创维数码（下称“创维”）24日晚发布的2014财年上半年报（4月~9月）显示，创维受国内彩电市场低迷影响，上半财年营业总额为184.78亿港元，营业额同比下跌7.7%，而其国内白色家电业务则快速发展。创维数码CEO、创维集团总裁杨东文11月20日在接受《第一财经日报》记者专访时透露，正在筹备进入空调领域，而创维白色家电业务提速是为智慧家庭战略铺路。
据记者了解，创维营业额下降的主要原因是中国经济增长放缓、房地产市场调控，加上互联网及内容企业跨界崛起，激化彩电市场的竞争，令传统彩电行业面临严峻考验。虽然报告期内，创维彩电销量仍同比增长6.1%，但未能弥补销售价格的跌幅，国内电视销售额同比下跌17.1%至113.96亿港元。
不过，创维彩电的海外业务、机顶盒业务和白电业务保持了增长。2014财年上半年，创维机顶盒在国内的营业额同比增长5.8%至10.98亿港元；白电业务在国内的营业额更同比大幅增长58%至11亿港元；此外，液晶器件在国内的营业额也同比增长8.1%至2.92亿港元；而受益于巴西世界杯，创维海外电视销售额则同比增长23%至20.40亿港元。
在严峻的市场环境下，创维2014财年上半年的毛利率同比提升0.4个百分点至19.5%；期内溢利达9亿港元，同比有所提高。创维主要通过调整彩电等产品的销售结构、主推毛利率较高的产品、减少外购电视机模组，更多采购国产芯片等举措来实现盈利。目前，创维电视还在积极探索“硬件+内容”的新商业模式。
当彩电业务增速放缓，白电提速显得尤为重要，以保证创维年收入500亿港元的目标逐步推进。上周，创维在南京的白色家电工业园落成，可年产冰箱300万台、洗衣机200万台、冰柜50万台、空气净化器50万台，总计年产能达600万台。此外，杨东文11月20日向本报记者坦承，创维正在筹备进入家用空调领域。
“黑电、白电兼做是世界家电业发展的潮流。”杨东文说，创维白色家电业务发展提速，是为创维智慧家庭战略铺路。创维白电业务可以分享黑电业务的品牌、渠道、资源。而且，白电正处于从功能机向智能机转型的阶段，给新进入者提供了机会。“创维也将发布智慧家庭战略，白电是创维智慧家庭的一步棋。”
杨东文向《第一财经日报》记者表示，智慧家庭离不开终端、服务和网络。因此，创维既会与中国电信、中国联通、中国移动等网络商合作，也会与华为等合作，发展多元化的智能终端，同时还会与互联网商家合作。杨东文说：“这三种合作方向都会存在。现在的问题是，标准比较多，最终通过市场竞争看谁能活下来。”
机顶盒业务也是增长点之一。最近创维的机顶盒业务已完成借壳“华润锦华”在国内A股上市事宜。杨东文认为，机顶盒业务分拆上市带来三方面利好，一是创维增加了国内的融资平台；二是有利于创维机顶盒业务的品牌传播；三是让核心员工分享到公司成长的红利，“创维数字已达百亿市值，不少员工成为千万富翁，甚至身家过亿”。
不过，互联网企业也积极拓展机顶盒业务，使“盒子”价格快速下降。对此，杨东文表示，一则机顶盒的品类越来越多，从有线、IPTV到OTT，且海外市场还很大；二则机顶盒未来有可能成为家庭网关，“创维数字”与创维彩电业务一样，也将向“硬件+内容”的方向转型，“从硬件提供商与内容服务商转型，现在挖掘的是产品价值，未来还要挖掘用户价值”。
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