2008年中国制鞋业市场研究预测报告

http://www.chinaccm.com 2007-4-23 14:19

【报告名称】 2008年中国制鞋业市场研究预测报告
【报告页数】 196页
【报告图表】 125个
【中文价格】 印刷版 6600元    电子版 6600元    两种版本 7600元

报告简介：
本报告共七部份,十七章,预订可享受8折优惠

第一部分 制鞋业宏观环境综述，共计二章
为您进行了2006—2007年宏观经济运行环境分析预测，2006 年中国宏观经济形势
回顾，2007年中国宏观经济展望，我国三大经济区域现状与走势预测，三个地区基
本状况比较，三地区经济概况比较，三大城市群经济发展预期……同时还分析了中
国制鞋业相关标准及影响，2006年中国制鞋业相关事件，2007年将出台的标准， 
WTO对中国制鞋业的影响，人民币升值对中国制鞋业的影响……

第二部分制鞋业回顾与展望，共计四章
向您全面地介绍了英国，法国，德国和欧盟部分产鞋国鞋类市场的总体概况，主要
制鞋厂商分析，市场销售与消费者分析，市场展望，同时还分析了中国制鞋业市场
现状如多个产业集群已形成，专业市场应运而生，中国制鞋产业发展存在问题如2
007年中国制鞋业的低价竞销现象，中国制鞋水平与世界名牌的差距……以及国际
鞋用纺织材料发展现状，毛皮资源及其工业状况分析，国外毛皮资源及工业状况，
中国毛皮资源及工业状况，皮革工业发展现状分析，世界皮革工业的发展现状与发
展新趋势，皮革工业出口持续增长，我国皮革工业面临的威胁，中国人造革合成革
行业现状，人造革合成革行业存在的问题，未来2~3年内合成革行业发展趋势预测
，我国鞋业进出口状况：我国鞋业出口的现状，鞋类产品主要贸易国进口统计分析
，中国鞋业该如何走好出口之路……

第三部分 制鞋业主要产品市场分析，共计三章
为您详细地分析了橡胶行业经济运行状况，橡胶产品生产情况，橡胶产品结构不断
优化，橡胶行业中存在的问题，以及 胶鞋行业规模和经营状况，我国胶鞋行业技
术水平和创新情况，我国胶鞋行业的国际比较，胶鞋行业市场预测及发展趋势，以
及美国主要品牌运动鞋市场分析，国内运动鞋行业发展近况，零售批发商成长起来
的晋江籍省级代理商和 青少年名牌运动鞋消费状况分析以及运动鞋终端市场趋势
分析：国产鞋品牌的市场投入，鞋类市场出现新亮点，同时还分析了市场现状，市
场竞争特点及发展趋势，技术趋势，主要厂商和地域分布……

第四部分 中国制鞋业消费市场调研，共计二章
为您全方位地进行了广州市，北京市，温州市场消费者分布，消费者行为和习惯研
究，消费者消费特征研究，鞋类及皮具品牌研究……同时还对广东制鞋产业发展现
状，广东制鞋产业发展现状，广东扩大名牌数量与知名度，鹤山鞋业路在何方以及
福建制鞋产业发展现状：福建制鞋业的现实困惑，福建制鞋业原因探讨，福建制鞋
业远景分析，福建制鞋业市场疑问和北京制鞋产业市场分析：北京女鞋市场基本情
况，市场分析，影响销售竞争的因素，品牌女鞋与商场的关系进行了分析……

第五部分 制鞋业竞争实况解析，共计二章
向您全面地讲述了国际化发展：双向借道，物流竞争：从制鞋企业到经营产业链，
营销模式创新：多元化专卖店将取代单品牌专卖店以及称雄世界的耐克， 成长迅
速的安踏，中国鞋王森达，稳步前行的奥康， 光彩夺目的双星……
第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析，共计二章
向您进行了二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机，二三线市场的渠道变革以及
鞋业终端发展趋势，鞋业终端变革之应对策略的分析，同时还分析了“南北鞋王”
营销策略比较，2006年鞋类品牌广告月度投放分析，奥康品牌鞋业的营销策略，营
销模式……

