2008年中国传媒业市场分析研究报告

http://www.chinaccm.com 2008-4-8 10:52

[关键词] 传媒业 市场分析 研究

中华商务网讯:

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【报告名称】2008年中国传媒业市场分析研究报告
【完成日期】2008年4月
【中文价格】印刷版 8200元    电子版 8600元  印刷版+电子版 8800元

简介

所谓传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、
电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与
互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了
信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒
的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于
文化事业的一部分。

2007年中国传媒业掀起新一轮上市热潮。解放日报报业集团将主要经营资产注入新
华传媒，广州日报报业集团控股的粤传媒获准IPO。四川新华发行集团和四川日报
报业集团等参股的新华文轩登陆港股市场。幷且继辽宁出版集团日前宣布上市计划
后，湖北日报传媒集团也确认正展开上市规划。光线传媒与华友世纪合幷，借壳上
市成功。

强强联合产生超大型传媒集团，全球传媒行业在向“大者恒大”的方向发展。数字
媒体时代新闻信息传播机构最终将向两个方向发展：一是“做大”，即建设成一个
囊括各种传媒渠道，面向各个层次受众，拥有多种服务方式的综合性全媒体集团；
一是“做专”，即在某一个细分的专业领域通过技术、内容或市场方面的绝对领先
来建立竞争优势。近期的幷购热潮表明，全球传媒格局“大者恒大”的趋势已经十
分明显。汤姆森集团以183.04亿美元的天价幷购了路透集团，组成了新的集团“汤
姆森－路透”集团，交易值之高，是进入2007年以来北美媒体幷购狂潮中最大的浪
涛。2007年8月1日，默多克掌控的新闻集团正式入主道琼斯公司。尽管经历了一波
三折，但资本最终再次显示出无可抗拒的诱惑力，成为国际传媒市场最有力的搅动
棒。

在中国市场，报纸、广播、电视三足鼎立，而且它们分别占据着相当大的受众市场
，但细细分析就不难发现，三大传媒所分别占有的受众需要的服务，网络传媒同样
能够提供。网络传媒作为一支新兴力量异军突起，迅速汇集了千百万“大军”，幷
大有改变传统媒介格局之势。近几年来，由于市场竞争机制和国家产业政策的引导
，以及信息技术的迅猛发展，我国传媒业获得了前所未有的发展机遇，传媒产业化
进程不断加快。特别是国际传媒业规模化、集中化和全球化趋势的推动，传统的单
一传媒的生存空间越来越受到挤压，我国传媒业正面临重大的转型期，呈现集团化
、规模化的发展趋势。

本研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国新闻出版总署、国家统计局、
国家商务部、国务院发展研究中心等公布和提供的大量基础资料，对我国的出版业
进行了全面的分析。首先介绍了传媒的定义、分类标准、行业特点及社会角色定位
等，接着分析了国际国内传媒产业及市场的发展概况，然后分别介绍了电视媒体、
广播及其它媒体的发展情况。随后，报告对传媒产业做了国内外重点企业运营状况
分析、行业竞争分析、资本运作分析、存在问题及对策分析和投资分析，最后分析
了传媒产业的发展前景及趋势。是传媒企业、投资机构、相关单位等准确、全面、
迅速了解目前行业发展动向，把握企业战略发展定位不可或缺的重要决策依据。

（本报告全文共十一章398页，31余万字，其中图表146个）
 
目  录
	
第一部分 行业发展概况	
第一章 传媒行业发展概况	
第一节 传媒行业基本知识	
一、传媒定义	
二、中国传媒经济特征	
三、传媒虚假广告的界定	
四、传媒产业布局的演变	
第二节 传媒产业发展的宏观经济环境	
一、2007年1-9月工业生产分析	
二、2007年1-9月社会消费分析	
三、2007年1-9月固定资产投资分析	
四、2007年1-9月对外贸易分析	
五、2007年1-9月居民消费价格指数	
第三节 中国传媒业发展的政策环境	
一、文化传媒业对外开放政策	
二、传媒业的商标注册分析	
三、中国传媒业知识产权政策
	
第二章 全球传媒行业发展概述	
第一节 美国传媒行业发展分析	
一、美国媒体市场幷购分析	
二、美国杂志业的创新策略	
三、美国报纸广告发展分析	
第二节 日本传媒行业发展分析	
一、日本公共广播电视体制分析	
二、日本手机报纸发展模式分析	
三、日本出版业发展现状	
第三节 世界传媒企业对中国的启示	
一、贝塔斯曼对中国的启示	
二、默多克的传媒战略	
三、时代华纳对中国的启示	
第二部分 行业发展现状	

第三章 中国传媒行业发展概况	
第一节 中国传媒产业发展现状	
一、中国传媒业上市风潮分析	
二、制约传媒业生态链的因素	
三、中国传媒中的阶层问题	
四、传媒业的价值分析	
第二节 中国传媒行业的资本运营分析	
一、传媒资本运营的历史与现状	
二、传媒业资本运营的特殊性分析	
三、资本运营的核心分析	
四、传媒资本运营的环境分析	
第三节 传媒行业发展的理论研究分析	
一、传媒业版权经营论研究	
二、媒介融合下传媒服务研究	
三、传媒联盟化发展分析	
四、传媒业的创意空间研究	
五、传媒衍生的价值模式研究	
第三部分 行业细分市场	

