中国冰箱市场高端化趋势正愈发明显。日前，在东芝冰箱战略新品发布会上，该公司推出了星级料理冰箱——东芝芝味系列冰箱和东芝本色系列冰箱，前者价格区间在8,499-25,999元，后者价格区间在7,499-10,999元。
在过去的5年里，冰箱市场8K及以上的产品规模和份额出现了明显上升的趋势，产品结构高端转型明显，期间，国内的合资品牌市场份额及规模则出现了全线下滑现象。
东芝冰箱中国区营销负责人王超现场表示，针对目前国内合资品牌的“货源混乱、串货严重、价格混乱”的现状，东芝将严控货源和价格，重塑合资品牌市场秩序。
“2020年，东芝将聚焦重点市场，全面进驻3C、TOP及地方核心卖场渠道。同时在优先选择核心城市的核心商圈，在核心地标门店建设超级体验300家，打造500万以上规模标杆店100家。”同时，王超强调，为了加大对经销商销售支持，目前已经组建独立的营销团队，门店管理团队和导购资源匹配，进行渠道与销售拓展工作。
此外，东芝家电在中国拥有前沿的高端冰箱出口生产基地——南海工厂，每年从这里出口的高端产品40万台。
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