第七部分 制鞋业发展趋势及面临的危机，共计二章
向您详尽地分析了未来制鞋技术发展的主要驱动因素， 鞋用材料和流行色发展趋
势，童鞋市场大有潜力可挖，以及中国鞋业品牌的四大缺失和中国鞋业国际化发展
解析，探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式” ，中国鞋业海外突围的第四
条道路，中国鞋业如何走向世界……

报告撰写：
本报告着重介绍了2006-2007年中国鞋业和市场发展现状，经营理念的变化以及行
业发展趋势。依据对大量最新资讯的详尽分析，结合权威的观点，并将近年来大量
的连续监测数据运用数据模型分析，对2007-2008年鞋市场的发展做出科学的预测
。 

目录  content
第一部分  2006—2007年制鞋业宏观环境综述
第一章 2006—2007年中国宏观经济环境	1
第一节  2006—2007年宏观经济运行环境分析预测	1
一、2006 年中国宏观经济形势回顾	1
二、2007年中国宏观经济展望	4
第二节  我国三大经济区域现状与走势预测	5
一、三个地区基本状况比较	5
二、三地区经济概况比较	7
三、三大城市群经济发展预期	9

第二章 2006—2007年中国制鞋业政策环境	11
第一节  中国制鞋业相关标准及影响分析	11
一、2006年中国制鞋业相关事件	11
二、2007年将出台的标准	13
第二节  WTO对中国制鞋业的影响	14
第三节  人民币升值对中国制鞋业的影响	16

第二部分  2006—2007年制鞋业回顾与展望
第三章 国际制鞋行业发展现状分析	17
第一节  英国鞋类市场	17
一、市场总体概况	17
二、英国主要制鞋厂商分析	20
三、市场销售与消费者分析	22
四、市场展望	23
第二节  法国鞋类市场	24
一、市场总体概况	24
二、法国主要制鞋厂商分析	26
三、产品分销及消费者分析	28
四、市场展望	29
第三节  德国鞋类市场	30
一、市场总体概况	30
二、德国主要制鞋厂商分析	32
三、产品分销及消费者分析	34
四、市场展望	35
第四节  欧盟部分产鞋国情况	36

第四章 中国制鞋产业及市场现状	38
第一节  中国制鞋业市场现状	38
一、中国鞋产量占全球半壁江山	38
二、多个产业集群已形成	38
三、专业市场应运而生	39
四、三资和民营企业唱主角	39
五、大批知名品牌相继涌现	39
六、国际竞争带来新挑战	40
第二节  中国制鞋产业发展存在问题	41
一、2007年中国制鞋业的低价竞销现象	41
二、中国制鞋水平与世界名牌的差距	42

第五章 鞋业相关产业发展现状分析	44
第一节  国际鞋用纺织材料发展现状	44
第二节   毛皮资源及其工业状况分析	44
一、国外毛皮资源及工业状况	44
二、中国毛皮资源及工业状况	47
三、中国皮毛市场的分工及特点	49
第三节  皮革工业发展现状分析	51
一、世界皮革工业的发展现状与发展新趋势	51
二、皮革工业出口持续增长	52
三、我国皮革工业面临的威胁	52
第四节  中国人造革合成革工业分析	54
一、中国人造革合成革行业现状	54
二、人造革合成革行业存在的问题	56
三、未来2~3年内合成革行业发展趋势预测	57

第六章 中国制鞋业进出口现状分析	59
第一节  我国鞋业进出口状况	59
一、我国鞋业出口的现状	59
二、鞋类产品主要贸易国进口统计分析	61
第二节  中国鞋业该如何走好出口之路	68

第三部分  制鞋业主要产品市场分析
第七章 胶鞋市场分析	70
第一节   橡胶行业经济运行状况	70
一、橡胶产品生产情况	70
二、橡胶产品结构不断优化	71
三、橡胶行业中存在的问题	72
第二节  胶鞋行业规模和经营状况	72
一、我国胶鞋行业技术水平和创新情况	72
二、我国胶鞋行业的国际比较	73
三、胶鞋行业市场预测及发展趋势	74

