上半年彩电行业整体下滑的压力、以及上半年企业出货目标完成度不足，让彩电企业身上的压力不减。虽然下半年的销售节点更多，但显然要想在有限的时间内完成更快的增速，企业需要投入更多的资源和政策。
相关预测报关显示，2014年下半年彩电行业销量为2498万台，同比上升1%，销额819亿元，同比下降8%。
有分析指出，从宏观环境来看，无论是上半年GDP的增长，还是工业整体的回升势头，都表现出宏观环境的乐观预期。而随着房地产压力的不断释放、人均收入的持续提升，也为下半年家电企业的市场环境松了绑。最直接相关的，发改委网站的一则消息表明下半年将实行节能领跑者制度并且允许进行相关节能技术方面的宣传，这对于企业来说，无疑又找到了一个兴奋点。
报告指出，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，供求关系未得到明显缓解，在此情况下，结构性缺货还将维持，面板价格看涨到9月。彩 电企业的提前备货一定程度上也加剧了这种紧张局面。其次，由于下半年要完成60%的出货目标，核心部件成本在上涨、彩电产品的终端售价却在持续下降，彩电 企业的利润继续降低，经营难度加大。
行业专家表示，事实上现在产品型号的数量是一把双刃剑，如果型号太多则会影响到消费者的选择与品牌影响力，而如果型号太少则会在产品细分方面做的不够到位，因此如何在这两个极端之间根据自己的情况做到平衡，是电视厂商需要解决的问题。
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