2003年中国木地板行业与市场研究报告

http://www.chinaccm.com 2003-10-13 10:18

[关键词]木地板 2003年 行业与市场

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【报告名称】：2003年中国木地板行业与市场研究报告
【报告类别】：行业研究
【报告说明】：13.9万字 225页
【报告格式】：PDF文档
【交付方式】：EMAIL
【释放日期】：2003年7月28日
【价　  格】：RMB5800

【描    述】
   加入WTO，申办奥运成功，经济持续稳定增长，国家产业政策的支持，全国房地
产业的快速发展，以及家庭装修和装饰的持续升温等，都为木地板行业的发展提供
了良好的市场环境。据不完全统计，2001年中国各类木地板销量已超过1.2亿m2，
比上年增长了约20%，中国林产工业协会地板委员会统计，2002年全国木地板的实
际产量达到了1.536亿立方米。估计在今后5年里中国的木地板业每年仍将以至少2
0%的速度增长，到2005年，全国各种木地板的市场销量预期将达2亿m2规模。此种
情况表明，中国的木地板业已进入持续稳定发展的朝阳阶段。
    与此同时，木地板业的竞争亦十分激烈，低价倾销等不当竞争手段冲击正常市
场经营秩序，致使产品质量参差不齐，品牌分散，个别地区假冒伪劣产品泛滥。为
改变这种情况，中国林产工业协会地板专业委员会最近召开了会员大会，并将200
2年确定为""品牌形象年""，要求所属会员树立自己品牌形象，规范企业行为，维
护行业信誉，主动接受委员会的质量跟踪抽查和对售后服务的监督管理。
【目    录】
一、木地板相关定义与分类 8
（一）强化复合地板（俗称强化木地板）的定义与分类 8
（二）实木地板的定义与分类 9
（三）实木复合地板的定义与分类 9
（四）竹地板的定义与分类 9
（五）软木地板的定义与分类 9
二、木地板行业的发展背景 10
（一）强化复合地板（俗称强化木地板）的发展背景 10
（二）实木地板的发展背景 10
（三）实木复合地板的发展背景 10
（四）竹地板的发展背景 10
（五）软木地板的发展背景 11
三、木地板行业发展现状 11
（一）行业总体状况 11
（二）企业概况和生产情况 12
1、实木地板 12
2、强化木地板 13
3、实木复合地板 13
4、竹地板 14
5、软木地板 14
（三）市场现状与销售情况 14
（四）行业发展存在的问题 16
1、整体存在的问题 16
2、强化木地板发展存在问题 16
（五）木地板行业前景及发展趋势 17
1、木地板行业前景及发展趋势 17
2、实木地板消费发展趋势 17
（1）品种趋向高档化 17
（2）地板颜色趋向深色调 18
（3）耐磨漆地板将完全取代普通漆地板 18
3、实木地板的技术发展趋势 18
5、实木拼花地板的市场前景 19
6、强化木地板市场发展前景 19
7、强化木地板的消费发展趋势 20
（1）产品朝脚感舒适性发展 20
（2）崇尚绿色环保消费 20
（3）知名品牌越来越受到青睐 20
8、全球强化木地板行业的发展趋势 21
（1）2000年的增长动态 22
（2）两位数增长速率 22
（3）第二、三代强化复合地板 23
9、实木复合地板的市场发展前景 23
（1）实木复合地板市场占有率在逐步提升 23
（2）入世后国际竞争和合作将促进品牌的生长 24
（3）天然木材资源的限制和技术水平的提高会促进发展 24
10、体育木地板在中国的发展前景 24
（1）体育木地板的概念 24
（2）体育木地板的发展背景 25
（3）中国体育木地板的发展现状 25
（4）中国体育木地板的发展趋势 25
11、中国加入WTO对木地板行业的影响 26
（1）加入WTO对中国木地板行业影响不大 26
（2）加入WTO中国木地板行业发展前景会更好 26
（六）木地板企业的产品质量状况 27
四、企业分析 27
（一）圣象地板-圣象集团公司 27
1、企业概况和生产能力 27
2、经营理念和营销策略 28
3、2002年产品各地区销售价格 29
（二）欧典地板-北京欧德装饰材料有限公司 29
1、企业概况 29
2、经营理念和营销策略 29
3、2002年产品各地区销售价格 30
（三）柏高地板-粤海装饰材料（中山）有限公司 31
1、企业概况 31
2、经营理念和营销策略 31
3、2002年产品各地区销售价格 31
（四）万宝龙地板-北京桑威贸易公司 32
1、企业概况 32
2、经营理念和营销策略 32
3、2002年产品各地区销售价格 33
（五）升达地板-四川升达林产有限公司 33
1、企业概况和生产能力 33
2、经营理念和营销策略 33
3、2002年产品各地区销售价格 34
（六）吉象地板-国际吉象人造林制品集团 35
1、企业概况和生产能力 35
2、经营理念和营销策略 35
3、2002年产品各地区销售价格 35
（七）永林蓝豹-福建省永安林业（集团）股份有限公司 36
1、企业概况和生产能力 36
2、经营理念和营销策略 37
3、2002年产品各地区销售价格 37
（八）双凤地板-江苏福迈特纤维板有限公司 38
1、企业概况和生产能力 38
2、经营理念和营销策略 38
3、2002年产品各地区销售价格 39
