即便行情很不好，但一味看淡产业，甚至恨不得踩一脚却是不对的。成长多年历经兴衰胜败的产业绝不会因为短时间的冲击而停滞不前，相反会在新的低迷行情中寻求到适合自身发展的状态。
2017年我们都看衰彩电业，如果从量的角度确实很不完美，然而奥维云网的最新报告显示，因为受上游涨价的影响，2017年彩电销售额却增长了4.5%，达到1630亿元，这也彻底颠覆了“电视价格就应该降”这一传统认知。
销量遭遇15年最大降幅
一直以来，彩电企业特别是中国国内彩电品牌一味追求销量上升的做法被大家所诟病，很多消费者认为国内彩电品牌没有什么技术含量，纯粹就是通过“薄利多销”的方式，依靠比外资三星、索尼等低一半甚至更多的利润率苟活着。
这种认知随着乐视、小米等互联网品牌的介入而更深刻了。客观说，在过去的几年内，互联网品牌强势介入彩电业，带来的一个明显变化是不少企业开始有意识地加强了用户运营，从先前的很不丰富到现在的海量内容；不过，相比上面这个变化，另一个变化则更为明显。
从2015年开始，液晶电视的价格出现断崖式下跌，而彩电行业也由此进入了悲催的低盈利时代。而随着越来越多的互联网品牌的介入，2016年液晶电视的价格持续走低。而在营销端，乐视打出的“硬件免费”甚至引发了行业性恐慌，虽然持续的时间不长，但是对彩电制造业的冲击相当明显。这种终端内部自残的行为，让彩电行业从低盈利时代快速步入亏损时代。
而2016年下半年到2017年上半年，上游液晶面板涨价更是让终端厂商的弹簧压至最近，很多彩电企业，包括海信创维等一线彩电厂商也出现了净利润大幅下滑的情况，而有些互联网品牌更是提前步入寒冬，据不完全统计，包括乐视、看尚、风行等在内的众多互联网电视品牌都或多或少爆出了各种危机。
在这种行业背景下，能活过2017年就变成了一种奢望。于是销量下降也是情理之中的事情了。据第三方权威大数据公司奥维云网的最新统计显示，2017年彩电行业遭遇了明显下降，销量为4752万台，下降6.6%，2016年冲破5000万台的辉煌没有得以延续，遭遇了近15年以来最大的同比降幅。可以说，这种下跌力度出乎很多观察家的预料。
奥维认为，主要云因有四点：1.遭遇面板涨价最长周期，整机企业受到巨大压力。2.互联网品牌市场份额下降明显，过往主要发展动力不再。3.家庭影音的替代产品已具规模，替代作用已有显现。4.房地产遇史上最严调控，传统家电产品受到明显抑制。
销额增长产业也完成升级
虽然销量的大幅下跌是各种原因造成的，但是这也告诉参与其中的企业，需要做好各种防范，现阶段的彩电业不再是5年、10年前的彩电业，充满了各种机会主义者，同时也有数量众多的搅局者。
都说彩电业受移动端的冲击，已经开始走下坡路，但是在笔者看来，一个对彩电这个产品功能的全新需求正在全面迸发，新型彩电业刚刚起步。
其一，只重视销量的观念在改变。
先前中国彩电业都是以“销量王”、“规模第一”为目标，企业也乐于追求这种名义上的第一。包括CRT时代的长虹、平板时代创维海信和TCL之争，以及后来的乐视想颠覆彩电业的最大说辞。然而经此一役，很多彩电企业意识到保持稳定的赚钱能力才是最重要的。所以在2017年液晶面板涨价的基础上，很多彩电企业破天荒地停止了大部分电视终端市场促销的行为，改为换个型号悄悄涨价。
实际一点，别再受观念牵制
以前所谓“谁先涨价谁先死”的观念正在发生着改变，现在企业更为现实，能承受就承受，不能承受就学习冰洗空等白电企业，适当涨价。于是，奥维云网的数据同时显示，2017年彩电的销售额为1630亿元，同比2016年增长了4.5%。
其二，产品升级换代加速。
虽然技术的竞争仍在继续，到现在都没有一种技术敢说就一定是未来的主宰。但是从各派系之间的动作来看，发展更全面更优秀的技术，推出显示和功能更好的产品是大家一致的目标。在这种竞争持续走强的大氛围下，彩电业有望快速实现产品的升级换代，虽然不能大一统，但每种技术的优势会发挥到最强是可以预见的事情了。
正如奥维云网归纳的利好：一、产业利好催生人工智能电视发展，互联网巨头积极加入，人工智能相关属性产品初具规模。二、电视指标不断升级，4K普及之后8K正在酝酿，8K阵营不断扩大。三、微创新促进产品升级，曲面，超轻薄，无边框，分体等产品市场份额不断扩大。
应该说，2018年不同技术之间的竞争不会消停，只会更激烈。而市场经过2017年的低利润和销量大跌，也会变得更加理智和现实。
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