今年上半年“遇冷”的彩电行业，正谋划借金九银十旺季放手一搏。信息时报记者从市场上了解到，近期各大商家均有针对彩电的新一轮降价计划，加上更多厂商推出4K电视新品种，为了抢占市场份额，4K电视的价格还将进一步走低。
销售遇冷厂家压力大
家电资讯机构奥维咨询发布的数据显示，上半年彩电销量达2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%，重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%。
对于销量下滑，行内人士大多认为是受政策全面退出带来的消极效应。整体市场需求在下降，下半年虽然销售节点多，但显然要想在有限的时间内完成更快的增速，企业需要投入更多的资源和对策。
根据中国电子视像行业协会发布了首份《中国彩电新型显示技术发展白皮书》，预计到今年底50英寸以上彩电市场4K电视渗透率将超过55%。到2017年市场渗透率将达到70%，销售量将达3400万台。4K无疑将成为下半年彩电市场争夺的重点。
4K彩电降价趋势明显
据了解，苏宁月底在全国门店同步推出了“最强彩电月”，涵盖32英寸至70英寸及以上各尺寸产品，样机2折起售，正品7折起售。而国美早前也与各大彩电厂家签订了818万台的超级采购大单，在线上线下同步拉开“彩电低价再革命”行动，国庆黄金周价格战不可避免。
家电调研公司奥维咨询黑电事业部总经理董敏认为，今年上半年，不少彩电企业都没有完成销售任务，要靠下半年的销售补偿回来。十一将成为厂家冲业绩、争市场的主战场，但销售或会出现“增量不增效”的局面，主因则是上游面板价格至9月都一路看涨，厂家核心部件成本采购压力也在增大。
在目前情况下，下半年彩电厂家要完场60%的出货目标，不拼价格战就难以拿到市场份额。创维集团负责人透露，首款具备中国自主知识产权的智能电视芯片的4K电视近日将上架，55英寸产品价格会跌破万元。记者注意到，对比7月份4K电视的产品均价远远高出其他类型的电视，达到17874元，是整体市场均价的三倍以上。创维新品发布之后，主动提出破万的价码，为价格战的触发，释放了清晰的信号。
奥维咨询预测数据显示：在大幅降价的推动下，今年8月份4K超高清电视的销量将达56万台，4K电视在电视产品中占比将达到16%，比上半年提升了6个百分点。未来两个月，会有更多厂家推出价格低廉的4K电视新品种，4K电视步入家庭的速度将进一步加快。
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