2007-2008年中国电冰柜行业市场品牌深度调查分析报告

http://www.chinaccm.com 2007-6-22 10:5

【报告名称】 2007-2008年中国电冰柜行业市场品牌深度调查分析报告
【完成日期】 2007年5月
【报告页数】 90页
【报告价格】 印刷版 6800元   电子版 7000元   两种版本 7500元

前   言

冰箱在中国的普及率已经相当高，据统计，目前城市家庭中每百户冰箱拥有量达到
90台，三四级市场也已达到18台，在巨大的消费需求带动下，冰箱业成为中国颇具
规模与成长力的产业之一。

近几年冰柜市场风云不断，价格大战此起彼伏，冰柜价格早已跌破千元大关，冰柜
行业的价格战已经接近尾声。冰柜的发展速度一落千丈甚至出现了停滞,但随着冰
柜质量的不断提高，网络智能化的发展，技术的不断创新，冰柜行业又将迎来新一
轮高科技战争。
2006年中国冰柜产量达到778万台，今后五年将以每年10%的速度增长。这给冰柜企
业带来了机遇和挑战，当前，在国内外经济环境和消费结构改变等因素下，预计“
十一五”期间我国冰柜制造业将迎来新一轮发展良机。据专家预测未来几年中国冰
柜行业的市场发展动向是冷饮行业的快速发展必然对冰柜的产量需求加大；速冻行
业的快速发展带动冰柜行业的发展；高端消费群体对高品质生活的追求对冰柜行业
的创新发展提出要求；城镇化建设的加快促使家用冰柜得到新的发展.

在20世纪末，我国已发展成为世界制冷空调设备生产大国，并开始向制冷空调设备
制造强国过渡。当前，在经济的发展、社会的进步、人民生活水平的提高、国防建
设的加强、商业的繁荣、科学技术的发展、文化教育水平的提高以及国内外经济环
境和消费结构的改变等因素的影响下，预计“十一五”期间我国冰箱制造业将迎来
新一轮发展良机。

本报告详尽描述了中国冰柜行业运行的环境，重点研究并预测了其下游行业发展以
及对冰柜需求变化的长期和短期趋势。本报告以严谨的内容、翔实的数据、直观的
图表帮助冰柜企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。我
们的主要数据来源于国家统计局、国家信息中心、海关总署、中国家电行业协会、
等业内权威专业研究机构以及我中心的实地调研。本报告整合了多家权威机构的数
据资源和专家资源，这是我中心经过市场调查和数据采集后,由专家小组历时一年
时间精心制作而成。它是业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握行业发展趋
势，洞悉行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重
要决策依据之一，具有重要的参考价值！

正文目录

第一章 电冰柜产业发展环境分析
第一节 经济环境（GDP、轻工业、居民消费水平、对外贸易、固定资产投资等）
第二节 政策环境（绿色法令、进出口退税、人民币升值等）
第三节 技术环境（制冷、节能新动向等）
第四节 社会环境（消费者观念、生活方式的变化、能效标识检查等）
第五节 2006-2007年渠道营销环境的变化分析
一、家电企业现有的营销渠道模式
二、传统营销渠道的弊端
三、解决我国家电业营销渠道问题的几点建议
第六节 2006-2007年冰柜上游产业链的变化分析
第七节 2006-2007年冰柜产业竞争环境

第二章 2006-2007年中国冰柜产业发展概况
第一节 2006-2007年冰柜行业产销量状况
第二节 2006-2007年冰柜行业进出口状况
第三节 2006-2007年冰柜行业经济效益简析

第三章 2007年中国冰柜产业供需平衡分析
第一节 冰柜的生产能力与主要产区布局
第二节 冰柜主产区的地位
第三节 冰柜各产区生产能力
第四节 冰柜市场需求及其变化

第四章 2006-2007年中国冰柜行业市场综合分析
第一节  冰柜品牌市场份额分布
第二节  冰柜区域市场结构
第三节  冰柜价格市场结构
第四节  冰柜容量市场结构
第五节  冰柜渠道市场结构分析
第六节  冰柜市场产品类型市场结构

第五章 2006-2007年冰柜市场主要竞争品牌调查分析
第一节 澳柯玛
一、产品线分析
二、产品价格分析
三、产品服务策略分析
第二节 新飞
一、产品线分析
二、产品价格分析
三、产品服务策略分析
第三节 海尔
一、产品线分析
二、产品价格分析
三、产品服务策略分析
四、媒体广告分析
第四节 星星
一、产品线分析
二、产品价格分析
三、产品服务策略分析
第五节 阪神
一、产品线分析
二、产品价格分析
三、产品服务策略分析
第六节 科龙
一、产品线分析
二、产品价格分析
三、产品服务策略分析

第六章 冰柜产业链分析
第一节 上游产业发展对冰柜行业影响
第二节 我国冰柜行业产品发展趋势
第三节 我国冰柜产业链关联度分析

第七章 未来三年冰柜市场前景展望预测
第一节 未来三年冰柜市场消费需求趋势
第二节 未来三年冰柜市场需求量预测
第三节 未来三年冰柜出口量预测

第八章  厂商竞争策略及建议
第一节 未来三年一线厂商的竞争策略及建议
第二节 未来三年二线厂商的竞争策略及建议

图表目录（部分）：
图表   2005-2006年我国规模以上工业增加值增速情况
图表   主要白色家电产量增长情况
图表   2005-2006年国内冰箱月度产量比较
图表   2005-2006年国内冰柜月度产量比较
图表   2001-2006年我国家电行业产品出口增长走势图
图表   2002-2006年冰箱内销与出口走势图
图表   2006年我国主要冰柜企业产能情况
图表   我国主要冰柜企业所在地区及比重情况
图表   我国主要企业冰柜地区结构图
图表   2006年我国主要冰柜企业主产区比重情况
图表   2002年-2006年山东省冰柜及冰箱产量增长趋势图
图表   2003年-2006年广东冰箱产量增长变动趋势图
图表   2006年我国冰柜各产区主要企业产能情况
图表   1990-2004年全国城镇家庭冰箱拥有量变化趋势
图表   1990-2007年全国农村每百户家庭电冰箱拥有量变化趋势
图表   2002-2006年国内品牌集中度走势
图表   2006年我国高端冰箱市场主要品牌零售额占有率
图表   2006年我国高端冰箱市场各阵营品牌高端、中低端零售分布图
图表   2002-2006年国内冰箱平均单价走势图
图表   2002-2006年分容积段销售量结构变化图
图表   2006年各级市场的销售量比重
图表   我国冰箱市场不同门数冰箱销售额份额走势
图表   新飞终端销售效率状况图
图表   海尔的分销体系
图表   产品系列分析 
图表   2006年阪神冰柜日平均排名走势图
图表   阪神冰柜产品消费者特征情况
图表   现实、理想保鲜度对比图
图表   2006年各种类型冰箱综合潜力指数测算
图表   不同类型消费者购买因素
图表   略