商业新常态下实体零售企业加速转型升级，但其中的阵痛难以避免。国美电器昨日发布盈利预警，公告显示，三季度归属于母公司拥有者应占利润预期将较去年同期减少约70%-80%，净利下降主要受主力门店改造以及电商业务高速增长拉低毛利率影响所致。
公告显示，三季度国美电器实现线上线下交易总额(GMV)较去年同期预期增长超过20%，其中线上电商GMV增长预期超过100%。从销售收入预期来看，集团预计实现销售收入较去年同期增长约14%-15%，其中电商自营部分销售收入预期增长超过75%，线下门店销售收入预期同比增长约8%-9%。国美电器方面称，受部分主力门店在上半年处于改造过程中的影响，报告期内可比门店销售收入预计将减少约10%。
此外，因电商业务持续高速增长以及一级市场门店转型，将对综合毛利率有所拉低，预计综合毛利率将在约16%-16.5%的水平。综合上述因素，集团预计报告期内归属于母公司拥有者应占利润预期将较去年同期减少约70%-80%。
据了解，国美电器于去年提出“全渠道、新场景、强链接”的战略规划，并于今年进入转型阶段的实施期。从年初开始，国美电器曾陆续对大型旗舰店进行改造，如打造VR体验专区、厨房餐厅等项目，强化场景式体验。本报此前曾报道，在北京如国美电器西坝河店、马甸新活馆店、大中电器中塔店已经进行过闭店改造，改造时间近两个月，此后向集娱乐体验、休闲购物、智能家电、综合服务于一体的综合性卖场转变。国美电器方面表示，预计战略转型完成后将为集团带来业绩提升。
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