近日，相关监测机构发布数据显示，今年1-7月，洗衣机销售量与销售额全部上涨，成为白电行业最大的“黑马”。但即便如此，在家电行业增速整体进入缓慢增长、个别家电品类出现负增长的大背景下，洗衣机行业仍面临着需求放缓、产业结构升级的挑战。
销量增长洗衣机“脱颖而出”
今年上半年，几家洗衣机行业的上市公司半年报传出的喜讯多少让冰冷的白电行业有了一丝温度。近日，相关监测机构发布2015年1-7月洗衣机市场数据。数据显示，洗衣机的销售量与销售额分别同比增长了4.11%和4.37%。
走访中记者了解到，这一数据在市场上也得到了印证。来自相关卖场的数据显示，今年以来，面对空调、冰箱等品类销量的下跌，洗衣机市场则显得较为稳定。尤其是在重要节点处，洗衣机都有不同程度的增长。
对此，一位多年从事家电销售的业内人士坦言，洗衣机市场整体规模这几年相对平稳，消费需求受整体经济环境影响的负面作用相对较小；同时，受产品结构性变化和更新换代水平的提升，洗衣机整体市场保持了平稳上行的基本态势。
发力高端企业靠“技术”取胜
另外，从相关数据上不难看出，企业在中高端产品的推广上也非常明显。数据显示，2015年1-7月零售市场高端洗衣机的销量占比稳定在6%以上，代表了更高科技的产品则有着更加强劲的市场表现。
例如海尔推出的新水晶滚筒洗衣机和分区免清洗洗衣机；卡萨帝双子云裳洗衣机则在智能化上代表了了行业的技术水平。此外，还有部分产品分别在静音、工业设计、人性化创新以及智能个性化体验等方面表现抢眼。
“2015年，洗衣机行业发展的一个鲜明特点是，科技创新成果转化为生产力，推动了产品结构向更加高端化发展。”海尔西北区域一位负责人坦言，相较于以前的“低价策略”，今年洗衣机企业更希望靠“技术”取胜。
渠道爆发线上市场结构升级显现
线上如今是所有家电企业都绕不开的重要渠道，伴随主流洗衣机品牌在各个电商平台加大布局，今年洗衣机线上销售量、销售额均实现了较高增长。数据显示，1-8月，洗衣机线上市场火力全开，零售量同比增长80.9%，零售额同比87.0%。
对此，相关业内人士认为，随着产品结构升级显现、主流品牌持续深入布局，未来线上洗衣机市场对企业零售的贡献作用将更突出。线下渠道虽然暂时表现出萎缩特征，但长期来看，企业通过精耕细作、提升线下体验、聚焦于提升零售端效益，依然可以发挥线下作为渠道主力的优势。未来，品牌企业更多的是做多渠道布局、全渠道统筹运营，任何单一渠道都难以支撑企业的持续、稳定发展。
(关键字：洗衣机 高端 智能)