2017年10月31日，由传媒大学广告学院和国家广告研究院举办的，首届以“品牌基因·价值进化”为主题的家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛暨成就展，在中国广告博物馆成功举办，家电协会领导、学界专家、品牌专家、传播专家及优秀企业代表齐聚，共商共享品牌建设与价值管理。
2017年，是中国经济社会转型升级的关键之年。“供给侧结构性改革”、“中国制造2025”等一系列国家战略都提出了“增品种、提品质、创品牌”的清晰发展目标。为积极响应国家“建设品牌管理体系、品牌评价体系”、推动“中国产品向中国品牌转变”的号召，2017年1月，由中国家用电器协会权威指导，中国商务广告协会、国家广告研究院、中国广告博物馆共同发起主办，国美控股集团全程支持的“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖”大型研究评选工程全面启动，历经十一个月，研究成果在今日权威发布。
本次成果发布包括“首届家电及消费电子品牌建设管理成就展”、“首届家电及消费电子品牌建设管理成就奖颁奖典礼”、“首届家电及消费电子品牌建设管理高峰论坛”三大板块。 其中，成就展通过“古今对话”、“品牌脉动”、“相融共生”、“基因血脉”、“价值进化”、“致敬百年”六个部分，生动展陈、深入阐释了家电与消费电子行业优秀企业在品牌建设与管理领域的实践成就与特色经验。
在高峰论坛上，就家电及消费电子行业品牌建设与管理的课题，多位嘉宾从权威研判、研究发现、实践经验等方面发表了精彩演讲，圆桌论坛环节，各方专家也就行业共同关注的品牌话题进行了热烈深入地研讨。
首先，在国家工商行政管理总局广告司副司长黄新民的以“凝聚智慧力量·成就大国品牌梦想”为主题的演讲中介绍到，“品牌是发展战略性资源的核心要素，用品牌引领经济创新，对于新形势下大众创业、万众创新以及供给侧结构性改革的意义重大，可以说，培育和提升行业品牌既是战略选择也是时代的呼唤。”所以，我们不得不承认，随着国家经济的快速增长，我们也在面临经济结构转型，经济质量提升的问题，加速中国产品向中国品牌方向转变，已是时代发展的趋势。
从家电行业来看，品牌建设与其价值的体现，是国家从“制造大国”向“制造强国”转变的关键。所以，中国家用电器协会理事长姜风认为，近几年，家电行业一直在努力实施“增品种、提品质、创品牌”的“三品”战略，旨在加强家电行业向全球价值链的转移，目前已经取得了明显的效果。随着时代的进步和发展，我国家电制造业的创新能力也在显著提高，为成为“制造强国”，家电品牌不仅要扩大国内市场优势，也要加速向全球品牌行列扩展。姜风在发言中讲到：“不可否认，家电业在中国制造业方面的世界级品牌太少了，与世界大国的地位不相衬，从世界强国的发展实践来看，构建质量品牌为核心的竞争优势，是这些国家迈向制造强国的共同特点，我们必须用创新驱动中国家电向中国品牌跃升。”
纵观国内市场发展，品牌建设所取得的成绩还是比较显著的。中国商务广告协会会长李西沙在会上表示，目前，我国家电品牌已经在呈上升趋势发展，国内品牌产品已经越来越受广大消费者的青睐和欢迎，同时还在迅速地走向全球。李西沙介绍到：“家电行业占全球生产数量可能达到了80%到90%，随着产量、数量、质量的发展和成长，品牌就成为我们应该做的和必须研究的课题。”品牌建设与全球化发展任重而道远，相信通过不懈努力，我们能够收获更美好的明天。
在品牌基因与价值进化方面，国家广告研究院院长丁俊杰教授指出，“每一个成功的品牌背后都有基因，有基因的品牌才能够成为具有灵魂和血肉的生命体才能够不断的成长。”他认为：“中国要想走向世界，其实单一靠孔子学院这样的一种模式是走不通的，一定要靠中国的产品走向世界，让中国的产品形成中国的品牌，用中国的品牌传达中国人的价值观才能够去影响世界，”中国广告博物馆馆长黄升民教授也指出，“每一个企业的发展都有不同阶段要解决的不同问题，企业规模越来越大，品牌沟通就成为非常重要的问题，梳理各方因素，找到新的发展和机遇是很有价值的。”同样的，国美互联网CEO方巍也介绍到，“国美一直非常重视品牌的建设，把品牌视作一个成长变化的生命，不断导入品牌发展的新战略，在去年国美集团提出6+1新零售战略，助推品牌建设和发展，希望凭借国美在渠道供应链等方面的优势，全面的助力行业品牌建设、价值升级，以用户为根本，实现有品牌价值的中国制造。”
颁奖环节上，51家优秀企业获得“首届家电及消费电子卓越品牌建设管理成就奖”。其中，单项奖方面：长虹、伊莱克斯、小天鹅、夏普、西门子、微软、万和、索尼、苏泊尔、松下、A.O.史密斯、三星、三菱电机、苹果、OPPO、尼康、美菱、美的、罗技、联想、老板、康佳、卡西欧、卡萨帝、九阳、佳能、极米、惠普、华为、华硕、华帝、海信、海尔、格力、格兰仕、飞利浦、方太、戴森、戴尔、大疆、锤子、创维、博朗、奥克斯、爱普生、阿里斯顿、vivo、TCL、小米、KINDLE、3M荣获“卓越品牌建设管理成就奖”；三菱电机、格力、三星、华帝荣获“最佳技术进步奖”，博朗、戴森、索尼荣获“最佳工业设计奖”，方太、老板荣获“最佳品牌气质奖”；小米、美的荣获“最佳成长突破奖”；海尔、联想、华为、TCL荣获“最佳全球拓展奖”；3M、飞利浦、尼康、松下、西门子、A.O.史密斯、夏普荣获“最佳百年传承奖”。
据悉，“家电及消费电子品牌建设管理研究工程”是“中国品牌基因工程”的首个产业研究模块。今后，研究团队将对家电及消费电子行业品牌进行持续深入研究，并不断扩大研究领域，力争推出更多建设性研究成果，助力中国品牌提质升级。
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