（九）菲林格尔地板-菲林格尔木业（上海）有限公司 39
1、企业概况和生产能力 39
2、经营理念和营销策略 40
3、2002年产品各地区销售价格 40
（十）宏耐地板-北京宏耐世嘉建材有限公司 40
1、企业概况和生产销售情况 40
2、经营理念和营销策略 41
3、2002年产品各地区销售价格 41
（十一）隆迪地板-北京中德隆迪装饰材料有限公司 41
1、企业概况 41
2、经营理念和营销策略 41
3、2002年产品各地区销售价格 42
（十二）瑞嘉地板 42
1、企业概况和生产销售情况 42
2、经营理念和营销策略 42
3、2002年产品各地区销售价格 43
（十三）欧陆佳地板-北京中纺物产原材料公司 43
1、企业概况 43
2、营销策略 43
（十四）天津福亚实业有限公司-福满地实木复合地板 44
1、企业和生产销售概况 44
2、经营理念和营销策略 44
（十五）上海安信地板有限公司-安信实木地板 44
1、企业概况 44
2、经营理念和营销策略 45
3、2002年产品各地区销售价格 45
（十六）广东顺德盈彬木业有限公司--大自然实木地板 46
1、企业和生产销售概况 46
2、经营理念和营销策略 46
3、2002年产品各地区销售价格 47
（十七）中外合资富得利木业有限公司--富得利地板 47
1、企业概况 47
2、经营理念和营销策略 48
3、2002年产品各地区销售价格 48
（十八）合肥市金球木业有限责任公司-琥珀地板 49
1、企业和生产销售概况 49
2、经营理念和营销策略 49
（十九）广州富林地板木业有限公司--富林地板 49
1、企业概况 49
2、经营理念和营销策略 50
（二十）吉林金林木业有限公司-金桥地板 50
（二十一）深圳森林王木业有限公司-森林王地板 51
（二十二）黑龙江北鹤木业有限公司-北亚实木复合地板 51
（二十三）北京克诺森华地板有限公司 52
1、企业和生产销售概况 52
2、经营理念和营销策略 52
（二十四）上海汇丽地板制品有限公司-汇丽强化木地板 52
1、企业和生产销售概况 52
2、经营理念和营销策略 53
（二十五）江西省崇义贵竹有限公司-贵竹竹木地板 53
五、供需情况分析 54
（一）供应状况分析 54
（二）销售渠道分析 54
1、销售渠道的概念 54
2、销售渠道分析 54
（1）建材超市发展状况 55
（2）洋建材超市“抢滩”带来的机遇和挑战 55
（3）团购和工程采购将形成一定的规模 56
（4）整合营销传播是发展趋势 56
（三）需求分析 57
1、未来五年装饰建材市场需求状况 57
2、木地板的市场需求状况 58
3、影响需求的因素 58
（1）2008年北京举办奥运会对木地板行业的影响 58
（2）西部大开发对木地板行业的影响 59
4、2000-2002年原木锯材进口情况分析 59
5、1999-2002年纤维板进口情况分析 61
（四）市场竞争状况分析 62
1、洋品牌和国产品牌的竞争 62
2、价格竞争 63
（1）强化木地板价格竞争愈演愈烈 63
（2）强化复合地板市场价格速降的分析 63
3、不同材种木地板的竞争 64
（1）强化木地板VS实木地板--强化木地板SWOT分析 64
（2）强化木地板VS实木地板--实木地板SWOT分析 67
（3）软木地板VS实木地板 69
六、实木地板坯料供需分析 70
（一）木材供需缺口决定了中国在较长时期内需要进口木材 71
（二）阔叶锯材在中国的市场前景 71
1、中国进口锯材的概况 72
2、阔叶锯材市场全球化仍是林产品发展趋势 74
（三）地板毛坯料商机 75
1、实木地板进入高速发展阶段 75
2、发展的中国地板毛坯料市场 75
七、国际市场分析 76
（一）芬兰木地板市场状况 76
（二）德国木地板市场状况 76
（三）乌克兰木地板市场状况 76
（四）美国木地板市场分析 76
八、木地板行业投资特点 77
（一）投资成本较低 77
（二）产品的生产周期相对较短 78
（三）利润率普遍下降 78
（四）行业进入障碍 78
九、木地板新产品开发方向 78
（一）不怕水的“足疗休闲实木地板” 78
（二）“实木脚感型”地板 79
（三）立体结构式地板 79
（四）生物蜡地板 79
（五）V型企口地板 79
（六）“会走路”的“长脚地板” 80
（七）真木地板 80
（八）超耐磨实木地板 80
（九）艺术地板 80
（十）彩色地板 81
（十一）实木桑拿地板 81
十、中国木地板行业发展建议 81
（一）、加强消费者市场细分工作力度 81
1、地理细分 82
2、人口细分 82
3、心理细分 83
4、行为细分 83
（二）、明确定位，整合营销 84
（三）、发展和完善销售渠道建设 84
（四）、加强合作 85
（五）、不断创新，开发独特的产品 85
（六）、重视质量认证和行业标准 85
（七）、竞争策略 85
1、价格策略 86
（1）撇奶油的价格策略 86
（2）渗透价格策略 86
（3）温和价格策略 86
（4）折扣定价策略 86
（5）心理定价策略 87
2、产品策略 87
（1）产品的性能策略 87
（2）产品的质量策略 87
（3）产品的差异策略 87
（4）产品的商标策略 87
3、时间竞争策略 88
4、针对买主与供应商的策略 88