第八章 运动鞋市场分析	77
第一节   美国主要品牌运动鞋市场分析	77
第二节   国内运动鞋行业发展近况	79
一、零售批发商成长起来的晋江籍省级代理商	79
二、渠道链过长且混乱、通路共享	80
三、产品质量、款式不适合一级市场消费者的需求	81
四、主要集中在鞋类产品细分的竞争上一、多数青少年穿过名牌	82
第三节   青少年名牌运动鞋消费状况分析	83
一、多数青少年穿过名牌	83
二、价位：200～600元最好卖	83
三、品牌：耐克、阿迪达斯最受人爱	83
四、彩色：蓝色最爱黑色不变	84
五、选择：舒适第一款式第二	85
第四节  运动鞋终端市场趋势分析	87
一、国产鞋品牌的市场投入	87
二、鞋类市场出现新亮点	87
三、从北京市场看鞋业走势	88
第九章 皮鞋市场分析	90
一、市场现状	90
二、市场竞争特点及发展趋势	92
三、技术趋势	93
四、主要厂商和地域分布	95

第四部分 中国制鞋业消费市场调研
第十章  消费者分析	96
第一节  广州市场消费者分析	96
一、消费者分布	96
二、消费者行为和习惯研究	97
三、消费者消费特征研究	103
四、鞋类及皮具品牌研究	106
第二节  北京市场消费者分析	108
一、消费者分布	108
二、消费者行为和习惯研究	109
三、消费者消费特征研究	115
四、鞋类及皮具品牌研究	117
第三节  温州市场消费者分析	119
一、消费者行为和习惯研究	119
二、消费者消费特征研究	125
三、鞋类及皮具品牌研究	128

第十一章  重点区域市场分析	130
第一节  广东制鞋产业发展现状	130
一、广东制鞋产业发展现状	130
二、广东扩大名牌数量与知名度	131
三、鹤山鞋业路在何方	132
第二节  福建制鞋产业发展现状	134
一、福建制鞋业的现实困惑	134
二、福建制鞋业原因探讨	135
三、福建制鞋业远景分析	135
四、福建制鞋业市场疑问	136
第三节  北京制鞋产业市场分析	137
一、北京女鞋市场基本情况	137
二、市场分析	139
三、影响销售竞争的因素	143
四、品牌女鞋与商场的关系	143

第五部分  2006—2007年制鞋业竞争实况解析
第十二章 制鞋产业竞争分析	145
一、国际化发展：双向借道	145
二、物流竞争：从制鞋企业到经营产业链	146
三、营销模式创新：多元化专卖店将取代单品牌专卖店	146

第十三章 优势企业分析	148
第一节  称雄世界的耐克	148
一、公司简介	148
二、耐克公司获得成功的因素	149
第二节   成长迅速的安踏	151
一、公司简介	151
二、安踏的体育营销分析	152
第三节  中国鞋王森达	155
一、公司简介	155
二、森达集团的经营发展	155
第四节  稳步前行的奥康	157
一、集团简介	157
二、集团的经营发展	157
第五节   光彩夺目的双星	160
一、双星企业介绍	160
二、双星品牌战略	161

第六部分 制鞋业渠道与营销策略分析
第十四章 中国制鞋业渠道变革分析 164
一、二三线品牌中高档皮鞋的市场现状与危机	164
二、二三线市场的渠道变革以及鞋业终端发展趋势	165
三、鞋业终端变革之应对策略	166

第十五章 制鞋业的营销策略分析	168
第一节  “南北鞋王”营销策略比较	168
第二节  2006年鞋类品牌广告月度投放分析	170
第三节  奥康品牌鞋业的营销策略	171
一、营销模式：不走寻常路	171
二、终端管理：“四统一”带来全国互动	173
三、物流走上“信息高速” 	174
四、有思路才有出路　 有特点才有卖点	175

第七部分  制鞋业发展新趋势及面临的危机
第十六章  中国制鞋业发展趋势	178
第一节  未来制鞋技术发展的主要驱动因素	178
第二节  鞋用材料和流行色发展趋势	180
第三节  童鞋市场大有潜力可挖	181

第十七章 中国制鞋业面临的危机及解决对策	182
第一节  中国鞋业品牌的四大缺失	182
第二节  中国运动鞋业如何突出重围	183
一、当务之急，停止内耗	183
二、技术创新，练就品质	184
三、体育营销，丰富内涵	185
四、明星代言，珠联璧合	186
五、公关传播，实现多赢	187
第三节  中国鞋业国际化发展解析	188
一、探究中国鞋业的“森达模式”和“奥康模式” 	188
二、中国鞋业海外突围的第四条道路	193
三、中国鞋业如何走向世界	196

