2014上半年彩电市场销量继续走低，各大彩电企业出现不同程度的亏损情况，根据相关机构预计，面对下半年国庆、双十一等促销节点，3000-5000终端彩电产品奖成为拉动销量的主战场。
相关分析指出，从销售节奏来看，线下市场的波峰出现在元春期间，线上市场的波峰出现在6月。线上线下错峰销售的趋势愈加明显。元春期间线下市场的销售高峰得益于务工人员大量返乡带动了农村市场的消费。2月份，彩电市场1000-1999价格段的销量占比由1月份的33%提升到39%。元春期间，由于人员短缺和物流积压，线上市场的降幅较小，但善于通过“造节”带动消费的线上市场在4、5、6月抓住五一、618等节点，长周期、大力度的促销活动分流了线下市场。
家电行业分析人士指出，上半年家电销售额同比增长5.3%，增速同比放缓6.2个百分点，呈低位趋稳态势。家电正面临“拐点”。
行业专家指出，2014上半年国内平板电视需求收紧，房地产市场下行、政策透支效应对彩电业产生了不小的影响。未来一段时期内，这种下滑趋势或将持续，下半年国内彩电业努力革新产品与服务，提升自身的运营能力和盈利水平是关键。
相关机构分析指出，下半年，主要的促销节点（国庆、双十一、双十二等）更多的将围绕城市市场展开，预计下半年竞争最为激烈的将会是3000-3999、4000-4999价格段。
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