9月1日上午消息，前天奥维云网联合中国电子信息行业联合会，在北京发布《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》，奥维认为，随着人口红利结束，移动互联网市场增长放缓，家庭互联网将是下一个风口。
大屏蓝皮书数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.65亿台。预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，市场规模将达到6300亿元，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目。2016年上半年TOP30优质资源OTT端覆盖率已经高达87%。
OTT端发展经历了漫长的过程，电视受众正在从传统电视向OTT终端转移。大屏蓝皮书数据显示，2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户1.53亿。OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场。
过去半年，OTT点播行为变得越来越活跃，已经显著超越传统直播收视行为，完全实现逆转。大屏蓝皮书数据显示，互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，高于传统电视终端开机时长的4.18小时(CMS统计数据)。同时，在互联网电视终端，用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜。数据显示，单一终端点播行为花费时长2.77小时，比传统直播行为时长高出0.5小时。
2015年，传统电视仅广告市场规模就超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。同为电视大屏，其市场营销价值差距竟如此之大，值得深入思考。增强OTT端的影响力，扩大对品牌的营销价值，成为行业共同的目标和责任。
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