图表目录

图表1-1  2000-2005年中国GDP按季度增长情况	1
图表1-2  2006年前三季度中国实际利用外资统计	2
图表1-3  2006年前三季度国内生产总值/同比增长统计	2
图表1-4  2006年前三季度国内第一/第二/第三产业/生产总值统计	2
图表1-5  2006年前三季度国内人均收入	3
图表1-6  2006年工资市场和物价(亿元)（1-10月）	3
图表1-7  2006年对外贸易与利用外资(亿美元)（1-10月）	3
图表1-8  2006年男装、制造业累计应收帐款净额	6
图表1-9  三大区域主要经济指标占全国指标比重	8
图表1-10  三大区域三大需求人均值比较	8
图表3-1  1999－2004年 英国鞋类市场的销售额	18
图表3-2  1999－2004年英国鞋类市场上各类产品的销售额	19
图表3-3  2004年英国鞋类市场上主要产品的市场占有率	19
图表3-4  2004年英国鞋类市场上主要生产商的广告费用	20
图表3-5  2004年英国主要鞋类生产商的销售商增长率和市场分额	20

图表3-6  1999－2004年耐可公司的利润和销售增长	21
图表3-7  1999－2004年商马狮公司的利润和销售增长	21
图表3-8  1999－2004年其乐公司的利润和销售增长	22
图表3-9  1999－2004年STYLO公司的利润和销售增长	22
图表3-10  2004年英国鞋类销售市场上各类销售渠道的销售分额	23
图表3-11  2004年英国鞋类市场构成	23
图表3-12  2004年－2008年英国鞋类市场销售规模预测	23
图表3-13  2004年－2008年英国鞋类分类产品市场销售额预测	24
图表3-14  1999－2004年市场规模	24
图表3-15  1994~2004年分类市场额	25
图表3-16  2004年主要企业市场分额	25
图表3-17  2004年市场营销所占比例	25
图表3-18  2004年法国主要制鞋公司情况	26
图表3-19  Adidas-Salomon AG 公司的利润及营业额分析	27
图表3-20  ERAMSA公司的营业额分析	27
图表3-21  Chaussures Bally SA公司的利润及营业额分析	28
图表3-22  vivarte公司的利润及营业额分析	28
图表3-23   2004年法国主要店面鞋子销售情况	29
图表3-24  2004年法国人均鞋子花费	29
图表3-25  2004－2008年法国鞋业市场预测	30
图表3-26  2005－2008年法国各鞋类市场预测	30
图表3-27  1999－2004年德国鞋类市场规模	31
图表3-28  1999－2004年德国鞋类市场分类及其规模	31
图表3-29  2004年德国鞋类市场分额情况	31
图表3-30  2004年德国鞋类市场营销表	32
图表3-31  2004年德国鞋类制造商概况	32

图表3-32  德国Gabor公司利润及销售额分析	33
图表3-33  德国百里公司利润及销售额分析	33
图表3-34  德国Salamander集团利润及销售额分析	34
图表3-35  2004年德国鞋类市场销售渠道	34
图表3-36  德国户均鞋类消费调查	35
图表3-37  2004年－2008年德国鞋类市场预测	35
图表3-38  2004年－2008年德国鞋类市场分类预测	35
图表6-1  2006年我国主要省市鞋进出口数量及金额分析	60
图表6-1  2006年成品鞋出口数量比重图	60
图表6-1  2006年成品鞋出口金额比重图	60
图表6-1  2006年成品鞋进口数量比重图	61
图表6-1  2006年成品鞋进口金额比重图	61
图表6-1  2004—2006年一月主要欧盟国家或地区成品鞋进口量及从中国的进口量
	62
图表6-2  2006年一季度美国成品鞋进口构成	63
图表6-3  2004—2006年一季度美国从全球及中国成品鞋进口量	64
图表6-4  2004—2006年一季度部分国家或地区鞋类产品进口额从中国的进口额	6
5
图表6-5  2004—2006年一季度部分国家或地区鞋类产品进口量从中国的进口量	6
5
图表6-5  2006年鞋类主要进口国统计数据	66
图表6-5 2006年主要国家成品鞋进出口总额及中国所占份额情况	66
图表6-5  中国成品鞋平均出口价格	67
图表6-5  1970-2015年全世界鞋产量（亿双）	67
图表7-1  2006年1-10月我国橡胶制品生产情况	70
图表7-2  2006年10月橡胶价格	70
图表7-2  2006-2007年5月我国橡胶鞋经营状况分析	74
图表7-2  2006年橡胶芏主要产区工业总产值比重图	75
图表8-1  青少年最喜爱购买的运动鞋品牌占有率	84

