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[关键词] 2008年体育产业行业

中华商务网讯:

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【报告名称】2008年中国体育产业行业研究报告
【完成时间】2008年3月5日
【报告页数】75页
【图表数量】30个
【中文价格】印刷版 6300元      电子版 6300元    印刷版+电子版：6500元  

前  言

本报告旨在为国内体育行业企业决策及有意投资体育行业的投资商服务，通过对国
际和国内体育行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出我国体育行业新的发展趋
势，并对我国体育行业提出投资建议。报告并没有对体育行业的有关技术专题展开
研究和探讨。

本报告共75页，4.5万字，表20个，图10个；完成时间08年3月。报告分四部分，其
中第一部分为第一章，主要介绍了体育行业的基本情况，包括体育产业发展的现状
和存在的问题；第二章到第四章为第二部分，主要分析了我国体育行业细分市场，
体育产业的消费和需求分析，并且重点分析了北京奥运与体育产业的发展；第五章
和第六章为报告的第三部分，主要分析了我国体育行业发展环境，并对行业内伤食
公司的经营和财务状况进行了分析；第七章为报告的第四部分，主要是根据上述各
章的描述与分析，得出我国投资体育行业的建议。

本报告的主要观点有：

我国体育产业开发的领域不断扩展，体育产业的质量和产业效益逐步提高。在开发
产业领域方面，不仅注重有形资产的经营，而且还注重无形资产的开发。赞助体育
，利用体育比赛和著名运动员作广告，购买体育比赛或体育组织冠名权、标志、专
利和使用权的情况逐渐普遍起来。

产业结构不合理，产业发展不均衡，沿海和内陆以及城乡差距很大。主体产业由于
受政府调控，行业垄断性强，发展规模受一定限制；相关产业中，主要是体育用品
制造业发展较快，但主要是在广东、福建等沿海地区从事体育服装、运动饮料、运
动鞋等劳动密集型体育用品的生产，产品技术含量较低，以来料加工为主，生产规
模较小，还没有形成大规模自主开发的主导性体育产品。

奥运会对与国际接轨的要求较高，在运作上要充分体现市场经济体制，才能让机遇
最大化地变成现实。而国内体育市场目前还很不规范，相当多的既得利益者并不是
完全按照市场竞争原则来进行运作。市场规则没有完全确立，一些企业在市场中进
进出出，完全无视商业信誉。相对奥运会，加入世贸组织为中国体育产业带来了更
多的危机感。作为全球的朝阳产业，体育产业回报丰厚，同时进入壁垒极低，如果
国内企业再不抢占市场，外资很快就会进入。

2005年底，中体产业主营业务收入84727万元，主营业务利润30840万元。投资收益
发生了亏损现象，四季度投资亏损额316万元。截止05年底，利润总额11382万元，
净利润3103万元。

目  录

前  言	1

目  录	3

表  题	6

图  题	7

第一章 我国体育产业发展概述	8
第一节 我国体育产业发展历程及特征	8
第二节 我国体育产业的发展现状	9
（一）体育消费逐渐成为时尚	9
（二）体育市场体系初具雏形	9
（三）体育产业开发领域不断扩大	10
（四）体育立法得到了重视和加强	10
第三节 我国体育产业存在的问题	10
（一）体育消费问题有待提高	10
（二）体育活动普及程度差	11
（三）体育主体市场尚未成熟	11
（四）体育产业结构发展不均衡	11
（五）外资投资规模较小	11
（六）体育市场管理有待规范	12

第二章 我国体育产业细分市场分析	14
第一节 体育主体市场分析	14
（一）竞技体育市场分析	14
（二）健身娱乐市场分析	16
第二节 体育用品市场分析	19
（一）体育用品市场的现状	20
（二）体育用品市场的发展趋势	21
（三）体育用品市场的前景展望	21
（四）体育用品零售格局	22
第三节 体育服务市场分析	23
（一）体育赞助市场分析	23
（二）体育电视转播市场分析	24
（三）体育博彩市场分析	25
（四）运动员无形资产开发分析	27

