2006年中国卫浴设备行业研究咨询报告

http://www.chinaccm.com 2006-6-29 16:35

【报告名称】 2006年中国卫浴设备行业研究咨询报告
【出版日期】 2006年6月 
【中文价格】 印刷版7000元/电子版7500元/两种版本8000 元 	  	 
【英文版价】 印刷版12000元/电子版13000元

内容简介

随着科勒、东陶、美标等国际卫浴巨头的不断进入，中国卫浴市场的竞争已经进入
了白热化。东陶、汉斯格雅、科勒等卫浴巨头目前正在酒店用品市场摩拳擦掌，准
备一决高下。2006年市场的启动情况比较良好，拿箭牌卫浴来说，2006年的销量与
去年同期相比就增长30%以上，整个行业销售势头不错。WTO时代竞争将更趋白热化
。在品牌之间，尤其强势品牌份额越来越高，弱势品牌则越来越弱，由此导致行业
洗牌进一步加速。品牌与品牌之间的竞争主要表现在从过去单一性的竞争走向全面
性的比拼。

卫浴市场相当广阔，仅亚洲的卫生陶瓷现有市场价值就有11亿美元，主要分布在中
国大陆（占58%）、中国台湾省和印度。南亚和东南亚的年需求量则稳定在8000万
件左右。而在印度，目前使用卫生设施系统的人口不足30%，住房短缺则超过4000
万套。预计整个亚洲陶瓷卫生洁具市场的年增长率为8%。终端消费者的需求一直在
不断变化，消费者在卫生间的投入在不断加大。卫生间正成为现代消费者生活品质
、品味的主要象征，而这些变化在某种程度上将直接要求生产厂家在品牌文化与产
品技术等方面不断创新，才能给予满足。就目前而言，中国的卫浴行业只有制造功
能，缺乏应用艺术。当社会消费群体的品位不断提升，行业的专业创意，才是真正
推动卫浴生活艺术的重要动力。品牌更需文化沉淀。

中国已成为建筑卫生陶瓷的生产和消费大国，同时也是建筑卫生陶瓷的出口大国。
目前，市场上各类中低档产品琳琅满目，造型丰富。然而，高档卫浴设备却还处在
一个国内品牌空缺的时代。国内卫浴企业规模普遍偏小，资金、市场、技术和信息
方面都十分匮乏，即使一些企业有独特的技术和工艺，但由于品牌优势不明显，市
场潜能得不到充分发挥。而国内企业进入国际市场基本上采取OEM方式，即成为国
际知名品牌的加工车间。另一方面，我国每年却要花大量外汇进口国外优质的系列
产品。大多数国内产品在国际市场竞争中仍扮演着末端加工并只能获得微薄利润的
角色，卫浴行业将面临着前所未有的挑战和机遇。

本研究咨询报告依据国家统计局、国家经贸委、国家海关总署、中国建筑卫生陶瓷
工业协会、中国家电工业协会、中国建材报、中国行业研究网、国内外相关报刊杂
志的基础信息以及各省市统计局和研究机构公布的大量数据，结合对卫浴设备生产
企业和业内专家的调查访谈掌握的第一手资料。报告运用了经济学理论、图表等分
析工具，重点对中国卫生陶瓷市场的发展状况、地区分布、进出口状况、进行了详
细研究。根据中国房地产行业总体和主要地区发展情况，预测了未来卫生陶瓷市场
的需求规模，并对卫浴设备领先企业进行了重点、细致的分析。报告还对热水器、
浴霸等卫浴电器市场现状、竞争格局以及未来发展趋势进行了分析论述，是卫浴设
备市场相关生产企业、经营企业、研究机构等单位准确了解目前中国卫浴市场发展
动态、把握卫浴市场发展方向、制定市场策略的重要决策参考依据。


目 录


第一部分 行业发展现状分析

第一章 卫浴市场的定义及其分类	

第一节 卫浴市场的定义及其分类	
    一、卫浴市场的定义	
    二、卫浴市场的分类	
    三、本报告研究的对象	

第二章 卫生陶瓷市场现状分析	

第一节 卫生陶瓷业发展概况	
    一、中国卫生陶瓷业的现状	
    二、卫生陶瓷新产品开发的特点	
    三、卫生陶瓷近年产量增长情况	
    四、我国陶瓷工业存在的主要问题	
第二节 中国卫生陶瓷市场发展现状	
    一、卫浴市场潜力	
    二、卫浴市场发展特点	
    三、卫浴市场发展现状与发展情况	
    四、卫生陶瓷渠道与营销分析	
    五、我国卫生陶瓷市场的发展趋势	
第三节 地区分布及其企业规模	
    一、企业数量	
    二、地区分布	
    三、企业规模	

