2007－2008年中国白色家电行业投资及竞争分析研究报告

http://www.chinaccm.com 2007-7-17 14:7

【报告名称】 2007－2008年中国白色家电行业投资及竞争分析研究报告
【出版日期】 2007年7月
【报告页数】 104页
【中文价格】 印刷版8000元/电子版8600元/两种版本/8800元
	  	 
2007年，国内白色家电市场呈现城镇更新、乡村普及。中心城市保有量相对较高，
开拓中小城镇与乡村市场成为内销增长动力。冰箱进入城镇较早，面临更新换代，
且乡村普及令需求潜力得以释放，加之科龙与美菱恢复性增长，令冰箱内销增长显
著。空调进入城镇较晚且未向乡村普及，处于城镇饱和与乡村需求难释的境况，令
内销增幅骤降甚至负增长。独具的价格优势令白色家电出口持续高幅增长，退税是
出口获利重要来源。出口扩大产销可提高产能利用率，凸显规模效应，利于摊薄单
位成本。降低家电出口退税率令企业原材料成本增加，挤压了盈利空间。人民币升
值对家电企业影响负面，产能过剩致使出口成为企业生存的倚仗，低价低成本是主
要优势，汇率变动难以实现出口价格提升。非关税壁垒作用凸显，主要出口地区提
高节能指标和征收回收费；换用新冷媒制冷剂令空调单位成本增加，削弱了出口成
本优势。一些国家和地区已对我国家电产品实行反倾销措施，倘若遭受全面反倾销
，必定对家电行业和企业造成致命打击。


目 录

第一章 2006年全球白色家电产业发展概述
第一节 发展现状
一、整体状况 
二、空调 
三、电冰箱 
四、洗衣机 
第二节 基本特点 
一、行业进入壁垒低，竞争者众多，市场逐渐呈现饱和状况。 
二、厂家差异化道路
三、市场细分更加明显
四、产品走向
五、行业加速整合
第三节 主要国家与地区 
一、美国：市场成熟、需求增长平稳，品牌众多，市场竞争激烈 
二、欧洲：市场首次出现负增长、新的环保政策加大外来品牌进入的难度
三、日韩：消费市场保持平稳，产量逐渐外移 
四、印度：市场潜力巨大，未来战略要地 

第二章 2006年中国白色家电产业发展概况 
第一节 发展现状 
一、产业规模 
二、产业结构 
三、产业竞争 
第二节 基本特点 
一、国内厂商的市场地位优势依旧明显 
二、各厂商上纷纷将注意力瞄向三四级消费市场 
三、没有掌握核心技术制约行业发展 
四、中国白色家电产业正处于整合关键期 
五、宏观政策利于行业整体发展 
第三节 重点地区发展概要 
一、长三角 
二、珠三角 
三、其他重点区域 

第三章 2007－2011年中国白色家电发展预测 
第一节2007－2011年中国白色家电产业趋势分析 
一、空调市场发展趋势 
二、电冰箱市场发展趋势 
三、洗衣机市场发展趋势 
第二节2007－2011年中国白色家电产业规模预测 
一、空调市场预测
二、电冰箱市场预测 
三、洗衣机市场预测 
第三节2007－2011年中国白色家电产业结构预测 
一、产品市场结构 
二、区域市场结构 
三、营销渠道结构 

第四章 006年中国白色家电细分产业研究 
第一节 空调产业 
一、发展状况与特点 
二、驱动力
三、阻碍因素 
第二节 电冰箱产业 
一、发展状况与特点 
二、驱动力
三、阻碍因素 
第三节 洗衣机产业 
一、发展状况与特点 
二、驱动力：技术创新成为产业热点 
三、阻碍因素 

第五章  中国白色家电产业竞争分析 
第一节 国内厂商 
一、竞争策略 
二、各厂商比较分析
第二节 国外厂商 
一、竞争策略 
二、各厂商比较分析 
第三节 渠道厂商 
一、竞争策略 
二、白电市场的渠道结构 
三、细分市场的渠道结构 
四、渠道发展特点 
五、各厂商比较分析 

第六章  中国白色家电产业链分析 
第一节 中国白色家电产业链发展研究 
一、特征 
二、趋势 
第二节 中国白色家电产业链模式演进 
一、产业生命周期 
二、传统模式与新型模式 
三、演进路径与挑战 