第四章 广播电视媒体发展分析	
第一节 电视媒体市场发展分析	
一、城市电视台SWOT分析	
二、电视媒体发展的新方式	
三、电视文化产业的市场竞争	
四、媒体竞合下的电视业前景分析	
五、2008中国电视节目的亮点分析	
第二节 中国广播媒体市场发展分析	
一、中国广播栏目的创新分析	
二、中国地方广播媒体竞争分析	
三、广播商业促销的优势分析	
四、广播热线直播的发展现状
	
第五章 网络媒体市场发展分析	
第一节 中国互联网发展现状	
一、互联网发展地位分析	
二、中国博客现存问题分析	
三、中国互联网企业竞争分析	
四、全球互联网发展的趋势	
第二节 网络媒体的发展现状	
一、网络采访的兴起及特点	
二、网络媒体的兴旺之路	
三、网络媒体的发展与管理	
四、网络媒体发展的瓶颈	
第三节 网络出版发展分析	
一、网络出版发展现状	
二、网络嫁接出版发展分析	
三、网络媒体出版质量管理难题
	
第六章 报纸期刊媒体发展分析	
第一节 报纸媒体的发展现状	
一、报纸行业的数字化挑战分析	
二、新传媒环境下的报纸定位	
三、报业行业的发展模式分析	
四、网络时代中国报业的发展	
第二节 各类报纸的发展及营销分析	
一、理财类报刊的市场发展	
二、体育报刊业的市场发展	
三、报纸业的整合营销分析	
第三节 中国期刊业发展分析	
一、国内地铁刊物的发展分析	
二、男性期刊市场发展分析	
三、文摘类期刊市场发展分析	
四、学术类期刊的出路分析	
五、经济类期刊的问题分析	
六、少儿类期刊广告分析	
七、IT期刊的现状及困境	
八、青春类期刊的市场走向	
第四节 报纸期刊的进出口分析	
一、书籍、小册子及类似印刷品进出口情况	
二、报纸、杂志及期刊进出口情况	
三、儿童图书进出口情况	

第七章 媒体广告市场分析	
第一节 媒体广告市场现状	
一、2007年上半年平媒广告市场分析	
二、传媒广告业的奥运创意分析	
三、报纸广告业的制约因素分析	
四、网络广告的市场发展分析	
五、乡村广播广告市场的前景	
六、手机广告的现状及监管分析	
第二节 广告市场监测分析	
一、2006年媒体广告整体检测分析	
二、2007年1-9月平面媒体广告监测	
三、2007年1-9月报纸广告监测分析	
四、2007年1-9月杂志类广告监测分析	
第三节 户外广告的发展分析	
一、户外液晶广告发展现状	
二、户外广告的创意支点	
第四部分 行业市场竞争	

第八章 中国传媒行业市场竞争分析	
第一节 国际传媒业的市场竞争分析	
一、国外网络媒体与虚假新闻的竞争	
二、资本搅动下国际传媒业格局变化	
三、国际传媒企业的市场幷购分析	
第二节 中国传媒行业的竞争格局分析	
一、网络环境下传媒格局的变化	
二、中国传媒业核心竞争力分析	
三、中国传媒业的市场变化分析	
第三节 中国传媒企业的竞争现状	
一、郁金香传媒市场分析	
二、新华传媒跨区域资源整合	
三、北青传媒以收购备战奥运	
四、分时传媒与华语传媒的合作
	
第九章 中国传媒行业重点企业竞争力评价	
第一节 电广传媒	
一、公司简介	
二、公司发展战略的改变	
三、2007年前三季度公司业绩	
四、2007年前三季度公司财务数据	
第二节 歌华有线	
一、公司简介	
二、公司发展状况	
三、公司发展策略	
四、2007年前三季度公司财务数据	
第三节 广电网络	
一、公司简介	
二、公司发展前景展望	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第四节 东方明珠	
一、公司简介	
二、公司发展策略	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第五节 中信国安	
一、公司简介	
二、公司发展优势	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第六节 博瑞传播	
一、公司简介	
二、公司业务的风险及前景	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第七节 赛迪传媒	
一、公司简介	
二、公司发展状况	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第八节 华闻传媒	
一、公司简介	
二、公司发展状况	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第九节 新华传媒	
一、公司简介	
二、公司发展前景	
三、2007年前三季度公司财务数据	
第十节 光线传媒	
一、公司简介	
二、公司的核心优势	
三、公司借壳上市分析	

第五部分 行业趋势及策略	
第十章 中国传媒行业趋势分析	
第一节 传媒行业的发展走势	
一、传媒集团化趋势	
二、广告传媒的新阵地	
三、IT门户网站的转型	
四、第五媒体的兴起	
五、传媒业新领域扩张预测	
第二节 中国传媒业的改革方向	
一、传媒业的全球化	
二、跨媒体的资源整合	
三、经营管理体制的调整	
四、打造优质的内容	
五、品牌战略的实施	
第三节 中国传媒产业转型趋势	
一、产业重心转型趋势	
二、营销哲学的转型趋势	
三、报网互动的转型趋势	

第十一章 中国传媒行业发展及投资策略	
第一节 中国传媒行业的发展战略	
一、传媒竞争力构建策略	
二、传媒与社会协同发展之路	
三、传媒集团的区域化扩张战略	
第二节 传媒品牌的核心价值及定位	
一、传媒品牌的定义	
二、传媒品牌定位的基点	
三、传媒品牌定位的步骤	
第三节 中国传媒行业的投资分析	
一、传媒业投资主题	
二、传媒行业的投资机会