第三章 我国卫生陶瓷进出口分析	

第一节 世界市场分析	
    一、世界建筑陶瓷产品生产贸易和市场分析	
    二、欧洲卫生陶瓷发展趋势	
    三、美国卫生陶瓷市场发展趋势	
第二节 我国卫生陶瓷出口情况分析	
    一、卫生陶瓷出口现状及分析	
    二、2005-2006年出口情况分析	
    三、主要出口地区分布情况	
    四、我国卫生陶瓷产品出口存在的问题	
    五、2006-2007年度我国建筑卫生陶瓷出口动向	
第三节 卫生陶瓷进口情况分析	

第四章 热水器市场现状分析	

第一节 行业发展概况	
    一、中国热水器行业现状	
    二、技术进步情况	
    三、品牌和服务发展情况	
第二节 热水器市场供给结构	
    一、燃气热水器	
    二、电热水器	
    三、太阳能热水器	

第五章 浴霸市场现状分析	

第一节 浴霸的定义及其分类	
    一、浴霸的功能	
    二、浴霸的分类	
    三、浴霸同取暖片的优势	
第二节 浴室取暖的发展阶段	
第三节 浴霸市场现状分析	
    一、市场供给情况	
    二、市场需求量	

第二部分 相关行业分析

第六章 相关行业分析	

第一节 全国房地产总体情况	
    一、总体情况	
    二、2005年中国房地产发展情况	
    三、2004-2006年以来房地产投资情况	
第二节 房地产未来发展前景	
    一、未来前景分析	
    二、国家未来规划情况	
第三节 重点地区房地产发展情况分析	
    一、上海地区	
    二、北京地区	
    三、广州地区	
第四节 酒店设计的现状分析	
    一、酒店设计现状	
    二、酒店卫浴市场分析	

第三部分 市场需求分析及预测

第七章 市场需求分析	

第一节 重点城市卫生间状况调查	
第二节 卫生陶瓷市场需求分析	
    一、需求分析	
    二、卫生陶瓷需求量的预测	
    三、从装修住宅市场方面分析卫生陶瓷市场的规模	
第三节 热水器市场需求分析	
    一、我国热水器市场特征	
    二、热水器保有现状	
    三、热水器需求消费现状	
    四、消费者分析—影响购买的因素	
    五、消费者消费行为和消费习惯研究	
    六、热水器需求预测	
    七、影响热水器发展相关因素	
    八、城市热水器需求新特点	
    九、2005年东北电热水器一二级市场对比分析	

第四部分 市场竞争状况及领先企业分析

第八章 市场竞争状况分析	

第一节 卫生陶瓷市场的竞争	
    一、格局的构成	
    二、国外洁具品牌开始抢夺中档市场	
    三、各种类卫生陶瓷不同档次的价格区间	
第二节 热水器市场的竞争	
    一、市场竞争现状	
    二、市场竞争格局	
    三、市场占有率	
    四、热水器产品价格趋势综述	
    五、企业竞争方式选择分析	
    六、热水器企业竞争概述	
第三节 未来格局变动趋势	
    一、竞争的重点在中档市场	
    二、品牌的竞争成为市场竞争的焦点	

第九章 领先企业分析	

第一节 卫生陶瓷领先企业分析	
    一、TOTO企业分析	
    二、美标企业分析	
    三、和成企业分析	
    四、科勒企业分析	
    五、四维瓷业分析	
    六、唐山惠达企业分析	
    七、鹰牌企业分析	
    八、山东潍坊美林窑业有限公司	
    九、福建省闽清旭日陶瓷有限公司	
    十、佛山市新美陶瓷有限公司犍为分公司	
第二节 浴霸领先企业分析	

第五部分 行业影响及发展趋势分析

第十章 WTO对行业的影响分析	

第一节 WTO时代我国企业面临的国际市场研究	
第二节 利弊分析	
    一、有利的方面	
    二、面临的挑战	
第三节 WTO时代我国陶瓷企业营销策略	

第十一章 行业发展趋势分析	
第一节 卫生陶瓷企业的战略选择	
第二节 卫生陶瓷行业发展前景趋势预测	
第三节 热水器市场发展趋势	
    一、热水器行业发展趋势	
    二、市场趋势	

