自诞生即承担起东风自主品牌乘用车发展重任的东风风神，在产品布局逐渐完善后，开始在销量和品牌方面“火力全开”。
官方数据显示，1~10月，东风风神累计销量达到119178辆，同比增长45.1%。增幅不仅完胜乘用车市场大盘，在自主品牌中更是处于领军地位。其中，轿车累计销售39156辆，同比增长42.9%;SUV累计销售80022辆，同比增长46.2%。
这也从事实上说明，东风风神品牌向上战略成效显著，且一直在持续。近年来，东风风神始终坚持“两条腿走路”的产品布局战略，在轿车、SUV和新能源领域都在加速“卡位”，并通过战略车型打造，推出了AX7、AX3、A60等明星车型，截至目前，东风风神已初步形成轿车、SUV和新能源汽车三大军团，涵盖3系(A30/E30)、6系(新A60/A60 EV/L60)、9系(东风A9)和X系(AX7/AX5/AX3)的强大产品矩阵。基于对这一产品布局战略的信心，东风风神在今年已经上调全年销量目标至13万辆，以当前的形势来看，11月份或许就能提前达成这一目标。
同时，面对日趋激烈的市场竞争，东风风神仍在不断加码产品矩阵，旗下第三款SUV车型AX5上市在即，这是一款未上市先“惹火”的车型，专为新兴消费群体打造。而且，随着东风风神AX5上市日益临近，其“趣”体验也在不断升级。广州国际车展前夕，“东风风神AX5，时尚带感SUV”点亮广州时尚地标“小蛮腰”，标志着东风风神AX5趣品会的寻趣之旅大幕正式开启。
新车入局 AX5演绎“趣”基因
在国内汽车市场，SUV虽然仍是备受认可的热门领域，但竞争早已白热化。尤其是近年来，各大自主品牌纷纷在这一市场加大投放力度，抢占市场份额。竞争不断加剧的同时，自主品牌、合资品牌也率先在这一领域短兵相接。这就意味着，市场虽热，挑战也日益艰巨。
由此，SUV市场也成为细分化程度最高的领域之一，如何把握新兴消费群体，亦是自主品牌必须面对和考虑的关键因素。
作为东风风神SUV产品线上的第三款力作，东风风神AX5专为85、90后年轻人群而来，他们是自在、真我的寻趣、造趣一族，对“趣”有着与生俱来的认同和共鸣。设计之初，AX5就在造型设计、动力配置和人性科技上，处处以“趣”为纲。东风风神AX5带来的不仅是一种出行的方式，更是代表一种“想趣就去”的生活态度。
为此，东风风神也为AX5量身打造了一套“预热”活动。
自10月27日起，东风风神正式发布趣之地征集活动，号召网友甄选心中的趣地、趣土、趣闻。根据网友推选，选取了5个趣之地，同时通过线上H5互动，东风风神AX5招募了一群有趣的人和粉丝家庭，让他们通过五站趣品会，和AX5一起趣观、趣驾、趣享。据了解，东风风神AX5趣品会的首站已于11月19~20日在广州举行，后续还将在重庆、郑州、武汉、常州开展不同主题的寻趣之旅。
事实上，趣品会只是东风风神AX5产品的外在表现之一，AX5之“趣”不仅仅表现在口号上，更深刻融入产品基因中。通过趣观、趣驾、趣享三大核心优势，东风风神AX5为SUV用户带来全方位“趣”体验。动感造型，趣观流动之美：AX5造型蕴含行云流水之势，搭配6种缤纷炫彩车色，彰显线条与视觉之美。精致软质内饰，辅以空间智慧和巧思设计的储物格，营造人车和谐的舒适驾乘体验;动力平顺，趣驾轻松之行：其搭载1.4T涡轮增压发动机+格特拉克6速湿式双离合变速箱的铂金动力高效组合，动力平顺，节能出众，无论是日常通勤还是举家出游都游刃有余;智慧科技，趣享人生之悦：AX5以丰富智能科技创造人性关怀，WindLink车载智能互联系统，配合超大8英寸高清触摸屏、真人语音提醒和360度全景影像系统、盲点监测系统和行车记录仪等，用便捷和安心呵护出行。
凭借贴近年轻群体的产品主张和趣观、趣驾、趣享的三大优势，东风风神AX5已经展现出明星车型气质，可谓先声夺人。以目前的关注度来看，AX5的入局势必将为东风风神带来新的销量增长点及品牌向上牵引力。
品牌向上 双战线持续发力
对于自主品牌而言，打造品牌相较于打造产品、技术的难度可谓有过之而无不及。
从根源上看，自主品牌之所以一直未能在品牌向上方面有较大作为，在很大程度上是因为销量未能得到有力提升。销量与品牌相辅相成，形成良性循环之后，相应地，无论是销量提升还是品牌向上，都将更为顺畅。
目前东风风神已经为此打下了良好基础，在车型布局上的“两条腿走路”战略也已经进入显效期。
在SUV战线上，除了即将上市的东风风神AX5之外，其余两款SUV也表现突出。今年1~10月AX系列累计销售80022辆，同比增长46.2%，自9月以来，连续月销破万。值得关注的是，2016款东风风神AX7，传承“军工血统”，新增1.4T动力，并在动力、品质、功能、配置4大方面历经56项全新升级。凭借突出的产品实力，东风风神AX7 10月销量达到8035辆，实现连续5个月的环比增长;此外，作为东风风神第二款SUV，东风风神AX3空间大+、动力大+、节油大+的“三大+”优势，牢牢抓住最具活力的年轻时尚用户群，10月销量达到3707辆，成为小型SUV领域一匹黑马。
轿车战线则由华系旗舰A9领衔，新A60、L60强势助阵。东风A9作为华系旗舰车型，其问世代表着当今自主品牌领先技术水准和工艺。作为东风与PSA结盟后的夯顶之作，它诞生于东风和PSA共同开发的三号平台，与PSA C6共享平台、共用动力总成和共线生产，是中国品牌高端车型的杰出代表。此外，东风风神新A60表现也持续出彩，今年1~10月，累计销售20692辆，同比增长282.4%，增速位列轿车区隔前列。
由此不难看出，东风风神品牌向上日趋深化，正在受到越来越多的认可。目前AX家族矩阵已经基本成型，在SUV领域形成AX7、AX5、AX3三箭齐发的进攻态势，火力覆盖中大型SUV、紧凑型SUV和小型SUV市场。在轿车市场，9系(东风A9)、6系(新A60、L60)产品线逐步完善，展现出“轿车+SUV”双线并进、比翼齐飞的发展局面。
市场环境在变，客户需求在变，东风风神紧随时代潮流，在坚守质量经营的前提下，不断完善产品布局，在营销方式上直抵年轻消费者并不断推陈出新，东风风神必将以更稳健的步伐迎来品牌持续向上的发展之势。
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