2007年中国制鞋行业研究报告

http://www.chinaccm.com 2007-7-9 14:58

【报告名称】 2007年中国制鞋行业研究报告
【完成日期】 2007.7
【报告页数】 87页
【报告字数】 5.5万
【报告图表】 21个
【中文价格】 印刷版5800 元    电子版 5800元  两种版本 6000元

前  言  
本报告旨在为制鞋企业、有意投资制鞋行业的投资者服务，报告对制鞋行业2006年
的运行情况进行了详尽的描述和分析，并对行业2007年的发展进行了预测。本报告
完成于2007年7月，共5.5万多字，87页，21个图表，分八章，本报告的主要观点有
：

鞋是人们的日常必需品，制鞋行业即是生产鞋的企业集合，包括制鞋原料的生产、
鞋产品生产、销售和鞋的设计业。制鞋行业是典型的劳动密集型行业，也是我国轻
工业中重要的传统产业之一。我国鞋类的分类一直没有形成统一的说法，传统上将
鞋分成4 大类，即从底材和面材来分，皮面鞋、布鞋、胶鞋和全塑鞋。
?	制鞋业是我国轻工业中重要的传统产业之一，目前全国制鞋业有2万多家，大中
型制鞋企业有7200多家，从业人员达220多万人。中国2006年产鞋量已达100亿双，
出口近70亿双，国内年消费量达20多亿双，中国鞋业在世界鞋业之版图中已占了6
0%以上份额，中国已经成为全球最大的鞋类生产大国、出口大国和消费大国。中国
生产鞋类以中低档为主。皮鞋年产量约30亿双，占全球皮鞋总产量的40%，中低档
次皮鞋的市场占有率达到85%。

2006年我国共出口各类鞋78．47亿双，同比增长11％，增幅降低7个百分点，出口
金额达到218.81亿美元，同比增长18.92%，增速提高了1.8个百分点。2006年，我
国出口皮鞋等受限鞋类品种64亿美元，增长11.3%，比总体出口增幅低2.7个百分点
。

制鞋产业是劳动密集型产业，随着中国经济的持续性快速发展，劳动力成本也开始
逐渐上升。这种情况如果继续得到发展，制鞋行业的产能可能会在全球范围内继续
向印度、巴基斯坦、泰国、越南等劳动力成本更低的地区转移。目前皮鞋行业出现
了生产能力从东南沿海向西部地区转移的趋势，国内皮鞋行业的生产布局将在近几
年发生重大变化。

随着我国人民生活水平的提高和体育事业的发展，运动鞋这匹黑马迅速地冲入我国
人民的体育、休闲生活，并成为与国际统计方式接轨的运动器材、运动服装、运动
鞋三大系列体育用品中的支柱产品。近年来，不断增长的我国运动鞋市场容量约为
5亿至9亿双，预计2008年后可增至11亿双。

目  录
前  言	1
目  录	2
图  表	6

第一章 制鞋行业概述	7
一、行业定义	7
二、产品分类	7
三、生产工艺	7
四、我国制鞋行业的现状	8

第二章 世界制鞋行业概况	10
第一节 总体情况分析	10
第二节 世界主要制鞋国家分析	13
（一）东西方鞋文化的风格差异	13
（二）越南制鞋业概况	14
（三）意大利制鞋工业现状及地位	15
（四）俄罗斯鞋类零售市场分析	16
（五）美国鞋类市场分析调研	18

第三章 2006年制鞋行业发展分析	24
第一节 产销情况	24
（一）中国鞋业发展概况	24
（二）中国制鞋业产能分布	25
（三）中国鞋业消费状况	25
第二节 进出口情况	26
（一）总体情况	26
（二）我国鞋产品出口面临的问题	28
（三）应对措施	28

第三节 政策环境	30
（一）欧盟对中国皮鞋征收反倾销税	30
（二）台湾对大陆鞋靴征收临时反倾销税	31
（二）出口退税调整	32
第四节 中国制鞋企业频遭国际贸易壁垒的原因分析及应对策略	33
（一）我国制鞋企业频遭贸易壁垒的原因分析	33
（二）中国制鞋企业积极应对国际贸易壁垒的策略	36
第五节 中国制鞋材料的现状与发展趋势	38
（一）国内制鞋材料发展现状	38
（二）鞋类材料的发展趋势	40

第四章 女鞋市场分析	42
第一节 2005年北京市场品牌女鞋市场调查报告	42
（一）基本情况	42
（二）市场分析	43
第二节 2007年北京亿元商场女鞋品牌销售数据	47
（一）翠微大厦再夺金牌　当代商城涨幅显著	47
（二）城乡蝉联销量金牌　翠微超过顺义国泰	48
（三）女鞋品牌的价格档次	49
（四）女鞋累计销售领先商场	49

