2007-2008年中国运动服装市场发展分析报告

http://www.chinaccm.com 2008-7-11 9:7

[关键词] 2007-2008年 中国 运动服装

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【报告名称】2007-2008年中国运动服装市场发展分析报告
【完成时间】2008年7月
【中文价格】印刷版5800元　电子版6300元　印刷版+电子版6800元

内容简介：

中国人民的生活水平极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰
越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。运动休闲服
装是服装类商品中销售增长最快的产品，增幅高达50%，产生这种现象的原因主要
是由于消费者对服装舒适性和个性化的要求越来越高，而追求时尚、舒适大方的运
动休闲服饰恰好满足了消费者的这一偏好。

2006年规模以上服装企业累计完成服装总产量170.02亿件，同比增长11.9%，其中
针织服装88.64亿件，同比增长11.2%；梭织服装80.96亿件，同比增长12.5%。200
7年1-3月份，中国规模以上服装企业累计完成服装产量40.84亿件，其中梭织服装
18.68亿件，针织服装22.07亿件，与2006年同期相比分别提高了20.52%、15.95%和
24.75%。产量增幅较2006年同期增幅有较大提高，针织服装生产增长较快。

中国运动服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈。各大运动品牌的跨国巨头纷纷
加大在华的投资力度或者是改变其在华营销策略，面对洋品牌的强劲攻势以及中国
入世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素。中国运动服装的发展应树立品牌；正确
进行市场定位，争取在不同层面上协调一致，共同发展；尽快建立快速反应机制；
加强技术改造，以质取胜，发展新技术、新产品，同时也需要政府的扶持。

随着经济的发展和人民生活水平的提高，中国居民运动服装的消费水平将逐步增长
，且中国运动服装在国际市场上有较强的竞争力，运动服装业发展前景诱人。伴随
2008北京奥运会的临近，全民运动热情空前高涨，运动产业超速发展，运动正成一
种流行的休闲方式。运动休闲装正成为中国流行装，而时尚运动休闲装的品牌之争
也将逐渐打响。

本报告共九章。首先介绍了运动服装的相关概念，接着分析了运动服装发展的外部
环境，然后对国际国内运动服装市场的发展进行了细致的分析。随后，报告对运动
服装市场做了进出口分析、国内外重点企业运营状况分析和关联产业发展分析，并
分析了奥运会对国内运动服装市场的带动效应，最后分析了运动服装行业的发展前
景及未来趋势。您若想对运动服装市场有个系统的了解或者想投资运动服装行业，
本报告是您不可或缺的重要工具。

报告目录

第一章　运动服装的相关概述
1.1　功能型运动服的介绍
1.1.1　几种高科技运动服
1.1.2　高吸湿纤维运动服装
1.1.3　抗菌运动服装
1.1.4　机能性运动服装的概述
1.2　户外运动服装的概述
1.2.1　户外运动服装的简介
1.2.2　户外运动服装著名品牌的介绍
1.2.3　中国户外运动服装的功能
1.2.4　登山运动服装的发展历程
第二章　运动服装发展的外部环境
2.1　服装产业
2.1.1　2006年中国针织服装产业经济的运行
2.1.2　2007年1季度中国服装产业产销运行分析
2.1.3　中国服装产业的发展特点
2.1.4　中国纺织服装出口竞争力的SWOT分析
2.1.5　中国服装行业发展存在的问题及对策
2.2　体育用品业
2.2.1　中国体育用品行业的发展概况
2.2.2　中国体育用品发展面临的问题及对策
2.2.3　中国体育用品打造中国名牌的战略思考
2.2.4　2008年奥运会给体育用品发展带来无限商机

第三章　运动服装市场分析
3.1　国际运动服装市场
3.1.1　美国家居工作服及运动服装的市场需求
3.1.2　法国运动服市场的概述
3.1.3　英国的女运动服市场脱颖而出
3.1.4　俄罗斯运动服市场概述
3.1.5　2007年韩国运动服装市场
3.2　中国运动服装市场概况
3.2.1　中国运动服市场发展回顾
3.2.2　中国运动服装消费群体扩大品牌意识增强
3.2.3　中国运动服饰市场的特点
3.2.4　青少年运动服的消费概况
3.2.5　中国大学生运动服装的消费简介
3.2.6　中国运动服装市场的发展对策
3.3　2006-2007年1月中国大型商场运动服市场销售统计数据
3.3.1　2006年12月全国大型商场运动服市场销售统计数据
3.3.2　2007年1月全国大型商场运动服市场销售统计数据
3.4　中国户外运动服装市场分析
3.4.1　中国户外运动服装市场概述
3.4.2　中国户外运动服的销售渠道
3.4.3　中国滑雪运动服蓬勃发展
3.5　运动服品牌分析
3.5.1　国内外运动服装品牌的概述
3.5.2　国产品牌与国际品牌的差距
3.5.3　阿迪达斯、耐克及李宁运动服装品牌的市场分析
3.5.4　创品牌是中国运动服的发展关键
3.6　运动服的市场定位与战略选择
3.6.1　各品牌目标市场细分化更加明显
3.6.2　高科技与文化理念的双重竞争

