由奥维云网和中国家电协会联合主办的“中国彩电发展趋势论坛”，于2016年3月11日在上海召开，这也是2016AWE期间最后一场大型论坛，也是论坛期间唯一专门针对黑电的产业论坛。
奥维云网大数据科技股份有限公司总裁文建平先生为大会致辞，指出，2016年开年彩电首先面对中国宏观经济的下行态势将会延续，彩电市场销量销额开局不利的两大坏消息；但同时彩电行业也迎来技术升级、产品创新、用户运营、产业重组、资本关注等等好消息。彩电行业当前面临着一定的压力，但从长远来看彩电行业的前景光明。
奥维云网智能显示与数字娱乐事业群总经理董敏则从品牌、渠道、产品、消费四个方面对中国彩电市场的发展现状和未来趋势进行了深度剖析。指出，2016年中国的经济依旧是低迷的一年,发展仍存在很多不确定因素：房地产的库存压力大，去化周期长；PMI连续7个月低于荣枯线；社会消费品零售总额增速下降。
对彩电行业而言，2016年将面临两大窘境：一是低增速滞涨，产能过剩，消费饱和。2016年彩电的市场零售量预计将达4739万台，同比微增1.4%；中国彩电市场的低效机型在2015年占比达到60%以上，全球面板供需比达到了9.6%；2015年底中国彩电的百户拥有量为136，基本处于饱和状态。二是产品价格的持续下降，2015年彩电市场重点尺寸的平均价格均有不同程度下降，直接导致彩电行业的平均净利润率持续萎缩，预计2016年彩电行业的平均净利润率将会下调至1.16%。
在这个貌似疲软的行业表面之下，仍有机会可寻。据奥维云网（AVC）用户舆情数据显示：2015年12月电视每天的平均观看时长为5个小时，较14年12月增加1.5个小时；电视的开机率达62%，较14年12月增长11个百分点。2015年电视硬件的投入新增9个品牌；电视企业在TOP3卫视的广告收入同比增长50%以上；电视内容孕育万亿级市场，花千骨IP价值超20亿。
萧条与繁荣并存的彩电行业，在2016年将会进入到一个自发调整的均衡阶段，品牌、渠道、产品以及消费结构都将会发生根本性的变化。
2015年中国彩电市场新进的互联网品牌包括：大麦、17TV、CAN、PPTV、微鲸、风行、梦品牌、暴风、荣为；2016年将进入的品牌包括：CNC、优酷、芒果TV、腾讯。2016年彩电市场互联网品牌的数量将达到18家，互联网品牌的销量将突破1000万台，市场份额将达到21%。
众多品牌的进入使得彩电市场的游戏规则发生变化，市场竞争更加激烈。过去彩电行业是一个平面的竞争，是资源、渠道、供应链对供应链的竞争，现如今，彩电行业已经是一个全方位的立体化的跨维度的竞争。
未来互联网品牌和传统品牌的界限会逐渐消失，格局会发生巨大的变化，各家的走势也会出现比较大的分化。行业的尖端品牌会继续扩大优势，演绎大者恒大、强者恒强的故事。对于众多的长尾品牌，一部分会放弃抵抗离场，一部分会继续演绎脉冲式的行情。奥维云网董敏认为具有长远生命力的，一定是全能型的厂商，所谓全能型厂商应该具备以下两种能力：一是硬件运营力，二是生态构建力。
在过去的三年里，电商经历了一个野蛮的生长，据奥维云网（AVC）数据显示，2015年彩电线上市场零售量1302万台，同比增长65%，占整体市场的28%。随着人口红利和电商红利的消失，线上和线下最终将会达到平衡，2016年线上的彩电销量将会占到32%。
奥维云网董敏认为，彩电市场更大的天地在农村，这里的农村指的是T4、T5级城市，这些城市拥有了全中国88%的城市数量，70%的人口，45%的生产总值。农村众多的消费者具有模仿型的消费特点，他们正在快速复制一二线都市的消费方式，一二线都市化的生活方式正在农村快速扩张和传递。就彩电市场而言，在高、大、智这三个彩电的高端维度上，农村和城市的差异已经相差无几了：农村和城市的平均尺寸仅仅相差0.6寸，高清的渗透率仅仅相差2.3%，智能的渗透率仅仅相差0.7%。所以农村的产品需求正在和城市接近。
电商也意识到这一点，亟需从线下发掘增量市场，这其中，以京东和阿里等为代表的电商在各自的O2O布局中显得尤为积极和大胆。奥维云网（AVC）董敏认为，未来“线上/线下场景+线下商品+物流配送”的O2O生态将成为彩电业的标准商业雏形，线上和线下将共同推动对消费者消费行为（发现、购买、支付、反馈等）的服务，在这个过程中，线上线下之间的商品体系、支付体系、营运体系、客户体系最后都将逐步打通并趋同收敛。
过去一两年里上下游推动了中国彩电产品显著的升级。截止2015年底，中国智能电视的保有量已经突破了一个亿，和彩电呈强相关的OTT盒子的保有量达到了6010万台，智能微投的累积保有量也已经达到了90万台。预计2016年中国智能电视的渗透率会从73%上升到84%，同比增长11个百分点。
大尺化是对中国彩电行业贡献最大的一个指标，预计2016年，中国的平均尺寸是46.5寸，从面积上来看，中国彩电的销售面积会同比增长11%，达到2708万平方米。2016年受上下游的影响，65寸有望成为新的增长点，占比上涨2.4%，65寸以上占比达5.9%，同比增长3.4个百分点。
奥维预计，2016年4K的渗透率将达到45%，同比增长14个百分点。在2016年预计将有504款的新品上市，比2015年多200款。49寸以上几乎每个尺寸的4K渗透率都将达到70%以上。2016年彩电行业将迎来更多新的产品形态，预计2016年HDR电视渗透率为5%；无边框电视渗透率为0.1%；分体电视渗透率为0.4%；防蓝光电视渗透率为0.3%；8K电视渗透率为0.03%；21:9电视渗透率为0.01%。
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