阳春三月，家装市场迎来了传统旺季。在装修前期就需置办入户的热水器，自然也趁势掀起了一波销售高潮。中怡康数据显示，和全年最低谷的2月相比，整个热水器市场在3月份的触底反弹非常明显，零售量和零售额的环比涨幅分别达到了88.10%和125.07%。
其中，尤以一、二级市场的复苏势头最为强劲，零售量环比增长了146.39%和80.47%;零售额的涨势更甚，分别达到了199.22%和112.42%。相较之下，受大环境影响较小、竞争相对较弱的三、四级市场，销售情况较为平稳。
尽管是3月旺季，但从同比上看，受楼市调控等大环境的利空影响，热水器市场的整体销量仍不及去年，下滑了5.14%。且这一下滑，主要集中在对政策反应较为敏感的一、二级市场，三、四级市场仍保持了微幅的正增长，仍有可挖掘的潜力。
另值得欣喜的是，尽管零售量出现了下滑，但热水器市场的零售额，在价格因素的带动下，仍维持着4.12%的坚挺增长。其中，三四级市场的涨幅均在10%以上，明显高于一二级市场的涨幅，可以看出，三四级市场伴随着消费水平的提升，有量额齐增的巨大空间。
在消费提振的3月份，品牌竞争较为激烈。其中，外资品牌强势发力，表现尤为突出。和上月相比，整体的零售量和零售额占比分别大幅提升了6.09%和8.28%;同比而言，这两项占比也分别1.95%和0.08%的增长。具体到各个品牌的表现来看，A.O.史密斯在当月的增长最为抢眼，两项零售占比的环比涨幅分别高达3.50%和5.00%，同比涨幅也达到了1.14%和1.11%。另外，林内、能率这两个定位高端的外资品牌，也有不错的增长。
此长彼消的是，国产品牌的风头在这一波竞争中暂时被掩盖。海尔、美的、万和等市场份额较大的品牌，均出现了阶段性的下滑。不过，从2018年第一季度的整体表现上看，国产品牌的发展势头依然要更胜一筹，零售量占比同比提升了0.66个百分点至69.68%，零售额占比更是提升了2.35个百分点至58.55%。
可以看到，国产品牌在近几年的竞相发力，不光是销量上实现了大幅赶超，在销售额上也开始与定位高端的外资品牌相制衡。具体体现到价格层面，国产品牌在2018年第一季度的整体均价上涨了12.96个百分点至1987元，其中，美的的价格涨幅最大，为19.51%。
在以燃气热水器见长的外资品牌的带动下，3月份，燃气热水器的整体份额也有较大的提升，两项零售占比分别环比增长了7.17和9.20个百分点。其中，担当消费主流的强排式产品，份额进一步提升。截止到2018年第一季度，强排式产品的零售量和零售额占比分别达到了96.18%和96.32%。而存在安全隐患的烟道式产品，则更趋淘汰边缘。
产品结构的优化，还体现在大升位产品的进一步普及上。在2018年第一季度，13升及13升以上的燃气热水器产品，零售量占比提升了17.79个百分点至50.5%;零售额占比则提升了16.79个百分点至68.01%，逐步跃居消费主流。同样的，60升的储水式电热水器，两项零售占比也进一步提升至42.82%和49.46%。
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