第四章　中国运动服装进出口数据分析
4.1　2001-2007年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口数据分析
4.1.1　2001-2007年2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进出口总体数
据分析
4.1.2　2005-2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市进
出口数据
4.1.3　2005-2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要国家的
进出口数据
4.2　2001-2007年中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进出口数据分析
4.2.1　2001-2007年2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进出口总体数据
分析
4.2.2　2005-2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市进出
口数据
4.2.3　2005-2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要国家的进
出口数据

第五章　国外重点企业
5.1　耐克（Nike）
5.1.1　公司简介
5.1.2　耐克的广告创意法则浅析
5.1.3　耐克从女装突围
5.2　阿迪达斯（Adidas）
5.2.1　公司简介
5.2.2　阿迪达斯从防守到进攻的转型策略
5.2.3　阿迪达斯广告营销的魅力
5.3　锐步（Reebok）
5.3.1　公司简介
5.3.2　锐步在俄罗斯发展飞快
5.3.3　锐步回收经销权“变步”中国的策略
5.4　匡威（Converse）
5.4.1　公司简介
5.4.2　匡威占领中国市场的策略
5.4.3　匡威公司的明星代言战略

第六章　国内重点企业
6.1　双星集团
6.1.1　公司简介
6.1.2　2005-2007年1季度双星集团经营状况分析
6.1.3　双星集团的创新概述
6.2　李宁有限公司
6.2.1　公司简介
6.2.2　李宁品牌营销的九大问题及对策
6.2.3　重塑李宁的策略分析
6.2.4　李宁在品牌定位中寻找自己
6.3　康威
6.3.1　公司简介
6.3.2　康威品牌的突破战略
6.3.3　康威集团的大观念营销透析
6.4　安踏
6.4.1　公司简介
6.4.2　安踏品牌的广告策略
6.4.3　安踏公司的取胜之道
6.5　三六一度
6.5.1　公司简介
6.5.2　三六一度的情感营销新模式
6.5.3　三六一度体育营销的创新
6.5.4　361度和腾讯的网络营销
6.6　特步
6.6.1　公司简介
6.6.2　特步的差异化营销策略浅析
6.6.3　特步的时尚运动定位

第七章　运动服装发展的相关行业
7.1　纺织业
7.1.1　世界纺织服装贸易竞争环境的变化
7.1.2　中国纺织工业的战略调整
7.1.3　中国纺织企业的运营创新
7.1.4　中国纺织产业存在的三大问题
7.1.5　中国纺织工业发展的战略取向解析
7.1.6　品牌建设是中国纺织业的最终选择
7.2　化纤行业
7.2.1　中国化纤行业回顾
7.2.2　2006年中国化纤产业平稳增长
7.2.3　警惕中国化纤产业快速增长背后的隐忧
7.2.4　“十一五”中国化纤行业的发展
7.3　拉链产业
7.3.1　中国拉链工业面向世界高端市场
7.3.2　中国拉链产业的发展概况
7.3.3　中国拉链质量与品牌的八大误区
7.3.4　中国拉链业提高竞争水平的对策
7.3.5　中国拉链的前景展望

第八章　奥运会促进运动服装的发展
8.1　奥运会运动服的发展概述
8.1.1　历届奥运会服装的变迁
8.1.2　雅典奥运会的高科技运动服概况
8.1.3　运动服装引领奥运时尚
8.2　奥运给运动服带来的商机
8.2.1　2008奥运将助推世界运动纺织品的发展
8.2.2　2008年北京奥运的运动休闲服装展望
8.2.3　奥运周边产业中运动服饰的发展前景
8.3　著名国际运动服品牌应对奥运会的的策略
8.3.1　阿迪达斯欲借北京奥运成为第一品牌
8.3.2　邦特斯运动服饰的北京奥运方案
8.3.3　美津浓公司北京奥运前扩大在华品牌店
8.4　中国运动服装品牌的奥运对策
8.4.1　北京奥运国内运动品牌的切入点
8.4.2　中国运动服装品牌参与奥运的武器
8.4.3　361度2008奥运密谋锐变

第九章　运动服装的前景
9.1　中国服装产业的前景
9.1.1　2007年中国服装产业的前景预测
9.1.2　2007年中国服装产业的发展趋势
9.1.3　中国服装产业未来的发展方向
9.2　中国运动服发展的前景及趋势
9.2.1　中国运动服装市场的前景展望
9.2.2　中国中小城市运动装前景光明
9.2.3　运动休闲服的前景看好