第七章  我们的建议
第一节 对政府的建议 
一、宏观调控 
二、更加发挥家电行业协会的帮助企业经营的作用 
三、指导家电行业发展方向，增强其在国际上的竞争力
第二节对 厂商的建议 
一、产品策略 
二、价格策略 
三、渠道策略 
四、品牌策略 
五、服务策略 
第三节对 渠道商的建议 
一、改进运作模式达到与厂家的双赢 
二、避免盲目投资,减少渠道成本扩大销售利润 
三、品牌店、超市和大型百货商场惟有建立自己的品牌才能保存自己的份额

表 目 录

表1 2006年中国白电产业产量状况 
表2 2007-2011年中国空调市场销售量预测 
表3 2007-2011年中国电冰箱市场销售量预测 
表4 2007-2011年中国洗衣机市场销售量预测 
表5 2007－2011年中国空调市场产品结构预测(按放置方式划分) 
表6 2007－2011年中国空调市场产品结构预测(按制冷方式划分) 
表7 2007－2011年中国电冰箱市场产品结构预测(按容积划分) 
表8 2007－2011年中国电冰箱市场产品结构预测(按温控方式划分) 
表9 2007－2011年中国洗衣机市场产品结构预测(按洗涤方式划分) 
表10 2007－2011表11 2007－2011年中国电冰箱市场区域结构变化预测 
表12 2007－2011年中国洗衣机市场区域结构预测 
表13 2007－2011年中国家用空调市场渠道结构预测 
表14 2007－2011年中国家用冰箱市场渠道结构预测 
表15 2007－2011年中国洗衣机市场渠道结构变化预测 
表16 2005－2006年中国空调产品结构(按制冷方式划分) 
表17 2005－2006年中国空调市场内外资品牌销量结构变化 
表18 2006年中国空调区域市场结构 
表19 2006年中国电冰箱区域市场结构 
表20 2005－2006年中国电冰箱区域市场结构变化 
表21 2006年中国洗衣机行业产量状况 
表22 2006年中国洗衣机市场品牌结构 
表23 2006年中国洗衣机区域市场结构
表24 2006年中国白电市场渠道结构 
表25 2005年中国空调市场渠道结构 
表26 2005年中国电冰箱市场渠道结构 
表27 2005年中国洗衣机市场渠道结构 
图1 2006年全球白电市场规模 
图2 2002－2006年全球白电市场销售量及增长 
图3 2002－2006年全球白电市场销售额及增长
图4 2006年全球空调市场销售量及增长 
图5 2006年全球空调市场销售额及增长 
图6 2006年全球电冰箱市场销售量及增长 
图7 2006年全球电冰箱市场销售额及增长 
图8 2006年全球洗衣机市场销售量及增长 
图9 2006年全球洗衣机市场销售额及增长 
图10 2006年美国白色家电销售量及增长 
图11 2006年欧洲白色家电市场销售量及增长
图12 2006年日本和韩国白色家电市场销售量及增长 
图13 2006年印度白色家电市场销售量及增长 
图14 2005－2006年中国白电产业产量状况 
图15 2007－2011年中国空调市场销售量预测 
图16 2007－2011年中国电冰箱市场销售量预测 
图17 2006－2010年中国洗衣机市场销售量预测 
图18 2002－2006年中国空调市场销售量及增长 
图19 2002－2006年中国空调市场销售额及增长 
图20 2006年消费者购买空调关注要素的偏好 
图21 2006年中国空调市场销量价格结构 
图22 2006年中国空调市场销售量结构(按放置方式划分) 
图23 2006年中国空调市场销售量产品结构(按制冷方式划分) 
图24 2006年消费者对变频空调的预期购买偏好 
图25 2006年中国空调市场品牌销售量结构 
图26 2005－2006年中国空调市场空调品牌内外资市场占有率情况 
图27 2002－2006年中国电冰箱市场销售量及增长 
图28 2002－2006年中国电冰箱市场销售额及增长 
图29 2006年中国电冰箱市场销售量结构(按容积划分)
图30 2002－2006年中国洗衣机市场销售量及增长 
图31 2002－2006年中国洗衣机市场销售额及增长 
图32 2006年中国洗衣机市场价格结构 
图33 2006年中国洗衣机市场销售量结构(按洗涤方式划分) 
图34 2006年中国洗衣机市场销售量结构(按容积划分) 
图35 2006年中国洗衣机市场品牌销售量结构