2006年中国报刊出版行业研究报告

http://www.chinaccm.com 2006-8-14 9:48

【报告名称】 2006年中国报刊出版行业研究报告
【出版日期】 2006年8月 
【报告页码】 93页
【图表数量】 92个
【报告字数】 4.2万余字
【中文价格】 印刷版5800元/电子版5800元/两种版本6000元 	  	 

前言
本报告旨在为支持和看好中国报刊业以及有意投资报刊行业的企业和国内商业银行
信贷决策服务，通过对国际和国内报刊行业的现状及发展趋势的描述和分析，得出
我国商业银行对报刊行业的信贷建议。报告并没有对报刊行业的有关专题展开研究
和探讨。

本报告共八章，分三部分，其中第一部分为第一章到第三章，共93页，4.2万余字
，图56个，表36个，于06年8月完成；主要介绍了国际和国内报刊行业的现状，并
对国内报刊行业的市场供求进行了分析；第四章和第五章为第二部分，主要介绍了
报刊行业的企业状况以及报业集团的情况，并对上市公司的财务状况进行了分析，
包括经营效益、盈利能力、偿债能力和成长能力等方面；第三部分为第六章和第七
章，主要对影响报刊业发展的因素进行了分析，并对国内报刊业的发展趋势作以预
测；第八章为第四部分，主要根据以上各部分的描述和分析得出我国商业银行对报
刊行业的信贷建议。 

本报告的主要观点如下：

报刊出版行业的发展与经济的发展息息相关。随着经济的稳步增长和互联网的广泛
应用，越来越多的报纸将互联网看作是促进报刊发行的工具。

中国报刊出版业迎来了前所未有的发展机遇。2005年的中国报业市场在报刊整顿、
实现报刊运营与行政权利脱钩的背景下进入市场因素主导的大调整期：市场竞争主
体大量增加，竞争方式更加多元化、产业化，市场对资源调配的影响更加明显。

中国的新闻报刊市场拥有巨大消费潜力的读者需求，2199家公开发行的报纸远远不
能满足。对于有13亿人口和5亿城镇人口的大国，还有500亿元的报刊营销空间没有
填充。

广告业已经成为了和报刊业紧密相关的行业，而广告收入也成为衡量报刊的一个重
要指标。
报业集团化是未来的发展趋势，我国报业广告的七成以上被报业集团所攫取，报业
集团的地位举足轻重。以广州日报报业集团和南方日报报业集团为代表的南方报业
，呈现出良好的发展态势。

中国报刊行业的发展在未来仍旧是有着很好的前景，这对银行对报刊行业的投资和
信贷提供了一个良好的基础。从目前来看，国内的报刊业市场的主导者还是政府部
门，因此信贷风险相对容易判断。

目录

第一章 全球报刊出版行业概述	9

第一节 全球报刊出版行业发展现状	9
第二节 世界报刊行业发展的趋势	10
第三节 国外报刊出版行业的监管机制	18
第四节 主要报刊出版国家概况	19

第二章 中国报刊出版行业概述	22

第一节	现状分析与行业格局	22
第二节	行业市场的规模与结构	24
    （一）总规模与增长量	24
    （二）品牌市场结构	28

第三章 报刊出版行业市场供求分析	34

第一节 需求主体及相关状况	34
第二节 报刊供给市场状况分析	38
    （一）报纸市场	38
    （二）杂志市场	41
    （三）泛珠三角地区报刊出版业概况	44
第三节 报刊出版市场收入状况	47
第四节 四大城市报刊发行状况	52

第四章 报刊业部分企业状况分析	56

第一节	报业集团竞争形势分析	56
第二节 主要报业集团分析	56
    （一）从广告收入看报业集团竞争形势	56
    （二）主要报业集团状况分析	57
    （三）报刊业上市公司分析	63
第五章 国外报刊企业状况	67
第一节 新加坡报业集团	67
第二节 美国报业集团	68
    （一）美国报业概况及现状	68
    （二）主要报业集团及其报纸	69
第三节 英国报业现状	72

第六章 影响中国报刊出版业发展的主要因素	73

第一节 市场因素	74
    （一）从报纸类型看市场竞争	74
    （二）杂志市场竞争分析	75
    （三）国际名刊介绍	76
第二节 上下游行业的影响因素	76
    （一）新闻纸供应量对报刊业的影响	77
    （二）新闻纸价格对报刊业的影响	83
第三节 政策因素对报刊业的影响	84

第七章 报刊出版业特征与发展趋势分析	86

第一节 报刊业市场回顾与展望	86
第二节 报刊业市场的总体特征与发展趋势	86
    （一）中国报刊业市场的消费者群体呈现地区特性	86
    （二）传统报刊业面临网上报刊的冲击	87
    （三）报业集团化成为发展趋势	87
    （四）广告收入已经成为衡量报刊的重要指标	88
第三节 美国杂志业发展新趋势	90