附录

附录一：国家纺织产品基本安全技术规范
附录三：纺织品出口临时管理办法
附录二：纺织品与服装协议
附录四：出口服装检验管理规定

图表目录：

图表1　2006年中国服装及衣着附件出口情况
图表2　2006年中国服装出口情况
图表3　2007年1-3月规模以上企业完成服装产量情况
图表4　2007年1-3月份全国服装产量前15名省市情况
图表5　全国重点大型零售企业1-3月份市场销售情况
图表6　2007年1-3月份中国服装出口情况
图表7　2007年1季度中国服装省市出口情况
图表8　2007年1-3月四川省出口单价增幅较大产品情况
图表9　2007年1-3月份服装出口区域情况
图表10　2007年1-3月份中国服装出口贸易方式情况
图表11　2007年1-2月中国服装出口企业的类型
图表12　中国运动服装市场消费者构成比例
图表13　2006年12月华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表14　2006年12月东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表15　2006年12月华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表16　2006年12月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表17　2006年12月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表18　2006年12月西南地区前十位品牌市场综合占有率
图表19　2007年1月华北地区前十位品牌市场综合占有率
图表20　2007年1月东北地区前十位品牌市场综合占有率
图表21　2007年1月华东地区前十位品牌市场综合占有率
图表22　2007年1月中南地区前十位品牌市场综合占有率
图表23　2007年1月西北地区前十位品牌市场综合占有率
图表24　2007年1月西南地区前六位品牌市场综合占有率
图表25　阿迪达斯、耐克和李宁运动服品牌的知名度

图表26　迪达斯、耐克和李宁运动服品牌的市场占有情况
图表27　迪达斯、耐克和李宁运动服品牌的未来购买意向
图表28　2001年-2006年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口的总值
图表29　2001年-2006年中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口的总值
图表30　2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口的总值
图表31　2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口的总值
图表32　2005年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市进口的
数据
图表33　2005年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市出口的
数据
图表34　2006年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市进口的
数据
图表35　2006年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市出口的
数据
图表36　2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市进口的
数据
图表37　2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服主要省市出口的
数据
图表38　2005年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口主要国家的
数据
图表39　2005年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口主要国家的
数据
图表40　2006年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口主要国家的
数据
图表41　2006年1-12月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口主要国家的
数据
图表42　2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服进口主要国家的
数据
图表43　2007年1-2月中国针织或钩编的运动服、滑雪服及游泳服出口主要国家的
数据
图表44　2001年-2006年中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进口的总值
图表45　2001年-2006年中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装出口的总值
图表46　2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进口的总值
图表47　2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装出口的总值
图表48　2005年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市进口数据
图表49　2005年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市出口数据

图表50　2006年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市进口数据
图表51　2006年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市出口数据
图表52　2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市进口数据
图表53　2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装主要省市出口数据
图表54　2005年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进口主要国家数据
图表55　2005年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装出口主要国家数据
图表56　2006年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进口主要国家数据
图表57　2006年1-12月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装出口主要国家数据
图表58　2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装进口主要国家数据
图表59　2007年1-2月中国运动服、滑雪服及游泳服；其他服装出口主要国家数据
图表60　2005年1-12月双星集团主要会计数据财务指标
图表61　2005年1-12月双星集团扣除非常损益的项目及金额
图表62　2005年1-12月双星集团的净资产收益率和每股收益
图表63　2005年1-12月双星集团分行业或产品情况
图表64　2005年1-12月双星集团分地区情况
图表65　2006年1-12月双星集团主要会计数据财务指标
图表66　2006年1-12月双星集团扣除非常损益的项目及金额
图表67　2006年1-12月双星集团的净资产收益率和每股收益
图表68　2006年1-12月双星集团分行业或产品情况
图表69　2006年1-12月双星集团分地区情况
图表70　2007年1季度双星集团主要数据及财务指标
图表71　2007年1季度双星集团扣除非常损益的项目及金额
图表72　2007年1季度双星集团利润情况

图表73　1995-2003年全球主要地区间的纺织服装贸易
图表74　主要的纺织服装出口国/地区
图表75　主要的纺织服装进口国/地区
图表76　1985-2002年通知到WTO的区域贸易协定（按入世年份和贸易伙伴类型排列
）
图表77　2000和2005年七大主要区域在区域贸易协定下的商品进口比重
图表78　主要国家和地区纺织服装业劳动力成本
图表79　1990-2004年中国历年纺织服装出口情况
图表80　1997-2005年1-6月中国服装出口贸易方式
图表81　2000-2005年中国棉花缺口及价格情况
图表82　2000-2001年中国化纤产量情况
图表83　2003年1-11月中国化纤的产量
图表84　2003-2004年中国化纤产量情况
图表85　“十五”期间中国化纤产量增长情况
图表86　中国聚酯装备发展情况
图表87　中国涤纶长丝装备发展情况
图表88　2000年与2005年中国化纤企业生产能力情况表
图表89　2005-2010年中国化纤的产量及预测
图表90　2005-2010年中国化纤主要品种表观消费量及预测
图表91　“十一五”期间中国化纤高新技术纤维发展重点
图表92　“十一五”期间中国化纤生物质工程技术发展重点
图表93　中国化纤工业循环经济发展重点
图表94　纺织产品的基本安全技术要求