附录

附录一 节水型洁具陶瓷生产定点管理细则颁布	
附录二 建筑卫生陶瓷产品质量对比监督检验管理办法	
附录三 卫生陶瓷外观质量	

图表目录

图表：2004年我国卫生陶瓷发展情况	
图表：2005年度中国卫生陶瓷产量十强	
图表：2005年全国建筑陶瓷企业销售额前30名	
图表：中国陶瓷行业名牌产品名单	
图表：2004年2-12月卫生陶瓷产量全国合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量全国合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量全国合计	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造各项经济指标全国合计	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造各项经济指标全国合计续表	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造各项经济指标全国合计续表	
图表：2006年2-4月陶瓷制品制造各项经济指标全国合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量河北省合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量广东合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量福建合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量河南合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量四川合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量湖南合计	
图表：2005年2-12月卫生陶瓷产量山东合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量广东合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量河北合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量福建合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量河南合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量四川合计	
图表：2006年2-4月卫生陶瓷产量湖南合计	
图表：2006年2-4卫生陶瓷产量山东合计	
图表：建筑卫生陶瓷产量及增长率	
图表：90年代以来进出口情况	
图表：我国建筑卫生陶瓷出口量占国内产量的比例	
图表：2003年世界建材消费量与中国建材消费量的比较	
图表：各类企业数占建筑卫生陶瓷企业总数的比重
图表：建筑卫生陶瓷生产企业所有制构成
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计企业单位数	
图表：2006年2-4月陶瓷制品制造累计企业单位数	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计全部从业人员平均人数	
图表：2006年2-4月陶瓷制品制造累计全部从业人员平均人数	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计工业总产值	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计工业总产值续表	
图表：2006年2-4月陶瓷制品制造累计工业总产值	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计产品销售收入	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计产品销售收入续表	
图表：2006年2-4月陶瓷制品制造累计产品销售收入	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计利润总额	
图表：2005年2-12月陶瓷制品制造累计利润总额续表	
图表：2006年2-4月陶瓷制品制造累计利润总额	
图表：2004年我国卫生陶瓷生产企业地区分布	
图表：2004年我国卫生陶瓷各地区产量分布图	
图表：2004年我国卫生陶瓷分城市产量增长图	
图表：2004年我国卫生陶瓷分城市市场占有率分布图	
图表：2005年2月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年3月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年4月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年5月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年6月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年7月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年8月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年9月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年10月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年11月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2005年12月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2006年2月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2006年3月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：2006年4月陶瓷制品制造收入前10家企业经济指标统计	
图表：中国规模以上建筑卫生陶瓷企业利润总额	
图表：世界建筑陶瓷生产消费和出口贸易地区分布	
图表：近年世界建筑陶瓷主要出口源	
图表：2004年我国卫生陶瓷产品进出口情况	
图表：2001-2005年建筑陶瓷出口统计	
图表：我国出口卫生陶瓷的主要流向	
图表：卫生陶瓷主要出口地区分布图	
图表：2001年菲律宾主要瓷砖进口公司	
图表：各来源建筑陶瓷在菲律宾市场的加权平均销售价格比较	
图表：2002-2005年菲律宾对主要建筑陶瓷进口地进口数量配额	
图表：菲律宾对进口建筑陶瓷最低起征价格及折算的按价收税税率	
图表：1999-2003年三个国家建筑陶瓷出口平均价格对比	
图表：2004年我国卫生陶瓷产品进出口情况	
图表：2005年2-12月我国卫生陶瓷产品进出口情况	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量全国合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量全国合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量江苏合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量江苏合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量广东合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量广东合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量重庆合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量重庆合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量山西合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量山西合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量浙江合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量浙江合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量四川合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量四川合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量上海合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量上海合计	