第八章 银行信贷投资建议	92


图目录

图1-1  2005年世界主要地区报纸发行量增长情况	15
图1-2  2005年世界5大报业市场	16
图1-3  2005年欧洲4大免费日报市场份额	16
图1-4  2005年世界前4位每千人拥有报纸份数的国家	17
图1-5  2005年世界前3位每人读报时间国家	17
图2-1  1993年-2005年报纸种数总量情况	24
图2-2  1999－2005年我国报纸总印数变化	24
图2-3  不同区域报纸种数及比例	25
图2-4  1999－2005年我国报纸种数与总印数增长比	25
图2-5  1993－2005年我国期刊种数增长情况	26
图2-6  1993－2005年我国期刊总印数增长情况	26
图2-7  1993－2005年我国期刊种数与总印数增长比	27
图2-8  我国报刊种数增长与总印数增长对比	27
图2-9  我国期刊广告占整个媒体广告市场份额与世界主要国家比较	28
图3-1  1993－2005年我国城镇人口及比重	34
图3-2  1993－2005年我国总人口与城镇人口增长比	35
图3-3  1989－2005年我国城镇居民消费性支出情况	35
图3-4  我国城镇居民自费购买报刊消费情况	36
图3-5  国民自费购买报刊消费情况	36
图3-6  1993－2005年我国报纸总印数情况	38
图3-7  1993－2005年年我国报纸每期平均印数	39
图3-8  全国各级报纸种数分布情况    （单位：种）	39
图3-9  1993－2005年我国报纸总印张情况	40
图3-10 全国各级报纸总印数分布情况    （单位：亿份）	40
图3-11 全国报纸刊型分布情况	41
图3-12 我国杂志总印数与总印张情况	42
图3-13 我国杂志分类比例情况	42
图3-14 阅读率前20名杂志类别比较	43
图3-15 江西省出版集团财务浅析	45
图3-16 四川新华发行集团2000-2004年销售与利润	46
图3-17 全国七大区域报刊广告量对比	48
图3-18 我国各类别报纸广告市场份额分布情况	48
图3-19 2004年1-10月报刊广告刊登额变化趋势	50
图3-20 北京前30名报刊分类及市场份额	53
图3-21 上海前30名报刊分类及市场份额	53
图3-22 广州前30名报刊分类及市场份额	54
图3-23 深圳前30名报刊分类及市场份额	55
图4-1  1996年-2005年广州日报广告收入	58
图4-2  1996－2005年北京晚报广告收入    （亿元）	60
图4-3  北京晨报广告收入    （亿元）	61
图4-4  1993－2005年南方日报报业集团广告营业额    （亿元）	62
图4-5  博瑞传播总资产状况	64
图4-6  1996年-2005年博瑞主营收入情况	66
图4-7  1996年-2005年博瑞利润额情况	66
图5-1 《今日美国》发行量	71
图6-1  国内各级报纸分布情况	74
图6-2  国内报纸刊型分布	75
图6-3  阅读率前20名杂志状况	75
图6-4  2000年-2005年国内新闻纸产量	77
图6-5  2000年-2005年我国新闻纸的供给与需求状况	77
图6-6  我国新闻纸产量分布情况	78
图6-7  1996－2005年我国新闻纸进口量	80
图6-8  2000年-2005年新闻纸国产与进口对比	81
图6-9  1998年-2005年新闻纸进口增长率	82
图6-10 2000年-2005年国内新闻纸价格	83
图7-1  2004年各大报业集团广告收入	88

表目录
表1-1  世界报业协会公布的全球日报发行量百强    （名单）	10
表1-2  2006年世界发行量前100名日报	13
表1-2  美国发行量最大的10家报纸	19
表 1-3 英国发行量最大的7家报纸	20
表 1-4 日本发行量最大的20家报纸	20
表2-1  2004年中国发行量最大的16家报纸	22
表2-2  2006年中国发行量最大的25家报纸	23
表2-2  全国报刊发行量排行	28
表 2-3 全国最具广告价值报刊25强	29
表2-4  全国最具影响力报刊排行	31
表3-1  读者经常购买的前10名杂志	37
表3-2  杂志阅读率分析	43
表3-3  2001年-2010我国报刊广告收入的预测与现实状况	47
表3-4  2004年1-10月主要城市报刊广告刊登额	49
表3-5  2004年1-10月各主要类别报刊广告刊登额对比	50
表3-6  业外资本投资期刊情况	52
表3-7  四大城市发行量最大的期刊	52
表4-1  各大报业集团广告收入排名	56
表4-2  广报报业集团报刊一览	58
表4-3  北京日报报业集团报纸一览	59
表4-4  2004年8月份北京市房地产报刊广告收入排名	59
表4-5  南方日报报业集团报刊一览	61
表4-6  文新报业集团报刊一览	62
表4-7  成都日报报业集团报刊一览	63
表4-8  博瑞传播经营效率分析	64
表4-9  博瑞传播盈利能力分析	65
表4-10 博瑞传播偿债能力分析	65
表4-11 博瑞传播成长能力分析	66
表5-1  美国报纸种数与发行量	68
表5-2  美国报纸的收入与支出情况	69
表5-3  甘尼特公司日报分布状况	70
表5-4  英国各类报纸销售量及国民单位占有量	72
表5-5  英国主要报刊一览	73
表6-1  国内新闻纸生产省份排名对比	79
表7-1  报纸阅读的地区情况	86
表7-2  不同类型报纸的上网情况	87
表7-3  2005年全世界报纸广告收入保持增长的国家	89