智能电视自发展以来，业内对其商业模式的探索就从没有停止过。同时，彩电厂商持续的“寒冬”也让企业必须做出转型。近日，海信正式推出“聚享购”大屏电商平台，试图以此来切入电视购物市场，进而推动海信业务的持续增长。
据了解，海信“聚享购”是国内首个基于智能电视平台的跨境购物产品，主打家庭精品购物。此次海信智能电视电商平台的落地，业内人士普遍认为是智能电视在新模式上的又一探索。
目前智能电视主流的盈利方式主要包括硬件收入、影视剧内容服务收费和游戏、教育等应用分成。
据相关研究数据显示，电视购物在欧美、韩国及日本等国家较为普遍，电视购物行业销售额约占社会消费品零售总额的8%-12%，然而中国这一比例不足1%。中国电视购物行业拥有巨大的增长空间和潜力，预计到2016年，中国电视购物市场规模将突破1000亿元大关。
正是看中电视购物的巨大市场，国内包括互联网企业以及电视企业近年来都动作频频，开始介入该市场。其实，智能电视购物的理念也并非海信首次提出，2014年乐视、阿里、腾讯等企业便都有提及，但是却因为种种原因，一直未能取得实质性的突破。
海信相关负责人介绍，“聚享购”不仅汇聚了海信旗下的精品家电产品，还与韩国最大韩流文化综合服务平台TheK集团建立合作，为用户提供韩国正品商品和直邮服务，并享受机场免税店同价，部分商品甚至达到免税店9折优惠。
北京商报记者发现，基于智能电视系统的“聚享购”，不同于传统电视购物。聚享购上线的每款商品均有详细视频或高清图文介绍，用户无需导购，通过产品视频和产品高清图即可全方位了解产品的细节，进行自主选择。
海信海视云CEO于芝涛表示，“聚享购”是海信在跨境电商领域的一次大胆尝试，也是又一次跨界尝试。未来，海信将基于VIDAA智能电视系统，将购物与视频、游戏、教育等核心智能电视业务互联互通，打造场景购物新模式。
目前业内对于电视购物的市场还是普遍认可的。“接下来的两三年，电视大屏将成为家庭最重要的购物入口。”于芝涛认为，随着智能电视的迅速普及，电视大屏成为“客厅互联网”最重要的入口，其潜在价值不亚于PC互联网和移动互联网。
在中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌看来，近两年来，彩电业智能化发展迅速，受互联网企业和企业线上品牌战略等影响，彩电的硬件利润不断走低，与此同时彩电的服务盈利却尚未形成规模化，使得彩电厂商陷入了利润下滑的尴尬境地，寻求新的商业模式迫在眉睫。
海信电视购物平台的推出，为业内提供了一条可借鉴的思路，不仅能够丰富自身服务内容，同时还能获得更多的利润。
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