从年初至今来看，家电板块整体上涨8%，行业景气度受疫情及地产行业影响较大。但如果去研究家电细分行业，有一个板块却在同期拥有33%的涨幅，走出独立行情。
这，即是小家电行业。
小家电行业今年的火热已经不是秘密，部分个股的涨幅也十分惊人。今年的高景气是疫情催化下的昙花一现，还是消费潮流的趋势改变?站在当前的时点，如何来看小家电的未来呢，市场又会青睐怎样的公司呢?
小家电增长只因为疫情居家?
小家电按功能可分为厨房类、家居类和个人护理三大类别，是家电行业中除了白色家电、黑色家电的第三大品类。多数小家电产品体积较小，使用上较为便利，产品种类较多，可满足不同消费者的个性化需求。
今年上半年由于疫情影响，我国消费者外出积极性大大降低，居家生活成为大趋势。在此影响下，各类小家电满足了消费者疫情期间的居家生活需求，行业景气度迅速提升。举例来看，厨房小家电自3月开始每月销额同比增长超30%，对比前两年增长明显提速。
从现在回头来看，今年的疫情是否是小家电爆发最核心的原因呢?如果是因为这个理由，那么小家电的景气度将随着疫情减弱逐渐降低。但从数据上来看，4-6月疫情转好后，人们已经开始回归日常外出活动，但小家电的高增速依然在持续，可见疫情居家带来的需求并不是小家电行业快速增长的核心原因，而仅仅是催化剂之一。
小家电增长的核心原因，更多应该归结于电商直播的快速发展、新消费群体的崛起以及行业渗透率较低。
电商直播推动小家电增长
小家电注重于提升消费者生活品质、满足个性化需求，但对于消费者而言多数产品并非刚需。有近一半的小家电产品，用户在购买之后实际使用的频率并没有达到购买前的预期，“冲动消费”的占比相当高。
消费者对于小家电的使用判断和实际情况其实具有一定偏差，很多时候会被营销、广告所引导，最终做出消费决策，而我国目前最火的营销之一，莫过于电商直播带货。电商直播带货模式与小家电的非刚需属性契合度较高，两者相互促进，共同在上半年迎来爆发。
2019年，小家电线上销售占比超过70%，线上渠道是行业的主力战场。
小家电与电商直播契合度较高的原因之一，是小家电非刚需的属性会让消费者犹豫“可买可不买”，而电商直播与消费者营造亲近感，在此之中传递消费性信息，使消费者倒向“买”的一侧。观看电商直播的人群中，有接近一半的人群会因为主播的引导做出消费决策。
(关键字：疫情 小家电 市场)