65
三、	中国电烤箱行业细分市场的占有率分析	66
第四节	电烤箱行业国际发展情况分析	67
一、	美国	67
二、	日本	68
三、	欧洲	69
四、	澳大利亚	69
五、	台湾	69
第五节	中国电烤箱行业与国外的差距	70
第六节	中国电烤箱行业产业链及行业相关性分析	71

第五章	中国电烤箱市场供求现状及预测	71
第一节	中国电烤箱市场现状及预测	72
一、	2005－2010年中国电烤箱市场规模预测	72
二、	2005－2010年中国电烤箱市场容量预测	73
三、	2005－2010年中国电烤箱产能产量预测	74
四、	2005－2010年中国电烤箱进口规模预测	75
五、	2005－2010年中国电烤箱出口规模预测	75
第二节	中国电烤箱市场供给现状及预测	76
一、	2005－2010年中国电烤箱产能现状及预测	76
二、	2005－2010年中国电烤箱产量现状及预测	77
三、	2005－2010年中国电烤箱净进口量现状及预测	78
四、	2005－2010年中国电烤箱表观供给量现状及预测	78
第三节	中国电烤箱市场需求现状及预测	79
一、	2005－2010年中国电烤箱需求现状及预测	79
二、	2005－2010年中国电烤箱净出口量现状及预测	80
三、	2005－2010年中国电烤箱表观消费量现状及预测	81
四、	2005－2010年中国电烤箱供求现状及预测	81
第四节	各地区电烤箱市场供求现状及预测	82
一、	2005－2010年华东地区电烤箱供求现状及预测	82
二、	2005－2010年华北地区电烤箱供求现状及预测	83
三、	2005－2010年东北地区电烤箱供求现状及预测	84
四、	2005－2010年华南地区电烤箱供求现状及预测	84
五、	2005－2010年华中地区电烤箱供求现状及预测	85
六、	2005－2010年西部地区电烤箱供求现状及预测	86
第五节	各地区电烤箱市场供求增长对比分析	87
一、	地区经济增长对比	87
二、	居民收入增长对比	88
三、	居民家电消费支出对比	89
四、	地区电烤箱消费结构对比	89
五、	地区电烤箱消费增长对比	90
六、	地区电烤箱消费层次对比	90

第六章	中国电烤箱消费分析	90
第一节	中国电烤箱价格分析	91
一、	价格消费特征	91
二、	主要品牌价格定位分析	92
三、	价格与成本的关联程度并不高	92
四、	价格仍然是竞争的重要手段	93
五、	低价策略与高价策略的优劣势分析	93
第二节	中国电烤箱销售渠道分析	94
一、	渠道对电烤箱市场运作至关重要	94
二、	电烤箱渠道竞争格局	95
三、	销售渠道形式对比	96
四、	销售渠道发展趋势	96
第三节	中国电烤箱消费者分析	97
一、	消费者认知程度	97
二、	对电烤箱不同功能各有需求	98
三、	普遍关注产品质量	98
四、	消费者价格心里预期	99
五、	消费者对调烤箱设计的要求	99

第七章	中国电烤箱进出口现状及趋势预测	99
第一节	中国电烤箱进口总体概况	100
一、	2004－2007年进口量增长状况	100
二、	2004－2007年进口额增长状况	101
三、	2004－2007年进口价格增长状况	101
四、	2004－2007年进口贸易方式的进口量、额、价状况	102
五、	2004－2007年主要进口地区进口量、额、价状况	103
六、	2004－2007年进口地区结构变化趋势	103
第二节	中国电烤箱出口总体概况	104
一、	2004－2007年出口量增长状况	105
二、	2004－2007年出口额增长状况	106
三、	2004－2007年出口价格增长状况	106
四、	2004－2007年出口贸易方式的进口量、额、价状况	106
五、	2004－2007年主要出口地区出口量、额、价状况	107
六、	2004－2007年出口地区结构变化趋势	107
第三节	中国电烤箱价格特征	108
一、	平均进出口单价的对比	108
二、	不同国家平均单价对比	109
三、	国内不同地区平均单价比较	109
第四节	中国电烤箱进出口政策	110
一、	税收政策	110
二、	退税政策	111
三、	检验政策	112
四、	倾销与反倾销政策	113
五、	贸易壁垒政策	114
六、	家电配额政策	114
第五节	中国电烤箱进出口预测	115
一、	2008－2010年电烤箱进口预测（量、额、价格）	115
二、	2008－2010年电烤箱出口预测（量、额、价格）	116
三、	电烤箱进出口政策趋势分析	116
四、	电烤箱进出口壁垒趋势分析	117
五、	电烤箱贸易倾销与反倾销趋势分析	117

第八章	中国电烤箱市场消费特性地质战略分析	117
第一节	华东地区	118
一、	电烤箱市场环境PEST分析	119
二、	电烤箱市场供求现状及趋势	119
三、	地区饮食文化	119
四、	居民厨卫家电（尤其是电烤箱、微波炉）使用特性	120
五、	家电销售渠道竞争格局分析	121
六、	电烤箱市场机会与风险	122
第二节	华北地区	123
第三节	东北地区	124
第四节	华南地区	125
第五节	华中地区	126
第六节	西部地区	127

