当旧技术不赚钱的时候，新技术替代效应就会立马显现，加速替代进程。但当旧技术持续放大量尚能赚大钱的时候，可能新技术的推广就没有那么积极，特别是还需要投入更多费用攻坚克难的新技术，可能面临的压力会更大一点。
就在有些消费者把目光放在OLED优点上时，最近有则消息却让人有点意外。第三方权威大数据公司奥维云网，用一条标题为“全球TV面板出货排行：LGD量能爆发”的月度分析报告，揭示了目前在液晶面板领域规模最大最赚钱的恰恰就是推广OLED技术的LGD。
数据显示，9月全球TV面板共计出货24.5M，创两年新高，出货量同比增长6%，环比增长5%；出货面积12.8M㎡，创历史新高，同比增长9%，环比增长7%。主要品牌出货情况摘录如下：
LGD：本月出货量共计4.8M，环比大增21%，迅速拉开与第二名差距，牢牢把握住头把交椅。本月大幅增加43英寸、49英寸、55英寸出货量，分别环比增长11%、40%、26%。
BOE：福清8.5代线爬坡正在进行时，出货量稳步提升，同时福清线9月开始上量55英寸，55英寸出货量有所提升，环比增长15%。同时本月65英寸出货亦为BOE一大亮点，65英寸9月出货超过1万片，为10.5代线量产提前打下基础。
INX：经过8月一波库存清理后，本月INX出货量回归平稳，同时进行尺寸调整，大幅增加45寸出货的同时减少了32英寸、40英寸、50英寸出货。
SDC：出货量变化不大，但细分尺寸上进行了一定程度的调整，32英寸、40英寸、48英寸出货量有所降低，增加了49英寸、55英寸、65英寸产能。苏州65寸MMG产能持续提升，65寸出货量环比大增23%。
CSOTAUO：两家出货量与8月基本持平，变化不大。
从结果看可能未持续跟踪行业的人会吃惊，虽然先前都说三星、TCL推基于量子点技术的液晶电视，实质是液晶技术坚守者、老旧派，为什么它们不推OLED电视？有人因此认为这是因为三星是产业链最大的受益者，不愿意做出变革所致。但事实却是，LGD才是液晶产业链最大的获益者，特别在上游面板领域的出货更是领先了三星显示几个身位。
在此之前，彩电行业相对低迷，因为涨价终端消费需求不振，而整机厂商库存又足够，缺少购买激情。现在市场回暖，终端需求提升，厂商又开始备货。客观讲，面板厂商先前盈利转跌的势头有望得到遏制，从面板厂的出货就可以看出。
当液晶领域还能赚大钱，势头很好又持续放量的时候，作为目前液晶上游最大的受益者，会不会因此减缓推广号称替代液晶的OLED技术？虽然我们无法知晓答案，但现实情况是，虽然很多企业都希望这边赚着那边准备着，双管齐下享受持续性高收益，但从执行的角度看，这种左右手互博的发展很难找到一个平衡，更多时候是首尾难兼顾。
就比如去年，在大尺寸电视如火如荼的时候，三星放弃利润出局，令同行颇为不解。实际上，三星是腾出精力来集中攻占中小尺寸AM OLED市场，因为同一条线，后者的利润是大尺寸液晶面板的4倍。
同样这一年，液晶上游处在盈利高回报周期，而OLED上游技术的进步压力集中在LGD身上，注定还要投入很多资金很长时间才能见回报。这对LGD提出了新的考验：到底是持续大笔投入以博得未来可能有的“垄断收益”？还是先赚着液晶的钱，OLED作研究布局而不在舆论上过度造势，从而享有液晶面板的“眼前收益”？
客观讲，要想这两步同时走，可能性太低。从目前看，LGD好像更倾向于第二种方式，所以我们并未看到OLED面板快速上量的新闻，也没有看到其自身终端品牌LG力推的报道，更没有看到LGD官方代表的频繁表态。对于OLED的推广，一切都看似心有默契地“沉默”。