第三章 我国体育产业消费需求分析	29
第一节 GDP与消费者收入水平分析	29
第二节 潜在消费群体分析	31
（一）潜在消费群体巨大	31
（二）城市社区化和农村城市化分析	32
第三节 消费结构分析	33
（一）城乡居民家庭恩格尔系数显著下降	33
（二）城市居民闲暇生活方式的转变	34
（三）体育消费分析	35
第四节 消费规模分析	36
第五节 需求潜力分析	36
（一）全民健身带来的市场需求潜力	36
（二）竞技体育市场带动的市场需求潜力	37

第四章 北京奥运与我国体育产业的发展	38
第一节 奥运与宏观经济的关系	38
第二节 奥运会给中国体育产业带来庞大机遇	39
（一）奥运与商业的成功结合	39
（二）中国体育企业拥有庞大商机	39
第三节 北京奥运会的价值分析	40

第五章  中体产业-体育产业的淘金者	44
第一节 上市公司体育投资热	44
第二节 中体产业的投资价值	44
（一）中体产业的主要业务构成	45
（二）公司近年来财务状况分析	45
（三）公司近年的主要项目	53
（四）中体产业的奥运战略	55
第三节 中体产业经营分析	57

第六章 我国体育产业发展环境分析	62
第一节 宏观经济政策调整带来的机遇	62
第二节 我国体产业发展的产业政策	62
（一）消费政策	63
（二）体育产业组织政策	63
（三）体育产业结构政策	64
（四）体育产业财政税收政策	64
（五）体育产业投融资政策	65
第三节 我国体育产业发展的制度环境	65
（一）《全民健身计划纲要》	65
（二）《体育产业发展纲要》	66

第七章 我国体育产业的投资机会与风险分析	67
第一节 投资机会	67
（一）健身娱乐市场	67
（二）体育竞赛表演市场	68
第二节 投资风险	69
第三节 投资建议	69
（一）合理选择进入体育产业市场的发展路径	69
（二）积极与业界优势企业合作	70
（三）体育设施建设配合城市化和社区化进程	70
（四）积极发展与奥运相关的项目	70
第四节 我国体育产业市场化融资渠道分析	71

表  题

表1-1 我国体育产业的发展历程	8
表1-2 体育产业与其它产业的关联度	9
表1-3 我国体育产业消费不足的表现	10
表1-4 外资企业行业结构分析	12
表1-5 外资规模的行业差别	12
表2-1 第六届中国大学生运动会拍卖内容	15
表2-2 体育用品市场现状	20
表2-3 体育用品市场发展趋势	21
表2-4 部分公司体育赞助费用表	24
表2-5 各国联赛电视转播收入	24
表2-6 我国足球彩票发行情况一展览	26
表2-7 意大利足球彩票盈余分配一览表	26
表2-8 转会费排行榜	27
表3-1 中国人口总量情况	31
表4-1 1984－2004奥运会盈利情况	40
表4-2 北京奥运会财务预算表	42
表5-1 上市公司投资的体育项目	44
表5-2 2007年度中体产业经营业绩指标	46
表5-3 2004-2007年度中体产业财务指标	47
表5-4 2004-2007年度中体产业资产及负债	52

图  题

图2-1 人们对于体育的爱好程度	17
图2-2 七城市居民将来的体育爱好项目	19
图2-3 2004－2008年这个体育用品市场规模	20
图2-4 我国体育用品博览会成交情况	21
图2-5 19－29届奥运会电视转播权的收入及预测情况	25
图3-1 2001－2007年国内生产总值与增长速度	29
图3-2 1978年-2007年城乡居民收入水平变化	30
图3-3 1995－2007年我国城乡人口比重变化趋势	32
图3-4 1990年-2007年城乡居民家庭恩格尔系数	33
图3-5 1985-2007年城市居民用于文化体育消费的比例变化趋势	35

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