附录 89

木地板与环保 89
2002年中国地板行业信誉品牌 89
室内装饰装修材料、人造板极其制品中甲醛释放限量标准 92
各国人造板标准一览 99
强化木地板生产企业名录及知名品牌 101
实木地板企业名录及知名品牌 110
实木复合地板的生产厂家名录及知名品牌 173
我国竹地板的生产厂家名录及知名品牌 176
软木地板的生产厂家名录及知名品牌 182
木地板相关生产设备及企业名录 183
强化木地板九项技术指标 195
强化木地板的主要理化指标 196
中国木材流通协会颁布中国市场常见进口材地板木材名称 198
实木复合地板国家标准摘录 201
实木复合地板和强化木地板的标准释义 205
中国市场常见木地板规范化商用名名录 208

图表目录

图表 1 1999-2002年木地板销售情况表 20
图表 2 1999－2002年拼花地板进出口量值 24
图表 3 当前我国木地板产品的质量合格率 32
图表 4 圣象2002年产品各地区销售价格 34
图表 5 欧典2002年产品各地区销售价格 35
图表 6 柏高2002年产品各地区销售价格 36
图表 7 万宝龙2002年产品各地区销售价格 38
图表 8 升达2002年产品各地区销售价格 39
图表 9 吉象2002年产品各地区销售价格 40
图表 10 永林蓝豹2002年产品各地区销售价格 42
图表 11 双凤地板2002年产品各地区销售价格 44
图表 12 菲林格尔地板2002年产品各地区销售价格 45
图表 13 隆迪2002年产品各地区销售价格 47
图表 14 瑞嘉地板2002年产品各地区销售价格 48
图表 15 安信地板2002年产品各地区销售价格 50
图表 16 1981、1991、2001、2002年原木锯材进口数量和金额 64
图表 17 2002年阔叶树种原木进口量和金额 65
图表 18 2000～2002年各树种锯材近两年进口量及其变化 65
图表 19 2002年纤维板进口量排于前五名省份 66
图表 20 1999～2001年纤维板进口量排于前五名省份 66
图表 21 2002年纤维板进口进口货源国按数量排序 66
图表 22 1996～2002年原木、锯材进口量的变化 77
图表 23 1999～2002年锯材平均进口单价 77
图表 24 1999～2002年锯材进口量前四位省份及所占比重 78
图表 25 2000～2002年各树种锯材近两年进口量及其变化 79
图表 26 2001-2002年锯材进口货源国按数量和比例排序 79