日前，奥维云网公布了前三季度国内 彩电市场的零售状况，数据显示，2017年前三季度国内彩电零售规模为1041万台，同比下降12.9%，零售额规模同比上升了1.3%。与此同时，全球彩电市场也告衰退，据统计，前三季度全球电视品牌共出货1.52亿台，同比衰退3.79%，从目前的态势看来，即便四季度有所回升，但2017全年仍难以避免衰退，预计全年出货量将为2.2亿台，同比降3.3%。
不过，对2018年的彩电市场，业界目前持乐观态度，因为随着 8.5代线，8.6代线和10.5代线产能的开出，面板资源紧缺的状况将会得到缓和，俄罗斯世界杯也将促进彩电新的一轮热潮，据预计，2018年全球彩电市场出货2.23亿台。
国内品牌内销疲软 互联网品牌衰退
据统计，中国六大品牌前三季度出货3588万台，与去年同期相比衰退10.1%。唯一正增长的是 TCL，前三季度出货980万台，逆势增长14.7%，其中海外市场贡献巨大，在北美前三季度电视出货将近300万台，同比增长91%，已经跃升至第三位，与竞争对手的差距进一步拉近。在拉美，TCL与巴西龙头企业SEMP成立合资公司，经营状况良好，前三季度出货93万台，较去年同期增长58%。
互联网品牌方面，因为面板价格的持续上涨，其一直以来主打的低价销售政策难以持续，而且由于缺少供应链支撑的关系，其低价的核心竞争力不复存在，前龙头老大乐视因为资金链断裂带来的一系列震荡，下半年基本处于停止出货状态，预计今年回非常惨淡，其他品牌诸如风行、微鲸、暴风等销量都有不小的下滑。
互联网品牌中表现较好的是小米，小米电视前3季度出货150万台，同比增长90%，在面板价格进入下降通道时，小米利用自身经营模式的优势，行业内率先降价，快速占领市场份额。
夏普 逆势增62% 双11预购已占榜首
外资品牌中，三星、 LG都出现了小幅度下滑，索尼出货量与2016年基本持平，外资品牌表现最亮眼的，非夏普莫属。
数据显示，被富士康收购的夏普前三季出货550万台，同比增长62%，而中国市场成为夏普复兴的重中之重，据统计，夏普前三季度中国大陆市场出货240万台，同比增长246%，翻了2倍多，这与夏普转变在中国市场销售策略有关，高贵不贵成为新夏普的新特性，奥维云网预计夏普2017年全年出货在850万左右。
而在即将到来的双11，夏普已经提前告捷，据了解，截止10月26日22时，夏普电视预售量率先突破5万台，远超其他彩电品牌，问鼎天猫双11付费预定总额第一，同时将天猫45英寸、60英寸、70英寸尺寸段榜首的宝座一并收入囊中，现已近3成天猫黑电消费者都选择了夏普。
目前，国内电视市场已经进入成熟期，有限的需求下，角逐者却正在增多，把握现在，着眼未来是前进的不二之选，夏普在“高贵不贵”的基调下占领市场的同时，也率先开始布局8K生态，并顺势推出全球首台消费级8K电视，即将到来的俄罗斯世界杯、东京奥运会、北京冬奥会等必然将是8K的舞台，夏普已提前占领了先机。