国美黄金周销售数据显示高端家电受到越来越多消费者的青睐。在刚刚过去的十一黄金周营销活动中,国美携国内外上百个家电品牌在全国400多个城市的1700多家门店推出大型营销活动,销售喜人。从国美大数据反馈的信息来看,“风冷无霜”冰箱、滚筒全自动洗衣机、大屏电视及智能、曲面/OLED电视等高端家电更是得到消费者热捧。
“风冷无霜”占据冰箱TOP20
今年十一黄金周冰箱品类的竞争格外激烈,在大数据工厂的支持下,国美在黄金周之前准确洞察到消费者更趋向于品牌化、大容量、高端化的消费趋势,同时对冷风无霜冰箱的需求有所提升,基于此国美有针对性地与厂家进行协调、备货。
其中,中高端产品受到消费者的热捧,占国庆期间国美冰箱品类整体份额的63%以上;多门、对开、三门高端产品同样增量明显,卡萨帝、三星、西门子等品牌占据了高端产品90%以上的销售份额。在大容量冰箱方面,海尔620升具有干湿分储专利技术的四门冰箱突破万台,一举进入冰箱品类销售TOP5。此外,随着消费者对健康生活需求的向往,健康型的风冷无霜冰箱已成为消费者的首选,国庆冰箱品类销售排名前20的型号全部为风冷无霜产品。
洗衣机品类则以“智能网络、健康环保、变频节能、超大容量”的亮点引爆了黄金周销售市场。根据统计数据,波轮全自动洗衣机、滚筒全自动洗衣机仍然是消费者心中的购买首选,占据了整个洗衣机品类72%销售份额。此外,随着智能家电、变频节能、健康环保等概念的普及,国美为消费者量身定制的多元化洗衣机产品,也逐渐被认可。其中,海尔免清洗系列洗衣机国庆期间销售接近一万台,海尔高端品牌卡萨帝更是实现了超过110%的销售增长。
高端电视同比提升226%
作为国美的传统优势品类,黄金周期间彩电整体销量较去年同期大幅提升。通过大数据工厂对于消费者青睐大屏、智能电视的趋势分析,国美提前与众多一线品牌签署了黄金周的包销定制协议,这成为国美彩电在十一黄金周取得良好业绩的保证。数据显示,55英寸及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%。
此外,众多国内外一线电视品牌的旗舰产品也在国美取得了极为出色的业绩。合资品牌方面,以夏普60英寸4K智能电视为代表的4K智能电视占据了黄金周的销售主导地位,同比增长达到360%以上;在全球同步上市的有机自发光LG彩电,在十一黄金周期间受到消费者关注。在国产品牌方面,TCL55英寸高清智能4K彩电以3999元的超高性价比打破国产彩电销售纪录。
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