日前，在中国电子视像行业协会与奥维咨询联合主办的“2014年度中国电子信息产业经济运行暨彩电行业研究发布会”上，奥维咨询发布2014年彩电销售数据，2014年中国彩电市场总量为4461万台，同比下降6.6%；销售额1462亿元，同比下降14.5%。并预计彩电业的下滑趋势会延续至2015年，预计2015年中国彩电市场零售量将达4410万台，同比下降1.1%。
奥维咨询黑电事业部总经理董敏分析认为，彩电行业规模下降的原因主要有三点，一是历时五年政策刺激，市场需求透支约1200万台，该影响将持续三年；二是房地产行业无力托市，商品房和住宅成交量同比大幅下滑，减少新增需求150万台左右；三是智能终端的发展取代了部分彩电更新换代的需求。
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