图表8-2  青少年最喜爱购买的运动鞋颜色	85
图表8-3  青少年购买运动鞋时考虑的因素	86
图表9-1  我国1991-2001皮鞋产量图	90
图表9-1  我国2005-2007年皮鞋产量图（万双）	91
图表9-1  2006年皮革面料鞋主要产区产量比重	92
图表9-2  2002年各国皮鞋出口价格表	92
图表9-3  皮革技术分析表格93
图表9-4  2000年我国销售额最高的十家企业排名表	95
图表10-1  广州地区鞋类消费者年龄分布	96
图表10-2  广州地区鞋类消费者性别分布	96
图表10-3  广州地区鞋类消费者学历分布	97
图表10-4  广州地区鞋类消费者家庭月平均收入分布	97
图表10-5  广州消费者品牌主要认知渠道	98
图表10-6  广州消费者品牌认知渠道接受度排名	98
图表10-7  广州消费者曾经购买鞋类产品品牌排名	100
图表10-8  广州消费者日后考虑购买鞋类产品品牌排名	100
图表10-9  广州消费者最经常购买的鞋类产品品牌排名	101
图表10-10  广州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	102
图表10-11  广州消费者鞋及皮具类产品购买渠道选择排名	102
图表10-12  广州消费者鞋类产品类别购买选择排名	103
图表10-13  广州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名	104
图表10-14  广州消费者购物理念测评及排名	105
图表10-15  广州消费者日常活动安排时间表	105
图表10-16  广州鞋类产品品牌未提示认知排名	106
图表10-17  广州鞋类产品品牌偏好度	107
图表10-18  广州鞋及皮具类产品品牌描述排名	107
图表10-19  北京鞋类消费者年龄分布	108
图表10-20  北京鞋类消费者性别分布	108
图表10-21  北京鞋类消费者学历分布	109

图表10-22  北京鞋类消费者家庭月平均收入分布	109
图表10-23  北京鞋类消费者品牌主要认知渠道	110
图表10-24  北京鞋类消费者品牌认知渠道接受度排名	110
图表10-25  北京鞋类消费者曾经（日后）购买鞋类产品品牌排名	112
图表10-26  北京鞋类消费者最经常购买鞋类产品品牌排名	113
图表10-27  北京鞋类消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	113
图表10-28  北京消费者鞋类产品购买渠道选择排名	114
图表10-29  北京消费者鞋类产品类别购买选择排名	114
图表10-30  北京消费者鞋及皮具类产品购买决策影响因素排名	115
图表10-31  北京消费者购物理念测评及排名	116
图表10-32  北京消费者日常活动安排时间表	117
图表10-33  北京鞋类产品品牌未提示认知排名	117
图表10-34  北京鞋类产品品牌偏好度	118
图表10-35  北京鞋及皮具类产品品牌描述排名	119
图表10-36  温州消费者品牌主要认知渠道	120
图表10-37  温州消费者品牌认知渠道接受度排名	120
图表10-38  温州消费者曾经（日后）购买鞋类产品品牌排名	122
图表10-39  温州消费者最经常购买鞋类产品品牌排名	123
图表10-40  温州消费者选择替代的鞋类产品品牌排名	123
图表10-41  温州消费者鞋类产品购买渠道选择排名	124
图表10-42  温州消费者鞋类产品类别购买选择排名	125
图表10-43  温州消费者鞋类产品购买决策影响因素排名	126
图表10-44  温州消费者购物理念测评及排名	127
图表10-45  温州消费者日常活动安排时间表	127
图表10-46  温州鞋类产品品牌未提示认知排名	128
图表10-47  温州鞋类产品品牌偏好度	129
图表10-48  温州鞋类产品品牌描述排名	129
图表15-1  2006年1-10月鞋类广告月度投放趋势图	170
图表15-2  2006年1－10月鞋类品牌广告月度投放比例	171