第五章 胶鞋市场分析	51
第一节 我国胶鞋的分类及品种	51
第二节 我国胶鞋企业的分布	51
第三节 我国胶鞋产销分析	53
（一）产量	53
（二）我国胶鞋进出口量	53
（三）我国胶鞋内销市场	53
第四节 我国胶鞋企业工艺装备	54
第五节 我国胶鞋行业发展战略	55
（一）面临的问题	55
（二）发展建议	56

第六章 运动鞋市场分析	59
第一节 总体情况	59
第二节 运动鞋的市场分析	60
（一）知名度分析	60
（二）质量、性价比、售后服务对比	61
（三）满意度分析	63

第三节 运动鞋评价报告	64
第四节 运动鞋市场竞争趋势研究	66
（一）零售批发商成长起来的晋江籍省级代理商	66
（二）渠道链过长且混乱、通路共享	67
（三）产品质量、款式不适合一级市场消费者的需求	68
（四）主要集中在鞋类产品细分的竞争上	68
第五节 大学生运动鞋市场调研	69
（一）运动鞋市场现状	69
（二）消费者对运动鞋的期望	70

第六节 中国休闲鞋品牌市场现状分析建议	71
（一）整个产品在当前市场的规模	71
（二）休闲鞋竞争品牌比较分析	72
（三）休闲鞋品牌市场占有率的比较分析。	72
（四）消费者群体的年龄、性别、职业、学历、收入、家庭结构之市场目标分析。
	72
（五）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。	73
（六）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。	73
（七）休闲鞋品牌广告费用与广告表现的比较分析。	74
（八）各竞争品牌促销活动的比较分析。	74
（九）休闲鞋品牌订价策略的比较分析。	74
（十）休闲鞋品牌销售渠道分析	75

第七节 国产运动鞋品牌存在的问题及解决措施	75
（一）问题一：没有核心知识产权	75
（二）问题二：缺少运动力学人才	76
（三）措施一：自主创新是成长关键	76
（四）措施二：科技功能是重要元素	77
（五）措施三：专业人才培养是出路	77

第七章 2007年行业发展分析	79
第一节 制鞋行业未来的发展趋势	79
（一）全球制鞋产业有继续向低成本国家迁移的趋势	79
（二）国内制鞋行业“东鞋西移”蔚然成风	79
第二节 2010年鞋类产品的市场预测	80
（一）鞋类产品销售量与相关因素的关系	80
（二）2010年世界鞋类市场预测	81
第三节 2010年胶鞋需求预测	82
（一） 胶鞋产品消费的相关因素分析	82
（二）2010 年胶鞋产品需求量预测	82
（三）投资建议及主要措施	83

第四节 我国运动鞋市场预测	85
（一）总体预测	85
（二）中国青少年运动鞋消费市场每年超百亿	86
第五节 中国鞋大有可为的其他市场	86
（一）俄罗斯鞋市场潜力可观	86
（二）日本市场	87
（三）罗马尼亚	87
（四）南非	87
（五）中东市场	87
（六）东盟自由贸易区	88

图  表
图表1 2004年世界主要国采和地区鞋的生产和进出口情况 单位：百万双	11
图表2 2004年世界主要国家或地区鞋的消费	12
图表3 世界各国制鞋企业生产能力综台比较	12
图表4 1995～2005 年我国胶鞋及其他鞋类产量表(国家统计局数据)	24
图表5 2005 年我国鞋类出口前10 名国家和地区的排名	26
图表6 2005 年我国鞋类出口额前10 名省市	26
图表7 2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌统计销售额排序名单	47
图表8 2007年4月北京亿元商场女鞋按品牌销售量排序名单	48
图表9 2007年4月北京亿元商场女鞋销售额前10位品牌的各档次销量分布	49
图表10 我国胶鞋企业按省市分布	51
图表11 我国胶鞋企业经济类型	52
图表12 我国胶鞋企业规模	52
图表13 1995～2005 年我国胶鞋产量表	53
图表14 运动鞋品牌知名度	60
图表15 质量、性价比、售后服务对比	61
图表16 质量、性价比、售后服务打分标准	62
图表17 运动鞋满意度分析	62
图表18 世界鞋类产量和人均消费量之间的关系	80
图表19 世界主要国家国民收入与鞋类消费关系	80
图表20 全球鞋类按区域划分的消费市场	81
图表21 世界鞋类产品1998～2010 年消费情况与预测(英国SATRA)	82