第九章	中国电烤箱企业发展规划及战略分析	127
第一节	企业战略分析	128
一、	核心竞争力	128
二、	市场机会分析	129
三、	市场威胁分析	130
四、	竞争地位分析	130
第二节	中国电烤箱企业发展战略分析	131
一、	转变盈利模式	131
二、	持久竞争优势分析	132
三、	行业发展规律竞争策略	132
四、	供应链一体化战略	133
五、	品牌管理战略	133
第三节	中国电烤箱企业竞争力分析	134
一、	生产规模竞争力	134
二、	品牌竞争力	135
三、	渠道竞争力	135
四、	产品功能竞争力	136
五、	产品价格竞争力	137
六、	ODM模式竞争力	138
七、	OEM模式竞争力	138
第四节	中国电烤箱企业SWOT分析	138
一、	优势（Strengths）	138
二、	劣势(Weaknesses)	139
三、	机会(Opportunities)	140
四、	风险(Threats)	141

第十章	中国电烤箱主体企业分析	141
第一节	灿坤	141
一、	2004-2007年公司经营效益	142
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	142
三、	公司资本运营架构	143
四、	公司核心竞争力分析	143
五、	公司发展战略	143
六、	公司投融资与并购趋势	144
第二节	美的	145
一、	2004-2007年公司经营效益	146
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	146
三、	公司资本运营架构	147
四、	公司核心竞争力分析	147
五、	公司发展战略	147
六、	公司投融资与并购趋势	148
第三节	亿田	149
一、	2004-2007年公司经营效益	150
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	150
三、	公司资本运营架构	151
四、	公司核心竞争力分析	151
五、	公司发展战略	151
六、	公司投融资与并购趋势	152
第四节	杰森	153
一、	2004-2007年公司经营效益	154
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	154
三、	公司资本运营架构	155
四、	公司核心竞争力分析	155
五、	公司发展战略	155
六、	公司投融资与并购趋势	156
第五节	格兰仕	157
一、	2004-2007年公司经营效益	158
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	158
三、	公司资本运营架构	159
四、	公司核心竞争力分析	159
五、	公司发展战略	159
六、	公司投融资与并购趋势	160
第六节	飞利浦	161
一、	2004-2007年公司经营效益	162
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	162
三、	公司资本运营架构	163
四、	公司核心竞争力分析	163
五、	公司发展战略	163
六、	公司投融资与并购趋势	164
第七节	伊莱克斯	165
一、	2004-2007年公司经营效益	166
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	166
三、	公司资本运营架构	167
四、	公司核心竞争力分析	167
五、	公司发展战略	167
六、	公司投融资与并购趋势	168
第八节	三洋	169
一、	2004-2007年公司经营效益	170
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	170
三、	公司资本运营架构	171
四、	公司核心竞争力分析	171
五、	公司发展战略	171
六、	公司投融资与并购趋势	172
第九节	联创	173
一、	2004-2007年公司经营效益	174
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	174
三、	公司资本运营架构	175
四、	公司核心竞争力分析	176
五、	公司发展战略	176
六、	公司投融资与并购趋势	177
第十节	海尔	178
一、	2004-2007年公司经营效益	179
二、	公司业务模块分析（波士顿矩阵）	179
三、	公司资本运营架构	180
四、	公司核心竞争力分析	180
五、	公司发展战略	180
六、	公司投融资与并购趋势	181

第十一章	电烤箱行业营销及前景趋势分析	181
第一节	电烤箱营销概况	182
一、	电烤箱市场营销的重要性	182
二、	中国电烤箱营销要与国际接轨	183
三、	电烤箱市场营销策略分析	184
四、	电烤箱营销“返利”分析	184
第二节	中国电烤箱营销分析	185
一、	数量及质量营销对电烤箱业的影响	185
二、	电烤箱市场的营销特点分析	186
三、	电烤箱企业要实施可控制的数量营销	187
四、	电烤箱企业需要用质量营销赢得市场	187
第三节	其他电烤箱产品营销分析	188
一、	电烤箱营销模式有待突破	188
二、	解析电烤箱产品的营销困惑	189
第四节	电烤箱行业前景趋势分析	190
一、	2010年电烤箱行业发展目标	190
二、	2010年电烤箱市场需求预测	191
三、	电烤箱主要产品的发展趋势	192
四、	中国电烤箱发展方向	192

第十二章	投资机会与风险及项目融资分析	192
第一节	2007-2008年中国电烤箱行业投资环境分析	193
一、	生命周期分析	193
二、	行业增长性分析	194
三、	产业成熟度分析	194
四、	垄断程度分析	195
五、	对原材料依赖性分析及趋势	195
第二节	2007-2008年电烤箱行业投资机会分析	196
一、	规模的发展及投资需求分析	196
二、	总体经济效益判断	197
三、	与产业政策调整相关的投资机会分析	197
第三节	2007-2008年中国电烤箱行业投资风险分析	198
一、	市场竞争风险	198
二、	原材料压力风险分析	199
三、	技术风险分析	199
四、	政策和体制风险	200
五、	外资进入现状及对未来市场的威胁	200
第四节	电烤箱投融资分析	201
一、	电烤箱及其项目的主要特点	201
二、	电烤箱项目的融资特点	202
三、	电烤箱项目的融资相关影响因素	203
第五节	中国电烤箱项目的融资对策与建议	204
一、	从产业链的整体考虑项目的融资	204
二、	从产业链的三个环节考虑项目的融资	205
三、	多种形式的项目融资	206
四、	本国筹资的重要性	206
五、	有效吸引私人投资	207
六、	政府的政策支持	207

第十三章	中国电烤箱行业研究成果及战略建议	208
第一节	中国电烤箱行业研究成果	208
第二节	中国电烤箱行业战略建议	209