图表：2005年2-12月燃气热水器产量湖南合计	
图表：2006年2-4月燃气热水器产量湖南合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量全国合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量全国合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量江苏合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量江苏合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量福建合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量福建合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量广东合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量广东合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量浙江合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量浙江合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量四川合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量四川合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量辽宁合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量辽宁合计	
图表：2005年2-12月电淋浴器产量山东合计	
图表：2006年2-4月电淋浴器产量山东合计	
图表：燃气热水器企业格局	
图表：强排及烟道式生产企业格局	
图表：2005年10月不同类型热水器零售价格	
图表：2005年10月不同类型热水器零售量及增长率	
图表：2005年10月主要品牌热水器零售量及增长率	
图表：电热水器水量与零售额的关系图	
图表：我国太阳热水器历年增长形势	
图表：中国城镇商品房、住宅销售面积曲线图	
图表：2005年1-4月全国房地产开发投资完成额表	
图表：2005年4-12月房地产投资总额	
图表：2006年2-4月房地产投资总额	
图表：2004/2005全国房地产开发投资完成额	
图表：我国房屋竣工面积及销售收入	
图表：商品房销售面积（1-12月）	
图表：全国商品房住宅主要销售地区	
图表：2006年1-2月城镇固定资产投资情况	
图表：2006年1-3月城镇固定资产投资情况	
图表：2006年1-4月城镇固定资产投资情况	
图表：2004-2005年全国固定资产投资、房地产投资累计增幅	
图表：2004-2005年全国城镇房屋施工、竣工面积统计	
图表：2006年5月房屋售价指数同比	
图表：“十一五”时期城镇住宅投资需求预测	
图表：2001-2005年上海新建商品房需求量表	
图表：2006年2月上海商品房建设情况	
图表：2006年3月上海商品房建设情况	
图表：2006年4月上海商品房建设情况	
图表：广州房地产商品房、个人住宅销售面积	
图表：2005-2006年1-3月广州房地产完成情况	
图表：中国卫生陶瓷表现的需求量	
图表：中国卫生陶瓷表现的增长率	
图表：中国卫生陶瓷需求分布	
图表：2005年中国热水器销量	
图表：2005年中国热水器销售额	
图表：2005年中国电热水器产品销量结构
图表：2005年中国燃气热水器产品销量结构	
图表：一些省份情况保有量规律如下：	
图表：名省市城镇居民热水器拥有情况	
图表：某些省份三类热水器保有量对比	
图表：不同收入家庭热水器每百户购买量	
图表：近年家庭购买热水器比例	
图表：家庭中各类型热水器比例分布	
图表：各类型热水器满意度对比	
图表：近年各类型热水器发展趋势	
图表：购买热水器所考虑的因素对比	
图表：消费者对热水器品牌认可度	
图表：消费者购买热水器时首选品牌结构对比	
图表：热水器拥有量影响因素	
图表：2004年1-11月重点商业城市各月热水器械销售量所占比例
图表：2004年1-11月重点商业城市分类销售比例	
图表：2004年1-11月不同市场销售情况对比	
图表：即热式热水器20041-11年月份销售排行情况	
图表：东北一级市场电热水器畅销产品品牌及型号	
图表：黑龙江一二级城市部分终端电热水器主销品牌	
图表：吉林省一二级城市部分终端电热水器主销品牌	
图表：辽宁省一二级城市部分终端电热水器主销品牌	
图表：卫生陶瓷“三件套”市场价格区间	
图表：2005年9月西南地区热水器品牌市场占有率	
图表：2005年9月西南地区热水器前10市场占有率	
图表：2005年9月西南地区热水器前10零售额市场占有率	
图表：2005年8月华南地区电热水器品牌市场占有率	
图表：2005年8月华南地区电热水器前10市场占有率	
图表：2005年8月华南地区电热水器前10零售额市场占有率	
图表：2005年9月华南地区电热水器品牌市场占有率	
图表：2005年9月华南地区电热水器前10市场占有率	
图表：2005年9月华南地区电热水器前10零售额市场占有率	
图表：2005年8月西北地区电热水器品牌市场占有率	
图表：2005年8月华中地区电热水器品牌市场占有率	
图表：2005年8月华中地区电热水器前10市场占有率	
图表：2005年8月华中地区电热水器前10零售额市场占有率	
图表：2005年9月华北地区热水器品牌市场占有率	
图表：2005年9月华北地区热水器前10市场占有率	
图表：2005年9月华北地区热水器前10零售额市场占有率	
图表：2005年9月西南地区热水器品牌市场占有率	
图表：2005年9月西南地区热水器前10市场占有率	
图表：2005年9月西南地区热水器前10零售额市场占有率	
图表：2005年9月华东地区热水器品牌市场占有率	
图表：2005年9月华东地区热水器前10市场占有率	
图表：2005年9月华东地区热水器前10零售额市场占有率	
图表：万家乐热水器在中国不同地区的市场占有率	
图表：燃气热水器，电热水器和太阳能热水器特点	
图表：燃气热水器，电热水器和太阳能热水器市场结构	
图表：燃气热水器市场综合占有率	
图表：日本TOTO公司销售收入增长曲线图	
图表：日本TOTO公司利润增长情况曲线图	
图表：日本TOTO公司销售收入、利润情况一览表	
图表：日本TOTO公司产品销售构成	
图表：日本TOTO公司海外生产基地一览表	
图表：TOTO在中国投资、生产情况一览表	
图表：所有产品销售收入	
图表：卫浴产品销售收入	
图表：总销售收入及其卫浴设备销售收入	
图表：2004年产品销售收入构成比例	
图表：2004年产品销售收入、收益构成比例	
图表：和成企业收入构成比例	
图表：和成2002.4—2003.3产销组合情况	
图表：和成欣业营业收入、利润情况	
图表：和成欣业月收入明细表	
图表：台湾VS.中国大陆获利(税后EPS)一览表	
图表：大陆隧道窑投资生产概况	
图表：四维瓷业经营业绩情况	
图表：四维瓷业经营业绩情况曲线图	
图表：入世后建材行业关税减让表（陶瓷类）